ビデオネットワークプロモーション方法

iResearch mUserTrackerデータによると、2016年の月間モバイルビデオユーザー数は21.5%増加し、月間視聴時間は42%増加し、月間アプリ起動時間は45.4%増加しました。

これは、モバイル動画ユーザーの総数、ユーザーの視聴の定着率、アクティビティがいずれも大幅に向上したことを示しています。視聴時間の観点から見ると、携帯電話やPADなどのモバイルデバイスは、中国人が動画を視聴する際に好むチャネルとなっています。

モバイルインターネットの発展に伴い、動画の人気はここ2年間だけのことではありません。一方では、ショートビデオプラットフォームとライブブロードキャストの活発な発展により、多くの動画クリエイターがこのトレンドの恩恵を味わいました。他方では、従来のコンテンツキャリアとしてのテキストと画像は、もはや大衆のニーズを満たすことができません。情報過多の時代に、動画は新たな希望となっています。多くの企業ブランドプロモーションは、動画を主要なコミュニケーション形式として選択し、コンテンツ制作が模倣やコピーされにくい状況を逆転させようとしています。

しかし、ビデオは作成されたものの配布されず、無駄になってしまった。

Xiaohan は、深セン博湖映画テレビチームとも頻繁にコミュニケーションを取っています。ビデオは新しいメディアコンテンツの重要な形式であり、現在ではますます多くのブランドに好まれています。ただし、ビデオの制作コストは比較的高額です。ビデオを宣伝して何百万人もの読者に届けるにはどうすればよいでしょうか。それは本当に新しいメディアブランドマーケティングとコミュニケーションの役割を果たすことができるのでしょうか?

私の答えは、ビデオ配信とフルネットワークマーケティングプロモーションが最善です！

まず、ビデオプラットフォームがネットワーク全体に公開されます

ビデオを商品コンテンツとして扱い、ビデオメディアを通じて配信するだけです。主要な動画ウェブサイトのデータパフォーマンスから判断すると、Tudou、Youku、 Tencent Video はベテランプラットフォームであり、5 つ星の必須プラットフォームとして評価されています。iQiyi とLeTVも、明らかな成長と広告収益分配計画により無視できません。

iResearch MUTデータによると、2016年12月、iQiyiアプリの月間視聴時間は23.5億時間に達し、Tencent Videoアプリの月間視聴時間は16.3億時間に達し、2016年1月と比較してそれぞれ67.5%と123.2%増加しました。

さらに、若いユーザータグを備えたエンターテイメント性の高いAステーションとBステーション、そしてショートビデオのプロモーションに最適なMiaopaiも見逃せません。MiaopaiとWeiboが連携し、基本的なビデオプラットフォームのリリースが完了しました。

動画プラットフォームでは、インタースティシャル広告を配置することもできます。つまり、テンセントビデオの映画やテレビコンテンツで、独自のユーザータグと地域を選択し、15秒間のインタースティシャルビデオを撮影してバックグラウンドにアップロードすると、テンセントビデオの人気映画やテレビドラマのオープニング広告に表示されます。

ネットワーク全体で動画を配信する場合、各プラットフォームのデータをカウントし、優先順位を付ける必要がある。

第二に、セルフメディアプラットフォームの普及

例えば、今日頭条の今日頭条アカウントは、常に短編動画にかなりのトラフィックサポートを提供してきました。テンセントペンギンアカウントは、テンセントの他のソーシャル製品とつながっているため、テンセントニュースや天天快報チャンネルでより高品質のコンテンツを推奨し、配信します。テンセント独自のソーシャルシステムの膨大なトラフィックを過小評価してはいけません。また、百度百科、易天子訊、捜狐自伝、網易自伝、鳳凰自伝などもあり、いずれも企業が自伝に参入し、高品質の動画コンテンツを配信する価値があります。

初期の論理的思考は、ビデオを使用して一種のセルフメディアを開発することでした。これには、コンテンツに対する高い要件、高品質でユニークな視点、正確なファンを引き付ける必要性があります。チームに対する要求も高く、初期段階で多くの努力を払い、多数のシードユーザーを蓄積する必要があります。

さらに、新しいメディアプラットフォームでの大規模な広告

新しいメディアは社会的な属性が強いため、あまりに公式で真面目な動画コンテンツはここでの配信には適していません。人間味があり、心のこもった、エンターテイメント性のあるコンテンツが必要です。これが基本的な基準であり、そうでなければユーザーを引き付けることは困難です。

例えば、Weiboのファントン、Weiboの大アカウント、 WeChatの大アカウントも、入札額やファン数に応じて選別・配置し、注文を受けることができます。再投稿はカスタマイズ可能で、転送ごとに課金されます。例えば、100万人のファンがいるWeiboの大アカウントの転送価格は3,000元です。価格はファンの活動とユーザータグに基づいて判断する必要があります。Weiboで動画を拡散したい場合は、トピックを挿入して露出を高めるのが最適です。

WeChatアカウントに動画を投稿する場合は、ソフトテキスト+動画の形式を使用することをお勧めします。これにより、より良い結果が得られることが多いです。Xiaohanはこれまでにもいくつかのマーケティング動画を投稿しています。10万人のファンがいる小規模アカウントの場合、動画の閲覧量は通常3万に達します。

最後に、Baidu のビデオプロモーション方法をお勧めします。

Baidu 検索エンジンで動画を宣伝したい場合は、キーワードを直接購入し、Baidu の動画検索欄に広告スペースを固定し、動画の位置を表示することができます。

このタイプの動画の再生回数は非常に多いです。Xiaohan は以前、この動画を宣伝して、オンラインになってから 3 日以内に 10,000 回以上の再生回数を獲得し、コストは入札アカウントのキーワードクリック料金のみでした。

より包括的な動画プロモーション方法は、基本的に上記の方法を含みます。大量のトラフィックを獲得した後、誰もがトラフィックをどのように変換するかを考え始めると思います。

1つ目は、マーケティングプロモーション情報を動画に直接追加して、ユーザーが見ることができるようにすることです。このようなファンの急激な増加は、セルフメディアモデルに適しています。このようなファンはより正確で価値があります。

2 番目の方法は、製品またはブランドの情報をビデオに埋め込むことです。これはより目立たない方法ですが、コンバージョン率は低くなります。