広告費用を節約したいですか?お金を無駄にしない？正しいものを見つける方法を学ぶ

インターネット広告が活況を呈し、情報フロー広告の競争がますます激しくなる中、ほぼすべての運営者が毎日この疑問について考えています。

インターネットの出現以来、古くからある問題が生じています。それは、どうすれば顧客に迷惑をかけずにより多くの広告を見てもらえるかということです。お金の無駄を避け、露出を増やし、コンバージョンを増やし、コンバージョンコストを削減するにはどうすればよいでしょうか?

実際、広告は恋に落ちるようなものです。幸せで充実した人生を送りたいなら、まず正しい「Ta」を見つけなければなりません。実際、広告はパートナーを見つけるようなものです。適切な人を見つけるには、まず「Ta」についてある程度理解していなければなりません。

では、情報フロー広告で広告を出す場合、適切な「タ」をどのように見つければよいのでしょうか。これには、接続の構築を支援する Tencent Social Advertising、 Toutiao 、Baidu Information Flow、 Fanstongなどのチャネルの方向システムが必要です。

8つの次元があなたにぴったりのものを見つけるお手伝いをします

あなたにとって「男神」と「女神」に対する独自の基準はありますか？あなたの家には家がいくつありますか？あなたの年収はいくらですか？身長？重さ？外観？ ...それは要求しすぎでしょうか?あなたにぴったりの人を見つけるために、テンセントソーシャル広告は1,000以上のスクリーニング条件を提供します。一般的には、次の 8 つの次元に分けられます。

1. 彼は誰ですか? ——人口属性

彼は誰ですか？どこの出身ですか？どこに行くの？ ...これは自己を省みる問題ではなく、群衆の方向性に関する最も基本的な問題です。情報フロー広告プラットフォームでは、例えば、テンセントのソーシャル広告プラットフォームでは、 「地域」、「年齢」、「性別」、「教育」、「婚姻状況」、「職業状況」の6 つの角度から顧客イメージの最も基本的な説明を作成できます。

2. 彼は何が好きですか? ——ユーザーの興味

相手の好みに応えることによってのみ、愛する人の心を勝ち取ることができます。したがって、顧客の心をつかむには、顧客が興味を持つ商品をプッシュする必要があります。子供の教育から法律や規制、デジタル家電や金融投資に至るまで、Tencent Social Advertising はユーザーの興味を定義するための包括的なターゲティング条件を用意しています。リストに載っていない「ヌルヌルした魚」も、 「キーワード」機能でカスタマイズできます。

3. 彼はどんなアプリを使っていますか? ——ユーザーアプリの動作

彼はKing of Gloryをプレイするのが大好きで、スキンをたくさん買っています。美容機能を使って自撮りをするのが好きで、アプリを使って写真を編集するのに 1 日 8 時間を費やしています。

彼は携帯電話で読書するのが好きで、有料で世界の古典作品を数多くダウンロードしている。

………..

アプリを宣伝したいなら、似たようなアプリのユーザーを除外したほうがいいでしょう。その方が宣伝しやすいと思いませんか?

4. 彼/彼女の購買力はどれくらい強いですか? ——消費能力

個人のオンライン決済レベル、消費状況、住宅コミュニティ価格などは、商品を購入する際の購買力を反映することができます。商品を素早く位置付けて価格設定し、対応する購買力を持つ顧客を選別しましょう。

5. 彼/彼女はどのようにインターネットにアクセスしますか? ——デバイスターゲティング

IOS プラットフォーム向けのゲームを開発する場合、Android ユーザーにゲーム広告をプッシュする必要はありませんか?そうしないと、Android ユーザーはコンバージョン率を利用して、ゲームがどれだけ優れていてもプレイできないと言うでしょう。 Tencent Social Advertisingは、オペレーティングシステムに加えて、 「インターネットアクセスシナリオ」、「接続方法」、「モバイルオペレータ」、「デバイス価格」など、複数のデバイスターゲティングディメンションも設定しています。

6. 彼はどの公開アカウントを読んでいますか? ——WeChatパブリックアカウントタイプ

WeChat のパブリックアカウントは最近とても人気があり、100 や 80 の大きなアカウントを購読していない人はいないのではないでしょうか。「トラフィックソースプロパティ」で「WeChat公式アカウントタイプ」を素早く定義し、お気に入りのWeChat公式アカウントに広告を表示しましょう！

