WeChatには6つの主要な広告タイプがあり、すべてミニプログラム配信をサポートしています。

今後、 WeChatエコシステム内のすべての広告はミニプログラムの配信をサポートします。

編集者は専用チャンネルから、 WeChatパブリックアカウント記事の下部にあるビデオパッチ広告（以下、下部ビデオ広告）と相互選択広告がミニプログラムの配置をサポートするようになったことを知りました。広告を作成する際に、広告主は必要に応じてプロモーションミニ プログラムを設定できます。

1.これら 2 つの広告形式とは何ですか?

1. 下部の動画広告

動画の長さは6〜15秒で、公式アカウント記事の下部、広電通本来の広告位置に表示されます。ユーザーは、ビデオ領域、広告主のアバターまたは名前、または「詳細を表示」ボタンをクリックすると、プロモーション ページに移動できます。

これまでは、記事末尾の広電通（画像ベース）広告のみがミニプログラムへのジャンプをサポートしていましたが、現在は画像だけでなく動画広告もミニプログラムへのジャンプをサポートしています。広告主は、私の公式アカウント、私のアプリ、ブランド活動、および新しく追加されたプロモーションミニプログラムを宣伝することを選択できます。

2. 相互選択広告

相互広告とは何ですか？公式の定義によれば、広告主とトラフィックオーナーがWeChat広告プラットフォーム上で相互選択を通じて自由に広告協力に達することができる配信モデルであり、広告クリエイティブは公式アカウント記事で紹介されます。

広告主（ミニプログラム会社）がニーズに応じて自社ブランドにマッチしたトラフィックオーナー（公開アカウント）を選択し、広告を掲載していることがわかります。ただし、トラフィック所有者は、広告コンテンツのテーマと自身のファン体験に基づいて、広告を受け入れるかどうかを選択する権利も持っています。

これら 2 種類のミニプログラム広告の開始は、次の 2 つのことを意味します。

1. WeChat Moments 、ミニプログラム、パブリックアカウントシステムはすべて、ビデオミニプログラム広告の配置をサポートしています。
2. 現時点では、 WeChatエコシステム内のすべての広告ランディング ページはミニ プログラムの選択をサポートしています。

ビデオパッチ広告はより多くの広告創造性を持ち、ブランドにより多くの表示スペースを提供できるため、4G / WIFIネットワーク条件下ではビデオが自動的に無音で再生されるため、ユーザーエクスペリエンスが効果的に向上します。ミニプログラムの場合、露出機会の増加、より効率的なコンバージョンリンク、よりクリエイティブな表示を意味します。

相互選択広告は、トラフィック所有者と広告主により多くの選択肢を提供し、正確に配信できます。ミニプログラムにリンクした後、ブランドを露出するだけでなく、コンバージョン目標をより早く達成できます。

2. 6つの主要な広告タイプ、ミニプログラム配信を完全サポート

現在、WeChatエコシステムには、モーメント広告、パブリックアカウント下部広告、テキスト内広告、ビデオパッチ広告、相互選択広告、ミニプログラム広告の6つの主要な広告フォーマットがあります。

これらの広告の主なシナリオは何ですか?企業はどのように選択するのでしょうか?私たちが解決のお手伝いをいたします。

1. モーメンツ広告：広告主が好む広告形式

Captain Yingは、WeChatエコシステム内の広告代理店について調査を実施しました。大手WeChat広告サービスプロバイダーによると、すべてのWeChat広告形式の中で、広告主の間で最も人気のある広告タイプはMoments広告です。高価な Moments 広告が依然として広告主の第一選択肢となっているのはなぜでしょうか?

まず、正確な到達。 Moments 広告は、商品オーディエンスを正確にターゲットにし、固定の時間と場所で配信することで、広告の精度を実現します。

2つ目は、地域プロモーションです。地元企業の場合、広告の範囲を店舗周辺の商業エリアに絞り込むことができるため、より精緻な地域ターゲット広告の露出により、より良い効果とより高いコンバージョン率が得られます。

広告内に店舗の地理的な位置情報を表示することは、ローカルプロモーション広告の最も重要な機能の 1 つであり、「ローカルプロモーション」は Moments 広告で非常に人気があります。

新店舗の認知度と来店客数を増やすため、西韶野肉家墨西直門店は「肉家墨5日間無料」キャンペーンを立ち上げ、友人の輪の中で地元の宣伝広告を流すことを選択した。

この広告キャンペーンは、ビジネス街のターゲットユーザーに的確にリーチするだけでなく、視聴詳細ページを利用して興味を持ったユーザーをプロモーション情報ページに誘導することで、店舗コンバージョン率の向上にもつながります。

西少業のWeChatモーメンツ広告の詳細クリック率は5％に達し、閲覧コストは2.4元と低かった。2万5000元近くの広告投資で、これまでは5万枚のチラシしか印刷できなかったが、その代わりに29万人もの潜在顧客にリーチし、店舗の1日平均来店者数は1700人以上に達した。

Moments広告は、ブランド露出とトラフィック変換を望む企業に適しています。WeChatは最近、商店向けの「無料配置」活動を開始しました。飲食、オフライン小売、美容・アパレルの商店が要件を満たしている限り、 WeChat Payは毎月一定額のMoments広告資金を提供し続けます。 Moments のローカルプロモーション広告は入札購入のみをサポートしています。

