キーワードの人気度が下がっています。Apple は何をしようとしているのでしょうか?

7月中旬以降、多くのCPやASO担当者から、Appstore内で多くのキーワードの人気度が低下しており、今のところ回復の兆しは見られないという報告が寄せられています。検索人気度は ASO において最も重要な要素であるため、人気度の大規模な調整は ASO のあらゆる側面に影響を与えることは間違いありません。そのため、誰もがこの現象に対する説明を望んでいます。私たちは、appbk によって収集された関連データの詳細な分析を実施し、皆様にデータの手がかりを提供したいと考えました。

代表的な人気ワード「Taobao」を例に挙げてみましょう。過去6か月間の人気トレンドチャートは以下のとおりです。

図1：過去6か月間のキーワード「Taobao」の検索人気傾向

人気度の高いキーワードが多数存在し、人気推移チャートは「Taobao」と類似しています。2016年7月までの半年以上は、人気度に大きな変化はありませんでした。しかし、7月16日頃から2週間以内に9,700から8,800程度まで急激に減少しました。これまでの検索ボリュームの推定値によると、少なくとも半分以下に減少したことがわかります。

以前、AppStore には人気度 4605 以上の単語が 4 万語以上ありました (経験上、人気度 4605 に対応する 1 日あたりの平均検索ボリュームは 1 であり、人気度 4605 以上の単語のみが価値があります)。また、実際に皆様からのフィードバック例も数十件あるため、検索人気の低下は単なる孤立した現象なのでしょうか?

この質問に答えるために、まず人気度が 4605 を超える単語の数を数えました。2016 年 7 月 1 日から 8 月 1 日までの間に、これらの単語の数は以下のように変化しました。

図2 2016年7月1日から8月1日までの人気度4605以上のキーワード数の推移

人気度が4605以上の単語の数が約4万語から約23,000語に急激に減少していることがわかり、検索ワードの人気度の低下が全体的な傾向であることを間接的に示しています。 7月1日と8月1日に、キーワード数を人気度別にカウントしました。具体的な比較は次の表の通りです。

表1. 7月1日と8月1日の地域別キーワード数統計

表 1 から、人気度 4605 の単語数は 8 月上旬と 1 か月前とであまり変化がないことがわかりますが、4605 から 10,000 までの単語数はほぼ半減し、10,000 を超える単語数はごくわずかしか増加していません。 4605 を超える単語は、各人気度範囲の単語の半分以下であり、人気度は検索ボリュームを反映しているため、AppStore の 1 日あたりの平均検索ボリュームが半分に減少したという興味深い結論が得られます。もし Apple が偽の検索ボリュームを一掃したのが本当なら、それは以前のことだ。 。 。 。 。 AppStore は半分は人間、半分は機械によって検索されています。

さらに、7月1日時点で4605以上のキーワードをすべて選択し、8月1日時点での人気度を一つずつ比較してみました。約96%の単語の人気度が低下し、増加または横ばいだったのは約4%のみであることがわかりました。次の表は、人気度が最も低下した単語を示しています。

表2 過去1か月間で人気度が最も低下したキーワード

上記の分析に基づいて、AppStore キーワードの人気度の低下は孤立したケースではなく、一般的な現象であると判断できます。すると、2 番目の疑問が生じます。この人気度の変化は自然な衰退であり、つまりユーザー検索数が実際に減少したことを意味するのでしょうか?それとも、Apple は無効な検索ボリュームを削除したのでしょうか? この質問は、統計データに基づいて大まかに推測することもできます。

自然な減少であれば、検索ボリュームが減少するだけでなく、対応するアプリのダウンロードボリュームも確実に減少します。 Appleはアプリのダウンロード数を公開していませんが、アプリのレビュー数とダウンロード数は正比例しているため、過去1か月間の1日あたりのレビュー数を数えることで、以下のようにAppStore中国地域の全体的なダウンロード傾向を大まかに把握することができます。

図3：2016年7月1日から8月1日までの中国におけるコメント数の推移グラフ。ダウンロード数の変化を大まかに反映している。

過去 1 か月間で、AppStore 上のレビューの総数は大幅に減少していないことがわかります。その変化傾向は「夏季効果」と非常に一致しており、7月上旬には学生が休暇に入ったため、全体の規模が大幅に増加し、その後7月末までに徐々に減少し始めました。

さらに、米国のいくつかの地域のデータを比較したところ、中国での人気度の明らかな下降傾向は見られませんでした。

したがって、AppStore での検索用語の人気度の大規模な調整により、一部の無効なマシン検索ボリュームが人気度の計算から除外された可能性が高いという結論になります。しかし、「一元宝探し」や「黄金の花」などの単語の人気は7月16日に一時的に落ち込み、その後すぐに10,500以上に回復したこともわかりました。これは伝説の「徳が高ければ、悪も高くなる」ということなのでしょうか？

図4 「一元宝探し」人気推移チャート

ASO 業界にとって、効果的なキーワードの減少は良いことではないようですが、より現実的な検索人気度があれば、ASO 計画をより適切に策定し、ASO の効果を評価できるようになります。同様に、実際の検索人気度も検索広告計画にとって重要です。したがって、この人気度の調整は、Apple の検索広告への準備でもある可能性があります。