2022年のブランドマーケティングコンテンツのトレンド

ショートビデオは人々の日常生活において欠かせない娯楽形態となっています。ショートビデオは、短く、平板で、素早い情報の深さによって、人々のタイムリーな情報の把握に影響を与えるだけでなく、刺激的で興味深いコンテンツによって人々の生活のあらゆる側面に浸透しています。

少し前に、 Douyin E-commerceは「ライフスタイルのトップ10トレンドレポート」を発表し、過去1年間に大きな変化が起こったと指摘しました。新しい文化システム、美的傾向、生活水準が再定義されます。一連の変化により、技術革新、環境保護、ビジネス文化、仕事モデル、ライフスタイル、社会方法の変化が加速しています。

人生のパターンと意味について考え、概説し、ブランド/ユーザーが進歩の中で自己満足とアイデンティティを実現できるようにするために、Douyin E-commerceは、「高品質のワイルドさ、ストリートフォトの天井、没入型の家庭生活、すべてがリサイクル可能、中国風がトップスタイル、オフィスショー、少し昔風、テクニカルスタイルのクールさ、汗をかく儀式感覚、立体的なアーティスト」というトップ10のライフスタイルを分類しました。

小紅書が2022年に発表したトップ10のライフトレンドをまとめると、これらのライフスタイルの背後には3つの根底にある論理しかないことがわかります。この3つの論理は、マズローの欲求の外部的な現れであるだけでなく、ブランドがユーザーを深く理解し、コンテンツのトレンドを捉えるための入り口でもあります。一つずつ分析してみましょう。

01 「Feel Yourself」現代人のための贅沢なひととき

若者が自分らしくあることを提唱する広告コンテンツは多く見られ、「自分らしくある」という態度重視のスローガンをブランド価値にまで高め、それによってユーザーとの誠実なコミュニケーションを実現し、ユーザーの心に響くものとなっています。このアプローチは確かに効果的ですが、「自分自身を感じる」こととは根本的に異なります。

「自分を感じる」というのは、上質な野性味など、個人の内面的な探求のことです。表面的には、キャンプ文化、テント、石油ランプ、星空などへの憧れや憧れのようですが、内面的には、現在の生活から抜け出し、新鮮なライフスタイルを自分に与えたり、自分を空っぽにしたり、静けさと自由のひとときを感じたりすることです。

これには、昔のようなレトロなスタイルや、小紅書のトップ10トレンドにある故郷への回帰起業や都市散策などが含まれており、外部環境の変化によって、あるいは外部環境の影響によって、ある程度、内面を刺激します。

現象を通して本質を見ることができますし、本質を通して現象を見ることもできます。データによると、TikTokユーザーの42.2%は、公園を訪れたり、釣り、キャンプ、ハイキング、登山、サーフィンなどリラックスするための屋外レジャー活動を重要な娯楽形態とみなしています。アウトドアに憧れる人のうち、38.5%が週末や余暇を利用して、ハイキング、登山、キャンプなどのアウトドア活動を年間6回以上計画すると回答した。

この傾向の原因は、現代人が生活の中で過度のプレッシャーと精神的ストレスにさらされていることです。彼らは「逃避」を利用して自分を整理したり、自分を喜ばせたり、あるいはTikTokのほとんどの短編動画コンテンツの本質である「盗み文化」のように不平を言ったり、自分をからかったりします。つまり、彼らは自分自身を感じるために「静かな瞬間」を選んでいるのです。

このレベルでは、ブランドはユーザーの視点から配慮やアプローチを示すことができます。別のレベルでは、ブランドはユーザーに発散の場を提供し、適切な機会やトピックを見つけ、ユーザーの感情をフルに動員し、UGCコンテンツの発酵を促進して、コンテンツの放射の幅、深さ、サイクルを拡大することができます。

02 「アティチュード・ライフ」は決して時代遅れにならない

良いコンテンツは決して多肢選択問題ではありませんが、「態度生活」は確かに非常に有用な方向性です。たとえば、前述のほとんどのブランドの自分らしくあることへの呼びかけは、本質的に態度生活を強調しており、ストリートフォトグラフィーの流行のライフスタイルの天井、すべてがリサイクル可能、中国風がトップスタイル、テクニカルスタイルがクール、2次元アーティストなど、すべて態度生活の下にあるさまざまなシーンの細分化です。

