WeChat公式アカウントの有料読み物がついに登場！公会計の専門家はどう考えているのでしょうか?

1月15日、WeChatチームはWeChatサブスクリプションアカウントの支払い機能のグレースケールテストを開始すると発表しました。 WeChatは、条件を満たした運営者は公開プラットフォームにアクセスして支払い機能を有効化できると述べた。アクティベーションが成功すると、運営者は原文記事のコンテンツの一部または全部に対して料金を設定することができ、ユーザーは記事を購入した後にのみ全文を読むことができます。

現在、サブスクリプションアカウントの有料コンテンツは、iOSとAndroidの両方のユーザーが購入できると報告されています。iOSユーザーはApple IAP（アプリ内購入）を通じて支払い、AndroidユーザーはWeChat Payを通じて支払うことができます。

WeChatでは、有料の写真や文章はオリジナル記事でなければならないと規定しており、現在は転載や報酬、広告挿入には対応していない。コンテンツが一括送信された後は、記事の価格、試し読み比率、前書きなどのパラメータ設定を変更することはできません。無料ユーザーは前書きと試し読み部分のみ閲覧でき、メッセージを残すことはできません。

価格設定に関しては、事業者は 1 元から 208 元までの 35 の価格レベルから適切な価格を選択できます。現在、事業者による価格のカスタマイズはサポートされていません。

利益分配に関しては、ユーザーが記事に対して支払う金額には一定の決済手数料とチャネル手数料が適用されます（支払いチャネルによってアカウント期間と手数料が異なります）。また、プラットフォームは後から技術サービス料を請求する場合があります。

また、WeChat公式アカウントでは現在、個別の記事を読むための支払い機能のみが提供されており、月額/年額の支払いはまだサポートされていません。

WeChatは、この動きは高品質のコンテンツクリエイターにさらなる能力を提供し、より多くの利益を得るためだと述べた。

現在、登録から3か月以上経過し、過去3か月間に重大な違反記録がなく、オリジナル記事を3本以上公開しているサブスクリプションアカウントは、有料機能を有効化できます。上記の有効化条件を満たしているサブスクリプションアカウントは、グレー表示され、当面は申請を受け付けていません。

WeChat公式アカウントが有料読書機能を試みるのは今回が初めてではない。 2015年には早くもWeChatチームが「有料購読」の構想を公に表明し、2016年には関連計画が暴露された。2017年、馬化騰は友人のグループで、テンセントがWeChatパブリックアカウントの有料購読機能の開発を加速しているとコメントした。

しかし、現在に至るまで、WeChatは一般アカウントの有料購読をまだ開始していない。コンテンツ作成者はユーザー報酬機能を通じて収入を得ることができるが、この金額はコンテンツ作成者の主な収入源ではない。

一部のアナリストは、WeChat公式アカウントが有料読書を開始するもう一つの目的は、独創性を奨励し、クリエイターの熱意を高め、質の高いクリエイターをWeChatエコシステムに引き付けることにあると考えています。しかし、ユーザーの観点から見ると、有料の読書は目に見えない形で心理的なハードルも高めており、それがWeChatが依然として選択肢を検討している理由かもしれない。

2020年のWeChatオープンクラスPROで、WeChat創設者の張小龍氏は、今年のWeChat公式アカウントの重要な取り組みは短いコンテンツに重点を置くことだと明らかにした。同氏は「公共プラットフォームのグループ投稿の内容が焦点になるのではなく、テキスト、画像、動画など、あらゆる種類のコンテンツが受け入れられるべきだ」と述べた。

業界では、公式アカウントがショートコンテンツを開始すれば、より多くの一般ユーザーがコンテンツクリエイターの仲間入りをする可能性があり、それが今年のWeChatエコシステムにおける最大の変化になるかもしれないと広く推測されている。