TikTokとTencent Weishiの競争分析

短編動画は人々の娯楽生活の重要な部分となり、 DouyinとKuaishouが支配的な地位を占めている。テンセントビデオは沈黙期間を経て復活し、ショートビデオ市場で生まれ変わるというテンセントの決意を示した。

1. 競合製品の概要

1.1 バージョン情報

1.2 競合製品の目的

短編動画が次々と人気を集めるにつれ、DouyinやTencent Weishiなどのアプリが人々の生活の一部となった。ショートビデオ業界の優れたプレーヤーとして、Tik TokとTencent Weishiは長い間ショートビデオ市場で競争してきました。

騰訊微視はテンセント傘下であり、テンセントの短編動画分野における主力製品として、大きな期待を集めている。その最大のライバルであるDouyinは、近年、驚異的なスピードで短編動画市場で大規模に拡大しており、電子商取引などの業界にも徐々に浸透している。

この競合製品分析では、 2大ショートビデオソフトウェアであるTik TokとTencent Weishiを分析・認識し、そのコア機能、ページデザイン、長所と短所を比較することでショートビデオの現状に対する理解を深め、ショートビデオ業界の発展の機会を分析・想像することを主な目的としています。

1.3 開発の歴史

ティックトック:

Baidu Indexのデータと、中創網の著者であるLi Zhao氏と知乎一占オンラインの分析によると、Douyinは2016年の立ち上げから現在まで、3つの段階を経てきた（下図参照）。2017年5月までの探索期間、2017年5月から2018年1月までの成長第1段階、2018年1月から現在までの成長第2段階である。

調査期間中、Douyin のバージョン反復は主に、エクスペリエンスの最適化、機能の強化、バグ修正などの製品レベルの作業に重点が置かれました。

2017年5月から、Douyinは成長の第一段階でもある運営期間に入りました。この段階で、Douyinは半年間でユーザー数が約12倍に増加し、非常に印象的な結果を達成しました。

2018年1月から現在まで、Douyinはショートビデオ市場で確固たる地位を築き、機能体験の最適化とコンテンツ品質の管理に重点を置き、製品の微調整の段階にあります。現在、インターネット分野での競争が後半に差し掛かっている中、Douyin も市場を拡大しています。海外進出を試みたり、電子商取引業界に近づいたりと、Douyin は活発な活動を続けるために懸命に取り組んでいます。

テンセントウェイシ:

著者は、百度指数のデータを参考に、騰訊威視の発展を4つの時期にまとめている。

調査期間: Tencent Weishi は 2013 年 9 月に正式に開始され、当初は 8 秒の短編動画共有コミュニティとして位置付けられました。テンセントのエコシステムプラットフォームに依存して、テンセント微博の有名人を誘致したが、不適切な運営と効果のない収益化方法のため、テンセント微博は良い反応を生み出せなかった。
衰退期: 2015 年、Weishi は戦略的に疎外され、単純な技術的メンテナンスのみが進行中でした。
閉鎖期間：2017年3月、テンセントが快手への投資を主導し、微石は正式に閉鎖されました。
再生期：2018年、今日頭条が育成したDouyin、火山動画、西瓜動画が徐々にシステムを形成し、ショートビデオ大手の快手に対して3対1の状況を形成しました。Douyinは春節前後に爆発的な成長を経験しました。ショートビデオがユーザーの生活に浸透し、TikTokがますます勢いを増す中、テンセントはWeishiを復活させ、この製品に前例のないリソースを注ぎ込み、ショートビデオ市場で生まれ変わるというテンセントの決意を示しました。

騰訊微博はサービス開始以来、ユーザー獲得のために騰訊微博からのトラフィックを誘導する手法を採用しており、騰訊プラットフォームへの依存も同社の最大の利点の一つとなっている。生まれ変わったテンセント・ウェイシーが、競争の激しい短編動画市場でどのように勢いを取り戻すのかはまだ分からない。

1.4 ポジショニングスローガン

2. 市場分析

2.1 市場状況（開発背景、現状、トラフィック分析）

2.1.1 ショートビデオ産業の発展背景

短編動画業界は、その台頭以来、世界中で大きな話題を呼んでいます。モバイルスマート端末の普及とインターネット時代の到来により、この低コストでクリエイティブなライフシェアリングとシンプルなビデオ作成ツールはますます多くの人々の注目を集めています。従来のグラフィックやテキストによる表現形式と比較すると、ショート動画は音声と動画を組み合わせることで、ユーザーに多次元的な刺激を与えることができます。また、ショート動画はさまざまなソーシャルメディアで共有・拡散できるため、拡散が非常に容易なソーシャルメディアとなっています。

今日のテクノロジー環境において、ユーザーはいつでもどこでも短い動画を撮影して視聴でき、好みに応じて特殊効果や音楽を選択できます。同時に、バックグラウンドアルゴリズムがユーザーの興味を正確に一致させ、最も適切なコンテンツを推奨します。この高速エンターテイメント方法は、断片化された時間を最大限に活用し、ユーザーのニーズを完全に満たします。

ショートビデオの開発に関しては、初期の頃は模索の段階にあり、その間に多くのショートビデオクリエイターが登場しました。 2011年から2015年にかけて、ショート動画配信チャンネルは多様化し、快手、微拍、騰訊微視などが次々と設立された。この時期はショート動画にとっても変革の時期であった。 2016年から2020年にかけては、短編動画が爆発的に成長した時期でした。短編動画は、コンテンツの起業やイノベーションの新たな出口となり、多くのクリエイターが誕生し、業界の資金調達も急増しました。

