2019年Kuaishouフォロワーを増やすための運用のヒント！

Kuaishouの前身である「GIF Kuaishou」は、2011年3月にリリースされました。元々はGIF画像を作成して共有するためのモバイルアプリケーションでした。 2012年11月、Kuaishouは純粋なツールアプリケーションから短編動画コミュニティへと変化しました。

当時はまだTikTokは設立されていませんでした。美牌や小家秀などの競合他社が依然として1、2級市場で競争を続けている一方で、快手は3、4級都市での展開を静かに完了し、「沈没の王」としての地位を確固たるものにしている。

2016年、「下層階級の残酷な物語：中国農村部の動画アプリ」と題された記事により、快手上に自虐的、下品、不快、奇怪な動画が多数存在することが暴露され、大きな騒動を引き起こした。

当時、私はそれらのビデオをいくつか見ましたが、それは私の幼い心に大きなダメージを与えました。それらは本当に目を引くものでした。その後、Kuaishouはいくつかの違法アカウントを削除し、ネットワーク全体を修正し、「ポジティブなエネルギー」のコンテンツガイダンスを追加しました。私たちはこれをKuaishou 2.0時代と呼んでいます。

平穏な生活のはずが、突然TikTokが登場。この攻撃は快手にとって不意を突いたものだった。幸いなことに、両者のユーザー層とルートはかなり異なるため、南ではDouyin、北ではKuaishouというパターンがあります。

前回の記事「Douyinを使いたいならこの記事を読めばいい」では、DouyinとKuaishouの設計ロジックが異なると述べました。それで、違いは何でしょうか?

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新約聖書のマタイ伝には、「持っている者は、その二倍与えられて豊かになる。しかし、持っていない者は、持っているものまでも取り上げられる」という一文があります。

Tik Tok は一種のマシュー効果であり、Weibo に少し似ています。あなたがネットの有名人やビッグVなら、より多くの露出とトラフィックのサポートを得ることができ、強い者はいつまでも強くなります。あなたが普通のユーザー、無名人であれば、残念ながら公式の推薦はなく、公開しても誰も反応せず、弱い者はさらに弱くなります。

Kuaishou の設計ロジックは、一般ユーザーに比較的平等な競争環境を提供することです。 「普通の人が平等に録音できる製品を作りたいだけです。」創設者の蘇華さんはこうして快手を紹介した。

Kuaishou が注目と推薦の二本足で歩いているのなら、Douyin は推薦の一本足しかありません。

今日頭条はトラフィックのみを重視し、快手はユーザーの公平性を追求している。たとえトラフィックを犠牲にしても、快手は一般ユーザーの露出を確保しなければならない。

これは製品の設計ロジックからわかります。

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タブページでは、プルダウンして更新するたびに、Kuaishou は推奨ビデオを動的に更新しますが、Douyin は最も人気のあるビデオリストを前面に、#topic (つまり、Kuaishou のタグ) アルバムを背面に表示します。更新ごとに変わるのはトピックであり、特定のユーザーを直接推奨するわけではありません。

Kuaishou のインターフェース全体についてお話ししましょう。フォロー、発見、同じ都市の 3 つの主要なセクションがあります。

「フォロー」ページにはフォローしている友達が表示され、フォロワーが投稿したコンテンツはデフォルトでシステムからプッシュされます。 Tik Tokのデフォルトボタンはオフになっています。一般的なユーザーは設定を開くのが面倒なので、潜在的なトラフィックは少なくなります。

ディスカバリーページはアルゴリズムによって推奨されており、ソフトウェアは開くとデフォルトでディスカバリーページに留まりますが、設計ロジックはTikTokの全画面反転方式とは異なります。

ウォーターフォール形式で表示され、コンテンツを押し付けられることはありません。選択的に視聴できます。より抑制されたデザインだと思います。

2 つ目は、クリックしてコンテンツの一部を閲覧し終えた後、左にスワイプして終了すると、ディスカバリー ページに戻ることです。閲覧を続けることも終了することもでき、ユーザーに考える時間を与え、遷移をバッファリングします。 Tik Tok では次に何が起こるか全く分からないので、スクロールを止めることができません。この没入感は、人々を簡単に夢中にさせます。

ローカルページは同じ地域の人が投稿した動画を掲載しており、TikTokでもご覧いただけます。露出度を高めるために、人気のビジネス街や交通量の多い場所に動画を投稿することをお勧めします。例えば、夜に南山に投稿すると、平山よりも確実に露出度が高くなります。

このセクションに加えて、Kuaishouは上部に「Kuaishou Life」を追加しました。これは58.comの軽量版に似ています。ここに広告を掲載しても問題ありません。

