人気商品の共通点は何でしょうか？ 3つの角度をシェア！

その人気の理由は、私たち製品担当者にとって最も関心のある内容の 1 つになるかもしれません。優れた製品は多くの場合データで表現され、データのソースはユーザーからのみ得られるからです。

需要はユーザーから生まれますが、ユーザー数よりも多くなります。その理由は非常に単純です。何百万もの需要のうち、99.99% はゆりかごの中で絞め殺されてしまうからです。残ったものは特に完璧ではないかもしれませんが、ユーザーのシナリオの問題を解決したものと見なすことができます。

私たちは日々の生活の中で、インターネット上の雑然とした情報にいつも圧倒されています。それは私たちのせいなのでしょうか?それはインターネットのせいでしょうか?振り返って、エラーが発生した原因を正確に確認してみましょう。結局被害者は誰ですか？

1. 外部環境

これは製品を設計する会社と関係があると思います。会社が割り当てるリソースは非常に重要だからです。また、ユーザーの需要の動向にも関係しています。一方では、初期のインターネット企業の段階的な育成であり、他方では、ユーザーの使用シナリオに必要な環境です。

外部メカニズムはどのように製品を促進するのでしょうか?次の3つの点を考慮する必要があると思います。

1.ソーシャルプラットフォームでの自己宣伝

• 強い社会的つながりに頼って情報を大量に送りつけること。
• プロモーショングループや友人サークルで共有するユーザーの熱意や口コミユーザー。
• ライブウェブキャストへの関心を高めます。

有名なソーシャルソフトウェアQQ/ WeChatを例に挙げてみましょう。1対1のチャットやグループチャットに加えて、最も活発な場所はスペース/友達サークルであり、ユーザーがより長い時間滞在する場所でもあります。そして、テンセントは既存のリソースを活用して、マルチプラットフォームで共同プロモーションを行い、新エコ製品情報を予熱します。ユーザーの目は無意識のうちにこの情報を記録し、それが私たちの現実のシーンで実用的な価値を持つようになると、最初に思い浮かぶ製品が目の前に現れます。新規ユーザーが製品体験（楽しさ、極めて高い効率性、絶え間ない驚きなど）を完了すると、その体験の利点がバイラル要因として機能し、ユーザーサークルに広がり、10億人規模のユーザーグループを獲得します。

さらに、ライブストリーミングプラットフォームもプロモーションに適した場所です。有名なキャスターは、いつもうっかりおすすめ情報を流してしまい、ユーザーを驚かせてしまいます。 一方で、それは生放送に対する忠実な信頼であり、他方では、生放送によって作成されたシーンの使用も非常にユニークです。

何でも？草の根ユーザーを抱えるプラットフォームだけが情報プロモーションを実現できます。製品の本来の品質が爆発的な広がりを引き起こすバイラル要因である必要があり、ユーザーの口コミは補助的なツールにすぎません。これがそれです。みんなの井戸こそが本当の井戸です。

2. エコシステムの共同コミュニケーション

• 例えば、 WeChat/ QQの存在は伝統的なログイン方法を覆し、関連IPからサービス指向、エンターテイメント指向、ツール指向などの製品が派生しました。
• ソーシャルメディアの既存の人気を利用して、自分のダークマターを素早く吸収し、自分を主体とした運用エコシステムを構築することができます。
• 製品エコシステムは、関連情報を2 回または複数回配信することでプロモーションを完了するために独自のリソースに依存しています。

インターネット時代の急速な発展は、まずネイティブ層に個体生活をもたらし、個体の継続的な進化と分化によってインターネット生態系が形成されました。インターネットユーザーになったばかりの頃は、どのプラットフォームにアクセスするときもユーザー情報を登録する必要があります。何回登録したかは、もう忘れている人も多いでしょう。当時、インターネットはユーザーにあまりにも多くの驚きをもたらし、これらの驚きがユーザーに情報ログインを完了するよう促しました。ソーシャルソフトウェアQQ/WeChat/Weiboの急速な発展に伴い、当社ではユーザーのID割り当ての完了も支援しています。

