Douyin Blue Vアカウントをプレイする6つのステップ

業界の発展にはサイクルがあり、約 20 年ごとに大きな変化が起こります。これは不動産、金融、インターネットに当てはまります。新しいメディア業界では、7 年ごとに大きな変化が起こります。

2018年以降、「二つの微博と一つの抖音」が大手企業のブランドマーケティングの焦点となっている。

Douyinは2018年6月1日に企業アカウントを開始しましたが、これはプラットフォームベースの企業がさまざまなユーザーグループに異なる価値のサービスを提供するために必要な道でもあります。

どのプラットフォームの人気も、トラフィック配当とコンテンツ配当を伴います。

過去2年間、Douyinはまだ急速な発展期にあり、配当金はまだ完全には支払われていないため、発展の余地はまだ十分にあります。

昨今、企業の公式アカウントで10万回以上の閲覧数を獲得するのは容易ではないかもしれませんが、Douyinでは10万回以上の閲覧数、さらには100万回以上の閲覧数を獲得する投稿も簡単に得られます。

さらに、5Gの登場により、短編動画は止められなくなり、避けられないトレンドとなっています。

ブランドとユーザーのつながりはコンテンツと切り離せないものです。古代では、竹簡、手紙、名簿が使われていましたが、現代では新聞、ラジオ、テレビ、インターネットが使われています。今日では、Weibo、WeChat、Tik Tok、Kuaishouなどのメディアキャリアが変化しています。

フォーラムブログからQQスペース、WeiboやWeChatからDouyinやKuaishouまで、Douyinのショートビデオは、その没入感、強力なコミュニケーション能力、急速に拡大するファン層により、写真やテキストに取って代わり、シーンマーケティングの最も重要な戦場になりつつあります。

しかし、コンテンツの核心は変わっていません。テキストから画像、短い動画まで、コンテンツマーケティングは常にブランドを構築、強化、変革するための重要な方法であり、マーケティングの核心でもあります。

伝統的な企業など存在せず、あるのは伝統的な考え方だけです。

伝統的な企業の変革を本当に妨げているのは、実はショートビデオに対する正しい考え方です。ここには 4 つの大きな誤解があります。

まず、キャラクター思考。

将来、すべてのブランドはパーソナリティブランドになります。

短い動画を制作する場合、まず理解すべきことは、デブランディングの意味、ブランドを軽視する方法、個人のイメージを確立する方法です。なぜパーソナルイメージを構築する必要があるのでしょうか? それは、より垂直的であり、ユーザーを引き付けやすく、信頼を得やすいからです。マーケティングの本質は、ユーザーの信頼を獲得し、より良く、より速く、より効率的に取引を成立させることです。

ブランドアップグレードの核となる公式：製品ブランド * 個人ブランド = 未来のブランド。

キャラクターを作成する方法は多数あり、役割、性格、シーン、コンテンツの 4 つのモデルから始めることができます。パーソナル ブランドを構築するには、パーソナル ポジショニング、プロモーションの主要領域、差別化の確立、コンテンツ ポジショニング、コンテンツ制作という 5 つのステップがあります。ここでは詳細には触れません。

2番目は、コンテンツ思考です。

残念ながら、ほとんどの伝統的な企業は依然として自社の娯楽にとどまっています。たとえ多くの印象的な賞を獲得し、政治家と頻繁に写真を撮り、業界の大物であったとしても、これらのコンテンツは公式ニュースや短い動画としてしか公開できません。これらはユーザーとは何の関係もなく、メリットもありません。彼らは興味を持たないでしょうし、興味がなければ注目もしません。

短い動画を制作する場合、コンテンツにアプローチする角度によってコンテンツの全体的な方向性が決まり、コンテンツ制作前の最優先事項となります。

業界によって参入ポイントは異なりますが、最も一般的な参入ポイントは製品体験の観点です。たとえば、衣料品業界はセレブの衣装から始まり、家電業界は製品レビューから始まります。生産プロセスの観点からアプローチすることもできます。たとえば、ケータリング業界では、調理プロセスからアプローチできます。消費プロセスから始めることもできます。たとえば、Answer Tea のマーケティングは、消費者が質問に対する答えを見つけるという消費プロセスから始まります。

