小紅書交通ボーナスワード「0基本」実用マニュアル

2021年、小紅書はアカウントや店舗の統合、グループの設立、知識への報酬（内部テスト）などの商業活動が頻繁に行われ、大きな変化を遂げています。多くの変化にもかかわらず、ホームページのトラフィックの 38% を占める検索トラフィックは、依然として小紅書のアイビーリーグです。では、ブランドやクリエイターは、この一定量のトラフィックを確実に把握するにはどうすればいいのでしょうか?

この記事は、Xiaohongshu のトラフィックボーナスワードの 7 つの基本的なマイニング手法、1 つの高度な最適化戦略、およびトラフィックボーナスワードの実践的なレビューを整理し、Xiaohongshu のトラフィックボーナスワードの「マイニング - 最適化 - 実践」の全プロセスを 1 つの記事で理解できるようにします。

01 TAのニーズを洞察し、小紅書交通ボーナスワードの誕生

小紅書の多様化の傾向が強まるにつれて、ユーザーが小紅書を使用するシナリオは、ショッピング型と需要型の2つにまとめることができます。

1つ目は、目的もなくブラウジングして受動的に情報を取得するショッピング型です。

2 つ目のタイプは需要志向型です。彼らは明確なニーズを持って小紅書に来ます。小紅書は日常の消費を決めるための「百度」とみなされるのが一般的です。たとえば、「夏の日焼け対策」や「ootd の服装」といったニーズの場合、検索結果の注釈に記載されている効果がニーズを満たすことができれば、コンバージョンが発生する可能性があります。

したがって、Xiaohongshuユーザーが一定期間内に頻繁に検索するキーワードはトラフィックボーナスワードであり、その本質はユーザーニーズへの洞察です。

2020年6月30日、Qiangua（小紅書データ）によると、小紅書のユーザー構造はさらに最適化され、男性ユーザーが30％を占めていることが示されました。全体的に見ると、小紅書の主流ユーザーは依然として都市部のホワイトカラー労働者、洗練された母親、都市部の中流階級であるが、都市部の GenZ や田舎町の若者が新たな勢力として台頭している。

新しい消費主義のトレンドの影響を受けて、彼らの顕著な特徴は、製品の品質に注意を払うこと、可処分所得が高いこと、新しいことに挑戦する意欲があること、自己表現（感情的価値）を重視すること、ファッショントレンドを追いかけることです。

つまり、単に高品質な製品を持っているだけでは、彼らに完全に感動を与えるには不十分であり、より具体的なシナリオ、製品のパッケージ（見栄えの良さ）、さらには製品の背後にある文化的概念や感情的価値を通じて、彼らの消費衝動を刺激する必要があるのです。

ただし、トラフィックボーナスワードのマイニングには、理論レベルでの論理的一貫性だけでなく、客観的なデータのサポートも必要です。では、データを通じて Xiaohongshu ユーザーのニーズを把握し、ROI の高いトラフィックボーナスキーワードを活用するにはどうすればよいでしょうか?

02 トラフィックボーナスワードの遊び方、小紅書の7つのトラフィックボーナスワードマイニングスキル

トラフィックボーナスワードをマイニングする方法は多数あります。次の 7 つのトラフィックボーナスワードマイニング手法は、基本的に 80% 以上のブランドとクリエイターのニーズを満たすことができます。

図｜千瓜（小紅書データ）

人気検索ワードランキング

ホット検索ワードランキングリストは、Xiaohongshu のトラフィックボーナスワードを取得する最も直接的な方法です。

図｜千瓜（小紅書データ） - 人気検索ワードランキング

8月30日から9月5日までの人気検索語の増分リストを見ると、トップ1のキーワードは「好看的」で、関連コメントは1,815件あり、主にファッション（63.2%）と家庭用家具（12.23%）に分類されています。

図｜千瓜（小紅書データ） - 人気検索ワード分析

人気の検索語「好看」を分析すると、人気度は8143で、サイト全体の他の単語の99.93%よりも高いことがわかります。現在のサイクルには 24 のカテゴリが含まれており、適用範囲が非常に広範囲にわたります。関連するホットな検索語は、「good-looking」と「good-looking girls」の 2 つだけです。関連ノートでは「長く眺めていられる」ということに重点が置かれています。

