ブランドはビデオ アカウント マトリックスをどのように計画するのでしょうか?

最近、多くのブランドが動画アカウントのマトリックスを積極的に構築し始めていることがわかりました。

データによると、6月の総合ランキングでは、テンセントのほか、ファーウェイやメルセデス・ベンツ、BMW、アウディなどのブランドが上位にランクインした。

その中には、Huawei関連のブランドアカウントが26あり、関連アカウントは1,000以上、関連動画は2,000以上あります。いくつかの自動車ブランドの関連アカウントや動画の数は前者より少ないものの、ブランド数ではHuaweiを上回っています。

△ブランドボイスランキング6月度総合ランキング

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランド分析-ブランドボイスランキング

さらに詳細をクリックすると、これらの自動車ブランド アカウントが地域別に整理されていることがわかりました。あらゆる規模の郡や都市の多くの 4S ストアがビデオ アカウントを開設しています。

△自動車産業関連の銘柄番号詳細

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスランキング

次に、自動車業界をクリックすると、ほとんどの自動車ブランドに多数の数字があり、マトリックス番号も地域別に配置されていることがわかりました。

△ 自動車業界におけるブランドの声

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスランキング

それだけでなく、他の業界でも同様のレイアウトが見られます。例えば、食品・飲料業界では、Youwang データの不完全な統計によると、KFC には 19 以上の関連ブランド番号があります。

△KFC関連ブランド数

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスランキング

なぜこれらのブランドはビデオ アカウント マトリックスの構築を競っているのでしょうか?ブランドにとって、地域ベースのマトリックスレイアウトの利点は何ですか?ブランドはどのようにしてビデオアカウントを通じてブランドと効果の統合を実現できるのでしょうか?

私たちはこれまで、ブランドの動画アカウントのレイアウトについて多くの記事を書いてきましたが、動画アカウントを開設する理由やレイアウト方法についても多く語ってきました。

• 「卒業コンサートはスクリーンに映し出され、業界チャートで何度もトップを獲得し、ビリビリは動画アカウントで人気を博しました！」 》• 《視聴回数が0から120万回に増加し、生放送の売上が10倍に増加しました。このブランドの生放送ルームは何をうまくやったのでしょうか? 》

• 「新しい消費時代において、ブランドは動画アカウントを活用してこの悪循環から抜け出すにはどうすればよいのでしょうか? 》

一方では新たな消費が急増し、他方ではショートビデオやライブ放送が盛んになっています。ブランドはトレンドに追いつく必要があり、そうでなければ停滞したり、遅れをとったりする可能性があります。

動画アカウントの出現により、ショートビデオ、ライブ電子商取引、ソーシャルネットワーキングが組み合わされ、パブリックアカウント、ミニプログラム、小規模店舗、コミュニティ、個人/企業のWeChatアカウントがWeChatエコシステムの下で接続され、巨大なクローズドループが形成されています。

そこに含まれるトラフィックと商業価値により、さまざまなブランド、商人、自メディアの有名人などがますます注目し、徐々に計画を立てるようになりました。

（１）ソーシャルディストリビューションの下ではプライベートドメイントラフィックがますます重要になる

少し前には、「友人の輪の中で高級車マニアのジを探していた」という事件が大きな論争を巻き起こした。ここでは何が起こったのか詳細には触れず、この事件のマーケティング的性質についても議論しませんが、注意しなければならないことが 1 つあります。それはプライベートドメイントラフィックです。

この事件は友人の輪の中で始まり、その後WeChatコミュニティを通じて友人の輪の中でさらに広がりました。彼自身のビジネスもWeChatのプライベートドメインで取引されています。

ビデオアカウントは主にソーシャルメディアを通じて配信されており、パブリックドメインのトラフィックはまだ完全には開放されていません。現時点では、プライベートドメインはほとんどの人のコールドスタートにおいて重要な役割を果たします。

ブランドは、地域区分に基づいてビデオアカウントを展開し、その地域のこのアカウントのプライベートドメインユーザーを最大限に活性化し、既存のプライベートドメインユーザーのソーシャル分裂を通じてより多くのユーザーに影響を与えることができます。

一方、少数のパブリック ドメイン ユーザーは、ビデオ アカウントを通じて独自のプライベート ドメインにインポートされ、新しいプライベート ドメイン ユーザーとなり、独自のプライベート ドメイン トラフィック プールが継続的に拡大します。

Fan Deng Readingを例に挙げると、Youwang Dataの不完全な統計によると、少なくとも42の関連ブランドアカウントがあります。

△ファン・デン・リーディング関連ブランドアカウント

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスランキング

地域マトリックス アカウントのほとんどは、プライベート ドメインに誘導するためにこれらのアクションを実行します。

• 地域が運営する公開アカウントへのリンク

• 公式アカウントをフォローすると 14 日間の VIP および関連する無料コースを受け取れることをアカウント プロフィールで説明し、コミュニティに参加するよう誘導します。

• 各動画更新の下に公式アカウントの記事へのリンクを追加します。記事では、カスタマーサービス WeChat アカウントの追加、特典の受け取り、グループへの参加などをユーザーに案内します。

