「マーケティング狂」羅永浩を見てみましょう、彼は本当にタフです！

しかし、そうは言っても、羅永浩は有名になってからずっとマーケティングの専門家でした。自己マーケティングからブランドマーケティングまで、彼は現代の広告マーケティング担当者のロールモデルです。今日はそれについて話しましょう。

1. 良いコンテンツは自然に広まり、老羅氏の名言は永遠に語り継がれる

羅永浩の伝説的な半生は、多彩だと言える。高校を中退し、古本を売り、車を転売し、NiuBo.comを開設し、訓練学校を設立し、文学創作に従事した...

しかし、羅永浩氏の名声の秘訣は、マーケティング業界ではよく知られたルール、つまり「良いコンテンツは自然に広まる」というルールに従ったことだ。

老洛氏は後にこれは大したことではないと考えていたが、2004年から「老洛氏の名言」と呼ばれる一連の音声クリップが登場し、ネットユーザーによって広められ、一時期文化現象となった。

厳しい人生は説明の必要がない

アイデアを持っている人はどこにも適合しません。

いつまでも若く、いつも目に涙を浮かべています。

私は高等教育を受けていませんが、教養のある人間です。

笑われない夢は達成する価値がない。

…

これらの黄金の文章はどれも、現在の社会の悪と理想主義に対する鋭い批判に満ちています。感情的で、態度的で、興味深いものです。聴衆が積極的に共有するという「魔法」が含まれています。若い学生の心理状態に非常によく適合し、多くの人々の心を動かし、そのため多くの若者のモットーになっています。

羅永浩も偶然有名人となり、芙蓉姉さん、天仙姉さんらとともに第一世代のネット有名人の仲間入りを果たした。また、百度ホットリストで今年のトップ10の影響力のある人物に2度選ばれた。

しかし、「第一世代のネットスター」という称号だけでは、羅永浩の厳しいマーケティング人生を表現できないことは明らかです。

2. イベントマーケティングで、羅永浩はシーメンスを圧倒した

情報が重複し、情報価値が低く、トラフィックが分散している断片化された時代において、ブランドがいかにして消費者をコンテンツの作成と発信のプロセスに巻き込むことができるかが、ソーシャルメディア時代の「イベントマーケティング」を実行する上でのブランドの焦点の一つとなっています。

この点では、ブランドは確かに羅永浩を「羅先生」と呼ばなければなりません。さもなければ、ラオ・ルオは、シーメンスに教訓を与えたのと同じように、あなたにもすぐに振る舞い方について教訓を与えることになるでしょう。

約2カ月間続いた「綱引き」は、ついに「冷蔵庫破壊」事件へと発展した。その年の11月20日、羅永浩は作家の馮堂と協力し、北京のシーメンス本社に行き、冷蔵庫を破壊したが、シーメンスは無関心のままだった。

この「パフォーマンスアート」シーンは騒々しくはなかったものの、多くの国内外メディアで騒動を引き起こした。羅永浩は再び業界で有名になった。

ハンデルスブラット紙は、この事件があっという間に大企業の広報上の危機となり、シーメンス社とその広報会社は同様の事件に対する準備や対応策を全く講じていなかったと報じた。

羅永浩は独力でワンマン広報戦を開始したと言える。これにより、当時の広報業界が大衆の前に非常に恥ずかしい姿を見せただけでなく、大衆が中国の広報業界についてより深く理解することになった。

3. 生まれながらのコピーライター、羅永浩の見事なコピーライティング

広告業界では、99%の広告主は羅永浩の書いたコピーを読むべきだという格言が広まっている。

実際、英語学校の設立からSmartisan Technology、そしてXiaoye電子タバコやMake Friendsライブ放送ルームまで、Luo Yonghaoはコピーライティングの優れた才能を発揮し、長年にわたって多くの人気のある広告コピーを作成してきました。

羅永浩氏が書いたコピーを読んだ後、私は彼がまさにコピーライティングの生まれながらの達人だと静かにため息をつくしかありませんでした。

実は、羅永浩の文章の才能は『老羅名言集』からも伺えるが、彼が本格的に商業的な文章を書き始めたのは、NiuBo.comが閉鎖され、『老羅英語トレーニング』が設立された後だった。この起業段階で、羅永浩氏のマーケティングとコピーライティングのスキルが最大限に活用されました。

しかし、羅永浩のコピーライティングの才能が完全に開花したのは、Smartisan Technology時代でした。当時、羅永浩は自分自身と製品を感情を込めてパッケージングするのがとても上手で、それぞれのコピーの背後には感動的な物語がありました。

その後、ナットフォンが発売されると、「パワフルになるには美しすぎる」というスローガンが再びスクリーンを席巻した。生まれつき驚くほど美しく、才能があるようには全く見えないけれど、最終的には自らの力で人類の発展の方向を変える人もいる。

スマーティサン・テクノロジーの売却後、羅永浩氏は電子タバコ業界に参入したが、結局は業界を破滅させた。しかし、「そんなにワイルドにならないで、少しだけワイルドに」というスローガンにより、Xiaoye 電子タバコは、エディソン・チャンの個人イメージの支持を得て、瞬く間に羅氏風の強気な雰囲気を醸し出すことになった。

4. ラオ・ルオが制作した最初の広告の男性主人公は傑作に違いない

羅永浩が手掛けた広告は名作ばかりでなく、過去1年間、DouyinのライブストリーミングECトップキャスターになって以来、羅永浩は多くのブランドのCMにも出演している。CMの男性主役として、羅永浩は広告業界でも高得点の作品を数多く生み出してきた。

ラオ・ルオは、広告業界では表舞台でも裏舞台でも活躍する、まさに稀有なオールラウンダーです。

数日間のウォーミングアップを経て、羅永浩が联联のブランド宣伝大使に任命され、ビデオの形式で「羅永浩X联联2020秋期老機発表会」を開催したことが判明しました。この広告は羅永浩の気持ちとZhuan Zhuanブランドを融合したもので、すごいですね！

テーマとコピーは老洛の個性と非常に一致しており、広告の本質が弱まり、ドラマ感と現実感が共存しています。

2分間の短いブランドビデオは斬新で面白く、注目を集め、公開当日にはWeiboの人気検索リストにランクインし、現在までにWeiboだけで300万回近く再生されている。

さらに、老洛はDouyinの新年シリーズCM「Someone」の主人公の一人にもなった。

どれも傑作です。 「老羅の作るものは高品質に違いない」という評判が立証されました！

V. 結論

英語教師からネットセレブ、起業家、そしてライブストリーミングの司会者まで、羅永浩を一つの言葉やアイデンティティだけで定義するのは難しい。しかし、一つ確かなのは、彼の伝説的な経験とネットユーザーが嘲笑した「真の帰還」から、彼の理想主義は本物であるということ。

羅永浩氏の名言から、シーメンス社の冷蔵庫を壊したこと、コピーライティングの達人になって広告の男性主人公になったことまで、実生活でもビジネスの世界でも、彼が冗談で言ったように「理想主義者は地位を捨てて理想主義のために自分を売り渡す」としても、理想主義は決して失われていないことがわかります。

明らかに、羅永浩を「マーケティング狂」と評するのはいつも少し一方的に思えますが、それはマーケターとしての彼に対する最も誠実な賞賛です。