百度入札業界固定投資

最近、数人の友人が私たちの公開アカウントにメッセージを残し、業界全体の固定投資に関する問題について質問しました。ここで記事を書いて、もう少し詳しく説明したいと思います。実は、2017年に業界固定投資について学び、2018年に医療婦人科の仕事を始めました。当時は挑戦して何十個ものサイトを作ったのですが、効果がなくマッチングも良くなかったので削除しました。

2019年に医療業界から教育業界に切り替えました。再度テストしたところ、効果は非常に良く、マッチングもそれほど乱雑ではありませんでした。最も重要なのは、コストが非常に低いことです。URLに投資するコストは、キーワードコストのわずか半分でした。長い間、量とコストは非常に良好で、品質も比較的高かったです。 2020年に入ってからは効果が低下し始めました。その後の変化により、この製品の有効性についてはあまりよく分かりません。気にかけていることを言ってください。

01 業種別固定投資とは？

公式の説明はこうです。 URL ターゲティング: 業界リードのリアルタイムのスナップショット結果に基づいて、トラフィックとクラウドを正確にロックインし、キーワードではカバーできない高品質の検索トラフィックを効率的に取得できるようにします。

この説明には、2 つの重要な情報が含まれています。1 つはスナップショット結果です。SEO を行ったことがある人なら、いわゆるスナップショット結果、つまり自然なランキングを知っています。 2つ目は、キーワードにとらわれない高品質なトラフィックを獲得することです。業種別固定投資の核心的な意味はここにあります。多くのキーワードに投資できない場合は、業種別固定投資を通じてこれを実現できます。はっきり言って、相手が商標を持っている限り、競合他社の用語に入札することはできません。しかし、競合他社の URL を配置することで、競合他社のトラフィックを獲得することができます。今では、競合他社のキーワードからトラフィックを獲得する方法を誰もが知っていますよね?

02 産業設備投資の成果はどこにあるのか？

業界特有の投資は検索広告ですが、キーワードが URL に置き換えられます。業界に投資する、URL = キーワード。表示結果はキーワード広告の掲載順位と同じです。

03 トリガーの仕組みは何ですか?

業界に関連する多くのキーワードを含む業界 URL を設定します。Baidu がこの Web ページからこれらのキーワードをクロールすると、ユーザーが Baidu 検索ボックスでこれらのキーワードを検索したときに広告が表示されます。 URL を検索した時にのみ広告が表示されるわけではなく、URL にキーワードが含まれていれば、ユーザーがその単語を検索した時に広告が表示される可能性があります。わかりますか？

04 産業固定投資に投資するには？

業界固定投資は、その名の通り、業界のウェブサイトに投資する必要があります。仕組みはこうです。構成は一般プランと同様ですが、キーワードプランと比べると、業種固定投資のマッチングモードはありません。これには注意が必要です。

難しいのは URL を見つけることです。 URL を見つける方法は 3 つあります。まず、バックグラウンドの URL 配置で検索します。多くの Web ページが見つかります。Web ページの検索用語がビジネスに関連していれば、配置できます。 2 番目の方法は比較的愚かな方法で、フロントエンドで業界用語を直接検索し、最初の 3 ページの URL をすべて整理してから、スナップショット結果ページ (自然なランキング) を整理します。広告ランディングページを整理する必要はありません。 3つ目は、業界でよく知られているウェブサイトや大手競合他社の公式サイトを見つけることです。これは皆さんもご存知のことなので、ここでは詳しくは説明しません。

以下は入札トレーニングを例に挙げて、検索後に自然な結果ページを選別し、配信用のWebページ素材として活用します。

05 PCとモバイル両方でURLを一度検索する必要がありますか？

必要ありません。現在、多くのウェブページが適応型になっており、Baidu システムは PC サイトかモバイル サイトかに関係なく、サイトの単語をクロールします。キーワードと同様に、400 ～ 500 個の URL を見つけて、いくつかのモバイル プランを作成し、これらのプランをコピーして PC プランを作成できます。 PCでURLを再度検索したり、携帯電話で再度検索したりする必要はありません。

06 何かご提案はありますか?

