Toutiao情報フロー広告アカウントの設定手順！

この記事では、Toutiao 広告アカウントの設定手順について説明します。最近、友人から「背景にクリエイティブなアイデアが多すぎて、管理するのが大変なんです。どうしたらいいですか？」と尋ねられました。クリエイティブなアイデアが多すぎる？管理上の頭痛の種ですか?実際、これはすべて基礎がしっかり築かれていないことが原因です。時には、物事が単純であればあるほど、見落とされやすくなります。

情報フローを立ち上げ始めるとき、私たちはいつも「情報フローの立ち上げプロセスは何か」「クリエイティブなアイデアをどのように書き出せばいいのか」「ランディングページのデザインロジックはどうあるべきか」「...」について気にしすぎてしまいます。

しかし、「配信にもっと貢献できるアカウントを構築するにはどうすればいいか」と尋ねる人はほとんどいません。

洗練されたアカウント構造により、アカウントのコストの高低が決まります。トラフィックを制御することで、より効率的に資金を投入できます。同時に、その後の入札の創造性、品質、ランディングページの最適化などもこれに基づいて決まります。

情報フローアカウントの構築方法を学ぶ前に、次の 2 つの質問を自問してみましょう。

1. 同じアカウント内で、異なるプロモーションプランとユニットを区別するためにどのような変数を使用すればよいですか?

2. アカウントにもっと効率的に名前を付けるには、どのようなルールに従う必要がありますか?

情報フローアカウント構造は、プロモーション計画、プロモーションユニット、広告クリエイティブの3つのステップに分かれています。

計画は人、ユニットはニーズ、創造性は需要点を表します。計画とユニットはほぼ固定されていますが、創造性は日々増加しています。これは、明確で管理しやすい構造が重要であることを示しています。

後々のデータが明確になるだけでなく、トラフィックと予算の割り当ても一目でわかるようになります。

長年の最適化経験に基づき、次の分類に従って設定することをお勧めします。

1. プロモーション計画：情報発信媒体、商品、ターゲット層による差別化

2. プロモーションユニット：方向性とクリエイティブな写真による差別化

3. 広告クリエイティブ：セグメント化されたセールスポイントによる差別化

やり方を学ぶために読み続けましょう。

上記の寸法に基づいて、次のように構築できます。以下は参考情報です。

1. プロモーション計画

情報フローを使用してメディア、製品、群衆のセグメンテーションを促進し、記号「-」を使用して3つの次元を区別します。

例: Sogou-Travel-Brand Group

同じディメンション内に分離可能なサブディメンションがある場合は、それらを区別するために「*」を使用することをお勧めします。

例: Sogou-北京、上海、広州*アイランドツアー-ブランドグループ

2. プロモーションユニット

セグメント化されたターゲティング方法（興味 + キーワード）と画像形式の命名

例: 旅行 - 単一画像

3. 広告の創造性

セールスポイントにちなんで名付けられた

例: バリ島の価格

個別のニーズがある場合は、計画レベルでビジネスラインに反映できます。

例: 北京、上海、広州の島巡りツアーのプロモーションに重点を置く場合、事業ラインはSogou-北京、上海、広州*島巡りツアー-コアグループとなります。

上記のプリセットを使用すると、何千もの情報フローのアイデアを簡単に管理し、いつでも顧客のニーズに応じてアカウントを管理できます。

例えば。

ある家具メーカーは、かつてSogouでソファーの販売を宣伝していましたが、今度はテーブルという新しい市場に攻勢をかけたいと考えています。この場合、テーブルに関するクリエイティブなアイデアを集中管理するために、「Sogou-テーブル-ブランド忠実グループ」という新しいプロモーションプランを作成することができます。
ある会計研修会社は、「CPA研修」のプロモーションが効果的でなかったのは、「25〜34歳の男性」というターゲティング戦略が正確でなかったためであることを発見しました。次に、人口別に関連プロモーションユニットを検索し、ターゲティングを「25〜34歳の女性」に変更してみることができます。

適切なアカウント構造名は、プランやユニットの名前に従って検索および管理できる書籍カタログのようなものでなければなりません。

したがって、構築する際には、次の 3 つの原則に従う必要があります。