データから見ると、例えば、ストリートフォトに熱心な人のうち、64.3%が遊びに出かけるときに最も適した服装を選ぶと答え、週末に家にいるユーザーのうち、89%が日常の家庭シーンで家着を着ると答え、グリーンで環境に優しい生活に賛同する人のうち、83.8%が合理的な消費に賛同し、必要なものだけを購入し、品質の良い商品を購入すると答えた。中国のトップトレンドでは、「国潮」関連のキーワードを含む服装ショートビデオの再生回数が40億回を超え、前年比297.2%増などとなった。

一連のデータは、「Attitude Life」が人々の日常生活に近く、方向性がより明確で自己意志に従うため、大多数のユーザーに受け入れられていることを示しています。

「Attitude Life」がブランドにとってシンプルかつ効果的で迅速なコミュニケーション手段である理由は何でしょうか?根本的な理由は、現代の人々がなぜ「態度」にそれほど惹かれるのかに立ち返ることです。

「Attitude Life」は本質的に潜在的なユーザー教育であり、深く正確な洞察を通じてユーザーに明確で具体的な期待を与え、一貫した一連のロジックとガイダンスを通じてユーザーが自分の期待や理想を実現できるようにし、行動できるようにします。これは、ユーザーが自己認識を実現するためのプロセスです。

では、ブランドに対する姿勢が蔓延している今日のマーケティング環境において、ブランドは独自の視点からユーザーの認知を獲得する新しい方法をどのように見つけることができるのでしょうか? 2つの中心的な方向性:

1. 逆転の発想:主流とは反対の正しいことをする。例えば、主流は女性の自立を求めていますが、逆転の発想は女性は自分の面倒を見るべきだということです。
2. 先見の明：つまり、合理的かつ正しくトレンドに従うことです。トレンドに従うことで目立つことは簡単ではないかもしれませんが、少なくとも間違いは犯しません。受け入れて応援する時代には、同質的な態度も賢明な手段になり得ます。

03 「自己鍛錬と進歩」を決して諦めない

自制心が人間の本性に反することは誰もが知っていますが、なぜ今の時代では人間の本性に反するものがどんどん流行っているのでしょうか。例えば、小紅書のライフスタイルトレンドトップ10のうち、大量に汗をかく儀式や地味な買い物などは、すべて「自己鍛錬と進歩」のトレンドとみなすことができます。 「自分を感じる」に比べると目的意識が強く、「態度生活」に比べると現在に重点を置き、長期的な行動の積み重ねが求められるため、「自己鍛錬と進歩」と総括することができます。

調査データによると、Douyinユーザーの45.2%が「健康の重要性を認識し、定期的に運動する」ことを選択した。フィットネスの重要性を認識している人のうち、37.3%が毎週不規則な時間を運動やフィットネスに費やし、20.1%が週に1～3時間をフィットネスに費やしています。フィットネスとスポーツレジャーは一般的なライフスタイルになっています。

「自制と進歩」の本質は、一方では現代人の健康意識、節約意識などを目覚めさせることです。例えば、最近の深刻な疫病の影響で、自宅でのフィットネスという話題がますます人気になり、劉庚紅のフィットネスなどの話題が一時ホット検索を独占しました。

一方、現代人の内なる原動力は精神的な信念であり、「自己鍛錬と進歩」を通じて、彼らはより良い人間になることができ、それによって間接的に業界全体のトレンドの発展を牽引します。

このタイプのマーケティング手法は、多くの場合、単純で直接的かつ粗雑です。ユーザーの目的が非常に明確であることが多いため、一方では、良い目的を誘導することで、ユーザーにより良い期待を与えることができ、他方では、ユーザーの闘志を刺激し、行動を促進することもできます。

04 まとめ

Douyin ライフスタイルトップ 10 トレンド レポートの背後には、実はユーザーの 3 つの根底にある出発点である「自分を感じる」、「人生に対する姿勢」、「自己規律と進歩」のさまざまな外部現象があります。コンテンツ マーケティングのトレンドは、さまざまなシナリオにおけるさまざまなグループのセグメンテーションを通じて定義されます。

しかし、方向性がどうであろうと、「自分を感じること」「人生に対する姿勢」「自己鍛錬と進歩」という3つの基本テーマは変わりません。ギミックやトリックを演じるというのは単なるテクニックの違いであり、表面だけを学んで本質を学ばないことが多々あります。

唯一の道は、これら3つの基本ポイントに従うことです。ユーザーの視点から始めて、自分の心に従い、最も深い経験を活用し、ブランドの誠実さを捧げます。自分自身を感動させることができれば、必ず他の人を感動させることができると信じてください。それだけです。