Bilibiliプロモーション：人気者になるためのハードコア教師のスキル！

刑法を教える教師が、なぜあらゆる分野の多くのユーザーを惹きつけるのでしょうか?ビリビリでの彼の突然の人気から私たちは何を学べるでしょうか？これが今日私たちが探求する質問です。

Bilibiliのユーザーであれば、最近の「新トップスター」である@罗翔说刑法をご存知でしょう。

3月9日にビリビリに加入したばかりのこの新人UP司会者は、初動画の再生回数が600万回を超え、サイト全体の日次ランキングで1位を獲得した。アカ​​ウント開設から3日後にファンが100万人を超え、ビリビリで100万人のUP司会者となる時間記録を破ることに成功した。

記事掲載日現在、@罗翔说刑法は8本の動画しか公開していないが、ファン数は350万人を超えている。このうち、3月25日に公開された映像「大韓民国N室時間の罪と罰」は599.1W回視聴され、再生回数9万回以上を記録した。現在の状況から判断すると、ビリビリにおけるこの「新トップスター」のファンの数は依然として着実に増加しており、彼がもたらす影響力も絶えず拡大している。

どのレベルから見ても、@罗翔说ビリビリで刑法が台頭し拡大しているスピードは本当に驚くべきものです。刑法を教える教師が、なぜあらゆる分野の多くのユーザーを引き付けることができるのでしょうか?ビリビリでの彼の突然の人気から私たちは何を学べるでしょうか？これが今日私たちが探求する質問です。

1. 急速な上昇

1. 羅さんはなぜビリビリで人気になったのですか？

ビリビリへの参加は羅氏がすぐに仲間から抜け出すのに役立ったが、実はそれ以前から、彼は確固とした専門知識と独特の個性的な魅力で、すでにインターネット上で多くのファンを魅了していた。

羅翔とはいったい何者なのでしょうか？

情報によると、羅翔氏は北京大学で法学博士号を取得し、中国政法大学の教授を務めている。現在は中国政法大学刑事司法学院刑法研究所の所長を務めている。中国政法大学では「学部生に最も人気のある教師トップ10」の一人として何度も選ばれており、「刑法界の小王子」というニックネームで呼ばれている。

羅翔がインターネット上で人気を博したのは、彼の法律試験指導機関がビリビリ動画の公式アカウントにアップロードした一連の講座がきっかけだった。コースは面白くて分かりやすく、彼独特の魅力もあって、初期の頃から熱心なユーザーを獲得していました。 Bilibiliの一部UPホストは二次創作の伝統をフル活用し、さまざまな編集やゴースト処理を通じて、羅翔関連の動画をより多くのユーザーにプッシュし、法律を専攻していない大勢の人々がゲームにうまく参加し、彼の魅力にはまるようにしました。

羅翔の法律授業の魅力は何ですか？彼がビリビリに投稿した8本の動画と、多数の授業動画を観れば、彼の突然の人気は当然だと誰もが思うだろう。

羅翔は、それ自体はやや難解で退屈な法律知識を、分かりやすく、生き生きとして、面白く、さらには人々を笑わせ泣かせるほど奇抜でワイルドな事例に分解し、「クロストーク」方式と組み合わせることで、事例に含まれる法律知識のポイントを巧みにユーザーに受け入れることに成功しました。

私たちは彼の事例のうち、具体的に以下のものを「味わう」ことができます。

女子寮を望遠鏡で覗くのは犯罪ですか？

答え: いいえ。これは個人を特定できる情報ではないためです。

張三の妻は浮気をしたが、張三は泣くことも騒ぐこともせず、浮気した男に5万元の賠償金の保証書を書くように頼んだだけだった。その結果、浮気した男は翌日警察署に行き、事件を報告した。張三の行為は恐喝罪に該当するでしょうか？

回答: 法的な観点から言えば、そうです。しかし、道徳的に見れば、他人の妻と不倫して、賠償金も払わないなんて、あなたは不道徳です。あなたは最低な人間ではないですか？

ある男が女性に悪いことをしようとしました。女性は従うふりをした後、服を脱いでいる男性を穴に蹴り落としました。男性は3回這い上がりましたが、そのたびにまた蹴り落とされ、ついに穴の中で溺れてしまいました。この女性の行動は過剰な自己防衛に当たるでしょうか？

