優れたコピーライターになるには、次の8つの基本的な資質が必要です

良いコピーライティングには才能が必要だと言う人もいれば、良いコピーライティングには練習が必要だと言う人もいますが、私が言いたいのは、良いコピーライティングにはこれらに加えて、以下の基本的な資質も必要だということです。

1.

コピーライティングがどれだけ優れていても、すべての作品が古典になるという保証はありません。広告のコピーライティングは商業行為です。商業行為にはプロモーションノードが存在します。プロモーションノードを見逃すと、プロモーションの進行に影響するだけでなく、顧客にビジネス上の損失をもたらし、顧客を失うことにもつながります。

製品の品質が保証されず、プロフェッショナルらしくないと、顧客を失うことになるのではないか、と言う人もいるかもしれません。はい、その通りです。もちろん、ビジネス提案や戦略に適合しないコピーライティングは適合します。 （あなたの専門レベルはこれより上である必要があると思います）

自信がなかったり理想に届かなかったりしても、文章に多​​少のズレがあったとしても、期限内に原稿を提出すれば、クライアントや上司からのフィードバックを経て、方向性や表現が明確になり、頭を悩ませるよりずっといい結果になります。

さらに、新しいメディアの時代では、ホットな話題を追うことが当たり前になっています。タイムリーにフォローできなければ、どんなに適切なコピーでも単なるナンセンスになってしまいます。したがって、コピーライターとして、「書けない」とか「よく考えていない」などと言うことは絶対にできません。

2.

優秀なコピーライターは、新しいプロジェクトを引き受ける前にそのプロジェクトについて学びます。プロジェクトを人に例えると、どのような感じになるでしょうか?彼は面白い人ですか、それとも控えめな人ですか?彼の趣味は何ですか？また、何が得意ですか？彼の過去はどんな感じですか？何か面白い話はありますか？彼は将来どんな人間になりたいですか？彼はどんな人と友達になるのでしょうか？等

本当に覚えるのが難しい場合は、ここに「等式」があります。服装はブランド印象、学歴はプロジェクトのブランド文化、専攻はプロジェクトの利点、履歴書は過去の仕事、友人関係は消費者です。

つまり、そのプロジェクトがどんな人なのか、どんな人と日々交流しているのか、その人たちは何に興味があって何をしているのかがはっきりわかれば、どんなコピーライティングが効果的かが自然とわかるはずです。

3.

コピーライターが、これは得意なスタイルではないのでやりたくないと言うのをよく耳にします。はい、優れたコピーライターは独自のスタイルを持っていますが、決して 1 つのスタイルだけを持つべきではありません。馴染みのない分野を拒否しないでください。さまざまなプロジェクトに直面したときは、それに合わせてさまざまな言語を使用するようにし、徐々に独自の新しいスタイルを開発してください。

さらに、各ブリーフィングの後に、他の人が指示を出すのを待ってはいけません。リーダーがいつ良いアイデアを思いつくかは誰にもわかりません。意識的に情報を調べ、1つか2つの視点と方向性を考え出し、チームの他のメンバーと積極的にコミュニケーションをとります。思考とコミュニケーションは常に、優れたコピーライターにとって最も重要な資質の1つです。

4.

良い広告作品は決してコピーライターだけの役割ではなく、戦略やデザインと一体となって完成します。

優れたコピーライターは、コピーを書くときに戦略を念頭に置いており、戦略的思考を使用してコピーの方向性を導きます。優れたコピーライティングの多くは、実は単純な文章であるにも関わらず、人々に素晴らしい気分を与えるものであることに気づくでしょう。実際、これが戦略の効果なのです。

一方、優れたコピーライターはデザインを理解していなくても、美的感覚を持っている必要があります。デザイナーとコミュニケーションをとったり、ファッション雑誌を読んだり、高級ブランドを訪れたりするなど、日々の修養と蓄積を通じて、どのようなものに高級感があり、どのような写真が人々を魅了できるかがわかるようになります。

これのメリットは、コピーを書く際に、単なるコピーの解釈ではなく、無意識に作品全体を考え、デザイナーと連携して広告効果を最大化するスムーズな表現を実現できる点です。

5.

テキストの表面だけにとどまらず、その背後にある論理を理解してください。どういう意味ですか？段落または文は首尾一貫し、合理的で、消費者の理解範囲内である必要があり、論理的根拠はビジネス上の問題、戦略、テーマから来ている必要があります。

したがって、優れたコピーライターは自分が何を表現したいのかを知らなければなりません。コピーのほとんどは 1 つのポイントだけを表現し、それに重点を置き、通常の人間の論理を使用して最初に明確にし、次に修正して鋭くします。

6.

コピーライターなら誰でも、こんな経験をしたことがあるのではないでしょうか。素晴らしいコピーを書いて褒めているつもりでも、上司がそれを見て、よく読んだのかさえ疑われ、間違っていると言われてしまうのです。実はこれは真実ではありません。なぜでしょうか?

なぜなら、優れたコピーライターは、特定の文章や特定の単語にこだわるのではなく、常に最初に方向性を考慮し、次にコピーのトーンを考慮し、最後にテキストの詳細を考慮するからです。

たとえば、 JD Express が「最速」というスローガンを掲げたソーシャル ポスター セットを作成したい場合、最初に行うべきことは、コピーがスピードに関連しているかどうかを確認することです。関連している場合は、コピーがソーシャル コンテキスト内にあるかどうかを確認し、最後に、言葉遣いが正確で、感動的で、伝染性があるかどうかを確認します。

優れたコピーライターになるには、全体から細部に至るまでコピーの質を判断でき、質問や異議を恐れず、修正に慣れる必要があります。優れたコピーライティングの 90% は修正されています。

7.

広告主が通常伝えない体験の一つは、「もっと読む」ことです。たくさん読書をしても害がないことは否定できませんが、ほとんどの人にとって何年も読書を続けるのは難しいというのが現実です。

私が言いたいのは、本をたくさん読む人が必ずしも良いコピーを書けるとは限らないが、人生を観察するのが得意な人はたいていコピーライティングの達人だということです。

なぜなら、優れたコピーライティングは人生から生まれ、人生には消費者のあらゆるニーズと感情の中心が含まれているからです。しかし、単に観察するだけでは十分ではありません。消費者行動の背後にある動機を考え、その動機を抽出し、コピーライティングを使って消費者を満足させることができると伝える必要があります。

8.

毎日、世界中でさまざまな角度からさまざまな広告が登場します。それらはすべて、さまざまなグループの人々を満足させるさまざまな魅力を持っており、作成するのはそのうちの 1 つまたはいくつかだけです。

それは武術の世界のようなものです。あなたがまだ会ったことのない武術の達人が常に存在するので、常に学ぶ心を持ち、彼らの方法を収集して要約し、整理し、それらを統合して独自のスキルを作成する必要があります。

良いコピーライティングは、ハードドライブを決してケチりません。広告は毎日見なければなりません。広告を見るときは、コピーライティングだけでなく、デザインと戦略も重要です。そして、いくつかの優れた広告事例が定期的に収集されます。だから急いで広告百貨店に注目してください。ここには良い広告があり、良いコピーライティングが不足することはありません。

この記事の著者@潘二蛋は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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