ニッチな見知らぬ人向けソーシャルアプリの競合製品の分析：AiLiao、MiYi、TaQu

「社交が怖く、孤独が怖い」というのが、今日では多くの人々の本当の姿となっている。孤独は「孤独ビジネス」を生み出し、知り合いの世界で癒される場所のない孤独は、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキング市場を生み出し、その価値は数百億元に上る。

「95歳以降の人々の社会観と社会関係に関する調査報告書」によると、調査対象者の80%以上が、他人とのソーシャルソフトウェアを人脈を広げる重要な手段とみなしている。そのうち、25.2%のユーザーがソーシャルソフトウェアを頻繁に使用しており、58%のユーザーがソーシャルソフトウェアを通じてパートナーを見つけることを選択している。

2011年8月、Momoはひっそりとオンラインになり、中国で見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングへの扉を開きました。過去9年間、インターネットの発展のおかげで、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキング市場も急速に発展しました。 3年後の2014年には、海外アプリ「Tinder」を模倣した「Tantan」が正式にリリースされた。

それ以来、見知らぬ社会製品は、同質的な競争から差別化された競争へと徐々に発展し始めました。例えば、『ソウル』は「メタバース」というコンセプトを頼りに、一定の市場シェアを獲得することに成功しました。

大きなソーシャルのパイはMomo、Tantan、Soulなどで細分化されているが、細分化された分野における垂直的な戦場は、ニッチなソーシャルネットワーキングが力を発揮する舞台になり得る。

今日は、Momo、Tantan、Soulなどの主要な見知らぬソーシャル製品を分析するのではなく、市場分析、製品の位置付け、機能アーキテクチャ、ユーザー分析、使用状況分析、商業実現、最適化ソリューションの観点から、AiLiao、Miyi、 TaQuなどのニッチな見知らぬソーシャルアプリの特別な競合分析を行います。

これら3つの製品を比較する理由は、ニッチなソーシャル製品の中で、これら3つはポジショニング、機能、人気において基本的に同レベルであり、比較対象性が高いためです。

1. ニッチな見知らぬ人向けソーシャルマーケットの分析

iiMedia Researchのデータによると、中国のモバイルソーシャルユーザーの規模は2020年に9億2,400万人に達し、2022年には中国のモバイルソーシャルユーザーの総数は10億人を超えると予想されています。

モバイルソーシャル業界は、主にLBSに基づく見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングと知人同士のソーシャルネットワーキング、および地域を超えた汎ソーシャルネットワーキングに分けられます。見知らぬ人ソーシャルネットワーキングは、主に見知らぬ人ソーシャルアップグレード、製品+ソーシャル機能、KOLモードに分かれており、テキストチャット、ダイナミクス、インタラクティブゲームを通じてユーザーが相互理解を深めることができます。

近年、わが国における見知らぬソーシャル ユーザーの規模は拡大を続けており、2016 年には 4 億 8,800 万人に達し、2020 年には 6 億 5,000 万人に迫っており、このデータ セットは今も増え続けています。

ストレンジャーソーシャルアプリは効率性を重視しています。主流の製品はすべてインスタントメッセージ機能を備えており、ユーザーがより早くつながり、短期的な関係を構築できるようにすることに重点を置いています。

したがって、彼らは 1 つのソーシャル プロダクトに固執するのではなく、満足するために 1 つまたは複数のソーシャル プロダクトを試します。

したがって、この場合、モモ、タンタン、ソウルなどの主力製品が大きな市場シェアを占めたとしても、一社が市場を独占するような市場構造にはならず、ニッチなソーシャル製品の成功にも影響しないと考えられます。

パターンが形成される前に、どんな見知らぬソーシャルプロダクトでも、その分野で破壊者となる機会があります。

2. 製品の位置付け

見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングには、結婚と恋愛、同性、その他の 3 つのカテゴリがあります。友達作りを目的としており、場所、性別、年齢、情報などのオプションを通じて、ユーザー同士の関係をすばやくマッチングします。推奨アルゴリズムの進歩に伴い、ユーザーマッチングオプションも継続的に改良されてきました。例えば、Tantanの配信では画像+高精度LBSモードを採用し、Soulでは音をマッチングの媒体として利用しています。

