コンバージョン率の向上：アプリの作り方[プレビュー動画]

2016年9月29日、米国でSearch Adsが正式に開始されました。「タイトル＋アイコン＋スクリーンショット」に加え、「タイトル＋アイコン＋説明文」や「タイトル＋アイコン＋プレビュー動画」も含まれています。これは間接的にAppleの立場を示すものでもあります。開発者が重視するスクリーンショットや説明などの要素に加え、プレビュー動画もダウンロードコンバージョンを高めることができます。

製品の最も直感的な印象

【プレビュービデオ】アプリの特徴、機能、UI インターフェースを短いビデオの形式で紹介し、App Store で直接視聴できます。各プレビュー ビデオの長さは 15 ～ 30 秒で、その後にアプリのスクリーンショットが続きます。

（１）[プレビュー動画]は開発者が真剣に受け止める必要がある

最近、App Storeの各カテゴリのトップ200アプリをサンプルとして、合計6,646アプリからデータを抽出しました（データ抽出時点：7月16日）。分類と分布数は次の図のとおりです。

（２）アプリの83.6％はまだ有効化されていない[プレビュー動画]

このデータサンプルでは、​​[プレビュービデオ]機能を使用しているアプリはわずか1,091個で、サンプル全体の16.4%を占めており、ほとんどの開発者がまだ新しいプロモーション方法を試していないことがわかります。

ショートビデオ市場は2018年に急速に成長しました。ビデオは一般の人々にとってより直感的で、新しいことを理解し、学ぶことができます。インターネットの継続的な発展とネットワーク速度の加速により、ショートビデオはますますユーザーに受け入れられるようになっています。

提案:開発者は、製品をより良く、より包括的に紹介し、ユーザーのコンバージョン率を向上させるために、[プレビュー ビデオ] 機能をアップロードすることを検討できます。

（３）「写真・動画」「ゲーム」「教育」の３大アプリカテゴリーで遊ぶ【プレビュー動画】

サンプルデータによると、[プレビュー動画]をアップロードしているアプリの中では、「写真と動画」、「ゲーム」、「教育」の3つのカテゴリのアプリで[プレビュー動画]の使用頻度が高いことがわかりました。 「写真とビデオ撮影」アプリは斬新なゲームプレイとユーザービデオに重点を置き、「ゲーム」アプリはビジュアルとオペレーティングシステムに重点を置き、「教育」アプリはインタラクティブな側面に重点を置いています。これら3種類のアプリは、自社の商品特性を踏まえて、【プレビュー動画】を駆使して商品を宣伝し、ユーザーを惹きつけています。

提案: 「写真とビデオ」、「ゲーム」、「教育」の 3 つのカテゴリのアプリ開発者は、より多くの [ビデオプレビュー] 関連機能を試して、製品の露出と製品コンテンツの表示を増やすことができます。

（４）大企業はゲームをするのが得意であり、ゲームは大企業を利用するのが得意である

このデータから、[プレビュー動画]をアップロードしているアプリでは、テンセントとネットイースがそれぞれ1位と2位にランクされ、続いて大手教育会社のベビーバス、ゲーム開発会社のヴードゥーとゲームロフトが4位と5位にランクされていることがわかります。

提案:努力することと成功は同義ではありませんが、努力しないことは必ず他の人より一歩遅れをとることになります。開発者の皆様、この [プレビュー ビデオ] は、ある意味では映画の予告編のようなもので、ユーザーのダウンロード数を増やすために最も重要な部分、興味深い部分、魅力的な部分を紹介するものであることに注意してください。

開発者は、ますます多くの開発者が[プレビュー動画]に注目し始めていることに注目すべきです。開発者は依然として、いかに早くAppleの審査を通過し、プレビュー動画の宣伝効果を高めるかについて特に懸念していると思います。この機会に、Qimai Dataは、プレビュー動画をアップロードする際の詳細な注意事項を整理し、参考としました。

録音

まず、デバイスが Mac であり、システム バージョンが 10.10 以上であることを確認します。使用ツール:ブラウザ: Safari (必須、他のブラウザは制作およびアップロードには使用できません)、ビデオ録画: Quick Time プレーヤー、ビデオ編集: HandBrake。編集および使用ツールの準備ができたら、ビデオの要件に従ってビデオを制作し、アップロードを待つことができます。

要件1: [プレビュー動画]のサイズを制御する必要がある

• プレビュー ビデオのサイズは 500 MB を超えることはできず、ビデオの長さは 15 ～ 30 秒にする必要があります。
• H.264 MPEG または ProRess 422 (HQ) による圧縮。
• 30フレーム/秒（30p）
• 拡張子は .mov、.mp4、または .m4v になります。