これが最初の違いです。

第二に、Douyin のコンテンツはファッション、エンターテイメント、ニュースのホットスポットに傾倒しているのに対し、Kuaishou のコンテンツは農村地域や生活のさまざまな側面に傾倒していることがわかりました。もちろん、両者は徐々に同質化し始めています。

2つのプラットフォームで人気のトピックを比較したところ、Douyinで非常に人気があった「Ice Breaking Operation」のトピックは、Kuaishouでは非常に静かであることがわかった。快手の人気トピックに関しては、Douyin はまったく影響力がありません。

いくつかの人気BGMはDouyinによって人気を博しましたが、Kuaishouは「laoti 666」というラップを除いて、人気のある要素を生み出しませんでした。 。多くの動画は田舎の風景を撮影したもので、オリジナルのサウンドが使用されているため、全体的に素朴な雰囲気になっています。しかし、Tik Tok は流行に敏感でクールな点では依然として素晴らしいです。

なので、個人的には、有名になりたい、特に誰もが知っている一流や二流のネット有名人になりたい場合や、高級品を販売したい場合には、Douyin の方が適していると感じています。あなたが一般ユーザーで、製品を宣伝するためのリソースを持っていない場合でも、IPを持つ個人起業家で、コストパフォーマンスの高い製品を作っている場合でも、Kuaishouを使用すると成功しやすくなります。

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最後に、Kuaishou 2.0 時代に 0 から 1 へ、そして 1 から 100 へ進む方法について、技術的なレベルに焦点を当ててみましょう。

1 文字

何かをする前に、自分が何が好きで何が得意なのかをよく考えて、自分の道を見つけ、どんなコンテンツを制作するかを決めましょう。これはとても重要です！よく考えずに始めないことをお勧めします。

ニッチな分野を決定したら、特徴的で覚えやすい名前を考え出す必要があります。もちろん、もっと簡単な方法としては、本名、芸名、ニックネーム＋ラベル（ポジショニング）の組み合わせを使うことです。たとえば、ナンバーワンのロブスター養殖業者であるブラザー・ロング。

「万事風流」、「感謝します」、「過去は風のよう」など、具体的な参照がなく、認知記憶を生み出せず、普及しにくい意識型の名前の使用は推奨されません。

2 アルゴリズムモデル

Kuaishou と Douyin はどちらも強力なアルゴリズムを備えており、共通する部分は、いいね、コメント、完了率、転送、滞在時間、アクティビティ、ファンの数などです。これらの指標は適切に実行されなければなりません。

たとえば、ビデオを公開すると、システムはこれらのデータ モデルに基づいてコンテンツの人気度を判断し、重み付けの値を割り当て、人気のあるビデオをさらに表示します。

動画の人気が一定の基準に達すると、プラットフォームは動画の露出を減らし、トラフィックを制限します。残りのトラフィックは他のクリエイターに分配され、誰もが利益を得られるようになります。これは、Douyin がトラフィック プールを使用して継続的に大きな露出を獲得する方法とは異なります。

快手プラットフォームの特性により、一般の人なら誰でも自分をアピールする機会を得ることができます。意図的にページを更新したり、さらに数画面下にスクロールしたりしてみると、何千人ものフォロワーを持つ多くの小規模アカウントもディスカバリーページに表示される可能性があることがわかりました。

3. アカウントのメンテナンス

違反行為をしていなければ古いアカウントをそのまま利用することもできますし、新規アカウントを登録して、一般ユーザーと同様に名前やアバターの設定、WeChatやQQとの連携、透かし表示のオン（デフォルトではオフになっているのが理解できません…）、実名認証などを行うこともできます。

署名にはマーケティング情報を含めないでください。フォロワーを増やしたり購入したりするような行為は絶対にしないでください。覚えておいてください! ！ ！毎日ログインして、投稿を確認し、投稿をフォローし、投稿に「いいね！」し、投稿にコメントし、通常のユーザーと同じようにアクティブに活動してください。

4 基本ファン

アルゴリズムモデルにはファンの数について言及されています。ファンの数は重要ではないと言う人が多いですが、実は重要です。先ほど、システムがディスカバリーページに推奨すると言ったのですが、ファンの数は基本的に数千人で、ここに押し出されるような数百人のファンを持つ人はあまりいません。

そのため、動画自体のクオリティーに加え、まずは基礎ファンを1,000人集めることが非常に重要です。

1,000人のファンを集めるにはどうすればいいですか?親戚、友人、同級生、同僚、WeChat友達、メッセンジャーブック、QQ友達、相互フォローグループなど、全員を動員してファンになってもらいましょう。この方法では、新しいコンテンツを公開するたびに、グループの人々がすぐにそれを見て参加するようになります。