結局のところ、ソーシャル ネットワーキングは巨大なグループであり、このタイプのソーシャル ソフトウェアの簡単な登録手順もユーザーから高い評価を得ています。インターネット企業は、ユーザーの生活シナリオに基づいてサービス型、エンターテインメント型、ツール型などの製品を派生させ、ソーシャル製品IDを使用して自社製品のIDを簡素化しています。その後、ユーザーは製品を使用するために、製品要件のいくつかのオプションまたはテキスト項目を入力するだけで済みます。

3. 感情的なつながりライン

• 製品は個人と全体とを結びつけることを容易にします。
• 感情は、最も近い血統として、家族、友人、仕事、生活などの社会集団の機械の血液となっています。
• それは制御不能な空間を開き、全体的にオープンなプライバシーによって自分自身の世界の孤独さを軽減します。

感情的なつながりのラインはどこから来たのでしょうか?

感情は生物そのものに由来する物質であり、自然の調和のとれた発展に不可欠なメカニズムであると私は信じています。感情は、家族愛、愛情、友情などに分類できることは誰もが知っています。これらの物質は、すべてのユーザーが持つ能力です。また、個人間の最も直接的なつながりであり、個人と全体との間の最も単純なコミュニケーションでもあります。これらの個人は空間要素のようなもので、感情は空間要素を結ぶ線です。他の要素が加わることで複雑な社会が形成されます。

かつては、情報の偏在が社会の発展を招き、地域間の発展に差が生じていましたが、インターネットで情報がつながることで、すべてが平等になりました。インターネットはコミュニケーションチャネルを簡素化するとともに、地域開発に機会と課題をもたらします。機会：新しいプラットフォームは、地域の経済、文化、サービスなどの協調的な発展を促進します。課題：情報統合と組み合わせて独自の特徴を強調し、情報化時代のトレンドを示す方法。

2. 内部環境

製品の内部技術に関しては、製品を担当するエンジニアに焦点を当てるべきであり、製品の外部コンテンツに関しては、ユーザーが製品を通じて何を達成したか、何を得たかに焦点を当てるべきです。

内部メカニズムによってユーザー維持率はどのように向上するのでしょうか?次の3つの点を考慮する必要があると思います。

1. 報酬メカニズム

• 良い製品とは、時間を制御するタイムマシンです。ユーザーは、コントローラーの大脳皮質を刺激してエクスタシー状態を達成する刺激剤にすぎません。
• 拡張容器に混入された情報は、情報の存在意義を無限に拡大します。
• メリットは、ユーザーが滞在する断片的な時間から生まれます。

各製品には、その製品に適した報酬機構が搭載されています。報酬機構とは、興奮を刺激する脳信号因子であり、それによってユーザーを製品で遊ぶように誘導します。ユーザーが製品が設定した使用シナリオに入ると、時間は当然製品によって制御されます。ただし、ユーザーは情報のコントローラーに過ぎず、製品の使用時間を制御することはできません。

製品の中にはさまざまな情報源が埋め込まれており、これらの情報は実際の使用シナリオを通じてユーザーに伝えられます。そして、ユーザーが製品環境を離れ、情報マッチングの正式なシナリオである現実環境に入ると、私たちは脳の制御を受け入れ、未知のツールや方法を使用します。

断片化された時間は人々の断続的な休息時間です。 QQ|WeChatは最も断片的な時間を費やす製品かもしれません！なぜなら、私たちの手に握られているスマートフォンの電力消費は、ユーザーの目を欺くものではないからです。