製品、生産、消費のいずれであっても、適切なエントリーポイントを見つけることが、企業がコンテンツ作成を開始するための第一歩です。

3番目は、水平スクリーン思考

ショートビデオプラットフォームごとにルールやゲームプレイが異なります。従来のビジネスオーナーが最初に行うべきブレークスルーは、横画面思考から縦画面思考への移行です。

8万元や10万元もかかる横画面の企業ブランドプロモーションビデオと、わずか数千元のDouyinショートビデオを比べたら、ほとんどの上司はこのテストに合格できないでしょう。これは一体何なのでしょうか？送信してはいけません。

ボスが短い動画を作りたいときは、Douyinプラットフォームのルール、ゲームプレイ、配信ロジックなど、あらゆる側面を総合的に理解し、Douyinのテンポの速い気質に合わせる必要があります。新しいアカウントの場合、15秒でストーリーを明確にできる動画を、なぜ30秒、さらには1分にする必要があるのでしょうか。ユーザーは動画全体を視聴する忍耐力がなく、完了率に影響し、アカウントの重みに直接影響し、重みによってアカウントがどのレベルのトラフィックプールに入ることができるかが決まります。

Tik TokやKuaishouなどのショート動画プラットフォームでは、コンテンツの長さは秒単位で計算され、視聴者の注目度は極めて低いです。ユーザーの属性やニーズを理解しておらず、自分の経験に基づいてコンテンツを作成した場合、ユーザーはコンテンツにまったく興味を示さず、直接スキップしてしまう可能性があり、動画のデータパフォーマンスに影響を与えます。

4番目は、ユーザーの思考

長い期間の運営を経て、私たちは、ユーザーが誰なのか、ユーザーが何を望んでいるのか、ユーザーの好みは何かということに焦点を当てるのではなく、すべての企業がまずリーダーシップのテストに合格しなければならないことに気づきました。

ショートビデオマーケティングは、本来の商品紹介をオフラインの資料やオンラインの写真やテキストからショートビデオに移行することではなく、ユーザーの思考に基づき、ユーザーの真のニーズを理解し、そのニーズに応じて対応するコンテンツをカスタマイズすることです。

1 つのビデオですべてを説明することは不可能です。すべてを表現しようとすると、結局何もうまく表現できなくなります。各ビデオには 1 つのテーマがあり、最初の 5 秒以内に要点を伝える必要があります。したがって、コンテンツのリズムの制御、セリフの設計、アバター、カバー、紹介などの基本設定はすべて慎重に設計および洗練する必要があり、従来のプロモーション ビデオに対する上司の要求に応じてすべてを行うことはできません。

リーダーがこれを熟考し、すべてが完璧になるまで待ってからリリースしてください。その時にはもう手遅れです。Douyin のルールは毎日変わります。後回しにすると、しきい値はどんどん高くなるだけです。

コンテンツを作成するときは、公開アカウントであれ、短い動画であれ、誠実で現実的なコンテンツの背景を維持し、高品質のコンテンツを出力する必要があります。これにより、視聴者との信頼関係を構築しやすくなり、最終的なコンバージョンを促進しやすくなります。コンテンツを使用して、潜在的なユーザーとの距離を縮め、情報の非対称性を解消し、アップグレードと変革を完了します。

ショートビデオは、コンテンツ形式として、直接的に生産性を向上させることで従来の企業を支援するのではなく、コンテンツを媒体として企業のマーケティングに想像力を働かせる余地を広げます。

では、Douyin の企業アカウントはどのように構築すればよいのでしょうか?