参加率が十分でない場合は、他の人に交流を促したり、赤い封筒攻勢を開始したりします。 1,000人というのはそんなに難しいことではないですよね？それを続けている限り、それは単にスピードの問題です。

5 コンテンツ出力

自分で撮影テクニックを学んだり、他の人が推奨するビデオを視聴したり、より良い撮影方法を学んだりすることができます。人それぞれスキルが違うので、詳しくは触れません。注意すべきいくつかの詳細についてお話ししましょう。

5.1 サムネイル

Douyin をプレイしていた友人の多くは、Kuaishou 動画のサムネイルが乱雑で、大きなテキストと色のブロックが見た目に影響を与えていると考えています。

なぜ？表示の仕組みが異なるため、ウォーターフォール フロー形式では、クリックを促す魅力的なセールス ポイントを強調する必要があります。そうしないと、表示されてもユーザーが見に行かない場合、プラットフォームが提供するプロモーションの量が少なくなってしまいます。

2 つ目は、サムネイルは動画の中で最も目を引くフレームにする必要があるということです。

5.2 コメントのやり取り

KuaishouのUPホストはコメント欄でファンと交流することを好まないようですが、多くのTikTokホストは粘着性を維持するために率先して行動します。

しかし、都市部であろうと農村部であろうと、ユーザーは実際に尊重され、必要とされることを望んでいます。これをマスターし、すべてのコメントに注意深く返信すれば、この差別化はKuaishouですぐに目立つようになると思います。粘着力が増した今、売れない商品は何でしょうか？

5.3 トーク

Kuaishou ユーザーはコメントで遊ぶことを好まず、動画の投稿だけに集中します。しかし、私はこの機能について話すことに関しては非常に楽観的です。

投稿するコンテンツがあまりない場合は、モーメントに更新情報を投稿してファンと交流し、ファンとのつながりを構築できます。また、ここでソフト マーケティングを行うこともできます。操作を理解している人にこれをやらせてください。高次元を使って低次元を倒すようなもので、とてもクールです。

5.4 ファンの見出し

新しいコンテンツをリリースした直後にヘッドラインを購入しないでください。機械アルゴリズムの推奨リズムが乱れてしまいます。

Fans Headlines の正しい使い方は、システム アルゴリズムによって推奨されて動画が人気になり、データ制限が減少したときに、再度宣伝したいときに、お金をかけて再度宣伝することです。

それは段階的に前進し、波状に爆発する3段ロケットのようなものです。もちろん、たくさんのお金を持っている金持ちは何でも好きなことができます。

5.5 タダ乗り

タグ付け: 新しい動画を投稿するときは、より多くの露出を得るために、コンテンツに基づいて関連性の高い推奨タグを選択します。人気動画と同じスタイルで撮影したり、有名人のライブ放送ルームに行ってギフトや報酬を贈ったり、人々とつながったりして、無料トラフィックを獲得することができます。一番素晴らしいのは、お互いにお世辞を言うことですが、うーん、それは違います。 。相互プロモーションとも言うべきでしょう。最近、斉天島と包貝爾がとても人気があるようです。まさにウィンウィンの状況です！

上記はコンテンツ出力を行う際に注意すべきポイントです。ただ信じて実行し、繰り返し、また繰り返し、心を込めてやり遂げ、ゆっくりと積み重ねていくという原則に従っていれば、0から1へ、1から100へ進むことができると信じています。人気のある Kuaishou UP ホストの多くは、数年間プレイした後、または他のプラットフォームで人気が出た後、Kuaishou に切り替えたことを知っておく必要があります。この孤独に耐えられますか？

ハン・ハンは「多くの真理を聞いたが、それでも良い人生を送ることはできない」と言った。私はこれに強く同意する。時には、どれだけ理論を読んでも、実際にやってみて徹底的に理解する方が良いこともある。一度試しに旅行に出かけてみれば、その後は楽に山を越えることができます。

追記：これは私がこの期間に快手を学ぶ中で得た小さな経験の一部です。皆様のお役に立てれば幸いです。もちろん、困難な時代には厳しい処罰が必要であり、深刻な病気を治療するためには過激な手段がとられますが、時には、すぐにファンを獲得したいのであれば、やはり目を引くものを考え出さなければなりません。私はフォロワーとトラフィックを増やすための本格的な方法をいくつか発見し、タバコを吸うくらいの時間で 1,200 人以上のフォロワーを獲得しました。

著者: 洪達観

出典：ホン・ダクアン