春節のトラフィックを活性化するには、テンセント広告の春節広告配置に関するスーパーガイドを必ず読んでください。

一年で一番交通量が多い春節休暇までのカウントダウンが始まりました！トラフィック配当を獲得し、ターゲットオーディエンスに正確にリーチし、コンバージョン率を効果的に向上させるにはどうすればよいでしょうか?テンセント広告の「春節広告ガイドライン」は、広告主が「爆発的な新年のスタート」をつかむのに役立ちます。

1. トラフィックの傾向を理解し、トラフィックの利益を獲得する

春節期間中、ユーザーはソーシャル共有、情報取得、レジャーや娯楽に熱中しており、1月22日からトラフィックインベントリが引き続き増加すると予想されます。過去のデータによれば、春節期間中の交通量は週末の交通量よりも多く、1月25日には交通量がピークを迎え、休日前の平日に比べて15％増加すると予想されています。

配送の提案:

• 1月17日から23日まで、毎日のオンラインボリュームを2倍に増やし（同じ素材や同じターゲット広告を避け）、事前にコンバージョンデータを蓄積して新しい広告のコールドスタートを完了し、フェスティバル中に安定して配信できる十分な広告があることを確認することをお勧めします。

• 春節期間中は十分な予算を確保し、1 月 25 日の各アカウント/プランの予算制限に特に注意して (1 日の制限の 2 倍以上に設定することをお勧めします)、露出レベルに影響を与える予算の衝突を回避します。

2. 競争環境が緩和され、顧客獲得コストが削減される

春節期間中、市場全体のecpmは非休日期間と比べて横ばいとなり、競争環境も比較的緩和されるため、広告主が質の高い顧客層をめぐって競争し、広告のコンバージョン効率を向上させるのに有利となります。同時に、横長大写真、横長動画、縦長動画などの配置の露出在庫が大幅に増加し、ecpmは休日以外のレベルよりも低く、低コストの顧客獲得にさらに有利になっています。

配送の提案:

• 横長の大きな画像のトラフィック在庫は比較的豊富であるため、メインのボリューム生成位置として使用することをお勧めします。

• 横向きと縦向きのビデオの全体的な変換率は、写真やテキストよりも優れています。スモールビジョンのビデオ制作ツールを使用して、ビデオをインテリジェントに生成および編集し、高品質のビデオをすばやく制作できます。

• 主要な投資リソースについては、オンライン広告の数を増やし、トラフィックのピーク時のコストの変化にさらに注意を払います。

3. ユーザーアクティビティの遅延、夜間のピークを逃さない

春節期間中、ユーザーは休日以外と比べて、モバイルQQやモバイルブラウザなどのプラットフォームでの夜間の活動時間を延長するでしょう。 22:00～24:00のユーザーアクティビティは通常よりも高く、トラフィックは平日よりも約30％高く、午前0:00～1:00のトラフィックは平日よりも約10％高くなっています。

配送の提案:

• 当初のピーク時間帯に基づいて配達時間を延長します。

• 予算が十分であれば、春節期間中に終日キャンペーンを実施することを選択します。

4. 春節に帰省する人の数が多く、人口は「減少」傾向

春節の帰省の影響で、都市部の人口レベルは大きく変化し、主な特徴は1、2級都市から3、4、5級都市への人口移動である。同時に、ユーモラスなジョーク、映画、交通、エンターテイメント、ゲームなどのコンテンツもユーザーの間で人気が高まっています。

配送の提案:

• ビジネスニーズに基づいて、群衆の都市ターゲティングを適切に緩和し、「ここに住んでいる」および「最近ここにいた」ラベルの正しい使用に注意を払います。

• 春節期間中にユーザーが興味を持つホットなトピックとクリエイティブな素材を組み合わせます。

2020年の春節期間中、QQ、テンセントインフォメーションフロー、テンセントミュージックのトラフィックは明らかな上昇傾向を示し、全体的な競争環境は緩和され、広告主はより低いコストでより多くの顧客を獲得することができました。

ゲーム、オンラインサービス、電子商取引、金融、教育、観光など、業界別のガイドラインがさらにあります。以下で詳細を見てみましょう（完全なPDFをダウンロードするには、春節の公式アカウントバックエンドに返信してください）

▼▼▼

著者:テンセント広告サービスアカウント