BMW H5 をフィーチャーした広告が溢れかえった後、WeChat Moments 広告の効果についてお話ししましょう。

昨日はBMWのH5の広告が皆さんを魅了したと思います。このH5は「すぐに削除されました」というタイトルと写真を大胆に使用し、ユーザーの好奇心を駆使したサスペンスマーケティングを展開しています。この形式を敢えて使用することは成功への道半ばと言えるでしょう。

H5自体は、実際にはモバイルデバイスに適応した短いビデオです。さまざまなクールな特殊効果を使用して、すべての視聴者が喜んで二次拡散に協力できるようにしています。マーケティングと広報界のさまざまな同業者の自発的な推薦と相まって、サークルを突破し、約1時間で10万回以上の視聴に達しました。今日の正午現在、記事の実際の閲覧数は45万に近づいています。控えめに見積もっても、数百万回の露出事例です。

しかし、今日お話ししたいのは、人気を集めているこのH5だけではなく、BMW中国が開始した少なくとも3つのWeChatモーメント広告についてもです。

つまり、WeChatがモーメント広告を開始して以来、BMW中国は合計3回モーメント広告を実施しており、1回目と2回目はどちらも特別な大きなイベントと重なっていました。

BMWの最初のMoments広告は、WeChat Momentsでのデビューと同時に公開されました。 2015年1月、WeChatは「広告も生活の一部になる」というフレーズとともに、モーメンツ広告の開始を発表しました。わずか 4 日後、BMW、コカコーラ、vivo が最初の列車に乗り、Moments で広告を掲載する最初のブランドとなりました。

当時のBMWの広告では、6枚の写真で「悦」という文字が表現され、クリックすると詳細が表示されるH5ページが用意されていました。H5ページでは、BMWのさまざまなモデルが紹介されていました。

広く流布されているデータによると、BMWは広告がオンラインになってから3時間15分以内に少なくとも3,000万回のブランド露出を獲得した。WeChatモーメントの情報フローでの直接的な表示に加え、WeChatモーメントで共有されたスクリーンショットや、元の広告のH5ページの転送や共有による間接的な表示も多数あり、ロングテール効果の実際の総露出は1億回を超える可能性がある。

2015年12月、WeChat Moments広告がアップグレードされ、新しいビデオ広告手法が導入されました。今回、BMW Chinaは最初に導入されたビデオ広告の1つとなりました。 WeChatが公式に発表したデータによると、2番目の効果もかなり良好で、Moments動画広告の「ショートビデオ+ロングビデオ+H5」という複合広告モデルの助けを借りて、Momentsの「ネイティブ」環境で大量の視聴者を効果的に引き付けました。BMW Chinaの6秒のショートビデオは、短期間で1億8600万回の視聴回数を獲得しました。ロングビデオの中で、BMWはスネークの「パスレベル」の楽しい形式を採用しました。友人の輪での二次拡散の助けを借りて、ロングビデオ全体の視聴回数は70万回を超え、最終的なH5は106万人のユーザーからいいねとコメントを獲得しました。

BMWの2回目のWeChatモーメント広告は、短期間で1億3000万回のWeChatモーメント露出、短編動画の総クリックスルー率14%、約2億回の動画再生、106万件のいいねとコメントを獲得しました。発表された結果から判断すると、効果は初回よりも良好です。

先日、3つ目のWeChatモーメンツ広告が登場しました。BMWは2シリーズモデルの宣伝のため、中国の有名スターであるハン・リンとハン・ゲンを最新世代のホットママとトレンディパパの代表として招待しました。その目的は、家族向けに設計されたBMW 2シリーズツーリングのユニークな魅力を強調することです。

BMW中国は、前回の2つの広告とは異なり、今回の広告では、中国消費者により近い有名人の宣伝形式を選択し、アイドル効果を利用してブランド露出を高めました。注目度から判断すると、結果は悪くないはずです。

また、WeChatでは、BMW中国が複数のモーメント広告を続けて掲載した後、昨夜、エンジンの轟音とともに猛スピードでモーメントに突っ込むH5の広告を掲載することを選んだのはなぜでしょうか?マルチチャネルマーケティングの要素を除けば、WeChatモーメント広告がセルフサービス配信に開放され、配信の閾値が20万から5万に引き下げられたため、より多くのブランドがすべての人のWeChatモーメントに表示されるようになる可能性が1つあります。つまり、WeChat Moments広告が一定のセンセーショナルな効果を生み出すことはますます困難になってきているのです。

WeChat Moments広告を成功させ、口コミで広まりたいブランドは、それを「ビッグイベント」にしなければなりません。BMWの最初の2つの広告が話題になっているのは、ビッグイベントを題材にしていたからです。これは、多くのブランドがパピ・ジャンの初広告オークションを競い合っている理由でもあります。この種の「初回」のボーナスは一度しか得られず、将来的に再現することがますます難しくなるからです。

このため、BMWは昨夜のH5のようなWeChat Moments広告以外にも、より多くの形式を試す必要がある。

しかし、BMW H5の成功は、すべてのブランドがそれに倣って同じH5を作れるということを意味するものではありません。つまり、BMWはBMWだから成功できるが、他のブランドもそうであるとは限らないのです。テンセントが先日発表した「モバイルページユーザー行動レポート」で、H5の平均シェア率がわずか3.93%だったことを覚えている方もいるでしょう。画面を席巻するH5を作成するのは、思っているよりもはるかに難しいのです。さらに、BMWのH5の生産コストは安くはないと言われています。

WeChatモーメンツ広告、H5、その他の形式など、それぞれに長所と短所があります。ブランドがさらに考慮する必要があるのは、適切な広告を適切なタイミングで作成するために適切な形式を使用するかどうかです。

ASO最適化サービスリンクをクリック： ASO最適化サービス紹介

IOS 加速レビュー リンクをクリック: //www.opp2.com/8854.html