最も多くのインタラクションがあった上位 3 つのメモは、バッグを「シンプルで丈夫」、寝室の装飾を「シンプルで丈夫」、ネイルを「シンプルで丈夫なスタイル」と表現しています。「目を引く」は主に製品の外観を説明するために使用されます。

図｜千瓜（小紅書データ） - ホット検索ワード分析 - ブランドマーケティング分析

8月30日から9月5日までのホットワード分析 - ブランドマーケティング分析によると、「長持ち」はブランド関連ワード200種すべてに展開されており、その中でもアーバンリバイブ、ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメス、グッチなどの衣料ブランドや高級ラグジュアリーブランドが最も関連ワードが多いことがわかった。

図｜千瓜（小紅書データ） - 人気検索ワード分析 - インタラクティブポートレート

8月30日から9月5日までのインタラクティブユーザーポートレートを見ると、ホットな検索ワード「内観」のインタラクションに参加したユーザーは主に女性（94.53%）で、メイク、服装、ヘアスタイル、スキンケア、マニキュアなどに関心があり、群衆ラベルは主に人気のある男性と女性に集中している。そのため、トラフィックボーナスワード「見ていて長持ちする」のファッション属性が比較的高いのは不思議ではありません。

ホット検索語ランキングのホット検索語には、ブランド関連のデータと人口プロファイルが含まれており、実際の応用レベルからユーザーグループとよりよく一致し、大きな参考価値を持っています。

図｜千瓜（小紅書データ） - 人気検索ワードランキング

トラフィックが増加する期間中は、ホットな検索ワードの調査に注意を払う必要があることを強調しておく価値があります。 8月30日から9月5日まで、人気検索上位6位の「新学期」関連の書き込み数は696件増加し、前期比486.71%増加した。

この期間中、「入学初日」の人気度は「長持ち」を上回りました。トラフィックが上昇している時期にこれらの人気検索語を選択すると、一定期間内にインタラクティブ ROI を高くすることができます。

第二に、総合リスト上の長期的な人気検索用語も、大手ブランドが市場で認知されるための重要な参考資料となります。

カテゴリーキーワード

カテゴリワードは、ユーザーが最も頻繁に検索するトラフィックボーナスワードです。

図｜前瓜（小紅書データ） - 業界交通概要

業界トラフィック市場（スキンケア業界）のコンテンツキーワード分析では、コンテンツキーワードがカテゴリワードに集中していることがわかります。

TOP100のうち99個はカテゴリワード、またはカテゴリワード+他の単語の組み合わせです。コンテンツキーワードTOP5は、美容液、フェイシャルマスク、フェイシャルクリーム、ローション、洗顔料で、すべて単一カテゴリワードであり、合計72.98%を占めています。

過去30日間、スキンケア業界では「エッセンス」というキーワードの関連コメントが最も多く、これは間接的に、小紅書ユーザーが最近エッセンスに対する需要が最も高いことを反映しています。

図｜千瓜（小紅書データ） - マスク関連キーワード

スキンケア業界のTOP100コンテンツキーワードの中で、「フェイシャルマスク」にはマスク関連の細分化されたコンテンツキーワード（組み合わせ語）が17個あります。ブランドやクリエイターは、トラフィックボーナスワードのさまざまな組み合わせを通じて、より正確にターゲットオーディエンスにリーチできます。たとえば、フェイシャルマスク（スタイル + カテゴリ）、保湿マスク（効果 + カテゴリ）、スリーピングマスク（シーン + カテゴリ）などです。

業界のトラフィックマーケットコンテンツ内のキーワードからトラフィックボーナスワードをマイニングする方法は 3 つあります。

1. 「フェイスマスク」などのトップレベルのトラフィックボーナスワードを展開して、ユーザーが検索する可能性が最も高い単語を競います。

2. ブルーオーシャンステージにトラフィックボーナスワードを配置します。例えば、「リップオイル」に対する競争圧力は小さく、ユーザーが心の中で培う余地はまだまだ大きいです。

