Tik Tokの洗練された運営とプロモーション手法を分析！

この記事の著者は、Douyin の個性、プラットフォームの仕組み、モデル、コンテンツの出力などを分析し、Douyin を洗練された方法で運用するための一連の方法を考案しました。お楽しみください〜

南のDouyinと北のKuaishouは現在、短編動画分野の2大奇才である。交通があるところには、そこからお金を稼ぐ人々がいます。さらに、今年の市場全体の状況はあまり良くないため、多くの人がDouyinとKuaishouでチャンスを探しています。実際、Tik Tokをプレイするのに最も良い時期は、おそらく昨年末から一昨年にかけて、ユーザーの増加が爆発的に増加した時期でした。今でもやって大丈夫ですが、難易度は少し高くなっています。しかし、結局のところ、トレンドに反応するのは普通の人々なので、これから始めようとしている友人たちが回り道を避けるのに役立つことを願って、何かを書くことにしました。

1. パーソナリティ（アカウントポジショニング）

最初のステップは、ペルソナ、より正確にはアカウントの位置付けを設定することです。あなたの個人的なイメージが崩壊してしまうので、自分らしくいることが最も永続的で安全なアプローチです。アカウントを配置する際に注意すべきポイントは2つあります。1つはコンテンツの出力、もう1つは収益化のパスです。

コンテンツをアウトプットするには、自分が得意なことを見つけて、コンテンツを作り続ける必要があります。垂直的なニッチに焦点を当て、ごちゃ混ぜにしないことが推奨されます。焦点の定まっていないコンテンツを投稿すると、他の人があなたについて理解することが難しくなります。偶然の理由で人気が出るアカウントもありますが、その後のコンテンツが追いつかず、他のコンテンツのデータが非常に醜くて市場を牽引できないことがあります。

ですから、自分が何を持っているか、どんな作品を制作できるかを慎重に考えてください。歌ったり踊ったりできますか?あるいはジョークを言うことができますか?音はいいですか？それとも家にかわいい赤ちゃんがいますか？少なくとも食べることはできる。食べ物のアナウンサーになるのは、最も敷居が低い。。何も知らないなんて言わないでください。誰もが得意なスキルを持っています。もしかしたら、あなたはそれをまだ発見していないか、見つけられないかもしれません。私に赤い封筒を送ってください。私がそれを見つけるお手伝いをします。

収益化の道筋としては、歌やダンスが得意な人であれば、誰かがお金をもらってパフォーマンスをしたり、バラエティ番組に出演したり、グルメ番組のアナウンサーであれば地元の名産品を販売したり、ストリートフォトグラフィーをやっている人であれば、電子商取引で商品を販売したり、タオバオのエージェントになったり、講演家であればトレーニングを行ったりすることができます。

つまり、収益化の方法は、出演料、電子商取引の販売、トレーニング、有料コミュニティ、広告、本の出版、ライブ放送の報酬など、ほんのわずかしかありません。実際、ファンがいれば、彼らから自発的に多くのチャンスがやって来るので、収益化についてあまり心配する必要はありません。

2. プラットフォームの仕組み

2 番目のステップは、プラットフォームのメカニズムに慣れることです。各プラットフォームの基本的なロジックは異なります。次に Kuaishou に書き込むときには、Douyin と非常に似ているように見えますが、実際には非常に異なることがわかります。 Tik Tok の推奨メカニズムは集中化されており、Weibo と同様に人気セレブを宣伝します。快手は個人の粘着性にもっと注意を払います。今のところこれについては詳しく説明しないでおきます。

Tik Tok はアルゴリズムに長けており、ある程度は人間が関与しているものの、推奨を行うにはビッグデータモデルに大きく依存しています。このアルゴリズムモデルについて話すとき、転送、コメント、いいね、完了率、滞在時間、滞在軌跡、アカウントアクティビティ、ファンの数など、いくつかの重要な指標を避けることはできません。

コンテンツを投稿すると、Tik Tok で基本的な表示が表示されます。たとえば、1,000 の場合、システムはデータモデルを確認します。これらの指標が良好であれば、ROBOT はコンテンツがユーザーに人気があると判断し、より大きなトラフィックプールに投入して表示します。たとえば、10,000 の場合、パフォーマンスが引き続き良好であれば、100,000 以上のプールに入れて実行します。また、複数回推奨されるものもあります。そのため、人気のある動画の中には、数千万回も再生されているものがあることがわかります。

