大学入試を活用したマーケティング事例の検討

今年の大学入試受験生は、特に首都圏の受験生は大変な時期のようです。ほとんどの人にとって人生の節目となるこの時期、受験生が頑張るだけでなく、各業界でも大学入試を題材にしたマーケティングが活発に展開されています。

次に、大学入試を活用した優れたマーケティング事例を見てみましょう。

大学入試前夜から、スコアの確認、願書の記入、大学入学まで、大学入試に活用できるキーワードはたくさんあります。大学入試はたった2日間ですが、マーケティングの時間幅は非常に長いです。

模擬試験、再受験のチャンス、大学入試の成功、卒業と別れ、新しい人生の始まりなど、これらはすべて大学入試期間にマーケティングを活用するためのテーマとして使用できます。

真面目な質問とカジュアルな質問

まず、受験生のために、蒙牛は今年の大学入試問題を予測するツールを特別にリリースし、受験生が栄養を吸収しながら知識のポイントを復習できるようにしました。

さらに、候補者たちを励ますために「ヒンティ」と題したビデオが特別に撮影された。

H5マーケティングの事例の中で、最も一般的なのは模擬試験の受験です。大学入試の受験生は気を散らす暇がありませんが、すでに大学入試を受けた受験生は、残っている知識の蓄えに依然として非常に興味を持っています。

おそらくこれが、近年クイズゲームが非常に人気になった理由でしょう。

まず評価したいのは、テンセントチャリティーが2年前に立ち上げた「大学入試残存価値テスト」です。かつて天文学と地理についてすべてを知っていた学生として、高校で学んだ知識のうちどれだけを今でも覚えていますか?とにかく、ウサギは満点を取って誇らしげな表情をしていました。

実際、よく見ると、各テスト問題のタイトルや答えが「99」に関連していることがわかります。

最後の結果ページには、「すべての答えは 1 つの真実、つまり 99 を指し示しています」とも記載されており、これはまさに Tencent Charity が立ち上げた 99 Charity Day です。「大学入試問題」と99を巧みに組み合わせることで、大学入試の人気をプロモーションに生かすだけでなく、問題を解き終えた「受験生」に99の意味を一気に理解させ、マーケティング目的を浮き彫りにし、深い印象を与えます。

テンセントのケースが真面目なテスト問題だとすれば、快手がその勢いを利用した次のケースは最も真面目でないテスト問題だ。

テスト用紙は選べるのでいいのですが、あなたのテスト問題は… 頭を悩ませて答えを導き出したのに、あなたはそれは問題ではないと言いました。どんなことでも、まずは解答を書いてください。あなたが間違っているとは言えません。

それぞれの「質問に対する面白い答え」には、Kuaishou のユニークな特徴を示す短いビデオが添付されています。質問に答えることは、こんなにも面白いものであることがわかります。