3つ目は、トラフィックボーナスワードを組み合わせることです。たとえば、「保湿マスク」は、トップレベルのトラフィックボーナスワードを獲得できるだけでなく、より正確なグループの人々にリーチし、より少ないがより良いものを追求することができます。

競合製品トラフィックボーナスワード

トラフィックボーナスワードには多くの種類がありますが、一般的なものとしては、ブランドワード、カテゴリワード、シーンワード、効果ワード、成分ワード（材料）、外観ワードなどがあります。

図｜千瓜（小紅書データ） - ブランド詳細 - コンテンツキーワード分析

8月1日から8月31日まで、ロレアルパリ関連の販促ノートは5,235件あり、高頻度コンテンツキーワードは合計108件でした。その中で、カテゴリーワード、効能、総合、成分、肌質などのタイプが上位にランクインしています。

美容液、日焼け止め、フェイスマスクが主な商品で、平均価格は200～300円程度です。

TOP39「ロレアルホワイトフォーミュラ」、TOP62「クリーム」、TOP69「ファーミング」に関するノートの平均いいね数は、いずれも1,000を超えました。

図｜前瓜（小紅書データ） - 内容キーワードに関する注釈

可能性は2つあります。 1. これらのキーワードは、トラフィックボーナスワードとして優れています。今後の草刈りノートでは関連キーワードの展開を強化する必要がある。

2. これらのキーワードは、ロレアルパリの主要なマーケティング方針の 1 つです。これは、コンテンツキーワードに関連するビジネスノートの割合とエキスパートレベルの分布によってさらに確認できます。

図｜千瓜（小紅書データ） - 銘柄詳細 - 紙幣種類分布

8月1日から8月31日まで、ロレアルパリのビジネスノートは335件あり、6.4％を占めています。 TOP39コンテンツキーワードである「ロレアルリトルホワイトレシピ」関連のノートのうち、ビジネスノートは33件あり、30％以上を占めており、平均レベルを大幅に上回っています。

したがって、「ロレアルパリのリトルホワイトフォーミュラ」は、ロレアルパリの重要なマーケティング方針の 1 つである可能性が高いです。ブランドコンテンツキーワード分析を通じて、独自のコンテンツキーワードを最適化できるだけでなく、競合他社のコンテンツキーワードレイアウトを発見することもできます。

単語ごとに検索

業界、ブランド、その他のチャネルに加えて、単語ごとに検索する方法もあります。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワードトレンド分析

8月1日から8月30日まで、「口紅」というキーワードの全体的な傾向は安定しており、関連コメントは合計37,000件、インタラクション数は合計1544万9800件でした。 Xiaohongshuの長期トラフィックボーナスワードの1つ。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワードトレンド分析

キーワード「口紅」に関連するノート内のTOP100ホットワードは次のとおりです。TOP8-TOP12ホットワードは、「美白」、「フィルターなしの口紅テスト」、「黄色い肌」、「テストカラー」、「美容メイク」です。これらのトラフィックボーナスワードは、「口紅」関連のノートの内容に頻繁に登場します。

これらの単語は、「口紅」トラフィックボーナスワードの組み合わせに事前に選択された重要な単語です。さらにマイニングすると、関連するトラフィックボーナスワードを取得できます。

コミュニティのホットトピック

さらに、コミュニティのホットトピックもトラフィックボーナスワードをマイニングするのに適したチャネルです。

図｜千瓜（小紅書データ） - 注目トピックス一覧

たとえば、オリンピック、紅星二科などは、7月下旬にコミュニティでトラフィックトレンドを引き起こしました。これらのホットトピックに関連するトラフィックボーナスワードを選択すると、より高いトラフィックを獲得することもできます。

キーワードプランナー

Xiaohongshu のプロフェッショナルアカウントプラットフォームが提供するキーワードプランニングツールも、トラフィックボーナスワードをマイニングするための非常に便利なチャネルです。