この過程で、ショートビデオマーケティングの収益化モデルが徐々に認知されるようになりました。ショートビデオアプリとオンラインビデオのユーザー粘着性の差は徐々に縮まり、ユーザーの使用習慣は徐々に変化しています。今後、短編動画業界の競合他社が直面する大きな課題は、この業界で足場を築くために、コンテンツの品質を確保し、より多くの収益化モデルを模索することになるでしょう。

2.1.2 ショートビデオ産業の現状

市場規模:

iResearch Consultingと中国ビジネス産業研究院がまとめたデータによると、短編動画コンテンツ市場の規模は2015年の2億元から2019年には1265億元に増加し、年平均複合成長率は401.5％となった。 5Gの普及やAR、VRなどの短編動画技術の発展により、短編動画コンテンツ市場規模は2021年に3,171億元まで大幅に拡大し続けると予想されています。

ショートビデオの収益化方法は徐々に増加しており、マーケティング市場の規模は急速に拡大しています。ショートビデオマーケティングには、ショートビデオ情報フローマーケティング、イベントマーケティング、プロダクトプレイスメントマーケティングなど、さまざまな形式のオンライン広告があり、オンラインマーケティング市場全体の重要な構成要素と推進力となっています。

iResearch Consultingと中国ビジネス産業研究院がまとめたデータによると、中国におけるショートビデオマーケティングによる収益は2015年の2億元から2019年には1025億元に増加し、年間平均複合成長率は375.8%となった。 2020年の1,724億人民元から2021年には2,580億人民元へとさらに増加し、オンラインマーケティング市場全体の成長率を上回ると予想されています。

ユーザー規模:

ショート動画のユーザー規模も急速に拡大しています。 2018年12月末現在、わが国のショート動画ユーザー規模は6億4800万人に達し、ユーザー利用率は78.2％に達している。2020年6月、中国のショート動画業界のユーザー規模は8億1800万人に達し、利用率は87％に達しており、ユーザーの間でショート動画の浸透率が非常に高いレベルに達していることがわかる。

同時に、月間アクティブユーザー数も増加し続けました。 2018年6月時点で、ショート動画業界のアクティブユーザー数は5億人を突破し、2017年比で前年比104%増加しました。 2017 年後半には、ショートビデオの月間アクティブユーザー数が急増し、四半期の複合成長率は約 46% となりました。しかし、2018 年前半にはショートビデオの月間アクティブユーザー数の増加率が大幅に鈍化し、四半期の複合成長率は 10% に低下しました。 2018年6月時点で、ショート動画アプリの普及率は46％に達し、インターネットユーザーのほぼ半数がショート動画ユーザーになったことになります。この数字は2021年に飛躍的な増加が見込まれています。

2.1.3 ショートビデオ産業の発展動向

2.1.3.1 インターネットユーザーからの需要の増加

短い動画は断片的な時間を最大限に活用し、低コストで創造的なエンターテイメントを提供します。上記のデータ分析から、より多くのインターネットユーザーが短編動画の視聴に多くの時間を費やしており、短編動画コンテンツ制作市場に大きな需要を生み出していることがわかります。

2.1.3.2 高品質なコンテンツの提示

短編動画の人気と高いマーケティング効率により、コンテンツの豊富さは大幅に向上しましたが、品質の低さや統一基準の欠如といった問題も生じています。今後の発展過程では、各プラットフォームも短編動画の品質を厳しく管理し、より多くの専門的かつ才能のある人材を引き付け、短編動画の全体的な品質と魅力を向上させる必要があります。

2.1.3.3 短編動画コンテンツ制作の成熟したバリューチェーン

短編動画コンテンツ制作市場は、特にMCNの出現により成熟したバリューチェーンを形成しており、コンセプト開発計画からコンテンツ制作まで短編動画コンテンツ制作者に包括的かつ専門的なサポートを提供し、さらに適切な広告主やネットワークプラットフォームのリソースを求めています。

2.1.3.4 収益化チャネルの検討

ショート動画プラットフォームはすでに電子商取引業界に傾斜しており、その事業は海外にも進出し、マーケティング市場の規模はさらに拡大しています。今後の展開では、各プラットフォームは新たな収益化チャネルを模索し、より多くの利益を得るためにマーケティングを強化していきます。

2.2 市場シェア

我が国の短編動画産業の企業市場構造は比較的安定しています。ユーザー規模を主な差別化方法とすると、DouyinとKuaishouが第1層に位置し、アクティブユーザーが全体の約56.7％を占めています。Xigua Video、Douyin Volcano Edition、BaiduのHaokan Video、TencentのWeishiは第2層に位置し、アクティブユーザーが24.9％を占めています。iQiyi Suike、Bobo Video、Kuaishou Speed Edition、Shuabaoなどのショートビデオアプリは第3層に位置し、アクティブユーザーが12.4％を占めています。

さらに、過去3年間、ショートビデオプラットフォームは国内市場をターゲットにしているだけではなく、海外進出は多くのショートビデオ企業が高効率を求める人気の選択肢となっている。Douyinの海外版であるTikTokは、海外進出する多くのショートビデオ企業の中で依然として大きくリードしており、Twitter、YouTube、Facebook、Snapchatなどの企業に深刻な脅威を与えている。

一見安定しているように見える市場構造の下には、資源をめぐる不安定な競争が潜んでいます。生まれ変わった製品として、テンセントの威視は各方面のリソースを活用してショートビデオ市場で競争することになるだろう。今後の情勢にどのような変化が起きるのか、注目したい。

3. ユーザー分析

3.1 ユーザープロファイル

TikTokユーザーの主な分布地域

テンセント微石ユーザーの主な分布地域

Baidu Indexが提供するデータによると、DouyinとTencent Weishiのユーザーが分布している主要都市には大きな重複があり、上位5都市はまったく同じです。この現象は実はテンセントの微石の発展に不利である。Douyinは発売以来すでに大きな市場シェアを占め、強固なユーザー基盤を持っているため、テンセントの微石が差別化されたコンテンツを作成できない場合、Douyinと競争するのは難しいだろう。

