小紅書はプライベートドメイントラフィックに賭ける

02. ユーザー成長テスト

しかし、これで終わりではありませんでした。その後、小紅書は1年足らずで急速な進歩を遂げ、わずか9か月でユーザー数は3億人を突破しました。

9か月で1億5000万成長するというのはどういう意味ですか?これは、小紅書の9か月間の成長レベルが過去5年間の合計に達したことを意味します。本当にすごいですね！

当時、小紅書は若い女性にとってほぼ必須のアプリとなり、女性の間で急速に広まりました。小紅書なしでどうやってファッショントレンドについていけるでしょうか? Xiaohongshu を使わずに、どこで買い物をすればよいのかどうやってわかるのでしょうか?一時期、小紅書は大人気でした。

私のような冷酷な男でも、その時は小紅書をダウンロードしなければなりませんでした。

しかし、小紅書がユーザーベースを発表したのと同じ月、つまり2019年7月に、小紅書は一夜にして整流のために棚から撤去されました。整流の理由はまだ不明ですが、狂気的な成長傾向は一時停止したようです。

その後、小紅書はプラットフォーム上のユーザー数や月間アクティブユーザー数を公式に発表することはなかった。

しかし、業界のサードパーティデータ監視プラットフォーム「Analysys Data」が発表したデータ指標によると、

2021年2月現在、小紅書の月間アクティブユーザー数は1億3800万人に達した。2019年7月からほぼ1年半が経過したが、この1年半で月間アクティブユーザー数は30％しか増加していないようだ。2019年の急激な成長と比較すると、現在の成長率は間違いなく鈍化しており、大幅に鈍化している。

どのようなインターネット製品であっても、ユーザー数がすべての基礎となります。ユーザーとトラフィックがなければ、想像力は生まれません。

そのため、ユーザー数の増加鈍化は、Xiaohongshuが徹底的に解決しなければならない問題です。ユーザーを獲得するためのソリューションには複数のバージョンがありますが、時間は待ってくれません。すべての方法を試すことは不可能なので、最初に最も可能性の高い方法を選択することしかできません。

これまでのXiaohongshuのユーザー成長戦略は何でしたか？コンテンツ主導のユーザー増加により、高品質のコンテンツを使用して、関連するユーザーを登録させ、維持することができます。これは、すべてのインターネットコミュニティの成功の核となる方法でもあります。ユーザー獲得コストも、他の種類のプラットフォームよりもはるかに低くなっています。これもコミュニティ製品の大きな利点です。

コンテンツ主導の成長はコミュニティの核心戦略ですが、ターゲット層は常に女性とファッショナブルな人々でした。しかし、3億人のユーザーが登録した後、この戦略だけでは明らかに不十分です。

登録すべきオシャレ女子のほとんどがすでに登録しているので、