この記事で紹介した 3 つのニッチな見知らぬ人とのソーシャル アプリ、つまり AiLiao、MiYi、TaQu は、基本的にビデオ マッチングに基づいています。

iMedia Consulting の関連データによると、インタビューを受けたモバイル ソーシャル ユーザーが使用するコミュニケーション方法の約 70% はテキスト チャットで、現在でも主流のコミュニケーション方法です。好むコミュニケーション手段に関する調査では、回答者の12.5％がビデオを好むと回答しており、これは実際の使用率を上回っています。ユーザーはビデオコミュニケーションの割合を増やしたいと考えていることは明らかです。

テキストチャットや音声チャットと比較すると、ビデオチャットはより豊富で鮮明な情報を伝えることができ、より速く広まります。

AiLiao、MiYi、TaQu の 3 つの製品は、基本的にビデオチャットを通じて友達を作ることに基づいており、ユーザーはデート情報、デートタグ、地理的位置などを通じて双方向のビデオマッチングを行うことができます。

3. 機能アーキテクチャ

AiLiaoの最新バージョンは5.4.8で、[運命]、[ダイナミクス]、[ライブブロードキャスト]、[メッセージ]、[私]の5つの主要セクションで構成されています。

Yuanfenのホームページには、「おすすめ」と「近くの」の2つの出会い系セクションがあり、その上に6つの小さなセクションがあります。音声マッチング、ビデオマッチング、同都市マッチング、カップルマッチング、ランキング、ゲームマッチングです。

その他の機能はわかりやすいです。カップルマッチングとローカルマッチングに焦点を当ててみます。このマッチングモードは比較的斬新だと思います。

実際に使ってみると、プロフィール写真（必ずしも本人である必要はなく、本人である必要もありません）をもとに、趣味や嗜好、基本情報、星占いのパターン、総合マッチング、顔の特徴などを分析する一連のものであることがわかりました。

成功すると、異性のユーザーがあなたに推薦され、両者の顔の一連の分析を含むカップル類似性指数が表示され、その後、総合的な評価結果が与えられます。この結果が事実に基づいているかどうかは不明です。

同じ都市でのスピードマッチングは、文章または段落を投稿し、マッチングしたい人数を選択することで行われます。 1人、3人、5人、10人を選択できます。これは、一文を言ってそれを捨てるだけの、以前の WeChat のボトルメッセージに少し似ています。自分でもテストしてみましたが、1日1晩経ってもフィードバックがなかったので、どのような形で表示されるかはわかりません。

Miyi の最新バージョンは 3.9.2 です。アプリ全体は、[友達]、[エンターテイメント]、[ムード]、[メッセージ]、[自分] の 5 つの主要セクションで構成されています。

出会い系ホームページでは、Miyiの目玉機能であるスピードマッチングが1位にランクされており、残りは推薦、近隣、新人、アクティブなどとなっています。
友達リストの上にはフィルタリング機能もあります。ユーザーは地域、星座、年齢、職業、ラベル、トピックなど、ニーズに応じて効果的にフィルタリングできます。

ここで注目したいのは、スクリーニング条件です。3つの製品の中で、友達を作るためのスクリーニング条件が最も詳細なのは、Miyiだけです。関連条件をスクリーニングすることで、ユーザーは自分の要件を満たす異性と正確にマッチングできます。これは、競合製品の中ではかなりよくできていると思います！

【エンターテイメント】 このセクションでは、生放送や一部の公式アクティビティについて説明します。

Miyi の全体的な機能構造から判断すると、ほとんどのソーシャル アプリと同様に、下部のナビゲーション バーとして 5 つの機能カテゴリ TAB が選択されます。ホームページの構造的分布から判断すると、Miyi はビデオ ソーシャル ネットワーキングを自社製品の主な特徴と見なしていますが、従来のメッセージングやチャットの機能的地位を無視しているわけではありません。

もちろん、友達のホームページリストやムードスクエアにあるワンクリックチャットボタンなど、社交的な雰囲気をすぐに作れるような、多くのソーシャルアプリにはない機能も多数あります。

TaQu の最新バージョンは 7.5.1.9 です。製品全体は、[デート]、[ライブ放送]、[スクエア]、[メッセージ]、[自分]という5つの主要セクションで構成されています。