Baidu Indexが提供するTik TokとTencent Weishiユーザーの年齢分布データによると、ユーザーグループは主に20〜39歳の年齢層に集中しており、主に若いユーザーをターゲットにしています。このタイプのユーザーは新しいものを素早く受け入れ、娯楽のニーズが高く、断片的な時間の使い方が得意です。若いユーザーの間での短編動画製品の主な利用シナリオは、通勤途中や休憩時間です。

また、どちらも中高年の顧客が多いのが特徴です。中高年のユーザーがショート動画を新たな娯楽として受け入れることができる主な理由は、時事ニュースや生活常識などを把握するのにかかる時間が短く、写真やテキストよりもユーザーの感覚を刺激しやすいことなどです。このタイプのユーザーの主なシナリオは、休憩時間、朝と夕方のニュースの時間です。

男女別データから判断すると、両者のユーザー数に男性・女性に大きな差はなく、全体的には男性ユーザーの方が多いようです。

3.2 使用シナリオ

この記事では、ユーザーアプリケーションの設定情報を使用して使用シナリオを分析します。

ティックトック:

テンセントウェイシ:

TalikenData Mobile Observatoryが提供するユーザーアプリケーションの設定によると、DouyinとTencent Weishiのユーザーアプリケーションの設定はそれほど大きくは離れておらず、両者の基本機能は基本的に同じです。ユーザーはショートビデオアプリでオーディオやビデオを体験したり、交流したり、情報を得たりできることを期待しています。同時に、ショートビデオアプリはユーザーのさまざまなニーズを満たすライフ＆オンラインショッピングプラットフォームでもあります。

したがって、両者の主なユーザーと使用シナリオは次のようになると推測されます。

学生や都市部のホワイトカラー労働者に代表される若年層グループ:

このタイプのユーザーは新しいものを受け入れやすく、分析が得意で、娯楽に対する需要が大きい。低コストの娯楽の代表として、DouyinとTencent Weishiは、若いユーザーグループに娯楽とソーシャルインタラクションのプラットフォームを提供しています。ユーザーはここで興味深いものを発見したり、自分の生活を記録したりできると同時に、創造と自己表現のニーズも満たすことができます。主な使用シナリオは、休憩時間、一人の時間、通勤時間などです。

中高年ユーザー:

ショート動画の大きな利点は、視聴者層が広く、中高年のユーザーもショート動画プラットフォームの忠実なユーザーになれることです。その理由は、誰もが休息とレクリエーションを必要とするという共通の特徴を持っているからです。 Douyin と Tencent Weishi プラットフォームの豊富なコンテンツは、そのようなユーザーを引き付けるための強力な武器となっています。このタイプのユーザーは、面白い動画に注目するだけでなく、常識やニュースに関する短い動画にも注目し、知識を得たいと考えています。主な使用シナリオは休憩時間です。

4. 機能分析

4.1 情報アーキテクチャ

このセクションでは、主にDouyinとTencent Weishiの基本的な機能アーキテクチャを分析し、比較します。

両アプリの情報アーキテクチャを詳しく調べると、両アプリには5つの基本タブがあることがわかります。共通するモジュールは、ホームページ（おすすめ、フォロー、ライブ放送、検索を含む）、写真（直接撮影またはローカルにアップロード可能）、メッセージ、私（情報の表示と設定などを含む）です。違いは、Douyinが「友達」のために別のモジュールを設け、ユーザーに十分な交流の機会を提供しているのに対し、Tencent Weishiは友達情報を「私」モジュールの下に置き、友達とユーザーのつながりを強調し、Tencentのソーシャルプラットフォームの利点を最大限に活用して、ユーザーに友達を見つけるための非常に便利な入り口を提供していることです。

テンセントビデオの2番目の基本タブは、多彩な「チャンネル」モジュールです。これは、さまざまな種類のビデオを分類して整理し、微信の短編ビデオとテンセントビデオの長編ビデオを組み合わせてユーザーを引き付けることに相当します。同時に、このモジュールの「チャレンジ」カテゴリはイベント運営をうまく反映しており、ユーザーをイベントに参加させ、ユーザーのアクティビティを増やし、粘着性を高めています。 Douyin には特定の分類モジュールはありませんが、検索リストには音楽、ユーザー、ライブ放送、ブランドのランキングが表示されます。

4.2 コア機能の比較

4.2.1 ホームページの比較

ティックトック:

Douyin のホームページとサブモジュールは上の写真に示されています。ホームページの上部には、ライブ放送、地域、フォロー、推奨、検索の入り口があります。アプリを初めて起動するとおすすめページが表示され、上下にスワイプすることで動画を切り替えることができます。

ビデオの下のタブには、主にユーザーの場所、ユーザーアカウント、テキスト、トピック、音楽などが表示されます。トピックをクリックすると、そのトピックの他のビデオを視聴でき、音楽を使用するには、右下隅にある音楽またはディスクアイコンをクリックします。また、特殊効果を使用した動画の下には、その特殊効果の名前が表示され、ユーザーはその特殊効果を使用した他の動画を見ることができます。

ビデオの右側にはビデオブロガーの情報が表示されます。アバターをクリックするか、左にスワイプすると、ホームページに入ります。ユーザーがライブストリーミングしている場合は、アバターをクリックしてライブストリーミングページに入ります。アバターのすぐ下にあるフォローボタンをクリックできます。下のインタラクティブ領域には、主にいいね、コメント、共有が含まれます。画像に「いいね！」するには、ハートボタンをクリックする方法と、画面をダブルクリックする方法の 2 通りがあります。画面をダブルクリックすると、ダイナミックなエフェクトが表示されます。友達と直接共有したり、サイト外で共有したりできます。