回答: いいえ、それは依然として正当防衛の範疇に入ります。私たちは、事後の合理的な人間の視点ではなく、関係者の視点から問題を見るべきです。もしあなたがこの事件の女性だったら、彼女を何回踏みつけるでしょうか？私はレンガで彼の頭を殴らなければならなかったほどです。

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これに似たケースは他にもたくさんあります。本来は深刻で退屈な刑法も、人生に密接に関係していたり​​信じ難い奇妙な事件と組み合わせると、たちまち生き生きとした内容になります。 Luo Xiang 氏自身の機知とユーモアが、授業にたくさんの楽しさを加えています。

さまざまな非常に興味深い金言を頻繁に使用するほか、羅翔は犠牲者全員を「張三」と名付けました。張三は時には他人と喧嘩し、時には盗み、時には寝取られ、時には偽薬を売る...この一見ランダムな設定も、本当の笑いのポイントとなっています。ビリビリでは、張三は「張三、無法者」という響きのある名前を持っています。「三三は遅刻する」「三食食べても到着する」などのミームを作成する人もいます。活気にあふれた刺激的なミーム文化は、ユーザーの羅翔への愛と認識を反映しているだけでなく、彼のさらなる人気を牽引しています。

羅翔は、ハードコアな理論的知識 + 奇妙でリアルな事例の共有 + ユーモラスな出力方法 + 際立った個人的特徴により、法律を普及させるエンターテイメント性のある方法で人々と法律の距離を簡単に縮め、ユーザーの学習と娯楽のニーズを満たします。興味深い内容に対応しているのは、Bステーションのユーザーが大好きな鬼畜やミーム文化です。ユーザーの自発的な伝播力は依然として彼の人気の基礎を築いており、羅翔の登場が短期間でこれほど大きな話題を呼んだのも不思議ではありません。

2. Bステーションテクノロジーゾーンの台頭

羅氏が有名になった方法は、ビリビリにおいて特異な事例ではない。これまで「@局座召忠」や「@老师好我叫何同学」などは、羅氏とは分野は異なるものの、もともと退屈で深刻な専門知識を面白く分かりやすい方法で普及させており、例外なくプラットフォームのユーザーから求められていた。

最近ビリビリで大人気の法律分野を専門とする羅先生以外にも、注目に値する知識科学系のUP司会者が何人かいます。

例えば、汎テクノロジーと汎金融の分野を専門とする@硬核心的半佛仙人は、もともとWeChatのパブリックアカウントをコンテンツ作成の拠点として利用していました。彼は2019年末にビリビリに入社しました。動画の長さは約15〜20分で、トピックは「あなたのアイデンティティとプライバシーがどのように販売されているか」、「アリペイの大幅改訂の背後にある秘密」、「ダイエット製品がどのようにあなたのお金をだまし取るか」、「なぜ悪党はいつも成功するのか」など、生活に密着したホットな話題を中心に展開されています。

内容は主に科学の解釈に基づいています。現実的なコピーライティングとそれに合わせたBGMや絵文字が相まって、もともと難解な科学の動画が生き生きとして面白く、理解しやすいものになっています。また、半仏仙人が毎回意図的にミームや揶揄を使用することで、彼の動画はより視聴しやすくインタラクティブなものになっています。

Bilibiliに参加して以来、@硬核的半佛仙人のファン層は増加しています。 2020年1月、ビリビリの新人ランキングでフォロワー数が41万9千人増加して6位にランクイン。2月にはフォロワー数が109万6千人増加して新人ランキング2位にランクインした。 2020年3月30日現在、@硬核的半佛仙人のビリビリファン数は2.36Wに達し、動画1セットあたりの平均視聴回数は2.605Wに達している。

▲上と下の写真はそれぞれ1月と2月のBステーションの新規参入者リストです。出典：Kas Business Edition

また、最近失脚し、盗作スキャンダルに巻き込まれた金融UPの@魔法财经もいる。彼はかつて3か月で200万人以上のフォロワーを獲得した記録を打ち立てた。また、流行中に人気科学動画「新型コロナウイルスのすべて」で有名になった@紙形针PaperClipは、現在ビリビリで2,044万人のファンを抱えている。

