この記事では、セルフメディアマトリックスを構築し、低コストで顧客を獲得する方法を説明します。

ある人が私に尋ねました。

お金もリソースもなくても、インターネットで最初の金を自分で作ることができるでしょうか?

スタートアップ企業の場合、マーケティングプロモーションのための事前販売が少ない。低コストで顧客獲得は可能か？

答えはイエスです。

2018年末、上記2点を同時に満たしたいなら、セルフメディアマトリックスを活用する必要があります。

おそらく、セルフメディアマトリックスは、書かれた記事をさまざまなプラットフォームに配信するだけだと思っているでしょう。実際はそうではありません。概念であれ、行動であれ、それは間違っています。

セルフメディアマトリックスとは何ですか?

セルフメディアマトリックスは、複数のプラットフォームに配信されるコンテンツマーケティングの一種です。まず、トラフィックの獲得、ブランドの影響力、取引の促進など、具体的なビジネス目標を設定する必要があります。

セルフメディアとして考えられるプラットフォームとはどのようなものでしょうか？

セルフメディアは、広義のセルフメディアと狭義のセルフメディアに分けられます。広義のセルフメディアは、個人のホームページや BBS の個人アルバムなどがすべてセルフメディアと呼べるようになった前世紀末にまで遡ります。

狭義のセルフメディアとは、 WeChatの公開アカウント、今日頭条、百度百科、騰訊ペンギンなどに代表される新しいメディアオープンプラットフォームや、現在のDouyin 、快手、微信などのショート動画プラットフォームを指します。

そのため、配信プラットフォームをただクリック一つで大量に送信するのではなく、各プラットフォームの特性やゲーム性を理解した上で、ターゲットを絞った配信や二次創作を行う必要があります。

したがって、本当に優れたセルフメディア マトリックスを構築するには、ビジネス目標に基づいて最適なメディアの組み合わせを選択し、市場の需要に合ったクリエイティブなコンテンツを出力することが必要です。この 3 つはすべて不可欠です。

なぜセルフメディアマトリックスを作成する必要があるのでしょうか?

1. 低コストでより正確なトラフィックを取得

Jumeiが設立された当初、創業者の一人である戴宇森さんは、BBクリームを長年使い続けている美容の専門家を装って、 Renren.comに女性アカウントを登録しました。彼女は、BBクリームとは何か、その品質をどのように判断し、どのように選ぶべきかを皆に伝えるソフトな記事を書きました。この記事は当時何十万回も読まれ、Jumei に何十万もの売上をもたらしました。

2. IPを構築する

IP の特徴は、独自のトラフィックと変換を持っていることです。いずれかの条件が満たされない場合は、IP と呼ぶことはできません。 Fan Bingbing はエンターテイメント IP、Ye Maozhong はマーケティングIP、Xu Xu Baby はゲームIP です。

独自のIPを構築したい場合は、ユーザーの注目を集めるために高品質のコンテンツを出力する必要があり、自社メディアマトリックスはコンテンツのキャリアです。

3. ファンを増やす

優れたコンテンツは、ユーザーを維持し、ファンに変えることに役立ちます。従来のマーケティングでは通常、ユーザーは購入して質の高い体験を得た後にのみブランドに忠実になると考えられています。しかし、コンテンツ マーケティングはこのルールを破ります。購入する前に、製品に深く惹かれてファンになることもあります。

4. 業界環境

PC トラフィックがますます減少し、モバイル トラフィックがますます細分化されるにつれて、セルフ メディア マトリックスはコンテンツ マーケティングを実行するための最も費用対効果の高い方法になります。

セルフメディアマトリックスを作成するには？

セルフメディアマトリックスのゲームプレイは、エンタープライズバージョンと個人バージョンに分けられます。

私はエンタープライズ版のテンプレートのセットを開発しました。このテンプレートを使用して 3 つの企業と連携し、各社が独自のメディア マトリックスを構築できるように支援しました。下の図はアウトライン フレームワークです。

個人のセルフメディアマトリックスアプローチ

率直に言えば、個人がセルフメディアマトリックスを作成することは、何もせずに何かを得るようなものです。収入は主にプラットフォーム補助金と事業協力（業界の上流・下流サプライヤーとのつながり）から得られます。

だからこうやってプレイしなきゃいけないんだよ（動画のみ再生）——

プラットフォームを選択

フィールドを選択

コンテンツの制作

1. プラットフォームを選択する

補助金もあるので主に自主メディアプラットフォームで〜

Toutiao | 大規模で安定したトラフィック

百度百科 | 単価が高い

ペンギン| 高額補助金

Big Fishアカウント| ボーナス獲得に特化

Toutiao を例に挙げてみましょう。

オリジナルファン放送の価格は3～6倍に上昇

契約作家による放送単価は16～20倍以上に上昇

10,000 ビューにつき 5 元と仮定すると、契約著者は 10,000 ビューにつき 100 元を受け取ることができます。 1 ナンバーの 1 日の収入は簡単に 1,000 を超えます... (最近のデータについては尋ねていませんが、概要をお伝えします...)

そのため、インターネット上での疑似オリジナル作品をコピーする行為は、まったく信用できない。プラットフォームによって抑制されるだけでなく、得られるお金も非常に少ないため、人々は困惑する。

2.分野を選択する

良い分野も悪い分野もありません。自分の興味に従ってください。ただし、社会や軍事の分野は審査に通らず、重視度が低すぎることが多いため、例外です。

特別なスキルや趣味がない場合は、簡単な分野に挑戦して、本を買って数日で学ぶこともできます。例えば、棒人間の描き方を学びたい人はたくさんいます（似たような分野はたくさんあります）

3. コンテンツを作成する

内容は2つのポイントで詳しく説明されています

要素

プロセス

要素は豊富であるべきです。

人、ペット、道具、ミーム、感情、音、色、光、字幕などです。

プロセスは一貫している必要があります。

たとえば、食品アカウントの場合、プロセスは、展示 - 加工 - 調理 - 完成品となります。

これら 2 つの方向で考え、同僚から「学ぶ」と、すぐに高品質の作品を生み出すことができるようになります。

最も効率的に材料を見つける方法は次のとおりです。

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要約する

この社会は一般的に忍耐力が欠けており、新しいユーザーの注目を集めることは非常に難しいため、創造的なアイデアは無限にあります。 「コンテンツが王様」の時代において、セルフメディアマトリックスは個人にとっても企業にとっても特に重要です。

出典: Yu Mumu ( mumu666y)