テンセントウェイシ:

騰訊威視のホームページのレイアウトはDouyinと似ており、インタラクション方法もそれほど違いはありません。 Douyin と比較すると、Tencent Weishi にはいくつかの詳細とサブモジュールが追加されています。

ホームページの上部では、Tencent Weishiのコンテンツがより充実し、Douyinが提供する入り口に基づいて、マイクロドラマと紅包の入り口が追加されました。マイクロドラマサブモジュールは、テンセント微視の差別化された特徴を披露します。コンテンツはテンセント微視が制作した短編ドラマで構成されています。短い縦画面シリーズの形式を通じて、ユーザーは最短時間で最もエキサイティングなストーリーを把握できます。また、定期的に更新され、ユーザーの粘着性を高めます。

赤い封筒入場はユーザーへのインセンティブです。ユーザーが一定時間動画を視聴すると、赤い封筒がもらえます。さらに、ユーザーは赤い封筒のアイコンに敏感なので、ホームページに配置すると非常に目を引くようになり、ユーザーの参加を十分に引き付けることができます。

ホームページのビデオの下にユーザー情報、テキスト、ビデオ音楽が表示されます。ここでのTikTokとの違いはフォローボタンの位置です。著者は、Tik Tok がこれをアバターの下に重ねて配置しているため、ユーザーがブロガーの個人ホームページを閲覧しているときに誤ってブロガーをフォローするクリックをしやすくなっていると考えています。また、ほとんどのユーザーは誤ってフォローしたために複雑なフォロー解除操作を行わないため、この方法ではユーザーの維持率を向上させることができます。テンセントウェイシはフォローボタンを独自に配置しています。要求の高いユーザーの場合、コンテンツがあまり面白くなければフォローしません。フォロワー数が減少すると、ユーザーが興味のある分野のコンテンツにアクセスする可能性が低くなり、結果としてユーザーを失うことになります。

TikTokと比較すると、ホームページの右側にハイライトのコレクションとステートメント機能が追加されました。コレクションには現在閲覧中の動画に類似した動画が含まれているため、ユーザーは上下にスクロールして類似した動画を簡単に見つけることができます。 Tencent Weishi は、インテリジェントなアルゴリズムを通じて厳選されたコレクションを集約し、ユーザーが自分の興味に合った短い動画をより多く視聴できるようにします。しかし、私の経験では、一部のビデオにのみ「選択されたコレクション」への入り口があることがわかったので、この機能をさらに改善して、より詳細な分類を形成する必要があります。

表現機能は5つの態度に細分化されます。筆者は、この入り口の設定はユーザーの怠惰という観点に基づいており、コメントを入力したくないユーザーが意見を表明する方法を提供していると考えています。しかし、個人的にはこの機能はあまり役に立たないと思います。軽い娯楽として、動画を見るのにそれほど表現力は必要ありません。

さらに、テンセント微石での共有対象は比較的限定されており、アプリ内で友人間での共有も行われないため、高品質のコンテンツの普及にはつながりません。

要約と提案:

Douyin と Tencent Weishi のメインページのレイアウトとインタラクション方法は非常に似ています。ユーザーが Douyin に基づいて Tencent Weishi を使用する場合、学習コストはそれほど高くありません。 Douyinのホームページへの入り口は比較的シンプルで、独立した機能があり、操作も簡単です。フォローアップ設定はユーザーの粘着性を高めるのに役立ち、これもTencent Weishiが学ぶべき点です。テンセント威視のホームページコラムはより充実し、差別化された機能モジュールを展示し、ホームページにイベント運営のための赤い封筒の入り口を提供しています。ただし、一部の機能は冗長であり、後で最適化できます。

ホームページに表示されているコンテンツから、Douyin のショートビデオコンテンツは若年層向けで人気が高いのに対し、Weishi が提示しているコンテンツは若いユーザーのニーズに十分近づいていないことがわかります。私の新しいユーザーの友人が初めてこれを体験したとき、彼はWeishiでの安っぽいビデオの頻度に驚いた。筆者は、Weishi は若いユーザーを大多数とする短編動画製品であるため、より良い評判を獲得し、さらなるプロモーションを促進するために、より正確に位置づけ、コンテンツのプレゼンテーションを最適化する必要があると考えています。

4.2.2 ライブストリーミング機能の比較

ティックトック:

商品のライブ配信を例にとると、ライブ配信ユーザーとファンの情報は主にDouyinのライブ配信インターフェースの上部に表示されます。ホームページの個人ホームページの入り口に近い右下隅にも同様の入り口が用意されています。また、関連する生放送リストや類似トピックのランキングも見ることができます。右上にはファン貢献ランキングが表示され、ランキング競争方式でユーザーの競争心を喚起し、ユーザーの消費を刺激します。さらに、ユーザーを引き付けるためのアクティビティバナーや、より多くのライブ放送の入り口もあります。

ページの下部には、主にショッピングカート、アンカーへのギフトの送信、ブラッシング連打などの機能が含まれており、商品のライブ放送中にアンカーとユーザー/顧客との良好なコミュニケーションを促進します。

テンセントウェイシ:

テンセント微信のライブ放送ページとインタラクティブ方式もDouyinと非常に似ており、基本的な機能にはほとんど違いがありません。しかし、テンセントの微博が他と違うのは、一部のキャスターがテンセントのソーシャルプラットフォームを利用してファングループを設立し、コミュニケーションを促進し、テンセントのクローズドループエコシステムを完全に構築している点だ。また、テンセント微石はゲームやエンターテインメントのライブ放送に重点を置いています。テンセント微石のライブ放送機能を体験していたとき、私は服やアクセサリーのライブ放送を探してみましたが、紹介されたライブ放送のほとんどは真珠やハードウェアなどに関するもので、私が興味を持ったカテゴリーはほんの一握りしかありませんでした。通常のエンタメ生放送と比較して、グッズ付き生放送にはショッピングカートの入り口が追加されており、TikTokに似ています。筆者は、ショートビデオが電子商取引業界に近づいている現在のトレンドでは、テンセント・ウェイシがゲームやエンターテイメントのライブストリーミングに注力し、差別化されたコンテンツを作成することは良いことだと考えているが、これらの分野での収益化モデルはまだ十分に検討されていない。例えば、ゲームライブストリーミングでは、ゲーム機器や電子機器などのプロモーションを追加し、ホストのKOL効果を利用して、より多くの商業収益化の機会を見つけることができます。

要約と提案:

ライブストリーミングは、ショートビデオプラットフォームの新たな発展分野として注目を集めています。そのため、ライブストリーミングをより有効に活用してユーザーの粘着性を高め、商業価値を生み出す方法は、ショートビデオプラットフォームの今後の発展にとって重要な考慮事項です。 DouyinとTencent Weishiを見ると、ライブ放送ページのデザインは比較的完成されています。細かい違いは主に、Douyinのサイト外共有がより包括的で、共有チャネルがより豊富であるのに対し、Tencent WeishiはTencentの閉鎖型エコシステムの強化を図っています。ライブ放送と電子商取引の組み合わせという点では、Douyinは多くの有名人や著名人を惹きつけており、ライブ放送のほとんどは商品付きライブ放送であり、かなりの商業的利益があります。テンセント・ウェイシはゲームやエンターテインメントのライブストリーミングに重点を置いているが、電子商取引に近づくためにさらなる機会とチャネルを探す必要がある。

4.2.3同じ都市のページ

ティックトック:

Douyin のローカルビデオメニューのビデオはビデオストリームの形式で表示され、ユーザーは都市を切り替えることができます。そして距離情報はビデオの下に表示されます。さらに、Douyin は同じ都市リストの検索入り口も提供しており、ユーザーが同じ都市のホットな情報に注目するのに便利です。

テンセントウェイシ:

テンセントの「同じ都市」への入り口は「チャンネル」タブの下に隠れており、ユーザーはタブに入った後、スライドして自分の都市名を見つける必要があります。 Douyinと比較すると、Weishiの「Same City」の入り口は都市名を直接付けており、より多くのユーザーの注目を集めることができます。ローカル動画の表示方法はDouyinと同じですが、Tencent Weishiは動画のサムネイルの下にサムネイルコピーを追加します。このデザインにより、動画の内容をユーザーにわかりやすく説明でき、ユーザーは好奇心から動画をクリックして詳細を知りたがります。

要約と提案:

DouyinとTencent Weishiはどちらも「同じ都市」の入り口を設けていますが、Douyinはトップページに置いており、同じ都市での密接な社会的交流を重視していることを反映しています。一方、Tencent Weishiは「チャンネル」タブにそれを含めており、ユーザーはそこに到達するまでにいくつかのステップを踏む必要があります。個人的には、Tencent Weishiはオンラインの友人同士の交流とコミュニケーションを重視しており、同じ都市での社会的交流にはあまり重点を置いていないと思います。さらに、Douyin ではユーザーが自分の都市を選択できるため、測位がオンになっていないことや認識が正確でないことによる偏差を回避でき、非常にユーザーフレンドリーです。都市ランキング機能は、明確な閲覧目的を持たないユーザーにも参考になります。テンセントウェイシは、同市入口の名前デザインや動画のサムネイルテキスト表示など、同市入口の表現の細部にまで配慮し、ユーザーの好奇心をうまく捉え、ユーザーの閲覧を促しています。

4.2.4フォローページの比較

ティックトック:

Douyin フォローページの上部には、現在ライブ放送中のユーザーが表示され、入り口が提供されます。下にスクロールすると、ユーザーのビデオ更新が表示されます。ビデオをクリックするか、下にスクロールしてビデオに入ります。ビデオに入った後、表示されるページは推奨ページと同じですが、現在ライブ放送中のユーザーの数がページの上部中央に表示されます。

テンセントウェイシ:

テンセント微視のフォローページはビデオストリームの形式で表示されます。ユーザーは上下にスワイプできます。ビデオにスライドすると、自動的に再生されます。ビデオの下にテキストサムネイル、いいね、コメント、共有情報が表示され、ユーザーがビデオの内容と注目度を理解するのに役立ちます。動画ストリームの形式は、WeChatの中小動画の表示方法と同じであり、Momentsの表示スタイルにも似ており、テンセントのソーシャルプラットフォームの一貫したスタイルを反映しています。WeChatからWeishiを使い始めたユーザーも、このようなデザインが自分の認識に近く、シンプルで使いやすいと思うでしょう。このページでは、他のユーザーをユーザーに推奨し、ワンクリックでフォローして、より多くのコンテンツを閲覧できるようにします。

要約と提案:

筆者は、テンセント微石のフォローページはデザイン面でもインタラクション面でも優れており、社交性を十分に作り出していると考えています。テンセント微信はライブストリーミングにおいてDouyinと若干のギャップがあり、フォロワーにライブストリーミングの入り口を提供していないが、ライブストリーミングモジュールの改善により、今後この点で大きな進歩が見られるだろう。

4.2.5検索ページの機能比較

ティックトック:

Douyinの検索ページでは、ユーザーと興味のあるコンテンツをマッチングさせる「検索したいものを推測」を表示するほか、5つのカテゴリに分かれたホット検索リストも提供しています。「ブランドリスト」の下には、さらにさまざまなブランドリストに分かれており、入り口の設定は非常に明確で整然としています。さらに、Douyin にはスキャン機能が搭載されており、QR コードやバーコードを認識できるだけでなく、ユーザー独自の Douyin コードを生成することもできます。これは個人の名刺に似ており、ユーザーの個性を十分に表現します。

テンセントウェイシ:

それに比べて、Tencent Weishi の検索インターフェースはランキングも無く、かなり退屈に見えます。ページレイアウト全体が空っぽに見えます。著者は、検索に慣れている大多数のユーザーは、検索ボックスをクリックした後に表示されるコンテンツにもっと注意を払うと考えているため、Tencent Weishi はこのページを改善できると考えています。たとえば、プラットフォームの差別化されたコンテンツを推奨したり、特定のエントリを通じて差別化されたコンテンツにユーザーを注目させたりすることができます。しかし、テンセントウェイシが他のモジュールでより魅力的な検索コンテンツを提示するつもりであれば、既存のコンテンツを確保しながら、このページの空白スペースを最大限に活用して広告を誘致したり、運営活動を促進したりすることができます。これにより、ページが満たされるだけでなく、収益化の機会ももたらされます。

要約と提案:

まとめると、検索インターフェースはホームページ上で一定の位置を占めるため、比較的充実しているべきだと著者は考えています。Weibo の人気検索を例にとると、その検索インターフェースは非常に充実しており、コンテンツはあらゆる側面をカバーしています。したがって、「メロンを食べる」というユーザーの好みの観点から、Tencent Weishiは検索インターフェイスと検索コンテンツを最適化し、このインターフェイスを差別化されたコンテンツの推奨サイトにして、ユーザーの好奇心をキャプチャし、ユーザーの熱意を高める必要があります。

4.2.6撮影関数の比較

ティックトック:

Douyinのビデオを撮影するためのページは、上記の図に示されています。

ビデオ撮影、写真撮影、ライブブロードキャストに分類されると、Douyinの操作プロセスは比較的単純であり、ユーザーがテキストを直接投稿できることがわかります。

Tencent weishi：

Tiktokとの比較のために、著者は次のように、Tencent Weishiビデオ撮影のフローチャートも示しています。

Tencent Weishiの撮影動画のコア機能の動作プロセスはDouyinの機能に似ていることがわかりますが、Tencent Weishiはユーザーの操作のステップを増やしますが、ユーザーは撮影機能についてより明確にします。さらに、Tencent Weishiの非常に特徴的な機能は、ユーザーにリッチなテンプレートライブラリを提供することです。ユーザーは、ビデオを撮影しているか、写真を撮っているかにかかわらず、ワンクリックで使用できます。ただし、著者は、ビデオテンプレートは実際にはさまざまな小道具でカバーされており、提供する必要はないと考えています。この点で、Tik Tokはアルバムテンプレートのみを設計していますが、これはよりシンプルで使いやすいです。さらに、Weishi Homepageで推奨されるテンプレートライブラリは、現地で撮影されたローカルファイルとテンプレートを簡単に混乱させて操作プロセスを増やす必要があるテンプレートを組み合わせています。

要約と提案：

2つのアプリのコア機能 - 作業作成操作プロセスは似ていますが、デザインの詳細は「実用的」であり、ユーザーができる限りビデオ撮影プロセスを合理化することを考えています。 Weishiはさまざまなテンプレートを提供しますが、これはユーザーにとって便利ですが、実際にいくつかの使用障壁を増やし、合理的な分類を実行し、冗長設定を削除する必要があります。さらに、私は個人的には、ヴィーシのビデオレッドエンベロープ機能は良いと思いますが、赤い封筒を送るにはソーシャルソフトウェアにジャンプし、ソーシャルソフトウェアの友人に送る必要があります。

4.2.7メッセージ関数の比較

ティックトック:

Douyinの「メッセージ」タブページは、合計で2つのセクションに分割できます。友達リストとオンラインステータスが検索バーの下に表示されます。

以下のセクションは、主にメッセージを表示し、フラットデザインアイコンを使用して、ファン、インタラクション、カスタマーサービス、友人からのプライベートメッセージなどのメッセージを分類し、メッセージのおおよそのコンテンツを表示し、一目で明らかにします。で。友人のメッセージは個別に表示され、オンラインステータスはアバターの隣に表示されます。友達メッセージバーの右側にあるカメラアイコンを使用すると、ユーザーは友人のためにビデオを直接撮影し、友人との付き合いのプロセスを簡素化できます。

Tencent weishi：

Tencent Weishiの「メッセージ」タブは、Douyinの設定とは異なります。ユーザーは、特定のコンテンツを表示するためにカテゴリをクリックする必要があります。プライベートメッセージでは、Tencent Weishiは、フォローしている人からのプライベートメッセージと、フォローしていない人からのプライベートメッセージに分類し、ユーザーが自分の状況に基づいて読み取るか読み取ることができます。

Weishiのグループチャット作成機能は、プライベートメッセージの下に隠されており、Tencentがすでに非常に成熟したソーシャルプラットフォームを持っていることを考慮しています。しかし、私は個人的には、アプリのジャンプはユーザーの時間と忍耐を消費するので、ユーザーはグループチャットを作成し、積極的に共有し、司法で普及を促進することを奨励する必要があります。

