クリエイティブ界の巨人マクドナルドが屋外広告で勝負する様子

屋外広告について語るとき、屋外広告好きで有名な大手マクドナルドについて触れなければなりません。マクドナルドの屋外広告作品は数が多いだけでなく質も高く、広告賞を受賞した事例も多数あります。彼らの屋外広告は常にブランドと製品の特性を十分に反映しており、ポスターのデザインは創造的で興味深いものです。

さまざまな看板

看板が路上で人々の注目を集めたい場合、特別な変更を加える必要があります。マクドナルドは看板に多くの時間と労力を費やし、多くの新しい設定を備えたものに変えました。

マクドナルドは昨年の夏、英国で「ストロベリーレモネード」と「フラッペラテ」という2つの夏の新商品を発売した。新製品を宣伝するため、マクドナルドの店舗近くの看板が温度計に変わった。気温が22度を超えると、看板にはすぐに冷たい飲み物2種類が表示され、気温が下がると看板は他の広告コンテンツに切り替わります。

この看板の優れている点は、人々が高熱に苦しんでいるときに、痛みのポイントを的確に把握し、消費を誘導できることです。また、広告コンテンツが不要な場合には自動的に切り替えられるため、広告コストを大幅に抑制できます。

マクドナルドの看板はあなたの心を読んで、あなたが何を考えているのかを知ることさえできます。マクドナルドは新しい「ビッグマック」バーガーを発売した後、ロンドンで興味深いオフラインのインタラクティブプロモーションを実施しました。

人々がこの看板の下を歩くと、頭の中に「夢にまで見たビッグマック」という考えが浮かぶでしょう。この興味深い小さな変化に消費者は非常に喜び、写真を撮って共有しました。そのため、このオフラインプロモーションは、オンラインコミュニケーションにも良好な効果をもたらしました。

スウェーデンでは電気自動車の利用率が急速に増加していますが、それを支える充電ステーションの設備の整備が追いついておらず、外出時に充電ステーションを見つけられないという問題が多くの人を悩ませています。この問題を解決するために、マクドナルドの看板は標識に変わりました。

定番のゴールデンアーチ看板は、ビッグマックやハッピーミールの価格だけでなく、課金単価を示す看板に変わりました。

それだけでなく、マクドナルドは実際に自社店舗内に充電ステーションを設置しています。スウェーデン最大の電気自動車充電レストランチェーンであり、人々の充電問題を大きく解決しています。

ビデオの最後で、マクドナルドは「変化をもたらすには十分な大きさだ」と述べた。マクドナルドは看板を変更することで、環境保護に配慮し支援するという決意を示し、人々にマクドナルドの社会的責任感を感じてもらうことができました。

さまざまな道路標識

普通の道路標識は、マクドナルドの大ボスの手によってマーケティングの戦場と化しており、常に変化する道路標識は創造性に満ちています。

最も典型的なケースは、ロゴの「分割」です。

このマクドナルド・カナダの屋外広告は、クリエイティブ・エージェンシー Cossette によって制作され、2018 年カンヌ屋外広告賞でグランプリを受賞しました。

この屋外広告は非常にシンプルで、マクドナルドの定番の赤と黄色の色の組み合わせを使用して通行人の注目を集めています。この作品の素晴らしいところは、ブランドロゴを大胆にいくつかのパーツに分解し、そのうちの 1 つだけを露出させて、それに応じた方向性のあるコピーを加えている点です。これは考えさせられます。

あなたは私たちを通り過ぎた

次の交差点でお待ちしています。

このアイデアが非常に成功したためか、マクドナルドは最近再びこのアイデアを採用しましたが、今回は代わりにフライドポテトを使用しました。

フランスの TBWA は、8 色を使用して 64 色の組み合わせを作成し、マクドナルドのミニマリストポスターセットを作成しました。

もちろん、大男も時にはいたずらをすることがあります。もう一つ、言及しなければならない例があります。マクドナルドの古典的な道路標識広告です。

ある日、マクドナルドは突然、ライバルのバーガーキングの広告を始めました。フランスのブリウドでは、マクドナルドも自社の看板の隣にバーガーキングの看板を掲げているが、違いはバーガーキングの看板がマクドナルドより数倍高いことだ。この屋外広告は、実はマクドナルドの距離的優位性という強みを強調しており、マクドナルドの店舗が多くの場所に広がっており、人々が食事をするのに便利であることを示すことを目的としています。

もともと、このバーガーキングのパロディー広告は面白く、好評を博しました。しかしその後、バーガーキングは強く反撃し、消費者はたとえ遠くまで行かなければならなかったとしてもバーガーキングで食事することを選ぶだろうというビデオ広告を公開した。