エンタープライズ アカウントでプレイするには、もちろん Blue V を認定する必要があります。その利点は次のとおりです。

1.公式認証マーク：企業のアイデンティティと権威ある信用保証を強調します。

2. ホームページのヘッダー画像をカスタマイズして、ブランドプロモーションをより直感的にします。

3. ホームページのリンクがジャンプし、会社の公式ウェブサイトのコンテンツへのランディング プラットフォームを提供します。

4. ホームページ上の重要なコンテンツの視聴優先度を高めるために、ビデオをホームページの上部に固定します。

ブランドの動画認知度を高めることができ、これは認定ユーザーへの特権付与、リンクジャンプサービス、垂直販売変換コンポーネントに相当します。短い動画がユーザーの注目を集めた後、変換を探索することは、Douyin が企業の改善を継続的に支援している部分です。

1. リンクジャンプサービス：現在、この場所に任意のリンクやプロモーションコンテンツ（公式サイトなど）を配置することができ、ブランドや製品のプレゼンテーションのための表示機会と訪問数を増やすことができます。

2. 売上変換サービス：マーケティング→コミュニケーション→変換行動の実現を容易にするために、業界ごとに垂直変換コンポーネントを提供します（この機能は現在社内テスト中です）。

認証後、フルニックネームで検索すると、Douyin の企業アカウントが最上位に推奨されます。このユニークなロックは、Douyin がこの企業アカウントを非常に重視していることを示しています。企業アカウント向けには、重要な動画コンテンツを再公開できる動画ピン留めサービスがあり、より多くの露出機会をもたらします。

次に、Xiaohan が過去 1 年間の短編ビデオ操作の調査からまとめた一連の方法論を簡単に紹介します。

1. 研究

最初のステップとして、多くのマスターは、ポジショニング、アカウント ポジショニング、パーソナリティ ポジショニングを行うように指示します。これは正しいです。ただし、ポジショニングの方法は教えてくれません。私は経営コンサルティングのバックグラウンドを持っています。問題が発生するたびに、私の最初のステップは常に調査です。 Tik Tokでも同様です。ポジショニングを行う前に、まず調査を行う必要があります。

もちろん、位置決めは必要です。正確な位置決めを行うには、まず 3 つの調査から始める必要があります。

最初の調査は、競合他社を調査し、競合他社のアカウントを見つけ、この分野で成功している競合他社のアカウントが Douyin でどのように運営されているかを確認することです。どのようなコンテンツを公開し、どのようにパッケージ化したのでしょうか?人の性格ラベルとは何でしょうか?収益化するには？閉ループ排水システムを計画するにはどうすればいいですか?

これらの質問を明確にすると、ニッチ分野のブランドが Douyin をどのように活用できるかについて、予備的な理解が得られます。

例えば、最近提案させていただいている証券会社に行く前に、フォロワーが10万人を超えるDouyinのアカウントを全部見て、いくつかのルールをまとめ、自分なりの考えを統合して、自分たちがどう運営していくかを考えました。こうすることで、基本的な理解が頭の中に定着し、当事者 A とコミュニケーションをとるときに、十分な準備をしてきたことが示されます。

これらもクライアントとのコミュニケーションや情報収集によって知ることができます。2番目の調査は、ユーザーを調査してファンポートレートを作成することであり、これは公開アカウントを作成するのと同じロジックです。

ユーザーは誰でしょうか? 年齢、地域、職業、性別、行動習慣、趣味、消費シナリオ、性格特性はどのようなものでしょうか?彼らのニーズは何なのか、どんなコンテンツが好きなのか、そしてそのコンテンツをどんな短編動画にすればよいのか？

研究のもう一つの側面は、企業自身の有利なリソースを調査することです。ブランド文化などのポジショニングには、ブランド独自のラベルとトーンを組み合わせる必要があるため、ハイライトは何ですか?タレントチーム、パフォーマンススキルや特別な専門知識を持つ社内タレントはいますか?製品にはどのようなセールスポイントがあるでしょうか?ブランド消費のシナリオについて何かお話できることはありますか?

ブランドが専門的かつ科学的な公式ブランドである場合、出力コンテンツも専門的で信頼できるものでなければなりません。娯楽コンテンツが偽装的に運営されている場合、ブランドに損害を与える可能性があります。

第二に、ポジショニング

2 番目のステップは、Douyin アカウントの位置付け段階に入ることです。

ポジショニングとは正確には何でしょうか?

