新規メディアの運用やプロモーションの企画・ライティングスキル！

新しいメディア運営のためのプロモーションプランの書き方とは？共有後にトピックに関する議論や交流を促すために、いくつかの部分に分けました。

新しいメディア運営・プロモーション計画には以下の内容が含まれます。

1. 操作とは何ですか?新しいメディア運営とは？

2. ターゲットを指定する

3. 予算を立てる

4. 計画を立てる

5. 質疑応答

以下で詳細を紹介します

1. 操作とは何ですか?新しいメディア運営とは？

ここでは、運用のいくつかの概念を普及させ、他の人の意見を統合して、運用を体系的に理解します。操作を理解するには、次の図を参照してください。

1. 運用プロセスに従って、新規ユーザーを誘致（ユーザーがどこにいるかを見つけ、低コストで獲得する）、ユーザーを維持（ユーザーに製品を使い続けてもらう）、ユーザーを活性化（製品を使用していないユーザーを目覚めさせる）します。

2. 運営内容に応じて、ユーザー運営、コンテンツ運営、コミュニティ運営、ビジネス運営、イベント運営などを行います。

ユーザーをより効果的に維持する方法: A ユーザーレベル B 特権と特典 C ポイント D EDM/SMS E アクティビティ F メカニズム

ニューメディア運営の概念は、百科事典ではWeChat、Weibo、Tiebaなどの新興メディアプラットフォームを利用してブランドの宣伝や商品の販売を行う運営方法として説明されています。

ブランドに関連した高品質で感染力の高いコンテンツやオンラインアクティビティを企画することで、メッセージを広く、あるいは的確に顧客に伝え、参加を増やし、認知度を向上させることができます。

これにより、ファン経済を最大限に活用し、対応するマーケティング目標を達成できます。

Weibo、WeChat、Tiebaなどのプラットフォームの運営は、ニューメディア運営の一部に過ぎず、ニューメディア運営はシステム全体の運営の別の一部です。この関係を理解することで、ニューメディア運営の役割をより深く理解することができます。

2. 目標を設定する

ブランド露出の向上 - 百度指数はどれだけ上昇するか

ユーザーの粘着性を高める - 製品アクティビティがどれだけ増加したか

ここでは、O2Oライフサービスアカウントを例に、プロモーション目標を設定します。

1 登録ユーザー: 毎日の新規登録ユーザー 登録ユーザー総数

2 アクティブユーザー: 1日のアクティブ率 = その日のアクティブユーザー数 / 総ユーザー数

3日間の注文量

4日間の注文コンバージョン率 = 注文量 / 訪問ユーザー総数

5. 1日平均注文額 = 1日総取引額 / 総取引数

3. 予算を立てる

プロモーション計画と各プロモーションサイクルに含まれるプロモーション内容に応じて予算を作成します。予算は可能な限り詳細にし、制御性を高め、実行効果を明確にする必要があります。

4. 計画を立てる

この記事では、地域生活サービス アカウントを例として、他の種類のアプリケーションの参考として使用できる具体的な実用的な方法について説明します。

1. 全体的なプロモーション戦略: (方法 + 実行)

チーム A は、全体の目標を主軸として、それをさまざまな部門に細分化します。

B は、アウトブレイクが発生する可能性のあるポイントに優れたリソースを集中し、それが爆発的に増加するまで継続的に増幅・分析するという、最も効果的なプロモーション方法をテストします。

C ターゲット消費者が集中している場所に、当社のマーケティング活動も集中します。

2. シードユーザー期間: (シードファン1,000人、1か月間) - 地域内、制御可能

シードユーザーの特徴：頻繁な交流、友達サークルへの転送、QQグループやWeChatグループでの公開アカウントの積極的な宣伝。シードユーザーは、公開アカウントに対して効果的な意見や提案を頻繁に提供します。

プロモーション方法：業界の友人や同僚、パートナー、招待メカニズム

サプライヤーの輸入、ビジネス街、コミュニティ、学校、オフィスビルでの広告

業界の友人、同僚、パートナー: 同僚、友人、パートナーにこの体験に参加するよう勧めます。

イベント招待: 「間違い探し」イベント ゲームを計画し、ゲームに組み込む製品体験アンケートを設計します。

登録時に10元のクーポンがもらえ、また誰かを推薦した時にも10元のクーポンがもらえます。優秀なファンが選ばれ、1ヶ月間ファン数が1,000人に到達します。 （H5 コピーライティング デザインは興味深く、社交的なものでなければなりません）

WeChat グループ管理: それぞれ 500 人のメンバーで構成される 2 つの WeChat グループを設立し、シード ユーザーを管理し、製品ユーザーの意見を収集します。

3. 初期ユーザー期間: (シードファン50,000人、3か月間)

最初のプロモーション期間中は、さまざまなプロモーション チャネルを試し、最も得意なチャネルを見つけて、ファンが毎日自然に増えていくようにしてください。ついに目標を達成しました。