7. そこの天気はどうですか? ——天候の向き

霧の日にはマスクの方が適していると聞きました！冗談です。ハハハハO(∩_∩)O ハハハ〜でも、天気に合わせて気遣いをするのも彼女の心を掴む大切な方法だよ〜

8. 彼/彼女に忠実でありましょう! ——カスタマイズされたターゲティング

調査によると、新規顧客を開拓するコストは、既存顧客を維持するコストの 6 倍にもなるそうです。したがって、適切な相手に出会ったら、一緒にいて、永遠に忠実でなければなりません。Tencent Social Advertising が提供するカスタマイズされたターゲティングは、リマーケティングを完了し、古い顧客を維持するのに役立つツールです。

実際の戦闘演習: 数分で情報の流れを習得し、ターゲティングの専門家になれます。

上記の写真と文章を通じて、テンセントのソーシャル広告ターゲティングシステムについて理解できましたか?あなたは自分の「タ」に一歩近づいたと感じますか？心配しないでください。Xingxing が、これらの 8 つの次元を柔軟に活用して、クライアントや上司の目に留まる人気商品になるためのコツを教えてくれます。

各方向間の使用規則を遵守する必要があります。

先ほど述べた 8 つの次元を含むターゲティング方法は、一時的に「プライマリターゲティング」と呼ばれます (スクリーンショットを参照)。

右側のボタンをクリックすると、多くの特定のターゲティング条件が表示されます。これらの特定のターゲティング条件を「セカンダリターゲティング」と呼びます。複数の異なる「第 1 レベルのターゲティング」条件を選択すると、Tencent Social Advertising は、すべてのターゲティング条件を満たすユーザーをターゲットユーザーとしてフィルタリングするのに役立ちます。

（図に示すように、緑色の点はフィルタリングされたユーザーを表します）

事例を使って説明しましょう

子供向け英語トレーニングキャンプでは、夏期生徒の募集を準備しており、第一段階のターゲット条件として、中国人、12～20歳、英語に非常に興味がある人を選びました。すると、BBCニュースをよく聞く北京の中学2年生、シャオ・チャンさんが、この広告に成功しました。しかし、彼と同じように英語を学ぶのが好きだが、今年大学を卒業した弟にはこの広告は届きません。主要なターゲティングオプションが多ければ多いほど、ターゲティングの精度は高まりますが、それに応じて露出が減少する可能性があることがわかります。

プライマリターゲティングとは異なり、N 個のセカンダリターゲティング条件を選択した場合、ユーザーは広告を表示するために条件の 1 つを満たすだけで済みます。

英語トレーニングキャンプを例に挙げてみましょう。

ある英語トレーニングキャンプは、夏期生徒の募集を準備しています。中国を第 1 レベルのターゲット条件として選択し、北京、天津、河北省を第 2 レベルのターゲット条件として選択しました。したがって、顧客がこの 3 つの場所のいずれかにいる限り、この広告が表示されます。

最後にまとめましょう

プライマリターゲティングの条件が多ければ多いほど、ターゲティングの精度は上がりますが、カバレッジは狭くなります。セカンダリターゲティングの条件が多ければ多いほど、カバレッジは広くなります。

したがって、方向条件は適切に選択する必要があります。多すぎたり少なすぎたりすると、結果が大幅に減少します。

実践的な事例はオリエンテーションの落とし穴を乗り越えるのに役立ちます

オリエンテーションシステムを習得するには、各オリエンテーション間の論理的な関係を理解することに加えて、オリエンテーションメソッドを使用するときに「地雷原」に触れないようにする必要があります。次の例は、経験から学び、方向性のあるアプリケーションのアイデアを明確にするのに役立ちます。

問題の説明

広告主はダイヤモンドリングのブランドです。広告を出稿したところ、露出度が低く、コンバージョン率が高くないことがわかりました。

問題の場所

このブランドのターゲティング条件を詳しく見ると、次のことがわかります。1 . ターゲティング条件が多すぎるため、リーチが狭くなり、露出が低下します。

2. ターゲティング条件は多数あるが、ターゲット顧客のニーズや状況を正確に表していない。

解決

顧客特性を明確にし、ターゲティング条件を絞り込み、必要なタグのみを選択します。ダイヤモンドリングを購入するターゲット消費者グループの最も明らかな特徴は、新婚夫婦であることです。これが決定されれば、ターゲットを絞ったアプローチを選択する際の目標がより明確になります。その他の条件はほとんどが重要ではなく、排除できます。