「ローカルセルフメディア」をどう展開すべきか？

ローカルセルフメディアの台頭は予想されていたことであり、業界の発展においては避けられない流れであると言えるでしょう。主流市場が分割された後、ますます多くのインターネット企業が必然的にニッチ市場の垂直分野から参入することを選択するでしょう。そして、私たちの周りの人々や物事について好奇心を持ち、噂話をし、もっと知りたいと思うのは私たちの本能です。これら 2 つの要素により、ローカルセルフ メディアが根付き、発芽し、成長するための特定の土壌が必然的に必要になります。

では、セルフメディアが「ローカル」とラベル付けされている場合、その運用は通常のセルフメディアの運用とどのように異なるのでしょうか?今日はこの問題について、内容のトーンや運用のアイデアの観点からお話ししたいと思います。

1. コンテンツのトーン

「地域密着メディア」である以上、その論調も当然地域性を踏まえたものとなるのは間違いない。ここで著者は、出力コンテンツを情報、公共サービス、ソーシャルメディアの 3 つのカテゴリに分類しています。

1.1 情報

ローカルセルフメディアが発信する情報は、一般的にローカルエンターテイメントとローカルニュースの2つのカテゴリーに分けられます。

地元のエンターテイメントには、主に地元のおいしい食べ物、楽しい場所、ユニークなお店などが含まれ、基本的には「食べ物、宿泊、旅行、ショッピング、エンターテイメント」の6つの主要モジュールです。

こうした情報のターゲットは、主に自由時間をどこで過ごしたらよいかわからない若者や、地元に興味があり訪れたいと思っている外国人観光客です。

ローカルニュースとは、地元で話題になっているニュースのことを指しますが、もちろん、全国的に注目を集めている他の地域で話題になっている話題も含まれる場合があります。

1.2 公共サービス

これは、 WeChatウォレットの都市サービスに少し似ています。ただ、WeChatに含まれているのは実際のサービスであり、セルフメディアはそのようなサービスの政策調整や関連情報に重点を置く可能性があります。

もちろん、地元のセルフメディアがこの種のコンテンツの制作に注力したい場合、それを実現するのは間違いなく困難です。主な理由は、このタイプのサービス情報はそれほど高頻度ではなく、情報自体もあまり面白くないため、セルフメディアがユーザーとの高い粘着性を生み出すことが難しいためです。そのため、セルフメディア運営のコンテンツモジュールの一つとして活用する方が適切です。

WeChatウォレットの「都市サービス」

1.3 ソーシャルメディア

地域性、同じサークル内の人々に対する人々の自然な信頼感、そしてオフラインでの出会いの利便性が相まって、この「ローカルセルフメディア」の活性化を促進し、新規顧客を引き付けるためのユニークな手段、つまりオフラインデート活動を企画する手段が決定づけられます。年上の若者の結婚のプレッシャー、活動家の社会的な熱意、そして北京や上海に移住した若者のように外国に親戚や友人がおらず余暇の過ごし方がわからないという状況がますます一般的になっていることから、このようなオフライン活動の市​​場は常に存在することになる。

他のセルフメディアと比較した場合、ローカルセルフメディア独自の利点は、おおよそ次のようにまとめることができます。

• 対象ユーザーはより明確で、主にローカルユーザーです。
• コンテンツのトーンがより明確になり、ローカル属性が強くなります。
• ユーザーのポートレートがより明確になります - オフラインアクティビティはユーザーをスクリーニングするための強力なツールです。

2. 運用のアイデア

実際、このような定型的な記事の場合、著者は読者と共有できるのはいくつかの普遍的な理論だけであることを認めざるを得ません。どのように実装するかについては、実際に継続的に調整していくことが各自の責任となります。

「ローカルセルフメディア」は、本質的にはセルフメディアなので、その運営理念は従来のセルフメディアの運営とあまり変わりません。ただ、ローカルな特性によって、運営方法が若干異なるだけです。

2.1 明確な位置づけ

イベント企画でも、自社メディア運営でも、常に正しい方向性を見つけることが最も重要です。結局のところ、「目標志向」は運営の最も基本的な考え方です。この古風な問題については詳しく説明しません。2 つの点について明確に考えるだけで十分です。

1. 何が得意ですか？
2. ターゲットユーザーは誰ですか?
3. どのようなコンテンツを出力するか

これら 3 つに優先順位はなく、得意分野だけに基づいてターゲット ユーザーを決定する必要はありません。結局、何かが得意でなかったり、運営の方向性がうまくなかったりしたら、諦めてしまうのでしょうか？もちろんそうではなく、この2つの問題のバランスを取る必要があるだけです。

簡単に言えば、18～25 歳の若いユーザーをターゲットにしていて、彼らが興味を持っているコンテンツがたまたまあなたが現在得意としているもの（これがベスト）であるか、学習することで得意になれるもの（これはあなたが非常に才能があると理解できます）である場合、あなたのポジショニングは信頼性が高く、試してみる価値があります。

得意なことを選ぶことで、旅の困難さを軽減できます。適切なターゲット ユーザーによって、この「ローカル セルフ メディア」の開発に十分な想像力を働かせることができます。適格かどうかを判断する基準は 2 つだけです。

1. ターゲットユーザーがコンテンツに興味を持ち、十分な粘着性を持っている可能性が高くなります。これは、ターゲット ユーザーと出力するコンテンツが適切に一致しているかどうかによって決まります (初期のポジショニングに加えて、後期の配信チャネルの選択にも大きく依存します。これについては後述します)。
2. あなたのいる場所には、このタイプのユーザー グループが十分に存在します。ユーザー規模が常にC 製品の運用における問題点であることを知っておく必要があります。

