インターネット広告の現状と動向！

2018年後半から、デジタルマーケティングは「後半戦」に入ったという発言が頻繁に聞かれるようになりました。過去10年間、中国のデジタルマーケティングエコシステムは急速な発展期を迎え、年間市場成長率は約30％に達しました。2018年までに、中国のインターネット広告収入総額は3,694億人民元に達しました。

しかし、マクロ経済の構造調整とトラフィック配当の減少という二重の影響により、デジタルマーケティングはまさに「後半」に突入しています。 2018年下半期の広告量の伸び率は大幅に低下し、第4四半期の総広告量も前年同期比で大幅に減少しました。

2019年も半分が過ぎましたが、インターネット広告の現状はどうなっているのでしょうか？どのような新しいトレンドが生まれているのでしょうか?

Miaozhen Systemsは、自社の視聴者広告露出分析システムを使用して、2019年上半期に監視された広告活動に対して詳細な調査と統計分析を行い、インターネット広告トラフィックの現状と動向を明らかにし、広告主と業界に参考資料とアドバイスを提供しました。

データセキュリティ監視の継続的な強化とマクロ経済環境の影響により、広告主のマーケティングに対する要求は高まり、マーケティング予算の割り当てやインターネット広告の掲載に慎重になっています。

妙真システムの視聴者広告露出分析システムのデータによると、2018年の同時期と比較して、 2019年上半期のインターネット広告露出は6％減少しました。

2018年第4四半期以降、インターネット広告露出は前年比で程度の差はあるものの減少傾向にあります。しかし、5G技術の継続的な成熟により、マーケティングシナリオや手法の多様化が新たな展開をもたらし、2019年後半には回復が見込まれます。

全体の交通量は減少しているものの、業界分布の観点から見ると、ヘッド効果の方が大きい。食品・飲料、運輸、美容・パーソナルケア、小売・サービス、 IT製品が上位5つの業界にランクインし、2019年上半期の市場シェアは78.4％となり、前年同期比5.4ポイント増加した。

食品・飲料、IT製品などの減少を除き、運輸、美容・パーソナルケア、小売・サービスは成長傾向を示し、中でも小売・サービス業は28.5％増加した。

運輸業界の主な成長はモバイル側の情報メディアと自動車垂直メディアによるものであり、美容およびパーソナルケア業界はNEW TV側のオンラインビデオメディアによるものであり、小売およびサービス業界の大幅な成長は主にモバイル側のニュース情報、短編ビデオ、音楽オーディオなどのメディアによるものです。

端末の観点から見ると、内部トラフィック構造は大きな変化を遂げており、NEW TVの台頭により、PCの広告トラフィックと市場シェアは継続的に侵食されています。2018年の同時期と比較すると、 2019年上半期のNEW TVの露出シェアは14.2%に上昇し、露出量は18%増加しました。一方、PCのシェアは15.6%に低下し、露出量は32%も減少しました。モバイル側は比較的横ばいで、シェアは増加しましたが、露出量は2%減少しました。

NEW TVはインターネット広告トラフィックのブルーオーシャンとなり、今後も成長を続けていきます。2019年後半にはPC側を追い越し、インターネット広告トラフィックの入口第2位になると予想されています。

また、運輸業と金融管理業を除き、NEW TV上位10業種への投資は引き続き増加し、大幅な増加を示した。食品・飲料業界と美容・パーソナルケア業界は広告シェアで第1位と第2位にランクされ、2019年上半期の露出はそれぞれ30%と72%増加しました。

NEW TVの広告媒体はオンライン動画が主流で、テレビメーカーも急成長しており、両者で全体の90％以上を占めています。

広告フォーマット別では、ビデオパッチ広告が露出の50％以上を占めており、依然として絶対的な優位性を持っています。ビデオパッチ広告露出の割合は、主に PC とモバイル端末のせいで減少しています。NEW TV 端末は増加していますが、成長の鈍化により他の 2 つの端末の減少を相殺することは困難です。

情報フローと起動/スプラッシュ画面広告の露出シェアが大幅に増加し、合計で20％を超え、継続的に他の形式を圧迫し、広告配置は徐々に主流の広告形式に収束しました。その中で、情報フローとスタートアップ/スプラッシュスクリーン広告の成長は主にモバイル側から生まれています。

インターネット広告の成長率が引き続き鈍化するにつれ、広告主はマーケティングの有効性にさらに注意を払うようになり、デジタルマーケティングへの要求が高まるだけでなく、広告主の洗練された運用にも要求が高まります。

しかし、2019年上半期のインターネット広告トラフィックの減少は、デジタルマーケティングの冬が到来したことを意味するものではありません。NEW TV、情報フロー広告、スタートアップ/スプラッシュスクリーン広告の急成長はまだ見られます。おそらく私たちに必要なのは、もう少しの忍耐と沈静化、そしてより洗練された運営と管理です。

5Gと一連のサポート技術（エッジコンピューティング、モノのインターネット、人工知能など）が継続的に成熟するにつれて、デジタルマーケティングの方法、デジタル広告の形式、配信されるコンテンツの形式、消費者とのインタラクションの程度は劇的に変化すると私は信じています。その時、デジタルマーケティングは新たな活力を発揮するでしょう。

著者: Miaozhen System

出典: Miaozhen System