2. 栄光の瞬間

• 個人とグループの力とテクノロジーの素晴らしさ。
• ユーザー自身と製品コンテンツの統合を明らかにします。
• 相対的な環境に対するユーザーの認識または評価。

頂点を目指すユーザーにとって、これは馴染みのない言葉ではないかもしれません。ここでの用語は、ゲーマー王の戴冠式選手権から借用したものだと思います。ゲーム界における最も代表的な世界プロリーグであり、参加選手（ゲーム経験者）は個人の力とチームメイトとの協力能力を多数のゲーマーに披露します。

美しいチームバトル、1対1の決闘、または少数対多数（逆転）につながる正確な予測は、オンラインおよびオフラインのユーザーがゲームを理解するのに役立ちます。ゲームコンテンツは本来商業的なものです。しかし、このような商業化の形態は、ユーザー自身に常に深い印象を残します。繰り返しの放送、シーンに関連した使用など、不足はありません。ユーザーを受け入れるプラットフォームは、常にデータに基づいてコンテンツのプロモーションが効果的であるかどうかを判断し、実際には想定された予算を超えて実行されます。

このゲームには膨大なユーザーベースがあり、王様は常に最高の会場に行って栄光の瞬間を目撃し、忠実なフォロワーと成功の喜びを分かち合います。多くの場合、このような大きな出来事の栄光をユーザーと共有することは、ファンを尊重し、苦楽を共にしてきた人々に心から感謝する方法です。

3. ピーク対決

• デュエルはハロー効果を排除します。
• ユーザー自身の条件に応じて、特定の領域が完全に形成されます。
• ユーザーが形成する製品エコロジー-ボトムアップの運用メカニズム。

現在、一般の人が推薦や評価を行えるようにすることが流行していますが、これも伝統的な業界の選定方法を覆す方法の1つです。 2017年にテンセントビデオが制作した「次世代アイドル」の人気シーンを再現してみましょう。最も注目すべき点は、3つの主要トラックと9つの主要ラベルが、実際にはクリエイターが現代の若者グループの音楽の方向性と追求を模索したことから生まれたということです。

現在の若者文化のトレンドは何ですか?実際、私たちは非常に早い段階で詳細なユーザーインサイトを実施し、いくつかの重要な結論に達しました。

第一に、社会にはもはや大衆的なアイドルは存在せず、特定のサークルからのアイドルだけが存在し、若者のサークルが確かに非常に目立つ特徴となっている。

2番目：大学文化。実際、各サークル間の交流はあまりありませんが、誰もがこのサークルの素晴らしい人々を尊敬しています。現在の若者の美的傾向に合わせるためには、さまざまなサークルの美的感覚を融合させ、各サークルの有名人がどのサークルがより人気があるかを競い合うべきです。 3 つの主要なトラックと 9 つの主要なレーベルの全体的な論理的基礎は、複数の入口、複数の出口、複数の文化、複数の交差点などです。

最後のポイントは、ライブストリーミングです。実際、インターネットプラットフォームがこれほど大規模なライブストリーミングを行うことは非常に困難であり、ユーザーの習慣にとっても大きな課題です。録音中にグループ内でも言いました。「ユーザーの習慣に挑戦しすぎているのではないか？」ショー全体を生放送形式で行うことはリスクが大きすぎますか?

しかし、今ではそのリスクは価値があったようで、確かにユーザーの習慣はある程度変化しました。そこで今、私たちはなぜこの習慣を変えることができるのか疑問に思います。なぜなら、それは単なる出来事に過ぎず、運命感覚は出来事を通して投影されなければならないからです。

この番組は、やがて大きな社会的反響を呼び、多くの若者の注目を集めることに成功しました。マオ・ブイのような人気アイドルを起用し、非常に人気を博しました。実際、私たちは若者の運命を選手たちに投影し、彼らの運命を変えているのです。これは生放送を通じて変えなければなりません。結果を適時に変更しなければ、インターネットユーザーは何が真実で何が虚偽であるかを非常によく知っています。運命を変えるために結果を本当に適時に変更しなければ、参加と運命の感覚は生まれません。