△ファン・デン読書関連ブランドアカウントプロフィールと動画更新

スクリーンショットの出典: Youwang Data

これらのアクションを通じて、ユーザーは徐々にプライベート ドメインに誘導され、その後のさらなるコンバージョンの基盤が築かれます。

（２）複数のアカウントに配信し、勢いをつけてブランド認知度を高める

地域マトリックスアカウントの内容は、一方では地域活動の推進、他方では本社からのコンテンツの配信です。ブランドの高品質なコンテンツや活動を、全国各地のアカウントを通じて同時に発信することで、ブランドの露出度を高め、点から面へと勢いを増し、ブランドの人気を高めることにもつながります。

（３）一級都市、二級都市から下位市場まで包括的にカバー

WeChatの月間アクティブユーザー数は12億人を超えています。WeChatエコシステムでは、ビデオアカウントは独自のソーシャル配信「友達」推奨ページとライブブロードキャストの「ローカル」を使用して、地域マトリックスアカウントのレイアウトを通じてブランドコンテンツが地理的制限を打ち破り、より広い視聴者にリーチできるようにします。

ブランドレイアウトマトリックスアカウントは、一方では、洗練された操作を通じてユーザーにターゲットを絞ったサービスを提供できる一方で、他方では、高品質なコンテンツの公開とマトリックスの連携によってブランドの声を効果的に高めることができます。

では、他に何ができるでしょうか?

（１）KOLの協力を求める

これは通常、広告と呼ばれているものです。多くのブランドが WeChat アカウントを活用して、ビデオ アカウントでのマーケティング成長を実現しています。

Oppein を例に挙げると、[ブランドボイスリスト] の「キッチンおよびバスルーム家電」カテゴリで、5 月のリストで Oppein が合計いいね数で 8 位にランクされていることがわかりました。

ブランドの詳細をクリックすると、ブランドにもマトリックス番号レイアウトがありますが、主に製品の機能に応じて分割されていることがわかりました。

ブランドボイスデータを見ると、関連ブロガーや関連動画が多数存在し、合計「いいね！」数は19万件に達していることがわかります。 @brandアカウントの動画も120本、ブランドトピックも606件あります。

△ OPPEINブランドの音声データとコミュニケーション動向

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスランキング

「動画分析」の「コミュニケーショントレンド」を見ると、過去60日間のブランドの声は主に5月に集中していたことがわかります。

さらに「関連動画リスト」をクリックすると、このブランドの広告動画が 105 本あることがわかりました。コピーにはブランドトピック #山川湖海厨房与爱 と @ブランド番号が含まれます。また、動画の下にはブランドイベントに関する記事へのリンクもございます。

△OPPEINブランド関連動画分析

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスリスト-ブランド詳細-ビデオ分析

「ブロガー分析」では、プロモーションブロガーが30.43%を占め、そのほとんどは感情系や写真系のブロガーであることがわかります。

△ OPPEINブランドに関連するブロガーの分析

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスリスト-ブランド詳細-ブロガー分析

これらの協力ブロガーの日々のデータパフォーマンスは良好です。友情指数が800ポイントを超える人は30%以上います。写真ブロガーのYizhicheng、Wang Sichen Ziv、Colorful Cloud Shopなど、また感情ブロガーのNetEase Cloud Music TavernやNetEase Cloud Hot Review Story Museumなど。具体的な協力アカウントは「ブロガーリスト」で確認できます。

△ OPPEINブランドに関連するブロガーの分析

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ブランドボイスリスト-ブランド詳細-ブロガー分析

これらの影響力のあるブロガーと協力してイベントを立ち上げることで、ブランドイベントの露出を効果的に高め、イベントの勢いを高めることができます。

（２）オンラインとオフラインの二本柱のアプローチ

OPPEIN は、オンラインでのマーケティングとプロモーションに加え、オフラインの力も結集し、全国の従業員とディーラーを動員して行動を起こし、情報を広めました。これは、上で述べた地域マトリックスレイアウトの利点でもあります。

特にオフライン店舗や販売店を持つブランドにとって、Moments、WeChatグループ、企業WeChatなどのチャネルの多次元分裂を通じてビデオアカウントのソーシャルな利点を活用し、活動の予熱とプロモーションのための多面的なチャネルを提供し、巨大で正確な集約効果を形成します。

ブランドアカウントを作成することは、ブランドだけでなく個人にとっても有益です。例えば、長春シンギュラリティのような個人IPを作成した人は、大きなアカウントで成功を収めた後、マトリックスアカウント、ハッピーシンギュラリティアカウント、シンギュラリティライフアカウントなどを運用し始めました。

マトリックスアカウント戦略は、ショートビデオの時代に有効であることが証明されています。もちろん、ビデオアカウントの継続的な発展に伴い、マトリックスアカウントと組み合わせて、独自の利点を十分に発揮し、WeChatエコシステムとの適切な適合点を見つけることができるマーケティング手法がさらに多くあり、誰もが引き続き探求し、革新するのを待っています。

著者: Youwang Data

出典: Youwang Data