事例分析: ペプシコのオンラインとオフラインの連携計画事例

①ブランドイメージの向上

②新規ユーザーの追加

③既存ユーザーの維持率の向上

④商品の売上を伸ばす

主に：スポンサースターのファン（女性）

あるスターがペプシの広告塔となり、ジングルやMVを制作しており、ファンにとっては非常に魅力的です。

二次: ペプシ愛好家（新規および既存の消費者を含む）

マインドマップ

プロセスマップ

4.1 市場調査

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

調査方法：ファングループ調査

① アンケート調査の設計

「特定の著名人のファンをイベントに参加させることができるか」という疑問を中心に設計しました。

②アンケート配布

アンケートは有名人のWeiboファングループ、QQファングループ、 Doubanファングループに配布されました。

③アンケート収集

そして統計（ファンの参加意向）

担当者：マーケティング部 SC

4.2 活動計画

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

運用部門は、活動のプロセスやルールを設計し、各部門（パートナーを含む）に必要な作業をリストアップし、各部門（パートナーを含む）とコミュニケーションを取り、計画を修正します。

担当者：業務部 YY

4.2.1 活動計画 - オンライン部分

予熱

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

3日間のカウントダウン形式をとります。

D3: ペプシはさまざまなチャネルを通じて「何か大きなことをやろう」と発表し、それが特定の有名人であることをほのめかしました。Weiboでその有名人を@にしたところ、その有名人が反応し、両者が協力すると述べました。

D2：双方は今回の協力が多段階の協力（楽曲やMVの宣伝、それに続くオフライン活動）になると発表しました。広告ソングはWeibo、 WeChat公式アカウント、 NetEase Cloud Music 、TMEプラットフォームでリリースされました。

D1: 次の活動フェーズを発表し、活動ルールを公開します。

フォーマルなイベント

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

本日より、投票による「アクティビティ」の課金が可能になりました。一定のレベルに達すると、著名人のショート動画がアンロックされます。

（１）短編動画：ペプシを核に、有名人の恋人の視点から、知り合いから恋愛までを撮影した、伝統的なメアリー・スー・モデル。各短いビデオは約 2 分間で、1 日に 2 本ロックを解除できます。ファンがスターとの関係の成長を体験できるように、ビデオは最初にオフラインで公開され、その後20分後にさまざまなプラットフォーム（ソーシャルプラットフォームとビデオプラットフォーム）で公開されました。

（２）課金：ユーザーはさまざまな方法で投票し、アクティビティに課金します。レベルが指定されたレベルに達すると、ビデオのロックが解除されます。

（３）投票：投票は以下の方法で行うことができます。

1) ソーシャルプラットフォームでの転送

2) ソーシャル プラットフォームで共有: 友達と共有すると、友達も投票できるようになります。

3) ペプシ製品を購入し、QR コードをスキャンします。コードをスキャンして投票し、自動的に共有します。

イベントフォローアップ

日時: XXXX年X月X日

①ペプシの動画とショート動画を編集してインタラクティブ感を演出します。ペプシの公式Weiboや著名人のWeiboでも公開された。

②今後もさらなる協力をしていくことを発表し、皆様の注目をお願いしました。

4.2 活動計画 - オンラインコンテンツ開発

①各プロモーションチャネルに必要なソフト記事および広告スローガン

② イベントサイトのデザイン（アート・課金システム）

③ショート動画の脚本デザイン・撮影（パートナー）

詳細

（１）短編動画：

このショートビデオは、有名人のファンの「誰かと恋人になりたい」という願いを叶えるためのものです。

内容は女性向け小説をベースに、知り合いから恋愛に至るまでを描いています。

ビデオのストーリーはペプシに関連している必要があります。

撮影視点としては、お客様がまるでその場にいるかのような感覚を味わえるよう一人称視点を採用しています。

ビデオの長さは30秒から50秒の間で制御されます。

荒田由衣がTOYOTANOAHのために制作した一連の広告を参照することができます

4.2 活動計画 - オフライン部分

公式イベント:

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

①ペプシ製品を購入し、製品のQRコードをスキャンして投票します。

②バス停にポスターを掲示し、スーパーマーケット等の販売場所に広告板を設置する。

③「ペプシキオスク」を各所に設置し、毎日午後7時30分以降にランダムな場所（交通量の多い場所）でオープンします。

④オフラインイベント参加者には限定マグカップをプレゼント。

ペプシキオスクについて:

外観は電話ボックスに似ており、不透明で、内部には短いビデオを再生する等身大のスクリーンがあります。

短編ビデオがオンラインで公開されると、まずペプシの売店で再生され、そこでカメラが設置され、参加者の反応を記録して後で編集することになります。

ペプシ キオスクはランダムな場所に出現し、入場できる人数は限られています (参加者には記念品が贈られます)。

4.3 コンテンツ、機能設計、テスト

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

オンラインテスト:

4.2 の要件に従って設計されている。

ショートビデオの引き渡しと承認（スケジュールに注意してください）

イベントウェブサイトのデザイン

追跡ポイント - 各チャンネルの再投稿数と投票数、各ショート動画の再投稿数とコメント数。

必要な基本テストを完了する

オフラインテスト:

製品ボトルのパッケージデザイン（QRコード）

ペプシキオスクのデザイン。

バス停ポスターのデザイン

オフラインギフト（マグカップ）のデザイン

担当：技術部 JS製品部 CP運用部 YY

4.5チャネルプロモーション

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

オンラインプロモーション：

ソーシャルプラットフォーム

Weibo: 公式Weibo、有名人Weibo、2時間ごとに広告が掲載されます。

KOLマーケティング: トラフィックの多いブロガー 50 人が前進し、交流します。

WeChat 、QQ Space： Moments 、QQ Spaceカルーセル広告スペース、6日間（イベント期間を含む）。

他のソーシャルプラットフォーム（Renren、Doubanなど）上の広告。

動画サイト

Tudou、Youku、 iQiyi 、Sohu バナー位置カルーセル広告

音楽アプリ

Kuwo、Kugou、QQ Music、BANNER広告ソングプロモーション

担当：プロモーション部 TG

オフラインプロモーション:

バス停のポスター

販売時点の看板

4.6 アクティビティの実行

時間: XXXX-XXXX – XXXX-XXXX

オフラインアクティビティは、イベントの 2 日前までに確認、資料の準備、イベント会場への到着が必要です。

たとえば、ペプシのキオスクでの保管、販促品の在庫、バス停でのポスターの配置、POS 広告ボードの配置などです。

4.7 活動概要

日時: XXXX年X月X日

アクティビティデータを確認、記録、分析します。

期待された結果が達成されたかどうか、維持できる点、修正が必要な点など、活動の結果を要約して分析します。

責任者: 全部門

この記事の著者は@51cooで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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