結果は業界ごとに異なります。私のテストによると、教育業界での結果は非常に良好です。フランチャイズ業界で働いている友人も非常に良い結果が出ています。しかし、最初に婦人科医療を試したとき、うまくいきませんでした。したがって、この製品の効果は業界や人によって異なります。

また、PCとモバイルのトラフィックの規模が異なるため、PCとモバイルを分離することを提案します。製品によってはPCトラフィックが多く、製品によってはモバイルトラフィックが多いなど、自社のトラフィックに合わせて配置する必要があります。

ファーストレベルドメイン名を配置することに加えて、セカンドレベルページを配置することもできます。

07 産業固定投資の実体験

1: URL が多数ある場合にのみ有効になります。数十、100、200 個だけ探すと、基盤が小さいので効果がないのが普通です。望ましい効果を得るには、まず十分なインプレッションとクリック数を獲得できる大規模な基盤を構築する必要があります。

2: 全体の平均価格はキーワードの平均価格よりもはるかに低いです。私は2019年に業界固定投資を行いました。当時、キーワードプランの平均価格は4〜6元でしたが、業界固定投資の平均価格は2〜3元しかありませんでした。全体的な価格がほぼ半分に下がり、平均アカウント価格が下がります。

3: 当時は主に cpc をテストしており、ocpc は試していませんでした。私の経験では、CPC 入札における業界固定投資の効果は非常に良好ですが、OCPC 入札における業界固定投資の効果についてはよくわかりません。

4: URL を追加するかどうか。基本的に、半月ごとに URL をまとめて追加します。そのたびに 400 ～ 500 個程度です。私は2、3日に1回はノーと言います。さらに、同じユニット内でない限り、URL が繰り返されても問題ありません。

5: URL が見つからない場合はどうすればいいですか?異なる語源で検索してみてください。たとえば、当時私は学術教育業界で働いていました。 「大学教育」で検索した後、「独学」「社会人教育」「公開大学」「公開大学」「継続教育」「学位申請」「○○大学　独学」「○○専攻　独学」などで検索してください。キーワード拡張と同様に、語根を使用して拡張します。

6: 最初に入札するにはどうすればよいですか?平均アカウント価格の 80% に設定し、数日間データを実行してから、ランキングとコンバージョンに基づいて価格を上げることをお勧めします。初めからあまり高い金額で入札しないでください。業界の固定投資のコンバージョンを監視するには、ランディング ページにサフィックスを追加して、コンサルティング ツールのバックグラウンドでどの URL がコンバージョンをもたらしたかを把握できるようにします。

08 もう手遅れでしょうか？

遅すぎることはないと思います。私自身の投資に関して言えば、2019年の結果は非常に良好でした。ここでは自分自身やプラットフォームについて自慢しているわけではありません。正直に言うと、2019年の長期間にわたる私のBaidu検索結果の半分以上は、業界ベースの投資を通じて達成されました。 2020年に入ってからはあまり効果が出ず、具体的な理由はよく分かりません。業界全体の固定投資を通じて OCPC を実行したことがないので、それがどの程度効果的かはわかりません。

私の経験では、業界が垂直的で洗練されているほど、業界固有の投資の効果は高くなります。業界のトラフィックソースが広範囲に及ぶほど、このアプローチの効果は低くなります。私の知る限り、教育、金融、フランチャイズ、観光、機械などの産業別投資の効果は非常に良好ですが、医療分野では平均的です。他の業界については分かりませんが、試してみたいのであれば、できるだけ早くやってみてください。

ここでやめておきます。ディスカッションのためにメッセージを残してください。

著者: ムビバイ

出典: Mubibai マーケティング日記 (mubibai20)