3. 被験者の環境

1. 知識レベル

• 若い知識人は既知の主題です。
• 知識人の子孫は未知の対象である。
• 知識人の先人たちは残された主体である。

我が国では、インターネットの導入から急速な発展まで、わずか30年ほどしかかかりませんでした。インターネットに最初にアクセスしたユーザーは 1990 年代生まれの人々であり、この大学生のグループがインターネット端末の先駆者となりました。 1990年代生まれの人の知識レベルは大学卒業レベルに近いことは誰もが知っています。彼らは外部の物事や情報に対する理解が深く、新しい環境に挑戦したり、新しいテクノロジー製品に触れたりするのが好きです。

2012年はスマートフォンの出発点とも言える年ですが、この知識人グループはコンピューターインターネットからモバイルインターネットへのアップグレードの道連れでした。しかし、実際の製品体験は、子供たちの製品に対する理解に勝ることはできません。誰も子供たちがインターネットにアクセスするのを止めることはできませんが、子供たちはインターネットの忠実なファンになることを好みます。それは2つの点に分けられると思います。1つ目は物質的条件の影響の結果であり、2つ目は種の進化における優勢遺伝子です。

90年代に生まれた高齢者たちは、社会の発展のいくつかの段階を経験してきました。彼らは素朴な田舎の情緒を受け継ぐ人々であり、また洗練された生活を経験した人々でもあります。インターネットに関する私たちの理解は、家庭で子供たちから与えられる警告に限られています。なぜでしょうか?以下の点から始めましょう:

• まず、家族の年長者のほとんどはこれらのスマートガジェットを理解していません。
• 2 番目: 他の人から情報を得る (例: インターネット上のリンクを安易にクリックしない、知らない人からのメッセージに返信しないなど)。
• 3つ目：「インテリジェント」という言葉の難しさにより、高齢者は正しい操作的認識を得ることができません。

人口年齢分布図を見ると、高齢世代のベース数は、若年層とより若い世代のベース数の合計よりもはるかに大きいことがわかります。

2. 文化の多様性

• 地域間の交流の頻度は急増しました。
• 文化コンテンツの形式化。
• 選択的接触文化情報を広める。

これには、ライブストリーミング業界によってもたらされた社会的および文化的変化について話すことが必要です。社会の情報交流のスピードは上がり続け、文化コンテンツはインターネットプラットフォーム上でさまざまな形で発信されているため、文化の継承者は自然にそこから対応する情報を取得し、それを地元の文化と融合させ、大陸の文化を古風で優雅なものにし、時代に適応できるようにしています。文化の統合を世界に示すことで、地元のユーザーは自分たちの地域のこの種の文化が今でも最新のものであることを知ることができます。

インターネット プラットフォームには多くの文化情報が統合されていますが、文化は依然としてシンプルさを維持する必要があります。革新的な知識を学ぶときは、より多くの判断力と議論力を働かせ、そして大胆に革新に取り組むべきです。

3. 開発プレゼンテーションフォーム

• 才能と資源の合理的な活用
• 興味に基づいた探究的な学習習慣;
• 健康的で便利なライフスタイル。

歴史の流れは、発展が人間の衝動から逃れられないことを物語っています。

社会における才能と資源の合理的な配分は大きな問題となっており、この問題は現在まで解決されていません。相対的な興味の探求により、学習計画が可能になります。現代では、興味に基づく学習のための学習シナリオと使用シナリオを提供する多様な文化環境が生まれています。興味に基づく学習は、従来の学習の感情的な葛藤を軽減します。

結局のところ、現在の製品は、実際のシナリオを組み合わせて、ユーザーにとって健康的で便利なライフスタイルを生み出すように設計されています。

結局のところ、環境には無数のシナリオがあります。環境の探求に専念すれば、驚くべき大ヒット製品が生まれます。

普段の社会情勢の理解をもとに、ヒット商品に欠かせないポイントをまとめてみました。インターネットの先輩方にご指導を賜りたく存じます。

この記事の著者@胡小黑は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games