友人の列は、WeChatとQQの友人を発見するために使用されます。これは、Tencentのソーシャルクローズドループを構築する意図を示しています。

要約と提案：

DouyinとTencent Weishiの「メッセージ」タブは、ユーザーがよりスムーズに社交し、リアルタイムで注意のレベルを理解するのに役立つために使用されます。どちらもフラットアイコンのデザインを使用してメッセージを分類しますが、Douyinのデザインは、ユーザーのメッセージに対する感受性に沿っていて、ユーザーが可能な限り短いプロセスでメッセージを取得できるようにします。さらに、友人の検索、グループチャットの作成、オンラインディスプレイなどのDouyinの機能は、強い社会性の感覚を反映しています。 Tencent Weishiは、Tencentのソーシャルプラットフォームにすでにユーザーベースを持っていますが、Tencent Weishiは現在、ソーシャルプラットフォームからユーザーを引き付けることに加えて、ユーザーのソーシャルベースを引き付けることになりました。

4.2.8「I」比較

ティックトック:

Douyinの「Me」タブは、主に個人情報、いいね、フォロー、ファン情報、Douyin Mall、個人作品を表示します。

個人的なDouyinアカウントに加えて、個人の基本情報では、ユーザーが個人名カードの形でユーザー向けのパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するためのDouyin QRコードを設計します。さらに、ユーザーは友達の追加ページを入力したり、アドレス帳で友達を表示したり、Douyin Social Circleを改善するためにフォローすることもできます。ユーザーはさまざまな方法で友達を追加できます。操作は簡単です。これは、Douyinがユーザーを完全に引き付けるのに役立ちます。

「Douyin Mall」の入り口は、eコマースに近づくDouyinプラットフォームの症状の1つです。

作業ディスプレイでは、ユーザーは独自の作品を管理でき、ビューの数は公開されている作品の下に表示されます。これにより、ユーザーが作成されたビデオの人気を制御するのが便利です。ユーザーは、個人的な状況に応じてプライベートビデオを設定することもできます。「いいね」コラムには、お気に入りのビデオを保存する機能があり、ユーザーが簡単に見つけることができます。

以前のバージョンと比較して、このタブページの右上隅に「リクエストアップデート」が追加されています。整然としない良性の相互作用が形成されました。

設定やヘルプなどの基本的な機能は、右上隅の「より多く」の入り口に含まれています。

Tencent weishi：

「ME」タブの下で、基本的な個人情報の表示を除き、Tencent WeishiとDouyinの間には大きな違いがあります。まず、Tencent Weishiは、ページの中央にあるフラットアイコンの形で友人、コレクションなどを表示します。さらに、WeChatは福祉センター、財布、注文などに最も迅速にアクセスでき、操作手順はDouyinよりも簡単です。福祉センターは、ユーザーがタスクを完了することでビデオを視聴し、赤い封筒を獲得することを奨励し、他のアプリとリンクしてユーザー参加の熱意を高めます。「Creation Center」は、チュートリアル、データ、イベントプロモーションなどを使用して、ユーザーが投稿したコンテンツの品質を向上させる比較的特別な入り口です。

作品の展示に関して、まず第一に、WeishiはDouyinと同じ方法でプライベートビデオやパブリックビデオを分類しませんが、プライベートビデオの下でロックアイコンを使用します。しかし、著者は、そのようなディスプレイは依然としてやや混乱しており、Douyinの分類ディスプレイと比較して十分に明確ではないと考えています。さらに、ワークディスプレイは、ユーザーがビデオを通じて「意見を表明する」ためのコラムを提供します。上記の記事では、「明確な態度」機能についての私の意見について言及しましたが、この機能はあまり意味がないと思います。著者は、ユーザーがユーザーの態度に基づいてトレースを残すビデオを分類することであるデザイナーの意図を推測できます。そのため、よりシンプルで理解できる分類方法を採用したり、分類にビデオフォルダーを使用したりすることもできます。

要約と提案：

2つのアプリの「ME」タブページを要約するために、ページの中央にメイン分析の入り口としてページの中央に入っているため、著者は、Douyinがこのページの商業的収益化能力の改善に大きな注意を払っており、ライブストリーミングとeコマースを通じてユーザーからより多くの商業的価値を得ることを望んでいます。

個人的な作品を表示するという点では、著者はDouyinがより人道的であり、ユーザーのプライバシーの懸念を完全に考慮していると考えていますが、ビデオをうまく分類することができず、ユーザーがそれらを見つけるのは不便です。 Tencent Weishiは、ユーザーのビデオを分類するニーズを考慮していますが、この方法は、より合理的で効果的な分類方法が後続のバージョンの反復に表示されることを望みます。これら2つのアプリを個人的に使用するとき、ネットワークの問題や偶然にリフレッシュのためにユーザーが最後のビデオを見続けることができないという後悔を補うために、「歴史的な閲覧」のお気に入りを設定する必要があると思います。

4.2.9ビジネスモデルの比較

ティックトック:

広告の収益化：

著者は、下の広告の収益化の2つの古典的な例を選択しました。Douyinプラットフォームでの大きなブランド広告を示しています。右側の写真は、ライブ放送中の広告バナーを示していますが、そのスライディングフォームはその存在感を強調しています。

eコマース収益化：

Douyinを使用すると、ユーザーはビデオページに製品リンクを挿入できます。これらのリンクは、従来の製品やコースリソースなど、さまざまな製品をカバーしています。ブロガーの個人的なホームページは、製品ショーケースの入り口で推奨する製品を展示します。ユーザーの個人用ホームページは、「Tik Tok Mall」の入り口を設定できます。これは、ユーザーが製品を選択して注文を管理できるTaobaoインターフェイスに似ています。さらに、Douyin Mallの右上隅に「Douyin Stars for Good Things」と呼ばれるアクティビティがあります。これは、ゲーム内のスターを収集する方法を使用してユーザーの消費を刺激し、ユーザーに報酬を与え、ユーザーが面白く感じ、それによって収益化能力の操作と改善に成功します。

