小紅書ブランドの定番人気記事を分析！

小紅書のブランドプロモーションにおいて、ホット記事とは高い露出と継続的なロングテールトラフィックを意味します。では、どのようなコンテンツがホット記事になる可能性が高いのでしょうか? 2021年に小紅書の人気業界におけるブランド爆発記事のコンテンツ特性を分析し、皆様のために小紅書の爆発記事作成の傾向とロジックをまとめました。

01 多様化の流れの中で新たな勢力が台頭

注目の新商品カテゴリーと最先端ブランド

ブランド連携インタラクション総量上位1000ノート（2021年1月1日から12月20日までに公開されたビジネスノートを抽出し、ノート公開後7日目までのインタラクションデータを集計）をエクスポートしたところ、小紅書の分散型トラフィックメカニズムの下で、中級インフルエンサーの創造性がますます顕著になり、合計58％を占め、ブランドにコスト効率の高い投資機会を提供していることがわかりました。

美容コンテンツは、依然として小紅書におけるブランドプロモーションの最も重要な業界カテゴリーの一つであり、小紅書ユーザーの間で人気があります。人気ノートTOP1000のうち、「スキンケア」「パーソナルケア」「メイクアップ」のノートカテゴリーが合計44.5%を占めた。

また、小紅書ノートの「小劇場」と「料理チュートリアル」のカテゴリもそれに続き、多くの爆発的な記事を生み出す重要なカテゴリです。「猫」、「健康製品」、「ヘアスタイル」、「マニキュア」、「ベビーフード」、「デコレーション」などの爆発的な記事ノートカテゴリが新たな勢力として浮上し、小紅書プラットフォームの多様化する発展の流れの中でブランドの新たな力を実証しています。

ブランド生態の観点から見ると、2021年は大手ブランドが強く、新興ブランドが台頭し、多くのブランドが小紅樹で草を植え、草を抜くというマーケティングの閉ループを実現しました。その中で、[PMPM]、[Ximuyuan]、[Perfect Diary]、[Ulike]などの新興ビューティーおよびパーソナルケアブランドは、2021年に小紅書でのブランドマーケティングで優れた成果を上げ、多くの人気ノートに掲載されました。

02 ブランド注目記事事例分析

PMPM

写真とテキストのコレクションは注意深く表示され、視聴者は明確です

Xiaohongshuジュニア専門家@王十二杨によるこのXiaohongshuビジネスノートは、国内の新興スキンケアブランドPMPMとコラボし、54万件のいいね、28万件のコレクション、8,571件のコメントを獲得し、Xiaohongshuの2021年ビジネスノートホットリストのトップを獲得しました。ユーザーは引き続きノートにコメントしたりやり取りしたりしており、ブランドに新たなトラフィック増加をもたらしています。

このノートは、618ブランドのプロモーション期間中の4月28日に公開されました。ノートの形式に関しては、インフルエンサーは小紅書で人気のある製品を集め、618のプロモーション期間中にどのローションを購入すべきか悩んでいるユーザーにアドバイスを提供しました。

ヘッダー画像は、統一された写真スタイルの4グリッドレイアウトを使用して、PMPMのローションとミルク製品のさまざまな特徴を包括的に表示し、「脂性肌やニキビ肌に最適」、「脂性肌に最適」、「乾燥肌の救世主」、「夜更かし顔の終焉」という言葉を使用して、さまざまなローションとミルクが適した肌タイプを簡潔にまとめています。

写真｜小紅書

ノートのタイトルにある「すべての肌タイプ」は、このノートがすべての肌タイプの人に適していることを意味します。「学生会」はさらにブランドのメインユーザー層をターゲットにしています。このグループの製品購入価格はそれほど高くないため、「手頃な価格」でユーザーの注目を集めています。また、「ローション・乳液」はノートの主力製品を表し、「PMPM」というブランド名が明らかになり、初めてブランドを露出しました。

ノートの詳細画像では、ヘッダー画像の各製品を詳しく紹介し、クローズアップショットを使用して手に塗ったローションの実際の質感を示し、「水が顔に素早く吸収される」、「非常に安全な香りがする」などのコピーを使用して製品の説明を補足し、ユーザーがシーンを連想して精神的な植え付けを実現できるようにします。

メインコンテンツでは、異なる製品のユーザーエクスペリエンスをさらに分析し、セグメンテーションに注意を払い、絵文字を適切に使用してそれらを区別し、記事内の重要な分野を紹介して検索露出を向上させます。たとえば、Qianguaデータによると、「成分」、「アンチエイジング」、「保湿」、「修復」などのキーワードは、Xiaohongshuで高い人気値を持ち、言語スタイルはより口語的で生き生きしており、全体的なメモの内容はテーマと一致しており、内容は簡潔です。

図｜千瓜データ-ホットワード分析

スキンケアブランドはコレクション商品を宣伝する際に、このノートの経験から学ぶことができます。例えば、マーケティングノードの前夜に高品質のKOCを選択して小紅書でキャンペーンを展開したり、「すべての肌タイプ」を「脂性肌やニキビ肌」などの特定の肌タイプに置き換えたり、「学生」を「社会人」や「洗練されたママ」に置き換えたりすることができます。

