2018年モバイルアプリ広告データ年末レポートの解釈！

公開データによると、世界のモバイル アプリケーション プロモーション支出は年々増加しており、2017 年から 2022 年までの年間複合成長率は 16.2% と予測されています。 2018年に業界がストック時代に入ると、モバイルアプリの広告主はプロモーションの効率と効果にさらに注意を払い、ユーザー維持と有料コンバージョンの問題をより深く検討し、単にトラフィックを集めることは二次的な位置に置かれました。

ZingFrontデータチームは、2018年に追跡された「東南アジア、香港、マカオ、台湾のモバイル広告データ」に基づいて、ゲームやアプリケーションアプリの広告表示とクリエイティブ素材に関するデータ分析をまとめ、公開し、モバイルアプリケーション開発者や広告代理店に参考情報を提供しました。以下は本レポートの内容の概要です。

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東南アジア市場ではアプリがより活発になり、プレイアブル広告が大幅に増加している

（△東南アジアにおけるモバイル広告の配信）

（△東南アジアのアプリ広告配信）

SocialPetaのデータによると、2018年の東南アジアのモバイルアプリ広告では、広告主とクリエイティブ素材の両方において、アプリケーションアプリのアクティビティがゲームアプリのほぼ2倍でした。その中で、ショッピングはアプリケーション市場の36％を占め、ソーシャル、ツール、エンターテイメントはそれぞれ2位、3位、4位にランクされ、ニュースと教育は広告が最も少ないです。

ゲームに関しては、戦略ゲームが25%の広告主シェアで最も高く、次いでカジノゲームとアクションゲームがそれぞれ14%と13%で、市場全体の半分以上を占めています。ロールプレイングゲーム、アーケードゲーム、カードゲーム、パズルゲームがそれに続き、全体のシェアは30%を超えています。

広告用のクリエイティブ素材の観点から見ると、ほとんどのアプリでは、製品を宣伝する際に写真や動画が好んで使用されます。ゲーム広告主のうち、iOS システムはビデオ素材を 50% 提供しており、プレイアブル広告の成長率が非常に顕著です。一方、Android システムは画像素材を好んで使用しており、85% を占めています。

アプリ広告主も同様の傾向にあり、iOS では動画広告に、Android では画像広告に重点を置いています。その中でもショッピング素材のシェアが最も高く、市場の 4 分の 1 以上を占めています。

香港、マカオ、台湾市場ではアプリとゲームが同等に人気があり、動画広告が明らかに有利である。

東南アジアとは対照的に、香港、マカオ、台湾市場ではモバイル広告はより均等に配分されており、アプリケーションとゲームがほぼ同じ割合を占めています。

ゲーム広告主の間では、パズル、アーケード、アクションゲームが市場シェアの半分以上を占めており、その中でアクションゲームは東南アジアと香港、マカオ、台湾の両方で3位にランクされています。アプリケーション広告主の間では、ショッピングが51％を占め、他のカテゴリを大きく上回っていますが、金融、ニュース、教育は依然として広告インプレッションが最も少ないカテゴリです。

香港、マカオ、台湾の広告クリエイティブ素材は東南アジアのものとは少し異なります。動画の方が人気がありますが、Android システムはまだ比較的伝統的です。ゲーム素材に関しては、iOS と Android の両方のシステムでビデオが最大の割合を占めています。iOS では、プレイ可能な広告素材がカルーセルを上回っていますが、Android ではカルーセルの割合が高くなっています。その中で、パズルゲーム素材が最も多く23％を占め、次いでアーケードゲーム、アクションゲーム、ロールプレイングゲームとなっています。

iOS システムと Android システムでは、アプリケーション素材に大きな違いがあります。 iOS システムでは、ビデオ素材が半分以上を占め、次に HTML が続き、再生可能な素材は画像素材と同等です。一方、Android システムでは、カルーセルが主な形式であり、ビデオの割合は低くなります。そのうち、ショッピング関連商品が市場シェアの51％を占め、ソーシャル・エンターテインメント関連商品が合わせて26％を占めています。

出典: White Whale Out to Sea