次に、システムはアカウントの重み分析を実行します。これは、検索エンジン時代のウェブサイトの PR 値に似ています。ウェイトスコアが高い場合、投稿したコンテンツはより多くのトラフィック推奨を獲得する可能性が高くなります。スコアが低い場合、表示されにくくなります。さらに、積極的に人を追加したり、挨拶したり、トラフィックを集めたりするために、これらの機械ソフトウェアを使用しないでください。簡単に捕まってしまいます。アカウントがブロックされていなくても、システムはあなたをマーケティングアカウントと判断し、小さなブラックルームに入れたり、最悪のウェイトプールに放り込んだりします。おそらく長い間解放されず、その後は終わりです。

3. モデルの分解

アルゴリズムモデルについては上で説明しました。次に、いくつかの主要な指標を中心に詳しく説明します。 Tik Tokアルゴリズムに準拠するために、具体的な操作で注意すべきことは何ですか?それにより、より多くの推薦の機会が得られます。

1. 前進

これはとても重要です。リツイート: この指標は、コンテンツを周りの友人に勧めたいという強い好意と意欲を表します。したがって、コンテンツを更新しておすすめを受け取りたい場合は、友人に転送するよう促す必要があります。私のアイデアは、ファングループを立ち上げ、グループ内に興味深いビデオを投稿し、チャットし、メンテナンス用の赤い封筒を送り、友人たちに情報を広めるよう頼むことです。または、特別な Douyin インタラクティブグループを作成することもできます。グループに誰かが新しいコンテンツを投稿すると、バッチでやり取りして協力し、次のトラフィックプールに参入できます。前者の方が、周りの友達やクラスメートがさまざまな地域に分散していて、実際のユーザーである可能性があるため、優れています。後者はマーケティングに従事するアカウントフレンドが多すぎるため、アカウントの重み付けに影響します。

2. コメント

コメントの重要性はいくら強調してもし過ぎることはありません。 1 つ目は、タイトルがユーザーのコメントを誘導する必要があることです。これには、質問を疑問符で終わらせる、全員にタイトルを考えてもらう、人気の BGM は何かを全員に尋ねるなど、さまざまな方法があります。次にお話ししたいのは、コメント欄です。Douyin のコメントは、当時の NetEase のコメントに少し似ていることに気づくでしょう。多くの人は、動画を最後まで見終わる前に、コメント欄で他の人のコメントをチェックします。したがって、素晴らしいコメントは、ある程度、最後の仕上げとして機能し、普通のコンテンツを簡単に人気にすることができます。これには、クロストークに隠されたジョークやギャグと同様に、コンテンツ自体に何らかの意味合いが含まれている必要があります。誰かがユーモアを見つけて、それを解体しなければなりません。コメントする普通のユーザーがいないときは、小さなアカウントを使って登場する必要があります。素晴らしいコメントは、普通のユーザーのコメントしたいという衝動を刺激することができます。

3. いいね

これについては詳しく説明しません。これは非常に重要なことであり、上記と同じです。

4. 完了率

最近の人々はより衝動的で、大きなプレッシャーを感じています。彼らはただ楽しむためにビデオを視聴し、一般的にユーザーは忍耐力に欠けています。動画の長さが 15 秒の場合、ユーザーは動画全体を視聴する前にスクロールして離れてしまいます。システムはこのビデオの人気が低いとみなします。そのため、60秒の動画が撮影可能となっても、コンテンツの魅力が足りない場合は15秒で撮影することをおすすめします。また、要点を簡潔に伝えるようにしてください。意味合いやひねりを加えたい場合には、タイトルに「ハイライトは最後」などの言葉を使用してユーザーを引き付けます。