2.2 コンテンツ計画

最初のステップでは、どのようなコンテンツを出力するかを決めました。このステップでは、コンテンツを適切に計画し、予備的な構造を与えます。これが暫定的な理由は、インターネットにおいて唯一不変なものは変化であるからです。初期段階で市場の需要を誤判断し、コンテンツの方向性が調整される可能性も否定できません。

しかし、試用運用段階で十分な高品質のコンテンツ出力を確保するためには、事前に全体的なコンテンツの枠組みを計画する必要があり、これにより、ユーザーの心に、より深く、より専門的な印象を残すことができます。例えば、今日は話題のニュースを追って、明日は特売のお菓子を書いて、明後日はお店のクーポン情報を発信する。あるいは、初期はグルメのおすすめコラムを連載し、その後は地域ならではの特徴のある街や路地のコラムを書いていく。あるいは、その両方を定期的に織り交ぜていく。どちらがユーザーに深い印象を残すか？明らかに後者だ。

したがって、構造化されたコンテンツは、初期段階でユーザーの心の中に独自のポジショニングを確立し、口コミによるコミュニケーションを促進するのに役立ちます。

2.3 コンテンツの配信

「コンテンツ配信の目的は、ターゲットユーザーにリーチすることです。」 Toutiao、 Yidian Zixun、NetEase Newsなど、コンテンツ配信機能を備えたセルフメディアチャンネルは数多くありますが、ほとんどのセルフメディア関係者は依然としてWeChatパブリックアカウントを主戦場として使用することに慣れています。ただし、この位置付けは、当社がこれらの配信プラットフォームをトラフィックチャネルとして使用することに影響を与えるものではありません。

WeChatパブリックアカウントとは異なり、最初から段階的に始める必要があります。 Toutiao のようなプラットフォームには独自のトラフィックがあるため、プロモーション用のトラフィックを自分で探す手間が省けます。私たちがすべきことは、高品質のコンテンツを制作し、プラットフォームのルールを有効活用することだけです。

このリンクでは、オペレーターの中心的な仕事は、配布とトラフィックの迂回です。

配布に関しては以下の点にご注意ください。

1. ユーザーマッチング率の高いプラットフォームを選択してください。ユーザーマッチ率が高いということは、コンバージョン率が上がることを意味します。 「楽しい」コンテンツを作成する場合は、Zhihu の関連する質問と回答モジュールを有効活用するといいでしょう。
2. 主要なプラットフォームと協力することを選択します。地域の自主メディアとして、たまたまその地域に観光地があるのであれば、大手観光アカウントに記事を投稿すれば、内容が良質であれば、他の公共アカウントも必ず転載を依頼し、宣伝に協力してくれるでしょう。同じ原則がプラットフォーム協力にも当てはまります。
3. 当然のことですが、配信プラットフォームの特性をしっかりと検討する必要があります。他人の領土で生計を立てるのであれば、ルールに従うのは避けられません。各プラットフォームのユーザーにはそれぞれ特徴があります。ユーザーが興味を持つコンテンツ、閲覧習慣、好みのスタイルはそれぞれ異なります。さまざまなプラットフォームに合わせて記事のスタイルを調整する必要があります。例えば、ToutiaoやUCにはクリックベイトタイトルがあります。しかし、ブランド構築の観点から、著者はクリックベイトタイトルを推奨しません。クリック数を増やすためだけに記事の内容と関係のないタイトルを選択すると、ユーザーに嫌悪感を抱かせてしまいます。

こうしたオンライン配信に加え、オフラインでの活動の組織化もコンテンツ配信の特殊な方法であると考えます。ローカルセルフメディアの運営者は、この利点をうまく活用する必要があります。

トラフィックの転換については、公開アカウントを主戦場とするセルフメディアの人々が、他のプラットフォームから自分の公開アカウントに読者を誘導する方法を指します。

これは参考のための単なる例です。地域関連情報を発信するプラットフォームとして、エンターテインメントに関しては、ローカルセルフメディアは必然的にいくつかの地元企業を引き付け、協力を求めることになるでしょう。ユーザーは当然恩恵を受けます。これにより、「クーポンを取得するには、公式アカウントに[××]を返信する」など、他のプラットフォームで同様の言葉を設定する必要がなくなります。これは、トラフィックを引き付けるのに役立つだけでなく、チャネルのコンバージョン率を監視するのにも役立ちます（異なる配信プラットフォームに基づいて異なる返信コマンドを設定します）。

2.4 高品質なコンテンツを継続的に出力する

これは実際にはあらゆるコンテンツ作成者にとっての基本的なスキルです。ユーザーが興味を持つコンテンツを継続的に出力することによってのみ、ユーザーの離脱を減らし、ユーザーの定着率を高めることができます。

最近の執筆活動における私自身の経験から、継続的なアウトプットにおいて最も難しいのは、書くことではなく、何を書くかということだと考えています。クリエイターにとって、インスピレーションは常に最大の頭痛の種です。インスピレーションを得る方法は実は非常に愚かですが、非常に効果的です。日常生活から得た資料を読み、蓄積していくだけです。

ローカルセルフメディアの運営者として、地元の習慣や文化、歴史を理解することは過剰なことではないですよね？そして基本的に、これらすべては、歩き回ったり、地元の噂を聞いたり、地元の年代記を読んだりすることで学ぶことができます。ということは、オタクや主婦はこの種の手術には向いていないということでしょうか？確かなことは言えませんが、社交性が強いほうが有利かもしれません。

ルーティンは結局は単なる口先だけのもので、特に個性の強い「ローカルセルフメディア」にとっては、最終的な成否を決めるのは「ローカル性」という3つの言葉であり、このような普遍的な記事で明確に説明するのは難しい。この記事の目的は、一般的な考え方を提供することである。

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この記事は@糖愫尔（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