2. 記事内の広告： WeChatパブリックアカウント広告の強力なダークホース

現在、WeChat広告は公開されている最新の広告形式です。WeMallは、この形式の広告の開封率が非常に高いことを明らかにしました。

その仕組みは、トラフィック所有者がテキスト内広告を選択する際に、記事の内容に似た広告を選択できるため、ユーザーが読んでいるときに乖離感を感じないようにできるというものです。

MatchUミニプログラムは、WeChat広告サービスプロバイダーのWeMallとの提携に成功しました。公式アカウント記事内の広告+ミニプログラムで構成されたコンテンツECでは、広告がツイートに表示され、目を引くと同時に唐突にならないようにするために、MatchUは素材の面で高品質のアイテムを選択し、クラシックな白いシャツで消費者の注目を集めています。「ビジネスマン向けに特別に設計、プライベートカスタマイズシャツ、お試し価格199」は、高いコストパフォーマンスを利用してユーザーを詳細に誘導します。ユーザーはクリックしてミニプログラムに入り、カスタマイズを完了してオンラインで直接購入できます。最終的に、このプロモーションの波により、MatchU は 300 万回以上の露出を獲得しました。

このタイプの広告は、電子商取引アプレットに適しています。ユーザーは購入ページに直接移動して注文を完了できます。比較のない製品は、ユーザーに「購入」させる可能性が最も高いことに注意してください。なお、記事内に広告を掲載する事業者は、商標登録証であるR証を取得している必要があるので注意が必要です。

3. パブリックアカウント下部広告：WeChatエコシステムで最も先進的な広告形態の1つ

公式アカウントの下部にある広告は、WeChatで最も初期の広告場所の1つでした。以前は「テンセント広電通」広告と呼ばれ、2014年7月に開始されました。

公式アカウントの下部に広告があり、公式アカウントを直接フォローすることができるので、公式アカウントのようなコンテンツ主体の企業の宣伝に適しています。

4. 動画インタースティシャル広告：クリック率は通常の画像の4倍

オリジンズは人気俳優のソン・ウェイロンとタッグを組んでブライトニングクリームを宣伝し、明るい色彩と速いリズムの動画広告を開始し、公式アカウント記事の下部に表示しました。有名人と無料アプリケーション体験の組み合わせにより、ユーザーの滞在時間が効果的に延長され、クリックスルー率は通常の画像の約 4 倍になります。

これまで、eコマース企業はJD外部リンクのみをランディングページとして選択できましたが、現在ではミニプログラムをランディングページとして使用できます。読み込みが速いだけでなく、グループ購入、共有などのゲームプレイも同時に実行できます。したがって、ビデオパッチ広告は、eコマースのニーズを満たすシナリオに適しています。

5. 相互選択広告: パブリックアカウントの記事後広告の新たな武器

相互選択広告は、企業が商品を宣伝するために大きな Vを指定するという概念に少し似ており、公開アカウント内にのみ配置できます。また、トラフィックオーナーが広告露出を約束した場合、その地域において実際の広告露出が約束した露出を超えた場合、達成率に応じて決済されるため、広告主の権益が効果的に保護されます。現在、相互選択広告には2つの特徴があります。

①画像表示領域が大きくなり、表示能力が向上します。

②セルフサービス配信と広告の相互選択「広告推奨」モードをサポートし、セルフサービス配信をサポートします。広告主はトラフィックオーナーの協力情報を簡単に閲覧でき、複数の潜在的なトラフィックオーナーと効率的に広告協力に達し、広告配信効率が向上します。

BMWは自動車、ファッション、旅行関連の10以上の公開アカウントを「広告推奨」協力に選定した。 「勇気を持って行動する」というブランドスローガンと魅力的な自動車ローンパッケージの組み合わせにより、2 日以内に数百万回の表示回数を獲得し、平均クリック率は約 6% でした。

6. ミニプログラム広告:社会分裂 + 魔法の洗脳

ミニゲームの登場以来、ミニプログラム広告の価値は飛躍的に高まりました。 WeChatのゲーム内での「共有」に関する厳格な規則により、動画視聴に対して報酬を与える動画インセンティブ広告は、ミニゲームをプレイするための必須の方法となっている。ミニゲームのゲームプレイモードは非常にシンプルで使いやすく、ユーザーの断片化された時間を最大限に活用します。場合によっては、動画広告が 10 分以内に 3 回以上視聴されることがあり、ユーザーに魔法のような洗脳効果をもたらすことがあります。

例えば、モバイルゲーム「My Mission」は、アプリのプロモーションのために、ミニゲーム内にビデオインセンティブ広告を配置し、ミニゲームシーンにゲーム広告を表示しました。シーンは統一感があり、一貫性があり、ユーザーは簡単に感銘を受け、コンバージョンしました。最終的に、「My Mission」は、登録コストがわずか6元で、大量の新規ユーザーを引き付けました。

アプリのプロモーション、ブランドの表示、商品のコンバージョンはすべてミニプログラム広告に適しています。

ソーシャル e コマースの台頭により、ユーザー向けの 360 度のインターネット消費シナリオが構築され、ミニプログラムはソーシャル e コマースに高品質で軽量なツールを提供しました。

WeChat 広告はミニプログラムの配信を全面的にサポートしているため、ユーザーを長期間維持し、より洗練されたプラットフォームを構築したいブランドに、多様なトラフィックの入り口を提供します。 「Youchehouhou」など、ミニプログラムの大手は、ミニプログラムの機能を活用して新しい広告フォーマットを開発し、WeChat広告の形式を改善しました。

WeChat 広告は単独でも組み合わせても配置でき、すべては企業の計画次第です。

この記事の著者は@知晓程序で、(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games