その中で、時間管理は非常に重要です。時間管理だけでなく、短い時間を使ってアプリケーション/製品の内容や機能をデモンストレーションする必要があります。したがって、ビデオを作成するときは、アプリの独自の機能を強調しやすくするために、最も代表的な機能または特徴を 3 ～ 5 つ選択する必要があります。

要件2: [プレビュー動画] サイズがわかっている必要があります

要件3: 過剰なレンダリングを避ける

[プレビュー動画]は実際のアプリ画面の録画に基づいて作成する必要があるため、動画全体のトーンが広告や販売指向になりすぎないようにしてください。アプリケーションの機能を説明する場合でも、ユーザー インターフェイスやインタラクション メソッドなどを示す場合でも、スクリプトを作成するときはスクリプト全体を考慮する必要があります。

要件4: 素材は著作権を侵害してはならない

プレビュー ビデオで使用される素材に「著作権」があることを確認するには、著作権の問題に関する紛争を避けるために、Quick Time プレーヤーを使用してビデオを録画するのが最適です。

アップロード

[プレビュー動画]と[スクリーンショット]のアップロード方法は似ており、アップロードチャンネルも同じです。 iTC バックエンドにログインし、[マイアプリ] セクションに移動して「アプリのプレビューとスクリーンショット」を見つけ、「ファイルの選択」をクリック（または録画したプレビュー ビデオをこのセクションにドラッグ）して、要件に従います。

ヒント1: シンプルでわかりやすいコピー

ショットやシーンを切り替える際に適切な紹介文を追加することで、ユーザーが製品の機能を理解できるようにし、シンプルで直接的なアプローチで最高の視聴効果を実現できます。

テキストによる説明は確かに製品インターフェースのコンテンツや機能のハイライトを表現するのに役立ちますが、開発者は依然としてこれに注意を払う必要があります。しかし、プレビュー動画の焦点はインターフェースそのものにあるはずなので、「程度」の把握も極めて重要です。さらに、テキストが明確で読みやすいことを確認し、画面に表示される場合は、ユーザーの読書速度に合わせて、ユーザーエクスペリエンスの低下を回避してください。

ヒント2: 高品質のBGM

雰囲気を作り出し、潜在的なユーザーの共感を呼ぶバックグラウンド ミュージックを追加することも、コンバージョン率の向上に非常に役立ちます。音楽を選ぶときは、著作権フリーの音楽を選ぶようにしてください。GarageBand などの音楽制作ソフトウェアを使用して独自の音楽を作曲することもできます (この要件は比較的高いです)。もちろん、自社アプリの音楽を使うとさらに良くなり、プレビュー動画を通じてユーザーに事前に製品環境を体験してもらうことができます。

提案3: ナレーションを追加する

開発者がターゲット ユーザー グループの好みをよく理解していれば、ナレーションを適切に追加することで、感情表現や宣伝効果をある程度高めることもできます。また、ナレーションのトーンが販売広告に傾きすぎると逆効果になります。

ヒント4: ポスターフレームの選択

アプリケーションのプレビュー ビデオのトラフィックの大部分は、ポスター フレーム (プレビュー ビデオのカバー) によって決まります。優れたカバーがユーザーに与える第一印象への影響は、スクリーンショットの力に劣りません。デフォルトでは、ポスター フレームはプレビュー ビデオの 5 秒後のフレームになります。変更したい場合は、ビデオ内の任意の場所のフレームに置き換えることができます。

ヒント5: 監査ガイドラインに注意する

ビデオプレビューも Apple の必須レビュー要素の 1 つです。初回で合格するためには、レビューに提出する前に、最新のApple レビューガイドで関連コンテンツを注意深く確認することをお勧めします。

よくある質問です。間違っている場合は訂正してください。

エラー 1: [プレビュー ビデオ] はデュアル チャネルではありません

解決策:アップロードされたプレビュー ビデオには音声が必要です。

エラー2: [プレビュービデオ] サイズ

解決策:アップロードされた [プレビュー ビデオ] の幅と高さが正しくないため、短いビデオを作り直すには、よりプロフェッショナルな UI デザインが必要です。

エラー3: [プレビュービデオ]に処理中と表示されます

解決策: [プレビュー ビデオ] のアップロードは 24 時間以内に同期的に完了する必要があり、開発者は辛抱強く待つ必要があります。

エラー4: プレビュー動画のアップロード時に、ファイルを読み込めないというメッセージが表示される

オプションの回避策:

1. 画像名に中国語の文字を含めることはできません。
2. 画像に透明度を持たせることはできません。

[プレビュー動画]は、ユーザーに製品の機能をより直感的に理解してもらうだけでなく、動画が魅力的であれば、ユーザーのコンバージョン率も向上させることができます。そのため、開発者であれば、新機能を試すためにぜひ活用してください。

出典: Qimai Research Institute