出会い系ホームページとライブ放送の2つのセクションに注目してみましょう。 TaQuとAiLiaoの2つの製品のホームページ設定は非常に似ており、どちらも上部にスピードマッチングゲームプレイ機能が配置されています。違いは、TaQu ではグループチャットやチャットルームなどの機能がホームページの上部に移動され、オンラインカラオケゲームプレイも追加されたことです。

生放送部門では、とても頑張ってくれました。人気、新人、注目、ダンス、深セン、金メダルアンカー、全国生放送、友達作りなど、いくつかのカテゴリーに分かれています。

要約:製品の機能アーキテクチャの観点から見ると、これら 3 つのアプリは非常に似ており、基本的には友達作り、ライブ放送、ダイナミック スクエア、メッセージ リスト、個人ホームページなどの側面をカバーしていますが、名前が異なります。

ライブストリーミングの面では、TaQuが最も優れており、視聴者数も最も多くなっています。インターフェースのデザインでも分類でも、TaQuのライブストリーミングはよりプロフェッショナルです。

友達推薦に関しては、Miyi が最も詳細かつ慎重な審査条件を備えており、ユーザーがデートのニーズを最大限に満たせるように最善を尽くしています。

インタラクションの点では、AiLiao が 3 つの中で最高です。カップルマッチングや街全体のスピードマッチングに加え、ゲームベースのスピードマッチングモードが新たに追加されました。ミニゲームのやりとりを通じて、両者はすぐに親しくなることができます。

3 つの製品にはそれぞれ独自の利点と特徴があります。

（下の写真：左からAiLiao、MiYi、TaQuアプリのホームページ）

4. ユーザー分析

2021年7月、愛遼のユーザー総数は1億人を突破しました。男女比は約5:5で、ユーザー層は主に21～35歳の若い男女で、主に二級都市と三級都市に分布しています。

ネット上の公開データによると、2021年11月時点でMiyiのユーザー総数は7000万人を超えた。男女ユーザーの性別比は約4:6です。ユーザー層は主に26～35歳の若い男女で、主に二級都市に分布しており、孤独な人や社会で働く人が多く含まれています。

これは、孤独を解消し、社会的制約なしに人生を共有する必要のある独身者という、Miyi のターゲット製品ユーザーと完全に一致しています。

現在インターネット上で公開されている報道から判断すると、米易は三線都市、四線都市にも進出しており、三線都市、四線都市の市場を開拓するために、三線都市、四線都市から一線都市、二線都市を徐々に取り囲む戦略を採用している。

2022年3月、TaQuは総ユーザー数が2億人を突破し、男性と女性のユーザー比率は約6:4で、主に二級都市と三級都市に分布していると発表しました。

5. ユーザーエクスペリエンス

中国の異星人ソーシャルアプリは誕生以来、真の意味で進化したことがなく、常に「一般ソーシャルネットワーキング」の1.0時代に留まり、「ディープソーシャルネットワーキング」の2.0時代に入ることができなかった。つまり、「顔制御」から「音声制御」、LBSマッチングから興味マッチング、ビデオマッチングに至るまで、ソーシャルアプリは「人々をより深く理解する」のではなく、「より多くの人々を知る」ことしか可能にしません。

冒頭で述べたように、見知らぬ人との社会的交流に関しては、ユーザーは特定のソーシャル プロダクトに固執するのではなく、満足するために 1 つまたは複数のソーシャル プロダクトを試すことになります。

つまり、Momo、Tantan、Soul、AiLiao、Miyi、TaQu のいずれであっても、人々は単に「友情ツール」の異なるバージョンに乗り換えているだけで、そこで本当の友達を見つけたり、効果的な関係を築いたりはしていないのです。ソーシャル アプリは、人々の時間をつぶしたり、短期的なニーズを満たしたりする以外には、「孤独」の問題を根本的な観点から本当に解決するものではありません。

これら 3 つの製品を体験した結果、女性ユーザーの応答率が比較的高く、女性ユーザーの実在人物認証率が比較的高いという問題が見つかりました。これは、製品の設計自体に原因がある可能性があります。