写真｜小紅書専門アカウントプラットフォーム

デフォルトの推奨事項は、TOP1 キーワードである「フェイスクリーム」で、推奨入札額は 14.07 です。検索人気度が高く、競合指数も高く、推奨指数は中程度です。

写真｜小紅書専門アカウントプラットフォーム

キーワードを検索し、単語をプッシュすることで、より関連性の高い単語の組み合わせの推奨を取得します。

写真｜小紅書専門アカウントプラットフォーム

業界のダークホースキーワードは、さまざまな業界セグメントの競争の激しい業界に対して、比較的緩やかなトラフィックボーナスキーワードを提供します。

「まず矢を射て、それから的を狙う」

トラフィックボーナスワードをマイニングするための上記の 6 つのテクニックに加えて、「最初に矢を射て、次にターゲットを描く」という戦略もあります。例えば、8月には、同一原産地の食材を扱う店や賞味期限が近い食品、手頃な価格などが若者の間で静かに流行しました。

図｜千瓜（小紅書データ） - 人気ノート

千瓜データ分析により、8月に「手頃な価格」に関連するコメントが97,300件あり、関連するインタラクションは3,000万件以上、ビジネスコメントは1,436件であることがわかった。これは同時期の小紅書における「スキンケア」関連のトップコメントの82％に相当します。

人気キーワードと思われるキーワードのノートデータ（記事数、インタラクション量など）を分析して、最近のトラフィックボーナスワードかどうかを判断するのも、試してみる価値のあるアイデアです。

03 トラフィックボーナスワードの最適化 Xiaohongshu フローは意思決定の質を向上させ、ROI を獲得します

通常、Xiaohongshu ノートでは、トラフィックボーナスワードが 1 つだけ展開されることはありません。複数のトラフィックボーナスワードの高品質な組み合わせは、キーワード展開の一般的な戦略です。

キーワード比較機能は、組み合わせたキーワードに対して多次元分析を実行できます。

図｜データ元-千瓜（小紅書データ）

8月1日から8月31日までの「お手頃」関連ビジネスノート1,436件のうち、主なカテゴリーはスキンケア、パーソナルケア、化粧品です。多くの業界の商業投資分野では、交通ボーナスワード「手頃な価格」がまだブルーオーシャン段階にあることがわかります。

トラフィックボーナスワード「affordable」を例に、対応するトラフィックボーナスワードの組み合わせを最適化します。

図｜千瓜（小紅書データ）-キーワードトレンド分析

「手頃な価格」に関連するノートのホットワードのうち、「トレンド」は2.87％、「汎用性」は1.81％を占めています。つまり、「お手頃トレンド」は「お手頃オールマッチ」よりも頻繁に出現します。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

6月1日から8月30日までのキーワードを比較すると、「お手頃でトレンド感がある」というキーワードに関連する書き込み総数は7,602件で、「お手頃で用途が広い」というキーワードに関連する書き込み数より36,600件少なく、「お手頃で用途が広い」の方が人気があることがわかります。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

インタラクティブデータを比較すると、「手頃な価格で多用途」に関するノートの平均いいね数は296、平均コレクション数は120、平均コメント数は16で、いずれも「手頃な価格でトレンディ」よりも高いことがわかります。平均シェアは4で、前者よりわずかに低い。「手頃な価格で多用途」の平均インタラクションデータは高くなります。

ノートのコンテンツタグは非常に類似しています。たとえば、主なカテゴリは、服装、トレンド、平均、ootd、夏の行き先など、衣類と服装です。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

「お手頃でトレンド感がある」に関するコメントでは、男性ユーザーがより集中しており（11.54％）、「お手頃で用途が広い」の約4倍となっており、男性向けブランド推奨に適していることが分かります。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

6月1日から8月30日まで、「手頃な価格で多用途」と「手頃な価格でトレンディ」というキーワードは基本的に比較的安定した変動傾向を維持し、「手頃な価格で多用途」に関するメモの数は「手頃な価格でトレンディ」の3〜4倍以上でした。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

書き込み数は安定していたものの、トラフィックボーナスワードの組み合わせ「お手頃トレンド」は6月27日、7月22日、8月1日にピークを迎え、8月1日には総インタラクション数が「お手頃オールマッチ」を6万回以上上回りました。

