コーズマーケティングとは何ですか?企業はどのようにチャリティーマーケティングを実施すべきでしょうか?

多くの人は、私たちは慈善事業から遠く離れており、慈善事業は大企業や多国籍企業だけが行うものだと考えています。実際はそうではありません。すべての企業が能力を最大限に発揮して慈善事業を行うことができます。慈善事業を行うと同時に、自社の宣伝や賞賛や注文の獲得もできます。なぜ行わないのでしょうか?では、コーズマーケティングとは何でしょうか?企業はどのようにチャリティーマーケティングを実施すべきでしょうか?今日は、東莞のSEO編集者 Feng Chao がそれを皆さんと共有します。

コーズマーケティングとは何ですか?

公益マーケティングとは、人々の生存と発展、社会の進歩への配慮を出発点として、公益活動を通じて消費者とコミュニケーションを図り、公益効果を生み出しながら、消費者に自社の製品やサービスを好んでもらうことで、ブランドの認知度や評判を高めるマーケティング行動です。この定義は、公共福祉マーケティングの本質が「マーケティング行動」であることを強調し、公共福祉マーケティングと単なる慈善活動との間に明確な一線を引いています。

企業はどのようにチャリティーマーケティングを実施すべきでしょうか?

1. 合理的なポジショニング、状況に合った公共福祉テーマを決定する

アムウェイはこの点で最善を尽くしています。アムウェイが展開した「環境保護への取り組み」「子どもの保護」「健康の推進」などの公益活動は、アムウェイをより多くの人々に知ってもらうきっかけとなりました。公益活動の普及は、企業テーマの統一性を確保するために、核心点を中心に展開しなければならないことを皆様に改めてお伝えしたいと思います。

2. 状況を評価し、機会をつかむ

この点では、王老吉から学ぶべきです。5.12汶川地震の後、王老吉はCCTVが開催した「愛の献身」-2008年地震救援募金ガラに1億元を寄付し、人々の心をつかみ、喝采を浴びました。同時に、王老吉は販売の奇跡も起こし、その年の売上高は120億元に達しました。

3. 協力する良い慈善団体を選ぶ

慈善活動を行いたい場合、良い慈善団体を選ばなければなりません。この慈善団体は評判と人気が高く、効率的でなければなりません。慈善団体が適切かどうかは、その後の宣伝とプロモーションに直接関係します。

4. 適切な計画がマーケティングの鍵となる

慈善活動を行うときは、目立つようにしなければなりません。たとえば、陳光標は慈善活動を行うたびに非常に目立つ存在となり、それによって彼と彼の会社をより多くの人々に知ってもらうことができます。したがって、慈善活動を行う前に、メディアや消費者を巻き込み、彼らに最初の発信者になってもらい、バタフライ効果を引き起こすなど、しっかりと計画を立てなければなりません。さらに、慈善活動を行いながら、政府の問題のいくつかを解決し、政府の承認を得ることができれば、半分の労力で2倍の効果が得られます。

5. 公共福祉は透明性が求められる

慈善活動を行う際、特に企業公募財団の場合は透明性が求められます。インターネットを利用して財務データを公開することができます。そうしないと、問題が発生した場合、企業のイメージに重大な影響を及ぼします。

最近、私たちは慈善活動に熱心に取り組まなければなりません。マーケティングのために慈善活動を行うのではなく、慈善活動を責任と捉え、慈善活動を企業のマーケティングに効果的に統合し、慈善活動のマーケティング価値を引き出す必要があります。