より見知らぬ社会的な産物では、遺伝子によって、男性は主導権を握る傾向が強く、女性は多くの求婚者の中から選ぶ傾向があると決定されます。しかし、男性ユーザーの流入と彼らが率先して行動する傾向のせいで、プラットフォーム上の女性ユーザーが嫌がらせを受けているのです。

女性ユーザーがソーシャル プラットフォームに自撮り写真を投稿する限り、その容姿に関係なく、バックグラウンドで送信されるプライベート メッセージの数は基本的に 99 件以上になります。男性ユーザーの中には汚い言葉を使う人もおり、女性ユーザーを非常に苛立たせています。

これにより、女性ユーザーの心の中に条件反射が形成され、基本的に男性ユーザーからのプライベートメッセージに返信しなくなります。その結果、友達を作ろうとしている多くの少年たちが相応の注目を得られず、交流できる異性を探すために広場に行く頻度が高くなるか、直接見失うことになります。

そのため、製品設計の面では、3つのプラットフォームのモデルは非常に似ており、インセンティブメカニズムを通じて、女性ユーザーの熱意を喚起し、男性ユーザーとのコミュニケーションを積極的に開始します。

チャットインターフェースでは、AiLiao、MiYi、TaQu が未読と既読の機能を設計しており、送信したメッセージにフィードバックがあったかどうかを直感的に感じることができます。

メッセージが読まれたのに返信がない場合、送信者は何か間違ったことを言ったと考え、フォローアップのメッセージを送り続ける可能性があり、その結果、継続的な社会的交流と情報発信が促進されます。

メッセージが未読の場合、送信者は受信者がメッセージを見ていないと確信し、安心します。

(以下の写真は左からAiLiao、MiYi、TaQuでのチャットのスクリーンショットです)

6. 商業的収益化

あらゆるソーシャルプロダクトにとって、商業化は大きな課題であり、前進する方法を見つけるには多くの試行錯誤が必要です。

例えば、大手ソーシャルプロダクトのMomoは以前、年間5万元の「ブラックダイヤモンド会員」を始めました。会員になったユーザーは、「スーパーいいね！」や「自由に場所を変更」、「メッセージが既読かどうか確認」などの機能を利用できます。この価格設定と設定は、金持ちが「オンラインで愛妾を選ぶ」ための必須機能としてユーザーから揶揄されています。

Momoは長年にわたり会員費や広告を模索し、ついに「ライブストリーミング＋付加価値サービス」という収益化モデルを開発しました。

ソウルは会員費や付加価値サービス、広告といった収益化の道を模索してきたが、商業化への道のりで多くの苦難も経験した。

付加価値サービスには、主にバーチャルギフトと会員登録収入が含まれます。ユーザーはソウルコインを購入することで、個人のバーチャルイメージの着せ替え、マッチングの高速化、プライベートチャットでのバーチャルギフトの送信など、バーチャルワールド内のさまざまなサービスを楽しむことができます。

広告収益化のために、Soul は独自の広告バックエンドを開発しました。多くの情報プラットフォームと同様に、情報フロー広告やアプリのスプラッシュ スクリーン広告を使用します。

ニッチな見知らぬ人向けソーシャルプロダクトとして、AiLiao、MiYi、TaQu の商業的な収益化方法は、主に会員費と付加価値サービスに依存しています。

おしゃべり貴族は、騎士、子爵、伯爵、侯爵、公爵、王の 6 つの階級に分かれています。価格や特典もそれに応じて増加します。最も安いのはナイトで月額8元、最も高いのはキングで月額1,888元です。

米易の貴族センターは銀貴族と金貴族の2種類に分かれており、最も低いのは銀貴族で、月額12元を支払う。最高位はゴールドノーブルで、月額25元が支払われます。

彼の貴族特権は、騎士、パラディン、男爵、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王、皇帝の 9 つのレベルに分かれています。最も低いのは騎士貴族特権で月額9.9元、最も高いのは皇帝特権で月額10万元です。

上記の変換には、リチャージのギフト部分は含まれません。

3 つの製品の商業的収益化モデルから判断すると、いずれも比較的薄く、依然としてソーシャル レベルに重点を置いているようです。つまり、収益は会員費やバーチャル ギフトなどの付加価値サービスによってのみもたらされるということです。さらなる収益化モデルの模索は、今後も彼らの主要な開発方向であり続けるでしょう。