もちろん、ノートのインタラクティブ効果が良好であれば、ブランドはノートへの情報フローなどのパフォーマンス広告を配信し、ノードマーケティングにさらに深いコンテンツの沈殿とブランドの露出を提供することができます。

パーフェクトダイアリー

価値の高い写真は雰囲気を醸し出す

ピラミッド型流通モデルで小紅書のトラフィックを稼ぐ国産コスメブランド「完美日記」は、ネット全体で人気を博した後も、新商品を続々と発売している。小紅書の中堅インフルエンサーである@徐紹喵とのコラボノートでは、インフルエンサーは以前のスタイルを継承し、表紙写真は高解像度の商品クローズアップで完美日記の新アイシャドウパレット「レッドフォックスパレット」の主な色彩を披露した。3:4のサイズは、ノートが推薦プロセスでより多くの露出を得るのに役立っている。

写真｜小紅書

専門家はノートのタイトルで「キツネの雰囲気」「千金に値する豊かな香り」というシーン語と「むくみ解消」という効果語を使い、製品使用後の効果と雰囲気を演出し、ユーザーの興味を喚起した。

動画の内容は、すべてのシーンがクローズアップとクローズアップ撮影です。赤い服を着た専門家が緑のジャングルからパーフェクトダイアリーレッドフォックスパレットを取り出し、アイシャドーパレットのさまざまな色に対応したアイメイクのステップをみんなに示し、アイシャドーの粉っぽい質感、色の演色性、柔軟性を際立たせています。BGMの「フォックスティー」はストーリー性に満ちており、世界の東方音楽の華やかさを際立たせ、遠景感覚は観客に古代に戻ったような気分にさせ、歌の中の人狐伝説を一緒に味わいます。

このノートは、小紅書ユーザーの外見価値の高いものへの愛情を的確に捉えています。カメラ言語をうまく活用し、適切な音楽と組み合わせることで、ユーザーに視覚と聴覚の両方のインパクトを与えており、これは小紅書で人気記事を作成するための重要な手法でもあります。

ユライク

感情的な共鳴がユーザーとのやりとりを誘発する

脱毛は、若い女性を悩ませる大きな問題です。美容家電ブランドUlike （脱毛器）との提携に関するノートで、Xiaohongshuのウエスト専門家@Yasmin卡卡は、5分32秒のビデオを使用して、この問題に関する彼女の見解をみんなに伝えました。このノートは、合計10万回以上のインタラクションを獲得しました。

写真｜小紅書

まず、表紙の写真を見てみましょう。表紙は2枚の写真で構成されています。精巧さと見た目の高さを追求する小紅書のスタイルとは異なり、専門家は反対のことをしています。1枚目の写真は少女の脇毛をクローズアップしたもので、「Kiwi Girl」というキャプションが付いています。2枚目の写真は「GROSS」「ぎこちない」「気持ち悪い」というキーワードを使用してトーンを強め、ユーザーの注目を集めています。

ビデオ コンテンツには、次の構造上の特徴があります。

1. 激しいやり取りを引き出すために質問をする。

2. ユーザーの共感を得るために個人的な体験を伝える。

3. 一般的な環境における脱毛に対する女性の態度の変化の例を挙げてください。

4. 固定観念を打ち破り、自己選択を主張するようすべての人に呼びかける。

5. 製品を直接推奨し、専門家の実際の使用シナリオに切り替えます。

6. 視点を強化し続け、「自分自身の選択をし、決めつけないでください」というスローガンを掲げます。

この動画では、インフルエンサーはブランドを宣伝しているという事実を隠さず、むしろ商品ユーザーとの共通点を見つけ出し、「脱毛」に対する自身の意見を伝え、それが徐々に視聴者に伝わり、感情的な共鳴を引き起こした。

また、インフルエンサー自身の表現力、自信、明るい性格特性もブランドコンセプトの宣伝に非常に適しており、単純な商品露出に比べてユーザーの信頼と認知を獲得しやすくなります。

ミナヨ

実際の製品使用シナリオ

小紅書のジュニア専門家@芋圆小公举と健康食品ブランドminayoのビジネスノートのインタラクション総数は11万回を超えています。タイトルには「月経」という1つの焦点しかなく、ターゲット層を正確にターゲットにしながら、製品の使用シーンを強調しています。ヘッダー画像は製品のクローズアップで、ゼリーやグミキャンディーのように見え、ユーザーの好奇心を刺激します。

写真｜小紅書

専門家は、ノートの詳細な写真と文章の中で、「全身が不快」、「顔面蒼白」、「ベッドに横たわって動きたくない」など、少女の月経症状の具体的なシナリオを代用し、消費者の購買欲求を素早く喚起しました。使用体験の説明は比較的現実的で、製品体験を誇張しすぎず、関連トピック「#养姨妈#」にリンクしてトラフィックを集めました。