ライブストリーミングと贈り物をするファン

Douyinのライブストリーミング販売は現在、商品を販売する最も人気のある方法です。これは、ユーザーがライブブロードキャストルームで低価格の商品を簡単に購入できるためです。ライブブロードキャストインターフェイスでは、販売されている製品の情報が明確に表示され、その価格は目を引くフォントと色でマークされます。ユーザーは、ショッピングカートアイコンをクリックして、すべてのライブ製品を表示することもできます。

さらに、ユーザーはお気に入りのアンカーに報酬を与え、Douyinのライブブロードキャストルームの良い雰囲気の中でDouyinカスタマイズされたギフトを購入できます。ライブストリーミングがDouyinにもたらす商業的価値は過小評価することはできません。これは、Douyinが将来発展し続ける方向にもなります。

昇進と収益化：

多数のユーザーを抱える短いビデオプラットフォームとして、Douyinはユーザーに自分自身を紹介し、自分の価値を発見するプラットフォームを提供し、多くの創造的な才能を引き付けて参加します。コンテンツクリエーターにとって、コンテンツの人気を高める方法は、彼らが気にする問題です。 Douyinは、若いユーザーの共有心理学を完全に把握し、コミュニケーションチャネルを提供し、さまざまなユーザー向けのさまざまなバージョンのプロモーション強度をカスタマイズし、DouyinプラットフォームでWin-Winの状況を達成できます。プロモーションインターフェースでは、Douyinはユーザーにプロモーションチュートリアルも提供します。

Tencent weishi：

Tencent Weishiが生まれ変わったとき、それはユーザーを引き付けるための巨大な補助金計画を実施しました。この段階では、司法は収益化の観点から方向を探しています。

Weishiの収益化チャネルはDouyinの収益チャネルに似ており、eコマースの収益化、ライブストリーミングなどにも焦点を当てています。メインゲーム、エンターテインメントライブブロードキャストなどでは、ギフトを送信するファンも収益化機能を提供できます。広告に関しては、Tencent WeishiのチャンネルがDouyinよりも少ないと個人的に考えています。

要約と提案：

Douyinには独自のeコマースプラットフォームがあります。 Douyinビデオに添付された製品リンクをクリックすると、他のページにジャンプせずに直接購入できますが、Tencent WeishiはWeChatにジャンプする必要があり、操作の複雑さが向上します。 Tencent Weishiのビジネスモデルを比較することは、Tencent Weishiが短期間で既存の強力な基盤を揺るがすことは困難です。

たとえば、前の記事で述べたように、さらに収益化機能を向上させるためにゲームのライブストリーミングを最大限に活用できます。

4.3微分機能分析

Tencent Weishi-Channel：

Tencent Weishiでは、最も明白で差別化されたセクションは「チャネル」です。 Tencentが多額の投資を行った製品として、実際にコンテンツとイベントの運用について多くの考えを費やしており、これらの努力は「チャネル」コラムに完全に反映されています。

チャンネルコラムは、Tencentビデオへの直接入り口を提供し、ユーザーは埋め込まれたWebページにあるTencentビデオリソースライブラリで映画やテレビリソースを視聴できます。ホームページのライブブロードキャストの入り口と比較して、「チャンネル」の「ライブブロードキャストランキング」列の下のライブブロードキャストカテゴリはより豊かでより明確であり、このコラムの下には、参加を引き付けるために多数のアクティビティがあります。「次のテレビシリーズとバラエティーショー」には、現在人気のあるテレビシリーズやバラエティショーに関連するビデオが含まれています。さらに、Weishiは、ライブブロードキャストや完全なタスクを視聴できるようにすることで、ユーザーを引き付けてやる気にさせるために、Tencentのゲームプラットフォームに組み込まれています。さらに、チャンネルの下のチャレンジコラムは、主にユーザーの参加を刺激し、他のTencent製品の現金インセンティブとVIP報酬を通じてユーザーアクティビティを増加させます。

Douyinのメインの短いビデオやライブブロードキャストと比較して、Tencent Weishiのコンテンツは非常に豊富であり、Tencentの他の製品に依存していることがわかります。著者は完全に同意し、Tencent Weishiの現在の優れたコンテンツとイベント運用について楽観的です。これにはいくつかの理由があります。1weishiは、開発のためにより多くのユーザーを協力するために活動を操作することが非常に必要です。 2。短いビデオ市場は非常に激しくなります。次の段階は、コンテンツの最適化と厳格な制御にあります。

しかし、著者は、チャンネルの下のコンテンツは豊富で濃縮されているが、たとえば、ライブブロードキャストはホームページに入場を設定し、片手でライブブロードキャストを最適化する必要があると考えています。さらに、「選択された」、「面白い」、「ポジティブエネルギー」、「ホットスポット」など、チャンネルの下の他の列はすべて、短いビデオの選択として分類され、追加の分類を必要とせずにホームページで提示できます。このような再編成を通じて、「チャネル」セクションはより「洗練された」ものになり、より独特になります。

ティックトック:

weishiと比較して、Douyinはコンテンツの面で大きな違いがありません。 Douyinがリリースしたさまざまな反復バージョンと詳細の改善から判断すると、DouyinはDouyin内のソーシャルサークルの構築に大きな注意を払い、閉ループソーシャルサークルの作成、社会的障壁を分解し、他のソーシャルプラットフォームと競争しようとしています。

Tiktokの新しいバージョンでは、著者は携帯電話を振った後、WeChatの「Shake」機能と同じように友人を見つけることができ、ユーザーの好奇心を刺激します。