この日の「お手頃ファッション」に関するメモの数は76件、「平均的で汎用性が高い」に関するメモの数は328件でした。したがって、トラフィックボーナスワード「手頃な価格のトレンド」では、定期的なトラフィックの急増が発生する可能性が高くなります。

図｜千瓜（小紅書データ） - キーワード比較

トラフィックボーナスワード「手頃な価格でトレンディ」と「手頃な価格で多用途」を宣伝するインフルエンサーのファン分布は非常に似ています。 1万元から10万元の範囲の「手頃な価格のトレンド」を宣伝するインフルエンサーの割合は31.10%に達した。

まとめると、トラフィックボーナスワード「手頃な価格で多用途」は、Xiaohongshu の関連メモが多く、インタラクティブ ROI がより安定しています。

トラフィックボーナスワード「手頃な価格のトレンド」は段階的に流行する可能性があります。このトラフィックボーナスワードを展開すると、より高いインタラクティブROIが得られることが期待され、男性ユーザーの割合が高くなり、男性ブランドのプロモーションに適しています。

04 交通ボーナス単語練習、交通ボーナス単語組み合わせアプリケーション+詳細

タイトルはメモの内容の概要です。ノートの内容の方向性をユーザーがすぐに理解できるようにすることが、ユーザーの興味を引くための鍵となります。

適切なタイトル（適切なトラフィックボーナスワードを含む）は、ユーザーによる検索に役立つだけでなく、体系的なメモの分類と推奨にも役立ち、正確なターゲットオーディエンスに届きます。

図｜出典—Qiangua—エスティローダー 7月ビジネスノート

Xiaohongshuノートのタイトルは通常、カテゴリ、効果、シーン、群衆など、ユーザーが非常に関心を持つトラフィックボーナスワードをレイアウトすることを選択します。たとえば、「Who Doesn't Love Full of Collagen」という曲では、トラフィックボーナスワード「コラーゲン」（成分語）に焦点を当てています。

《夏に欠かせないのがアイクリーム！「ハリ・エイジングケア・べたつき防止」では、「夏」のシーンワード、「アイクリーム」のカテゴリーワード、「ハリ・エイジングケア・べたつき防止」の効果ワードを組み合わせて展開し、多角的にターゲットユーザー層にアプローチしました。

さらに、トラフィックボーナスワードの展開内容も重要です。小紅書のタイトルにトラフィックボーナスワードを配置するときは、ノートの内容と一致しないキーワードを重ねないようにしてください。ノートを開いた後にユーザーの期待に大きなギャップが生じ、コンバージョンに影響が出るのを防ぐためです。

図｜千瓜（小紅書データ）-人気ノート

本文中にトラフィックボーナスワードを配置する原則は、基本的にタイトルの場合と同じです。同じトラフィックボーナスワードは 2 ～ 3 段落ごとに配置する必要があることに注意してください。関連するトラフィックボーナスワードのメモの組み込みを増やすために、同じトラフィックボーナスワードを大量に積み重ねないようにしてください。これはシステムによって好まれず、ユーザーの読書体験に影響を与えます。

ビデオノートには、トラフィックボーナスワードも適切に配置する必要があります。

Xiaohongshu プラットフォームは、短いビデオコンテンツを強力にサポートし、ビデオコンテンツを説明するトラフィックボーナスワードの助けを借りて、ユーザーの検索とシステムへの組み込みを支援するだけでなく、複数のシナリオでユーザーの読書体験を満足させ、より高いインタラクティブ ROI を実現します。

写真｜小紅書

これら 2 つのビデオノートのテキストは比較的詳細です。特に、最初の注意書きでは、説明書の主な内容は「ノーズシャドウのテクニック」であり、適用対象は「アジア人の肌の色」、必要な関連製品は「グレーブラウンの輪郭」「3つのブラシ」などであるほか、「鼻筋」や「鼻先」などの注意事項もポイントで説明されている。動画ノート + 詳細なコピーは、単純な短い動画よりも明らかにトラフィックを集めやすいです。