（下の写真の左から右に、愛寮、密儀、大曲の貴族特権センターです）

7. 最適化計画

これら 3 つの製品は、見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングとシングル エンド機能に重点を置いているため、ユーザーは、チャットしている異性に、自分と他の異性のユーザーとの親密なやり取りを見られたくないと考えています。

そのため、Miyi のムードダイナミクスでは、コメントやいいねは非公開であり、公開されないため、ユーザーのプライバシーをしっかりと保護できます。

しかし、愛寮と大曲のダイナミックプラザのコメントは公開されており、この点では、彼らはMiYiから学び、関連する製品最適化計画を開発できると思います。

インタラクションの観点から見ると、AiLiao と TaQu の間には多くのインタラクション方法があり、グループチャットに加えて、同様のミニゲームもあります。個人的には、Miyi はこれを教訓として、グループ チャット機能や、男性と女性が互いに交流するのに適した小さなゲームをいくつか追加できると思います。なぜなら、社会的相互作用は主にコミュニケーションに関するものですが、相互作用はコミュニケーションの基礎でもあるからです。

もちろん、AiLiao が使用する都市マッチング アプリには改善の余地があり、ビリヤードをプレイするためのゲーム マッチング アプリも最適化する必要があります。

ゲームスピードマッチングをテストしたところ、ビリヤードゲームでは男性ユーザーとマッチングしました。スピードマッチング・ソーシャルソフトなので、異性と交流した方が良いと思いますし、同性と交流する必要はないと思います。この種のビリヤードゲームをプレイしている女性ユーザーがいない場合は、他のものに置き換えることができます。

ダイナミクスと同じように、もし私が男性ユーザーで、ダイナミクス スクエアが男性ユーザーの自撮り写真でいっぱいだとしたら、その経験は本当に忘れられないものになるでしょう。

ライブ放送の観点から見ると、3 つの製品はすべて上下スライドインタラクションをサポートしており、ライブ放送ルーム間をすばやく切り替えることができ、インタラクション感覚が非常に強くなります。

しかし、娯楽とデザインのページでは、AiLiaoもMiYiも欠けています。デザインも色の組み合わせも単純すぎ、他の分類区分もありません。個人的には、3つの製品の中でTaQuが最も優れていると思います。

AiLiao と Miyi が今後もライブ放送事業を展開し続けたい場合、適切な最適化を行うことができます。

(以下の写真は左から右に、AiLiao、MiYi、TaQu のライブ ストリーミング インターフェイスのスクリーンショットです)

8. 結論

上記の側面での分析と比較を通じて、AiLiao、MiYi、TaQu の 3 つの製品は、ユーザー グループや商業的な収益化を含め、全体的な機能、アーキテクチャ設計において大きな違いがないことがわかります。

地理的な観点から見ると、ユーザーは主に若者で、そのほとんどは二級都市に分布しています。これは、わが国全体で二級都市の方が多い一方で、一級都市の生活プレッシャーもあるためです。

同時に、これら 3 つの製品も深刻な問題に直面しており、これはすべてのソーシャル製品に共通する問題でもあります。問題は、友達推薦に使用されている技術が低く、精度が十分ではないことです。

友達推薦は現在、あらゆるタイプの推薦の中で最も技術的に遅れています。Toutiao や Taobao などのプラットフォームでの推薦は、変化するユーザー行動に基づいて最適化されます。しかし、MomoやSoulなどのリーディングプロダクトであれ、AiLiao、Miyi、TaQuなどのニッチなソーシャルプロダクトであれ、私個人としては、他のソーシャルソフトウェアがすべて卓越性を達成したわけではなく、正確さはさらに当然であると感じています。

見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングは、不可逆な時代の産物として、低頻度で固定化された需要であり、不可欠なものになっています。今後、より多くの人々がこの新しい社交方法を受け入れ、試すでしょう。 5G + AI技術の継続的な革新により、ソーシャルプロダクトのシナリオはより豊かで斬新になり、ユーザーのソーシャル行動チェーンを再形成することが期待されており、この傾向は今後も続くでしょう。

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この記事に含まれるデータはすべて、インターネット上の関連する公開情報から得られたものです。

著者: Yigengjiang 製品

出典: Yigengjiang Products