知らないうちに、ビリビリの技術分野は徐々に文化的ミームの発祥地となってきました。昨年下半期から、高密度の知識コンテンツを制作する金融科学UP司会者グループが登場し、さまざまな説明方法を使用して、深刻な知識をリラックスして面白く、直感的で鮮明に説明しています。もともと二次元やニッチ文化を愛していたBステーションユーザーも、これらのコンテンツに「意外にも」大きな関心を示した。様々なスタイルのUPホストの誘導と集中砲火文化が引き起こす集団カーニバルで、退屈な学習行動自体が興味深いものになった。

3. ビリビリはニッチ市場からマス市場へと変貌した

Bilibiliはますます人気が高まっており、テクノロジー分野におけるUPマスターの継続的な台頭は、その人気の高まりの縮図に過ぎません。

3月23日、ビリビリはAV番号をBV番号にアップグレードし、動画原稿の統一識別番号として使用することを正式に発表した。アップグレードの理由は、「原稿の情報セキュリティを保護し、より多くの投稿に対応し、UPマスターの権益を保護するため」だった。

AV番号は、文字avと数字の列で構成されていることがわかっています。現在、プラットフォームの数字は8桁に追加されています。アップグレードされたBV番号では、文字avがbvに変更され、サフィックスは増加する数字から数字と文字のランダムな組み合わせに変更されます。 bv により、ユーザーが Bilibili と関連付けやすくなるだけでなく、数字と文字のランダムな組み合わせにより、より大量のコンテンツに対応することもできます。

この発表が発表されると、多くのビリビリの古くからのファンの感情が刺激されました。長年「壊れた局」の劣化を訴えてきた多くのユーザーも、10年以上使ってきたAV番号が取り替えられようとしているのを見て、最後の抵抗も打ち砕かれた。彼らは現実を直視しなければならない。ビリビリは確かに成長し、多様化しているのだ。

皆さんご存知の通り、AVはACG Videoの略称で、アニメ、漫画、ゲーム動画などのコンテンツを指します。ビリビリの当初の意図はACGコンテンツの2次元コミュニティを作ることでしたが、2012年に大幅な改訂を経てテクノロジーゾーンを確立して以来、ビリビリは毎年少なくとも1つの新しいパーティションを確立しています。現在までに、ビリビリのセクションはテクノロジー、ライフ、ファッション、デジタル、広告、映画・テレビ、vlogなどを網羅しており、多くのセクションが大きな割合を占めています。

Bilibiliが発表した2019年のUPホストトップ100リストでは、これらのUPホストが生活領域、ゲーム領域、アニメ領域、テクノロジー領域、ゴースト領域、ファッション領域など、複数のセクションに分布していることがわかります。その中で、生活領域のUPホストが最も大きな割合を占めており、2次元グループにもっと好まれるダンス、音楽、ゴースト領域のUPホストが明確な優位性を獲得しています。Bilibiliのコンテンツがさまざまな分野に一般化していることは、簡単にわかります。

ビリビリ自身も「輪を広げる」ために様々な努力を惜しまない。一方で、UPの新人ホストを積極的にサポートし、さまざまなトラフィックと現金のサポートを提供するだけでなく、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームから人材を「引き抜く」ことを行っています。一方、専門的なコンテンツの制作では、国産の創作物、アニメドラマ、購入した長編動画などのコンテンツに加えて、Bilibiliはバラエティ番組やドキュメンタリーを独自に導入または制作、または共同制作しています。すべてのアクションは、ユーザーの増加という目標を達成するために、より多くの「部外者」を引き付けることを目的としています。今年初の年越しガラの開催は、「輪を広げる」取り組みの大きな一歩となる。

ビリビリが3月18日に発表した2019年第4四半期および通期の財務報告によると、2019年第4四半期のビリビリの平均月間アクティブユーザー数は1億3000万人に達し、モバイルの平均月間アクティブユーザー数は1億1600万人に達し、前年同期比でそれぞれ40%と46%増加した。

陳睿氏は財務報告の中で、「多様なコンテンツライブラリとユニークなコミュニティがユーザーベースの継続的な拡大を推進してきた」と強調した。逆に言えば、ユーザーの拡大はプラットフォームコンテンツの多様化への需要も促進するでしょう。ビリビリでの羅翔氏の突然の人気は偶然ではありません。プラットフォームの雰囲気やコミュニティの雰囲気に合致し、ビリビリのコンテンツ志向に対する寛容度が高まり、視聴者数が増えたことは、より多くのコンテンツクリエイターに市場参入の新たな機会を与えたことを意味します。

著者: Kas Data

出典: Kas Data