ロゴ

シンプルなゴールデンアーチのロゴはどのような変化をもたらすのでしょうか?マクドナルドのロゴがこれほど多様なデザインになっているとは想像もできなかったでしょう。 TBWA パリは、クラシックなゴールデンアーチにサイバーパンク風の新しいスタイルを与えました。

映画館に行くんですか？それともマクドナルド？

ボーリング？それともハンバーガー？

マクドナルドも楽しいですよ！

これらの娯楽施設が夜遅くまで営業していることは簡単にわかります。明るいネオンライトの下、暗闇に映る彼らの姿はより一層魅力的に見えます。彼らのように、マクドナルドは孤独な夜に人々に温かさと満足感を与えることができます。

そこで、この一連の広告では、これらの店舗の看板の「M」を自社のマクドナルドに巧みに置き換え、人々に「どんなに遅くても、どこにいても、私たちはあなたにサービスを提供します」と伝えている。

マクドナルドの深夜営業を宣伝するためのクリエイティブな広告が他に 2 つあります。

日中は金色のアーチの半分しか見えませんが、夜になるとロゴ全体が鏡に映ります。

2 つのヘッドライトから発せられる光線がゴールデンアーチの形を完璧に形成します。

光線でロゴを形成する広告はシンプルに見えますが、実は非常にクリエイティブです。マクドナルドの想像力は空を超え、光線だけでなく、手で金色のアーチも描きました。

マクドナルドのビッグポテトデーに発表されたこの広告は、消費者に食べ物と愛を分かち合うよう促すため、We Are Unlimited社によって制作され、写真家のマーク・セリガー氏によって撮影された。マクドナルドは、肌の色、年齢、性別が異なる多くのモデルを招待し、手振りを使って象徴的な「ゴールデンアーチ」を一緒に作りました。

この一連の広告は、屋外広告、公式Twitterアカウント、レストランのポスター、さらにはタイムズスクエアなど、幅広いチャネルを通じて宣伝されました。違いを残しつつも共通点を探ることが推奨されるこの時代に、マクドナルドのこの動きは企業姿勢を示すものであり、非常に魅力的だ。

多様な製品

マクドナルドのロゴは、商品の多さは言うまでもなく、とてもおしゃれです。マクドナルドの1,000枚のポスターには、1,000通りの異なる見た目のフライドポテトが掲載されています。

「引っ越しの日」になると、フライドポテトやハンバーガーが引っ越し用の箱に変わります。

これはマクドナルドの「Moving Day」における2度目の変身であり、1度目はカラーパレットの変更でした。

人気の映画を見逃すわけにはいきません。スターウォーズがヒットしたとき、マクドナルドのフライドポテトがライトセーバーになりました。

みんなが天気について話しているとき、フライドポテトは温度計になり、ハンバーガーは晴れの日を示し、こぼれたチキンナゲットは雨を示します。

天気に加えて、マクドナルドの食べ物もデータを表示できます。この「McData」セットは、人々の生活に関するいくつかの真実を明らかにします。

あなたのフライドポテトが一番好きな人は誰ですか?

あなたのガールフレンド

甘いものを食べるとき
いつもこんな感じ

個別のケース

休暇後の理想的な肌 |リアリティ

『クッキング・マスター・ボーイ』で、おいしい料理を食べた瞬間に、客の脳がサーフィンや歌い始めるシーンを覚えているかもしれません。マクドナルドはこう言いたいのです。「食べ物は芸術と同じように、人々の精神を満足させることができる。」つまり、マクドナルドのハンバーガーがコンサートホールに組み込まれているのです。

五感を刺激する交響曲

ハンバーガーも芸術作品だ

マックデリバリーサービスのスピードを宣伝するために、マクドナルドのフライドポテトとハンバーガーはまるで稲妻のようでした。

マクドナルドは長時間露光技術を使用して、暗闇の中で高速で走る車の光の軌跡を記録し、「光の城」と「光のフライドポテト」を作成した。

McDRIVE は、車から降りることなく、道路脇でお腹を空かせたドライバーにドライブスルーによる迅速な注文サービスを提供することに特化しているマクドナルドのサブブランドです。

この一連の広告は、暗闇、光、影の組み合わせを通じて車の走行軌跡を記録し、McDRIVE がドライバーに 24 時間サービスを提供していることを示すだけでなく、そのサービス速度も強調しています。

マクドナルドは、ブランドクリエイティビティをさまざまな分野や生活の隅々まで広げ、ブランド価値を多角的に考えることができるため、優れたアイデアが尽きません。そのため、前述の屋外広告では、マクドナルドはさまざまな姿を見せています。

これらのマクドナルドの広告は、広告主に次のようにも伝えています。「もっと読んで、もっと考える必要があります。心の中に嵐があるときだけ、嵐を作り出すことができます。」

著者: Brain Burning Advertising

出典: 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)

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