チャンネルを持つことの利点は、1 日で 500 人のファンを獲得しても 3 日後にはファンがゼロになるのではなく、毎日安定したファンを獲得できることです。

以下の方法は、個人のチーム実践の要約であり、参考として使用できます。

1. Weiboトラフィックの迂回

当社の市場は地元に位置付けられているため、プロモーションの初期段階で地元の人気のあるWeiboアカウントをすべて収集しました。公式Weiboアカウントを宣伝することで、これらの地元のWeiboアカウントとの双方向の協力関係を確立し、イベント中にトラフィックを転送および転換することができました。

微博はメディア属性が強く、点対面型のプロモーションであるため、微信エコシステムに属しておらず、効果は比較的弱い。もちろん、初期段階ですでに一定のファン層を持つ微博は、微博から微信へのトラフィック転換によってすでに大きな利益を得ている。

2. グループに参加してトラフィックを集める

ヒント 1: グループを取得するには?

友人、同僚、パートナーを動員して、グループに参加するよう招待してもらいます。

ヒント2: グループを変更する

一定数のWeChatグループが蓄積されると、現地のオペレーターとグループを交換できるようになります。

ヒント3: アクティブなグループを上部に固定する

アクティビティの高いグループをフィルタリングして上部に固定し、広告グループを下げ、グループ内で頻繁に交流し、グループ所有者と良好な関係を構築します。高品質のWeChatグループは、ビジネス協力の対象となります。

3. 小型排水

ヒント 1: アカウントを維持するには?

セカンダリ アカウントに特定のラベルを付けます。たとえば、1992 年生まれの未婚女性、インターネット業界のカスタマー サービスに勤務、厦門在住、などです。

ヒント 2: 宣伝しているように見せないで、会う人全員に自己紹介をしましょう。

ヒント 3: 生活の中で興味深いことを WeChat Moments で定期的に共有し、必要に応じてサービス アカウントの広告活動を挿入し、毎週定期的に WeChat Moments で交流してコミュニケーションをとります。

ヒント 4: コミュニケーション能力が強いファンとは、より頻繁にプライベートに交流することができます。

ヒント 5: トラフィックを引き付けるために、ステップ B で追加したグループにファンを追加します。人を追加する前に、まずグループ内で交流してコミュニケーションを取り、トピックを見つけます。特にアクティビティの多いグループでは、ファン追加の成功率が高くなります。

4. 自分だけの公式WeChatグループを作る

ステップ1: グループ作成の目的を明確にし、グループのルールと規則を確立する

ステップ 2: 公式カスタマー サービスに連絡し、グループのトピックについて定期的にやり取りして問題を解決します。

ステップ 3: グループを一緒に成長させるために、オピニオン リーダーを育成します。必要に応じて物質的なインセンティブを提供します。

5. イベント企画

このアクティビティは、ユーザーの記憶習慣を強化し、コミュニケーションと共有を促進するために、週に 1 回実行されます。代替案として、次のアクティビティが提供されています。これらのアクティビティを実行する際には、チームが関与し、コピーライティングと H5 効果のデザインに熱心に取り組みます。

イベントギフト：クーポン、ギフトパッケージ（消費クーポン＋キャンバスバッグ＋メモ帳＋広告シャツなど）、イベント賞品、WeChat紅包

ヒント: アクティビティの創造性は極めて重要であり、コピーライティングとプレゼンテーション形式にさらに力を入れる必要があります。後で、いくつかの古典的なアクティビティを紹介する別の記事を書くことができます。

6. ローカルパブリックアカウント、Weibo、コミュニティ、ウェブサイト、その他のチャネル

活動が実行されると、地元の公共アカウント、Weibo、コミュニティなどのチャネルに掲載され、その効果をいつでも監視できます。

4. ブランドプロモーション期間：（シードファン10万人、3か月間）

1. 「初期ユーザー期間」プロモーション手法を継続し、日々のトラフィックを着実に獲得する

2. ローカルO2OサービスアカウントまたはAPP連携

初期プロモーションを経て、一定数のファンが蓄積され、地域O2Oと連携したプロモーションが可能になります。

3.地上でのプロモーション

ショッピングモール、学校、コミュニティ、その他のビジネス界と協力して、オフライン活動を企画し、促進することができます。

4. 業界の会議や展示会に参加する

いくつかの業界会議や展示会に参加し、QR コードを持参して、優れた WeChat マーケティング プランを作成し、展示会や会議で顧客やパートナーとコミュニケーションを取り、WeChat パブリック アカウントを推奨することができます。

5. 同盟に参加する

地元の電子商取引企業連合、業界連合、O2O連合などに参加して製品を共有し、サービスアカウントの地元のブランド認知度を高めます。

5. PR（広報）

PRを分離する理由は、プロジェクト立ち上げ時からPRが予熱されており、プロモーションのあらゆる段階でPRが関与する必要があるためです。

スタートアップ企業では、広報担当者は各段階で企業の方向性を徹底的に理解し、市場、投資家、ユーザーに力強い声を伝えることを学ぶ必要があります。

この声は、露骨な宣伝ではなく、あなたの話に興味を持ってもらうための話題を投げかけ、あなたの商品に興味を持ってもらうように促します。業界で話題になるようにするのがベストです。