小紅書のコンテンツエコシステムがますます繁栄するにつれて、実際の製品体験と共有がますます重要になります。ブランドは製品を宣伝する際にプラットフォームのルールを遵守する必要があります。高品質のコンテンツを含むレポートノートは、プラットフォームの膨大なトラフィックを獲得することもできます。

ミード・ジョンソン

製品とチュートリアルのステップの完璧な統合

Xiaohongshu のコンテンツ推奨では、ノートへの「いいね！」はユーザーの認知度を表し、コレクションは有用性を表し、コメントはユーザーの議論への関心を喚起したことを示します。小紅書のウエスト専門家@Biu仔麻麻さんが乳児栄養ブランドMead Johnsonとコラボしたノートのデータによると、ノートのコレクション数は2万6000に達し、ノートの「いいね！」の数を上回った。

写真｜小紅書

表紙画像は、6種類の味のミルクマフィンのパズルです。タイトルは、これがチュートリアルコレクションであることを直接示しており、非常に実用的です。「8m+フィンガーフード」は、食品のサイズと寸法を意味し、乳児や幼児に適しています。

ノートの詳細では、専門家が6種類のマフィンの味に必要な製造方法と材料を実演しました。各パズルでブランド製品が明らかにされ、重要な詳細は写真にテキストでマークされました。次に、マフィンと粉ミルクを味見している赤ちゃんの写真が添付され、粉ミルクの多機能な用途が表現されました。ノートのテキストでは、さまざまなマフィンに必要な材料と普遍的な方法をまとめ、最後に製品の材料と対応する機能を詳しく説明して、製品の説得力とターゲットを絞ったものにしました。

バウンドトピック「#大推荐的母亲婴儿品#」もノートの主なトラフィックソースです。Qianguaデータによると、このトピックの総閲覧数は1億8800万で、過去30日間でノートが6680件、インタラクションが538400件増加しました。これは小紅書の長期的なホットトピックです。

図｜千瓜データトピック分析

DR ダイヤモンドリング

「小さな劇場」が商品に感情的価値を与える

小紅書のウエスト専門家@吴一斤斤とDRブランドの協力によるビジネスノートは、独身からプロポーズまでの恋する二人の物語を語り、皆に伝えています。実は、結婚するかどうかは重要ではなく、誰と結婚するかという結婚観が重要です。

社会経済の発展と思想の変化により、多くの若者が結婚しないことを選択しました。作者はタイトルでこのグループの人々の将来について疑問を投げかけ、すべての人の好奇心を惹きつけました。

爽やかで清楚な男女主人公たちの真摯な演技に多くのユーザーが感動。コメント欄には「とても素敵」「涙」「結婚」「指輪」など称賛の声が続々と寄せられた。

写真｜小紅書

小紅書でブランドを宣伝する過程で、DRはブランドが実名モデルを堅持し、男性が自分の身分証明書で商品を注文し、身分証明書を結び、真実の愛の契約書に署名し、ユーザーが一生に一度しか購入できないようにすることを強調し、「一生、唯一の、真実の愛」というブランドコンセプトを解釈し、ユーザーに微妙な心理的影響を与えました。

DRのように小紅書に深く関わっているブランドにとっては、関連の強いコンテンツや関連の弱いコンテンツに加えて、ブランドのトーンや感情的価値を際立たせることができるコンテンツも必要であり、それによって差別化されたセールスポイントを生み出し、製品価値を高めることができる。

03 小紅書の人気記事作成のまとめ

小紅書プラットフォームの多様化の傾向に伴い、ブランドコンテンツマーケティングは発展の機会を迎えています。さまざまな業界のブランドの人気記事の特徴をベンチマークして人気記事ライブラリを形成することで、そこから学び、継続的に高品質のコンテンツを出力して、ブランド変換のためのトラフィックをフィードバックすることができます。

• コンテンツの選択面では、実用的な情報の収集、体験チュートリアル、価値の高い画像のプレゼンテーション、感情的価値の促進が、Xiaohongshuの人気記事の一般的な形式です。
• 最初の写真は3:4サイズで、高解像度で精巧なカバーを選択し、重要なテキストを添付します。過度の写真編集を避け、より現実のシーンを使用します。
• タイトルは、問題点を突いて共感を呼び、メモの主要な魅力を引き出すものでなければなりません。特定のグループの人々に質問することで、矛盾が生じる可能性があります。
• Xiaohongshu データ ツールを有効活用して、製品関連のホットな検索用語やホットなトピックを固定し、ホットなトピックと製品のセールス ポイントを組み合わせて、トラフィックの露出を増やします。
• コピーライティングの内容はわかりやすく、商品説明はシナリオベースで、絵文字や記号、要約文が適切に使われており、誠実に共有されています。
• ショートビデオはコンテンツ形式の新しいトレンドです。プラットフォームのトラフィックに支えられ、テキスト、画像、サウンド、さらには特殊効果までも完全に表示できるため、人々の心を動かし、露出を倍増させます。

著者: Qiangua Data

出典: Qiangua Data