2019 年上半期のモバイル ツール アプリ配信インサイト レポート

2019年上半期、モバイルツールアプリは、公開素材数、公開商品数ともにアプリケーションアプリの中で第7位にランクインしました。その中で、新しくリリースされたモバイルツールアプリは主に四半期末にリリースされます。

●全体的に、今年上半期に公開されたセキュリティ最適化資料の割合が大幅に増加しました。第2四半期には、モバイルパーソナライズアプリの割合が10％増加し、その大部分は「着信ビデオ」機能を備えたアプリでした。

●360 Cleaner、Speed Cleaner、Baidu は、今年上半期にクリエイティブ数が最も多かった 3 つのモバイル ツール アプリです。

●1月と2月はモバイルツールアプリが最も集中する2か月であり、5月と6月はトラフィック購入の競争が比較的激しくなります。

●2019年上半期モバイルツール部門上位購入アプリの使用素材を整理・分析。

Reyunのデータモニタリングによると、2019年上半期にリリースされたモバイルツールアプリの数は6.7％を占め、オンライン教育アプリに次いで7位にランクされました。

しかし、上半期の発売製品数の増加から判断すると、モバイルツールアプリは比較的高い順位となり、新規発売製品数ではアプリケーションアプリの第3位となった。

具体的には、今年の最初の 2 四半期にリリースされたモバイル ツール アプリの割合はほぼ同じで、第 2 四半期は第 1 四半期よりわずかに高くなりました。

また、上半期の各月のモバイルツールアプリの新規追加率は、前年同期比で第2四半期が第1四半期よりも概ね高くなりました。したがって、第 2 四半期のモバイル ツール アプリの成長は、同じ四半期の新製品発売率の増加と関連しています。

また、右図の月間追加率の比較によると、上半期にモバイルツールアプリが投入した新製品は主に四半期末に集中していることがわかります。

広告素材の割合で見ると、モバイルツールアプリは上半期の広告素材の1.2％を占め、依然として7位にランクされています。一方、前述の製品リリース比率の次元を考慮すると、モバイルツールアプリの総合リリース量は、アプリケーションアプリ全体の中で比較的安定しています。

また、新年以降、オンラインショッピングアプリのリリース素材が大幅に増加した影響を受け、同時期のモバイルツールアプリの対応する割合はわずかに低下しました。一方、上記製品の新規リリース率の比較と合わせると、モバイルツールアプリの新規リリース率が高かった月には、リリース素材の成長率はそれに応じて大幅に増加しませんでした。

そのため、今年上半期のモバイルツールアプリの発売の「主力」は依然として「ベテラン」であり、新しいモバイルツールアプリの発売には「新勢力の台頭」現象は見られなかった。

今年上半期に両デバイスでリリースされたモバイルツールアプリの数を比較すると、Apple App Storeの関連掲載ポリシーにより、iOSデバイスでの割合はAndroidよりも大幅に低く、わずか32%であり、第2四半期の割合は第1四半期と比較してさらに減少しました。

また、携帯電話ツールで配信される素材は依然として大きな一枚の写真が中心で、その割合は4分の3にも上ります。

以下は、上半期のモバイルツールアプリ配信素材トップ20の具体的なランキングです。

上位20位のうち、セキュリティ最適化アプリが11位と最も多くを占めており、検索エンジン、カメラ、入力方法・ブラウザなどの配分比率は比較的均等となっています。

右図の上半期のモバイルツールアプリの「ヘッドレベル配置」の分析結果によると、1月と2月はヘッドレベル配置レベル（その月のモバイルツールアプリの配置素材総数に対するトップ10の配置素材の割合）が最も高い月であり、5月と6月は最も低い割合でした。 5月と6月はモバイルツールアプリ間のトラフィック購入競争が比較的激しかったことがわかります。

今年上半期に最も多くの製品がリリースされたモバイルツールアプリはカメラアプリで、 21%を占め、次いでセキュリティ最適化アプリとなった。同時に、この2種類のアプリは、上半期の各月のリリース数で常に第1位を獲得しています。

全体的に見ると、今年上半期に公開されたセキュリティ最適化資料の割合は大幅に増加しました。特に今年に入ってからは、携帯電話のセキュリティに対するユーザーの敏感さが増し、国家レベルで関連政策が導入されたこともあり、セキュリティ最適化アプリは上半期の配置素材第1位となった。

また、第2四半期では、パーソナライズされた携帯電話アプリの割合が10％増加し、その大部分は「着信ビデオ」などの機能アプリでした。

以下は、2019 年上半期に最もクリエイティブなコンテンツがあったモバイル ツール アプリと、最もクリエイティブなコンテンツがあった上位 3 つのアプリです。その中で、 360 Cleaner、Baidu、Hi Call 、 B612がそれぞれこの4つのタイプで第1位にランクされました。

今年の第 1 四半期と第 2 四半期のこれら 4 つのアプリのクリエイティブ トレンドから判断すると、360 Clean Master と Hi Call は、第 2 四半期にセカンダリ カテゴリが大幅に改善したため、クリエイティブのシェアが増加しました。一方、Baidu と B612 のクリエイティブのシェアは第 2 四半期に減少しました。

上半期に4つのアプリがリリースした素材形式の割合によると、下図の「上半分」にある2つのアプリは、単一画像の大画像の素材を他の素材タイプよりもはるかに高い割合でリリースしました。

「下半分」の2つのアプリ、HilaidianとB612は、独自の位置付けとビデオ機能により、この2つのアプリがリリースするビデオ素材の割合が大幅に増加しました。ただし、比較すると、B612がリリースするシングル画像と大画像の素材の割合はまだ主流です。

以下は、前述の360 Cleaner、Baidu、Hi Call、B612が上半期に発表した素材のトップ5のキーワードとホットな素材/コピーです。

著者: レユンジュン

出典: ホットクラウドデータ