5. 滞在期間と経過

面白い動画を見つけたら、多くの人はホームページをクリックして視聴する習慣があり、最後まで視聴し続ける人もいます。この操作も記録され、ポイントが加算されます。それで、これは先ほど言ったアカウントのポジショニングに関係します。同じ種類の縦長のコンテンツを繰り返し、繰り返し、繰り返し続ける必要があります。毎日ペンで名言を書いて、ポピュラーな音楽を加えるだけでも、長く続ければ人気が出るかもしれません。これが時間の力であり、積み重ねの力です。

短いストーリー動画を作ったり、動画にサスペンスを残して次の動画を観るように誘導するアカウントもあります。これも滞在時間を伸ばすための方法です。

6. アカウントのアクティビティとフォロワー数

まず、ゲームに没頭して深くプレイし、毎日アクティブに活動する必要があります。必ずしも毎日更新する必要はありませんが、何もすることがないときにログインして動画を視聴し、コメントを残し、他の人と写真を撮ってファンを獲得し、人気のある動画にコメントし、同じ人気のあるBGMを撮り、WeChatでネットの有名人を追加して彼のファングループに参加するなど、これらすべてがファンを引き付けることができます。アクティビティが活発でファンの数が多いと、重量も当然高くなります。

4. コンテンツの出力

継続的なコンテンツ出力を確保することは、実は反人間的な怠惰を克服するプロセスです。これには粘り強さが必要です。だからこそ、自分が得意で好きなコンテンツを作ることが重要です。そうすれば、特に有名になる前は疲れを感じません。有名になるのはとても退屈です。

2 つ目は、なぜそれらの人気動画が人気になったのか、そして何か学べることはないのかをさらに分析することです。一般的に言えば、人気には理由があり、いくつかの方法論をまとめることができます。

1. 特徴

現実の番組にも、やはり何らかの特徴が必要です。人々が最も恐れているのは、大勢の人の中で区別がつきにくい、平凡な番組になることです。見た目が良くてスタイルが良かったり、才能があったりすれば、どこでも有名になるのは簡単です。醜い格好をするか、猫の鳴き声を真似する髭の大きな男、西門彪彪、孔孔など、自分自身の特徴を持たなければなりません。彼らは皆、独自のアイコンを持っているので有名になりました。ある程度の醜さは依然として印象的であり、彼らを頻繁に見ていると、徐々に彼らの外見を無視し、代わりに彼らの内包と輝く点を発見するでしょう。

2. ホットスポット

あるいは、今話題のスポットを狙うのもいいでしょう。例えば、最近大人気の『砕氷作戦』。林耀東や慧叔父さんなど、ドラマの人気キャラクターの写真を撮れば、ファンの注目を集めやすいです。

3. 感情

あるいは、現代人の心の奥底に触れるものでなければなりません。外で働く人の多くは、つらく孤独です。コピーライティングと音楽は、人々の心に触れ、誰にでも何らかの刺激を与えるものでなければなりません。

4. 技術的な流れ

技術的なスキル、タイミング、編集、特殊効果、ミームなどに優れ、新たな高みに到達できることも非常に人気があります。戴美詩、黒面V、陳世賢のような人たちは、皆非常に高度な役を演じています。私が担当したブランド広告もとても印象的でした。

などなど、例はたくさんあるので、すべてを列挙することはできません。

追記

私は問題を発見しました。それは、一見もっともらしい真実であっても、簡単に人々を誤解させる可能性があるということです。たとえば、次のような文章です。「全員が何かについて話し合っているときは、もうチャンスがないことを意味します。」

この種の論理について、彼が間違っているとか正しいとか言うことはできません。重要なのは、短期投資をしたいのか、長期投資をしたいのかということです。この問題をどう見るかは非常に重要です。本当にやりたいことなら、何かをするのに遅すぎるということはありません。もっと長いスパンで見れば、今からでもTikTokをやるには遅くないと思います。今、アメリカでは海外版TikTokが大人気です。リポストや動画選びのためにアカウントを作るのもチャンスではないでしょうか。

また、中国は5Gライセンスを発行したばかりで、まだインフラ構築の段階です。5Gはより高速で、より大きなパイプラインデータを運ぶことができます。今後、エンターテインメント業界全体で多くの新しいものが出てくると思います。だから今やってファンを集めれば、2、3年後にはうまくいくかもしれません。したがって、時には物事を発達の観点から見る必要があるのです。

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