実際、ポジショニングとは、人々にあなたのDouyinアカウントを覚えてもらい、他のアカウントと区別し、ファンの心の中に明確な認識とラベルを形成し、ファンにあなたを覚えてもらい、フォローしてもらい、推薦してもらう理由を与えることです。

パブリックアカウントもポジショニング分析の対象となります。個人アカウントのポジショニングは個人のブランドを中心に構築され、法人アカウントのポジショニングは会社のブランド価値と収益化の道筋を中心に構築されます。

そのため、企業のDouyinアカウントをポジショニングする際には、一方ではファンのニーズを考慮し、高品質のコンテンツに頼って、より多くのターゲットユーザーを引き付ける必要があります。他方では、企業独自のブランドラベルとブランドトーンを組み合わせてポジショニングを行う必要があります。

ブランド間の最大の違いは文化です。文化から始めるのが良い出発点です。しかし、それは絶対的なものではありません。

ポジショニングのポイントは差別化です。

直接位置決めができない場合は、より詳細なコンテンツから位置決めを出力できます。比較的収益化しやすい企業向けDouyinコンテンツポジショニングには3つの原則があり、参考にすることができます。比較的人気が出やすいコンテンツのほとんどは、専門的な垂直型の高品質コンテンツです。

1. フィールド内にセグメント化されたコンテンツ（垂直コンテンツ）を作成します。

2. ECG スタイルの一般的なレイアウト - コンテンツ マトリックス。

3. 製品に関する正確なコンテンツを作成すると、非常に強力なコンバージョンが実現します。

3. コンテンツ

コンテンツ、特に高品質なコンテンツを継続的に作成するには、多大なコストと労力の投資が必要です。企業にとっては、それを運用するためにアウトソーシングするか、独自のチームを編成するかのいずれかになります。

企業のDouyinアカウントの場合、コンテンツは基本的に次の3つのタイプに分けられます。

1. 専門科学普及型

専門家が真剣に、あるいは興奮して専門科学を解説する。このような動画をよく目にすると思います。現在、頂祥医大のDouyinはこのような方法で運営されています。この方法は難しくなく、制作コストも低く、投入する時間とエネルギーも限られています。しかし、画面に登場する専門家には高い要求があります。彼らは強い専門技術、カメラセンス、スピーチ能力、そして美貌を持っていなければなりません。しかし、ファンの増加は遅く、収益化もそれほど速くなく、ゆっくりと積み重ねていく必要があります。

2. クリエイティブシアター

多くのアカウントがこのモデルを採用しており、俳優、プロット、シーンが含まれています。創造的な脚本、俳優の演技力、制作レベルなど、一定の要件がありますが、人気のあるビデオを簡単に作成できます。ブランドと製品とのつながりはそれほど強くなく、把握するのがより難しく、収益化はそれほど直接的ではありませんが、初期のブランド露出と人気に非常に役立ちます。

3. 感覚体験

感覚体験であるため、商品の詳細をより鮮明かつ直感的にユーザーに提示する必要があるため、撮影に対する要求は非常に高く、感覚体験型のその後の収益化能力は比較的強力です。

同時に、Douyin コンテンツを運用する際に注意すべき点が 2 つあります。

1. 面白くて実用的、下品な模倣は拒否：ブランドにとって面白いコンテンツを作るのがベストであり、それはDouyinで広めやすいコンテンツでもあります。もちろん、レストランや日用消費財が立ち上げた食事方法に関する実用的な短い動画も非常に人気があります。そうすれば、企業は自分の特徴に基づいて多くのコンテンツを作ることができます。たとえば、携帯電話で写真を撮る方法、水の飲み方、クリエイティブなパッケージのアイデアなどです。

2. ホットな話題を巧みに組み合わせ、ボトムラインのないトレンドを追うことを拒否する：ホットな話題や人気コンテンツに参加できます。企業公式アカウントは一般ユーザーが立ち上げた作品とは異なるため、著作権やボトムラインに注意する必要があります。地図や歴史上の人物、競合製品への攻撃の標準化については、事前に規制を設けておく必要があります。

4. チーム

起業の鍵は人材です。Douyin で働く適切な人材を見つける必要があります。全体的な原則は、労働効率を向上させ、材料効率を向上させ、迅速で、編集が速く、反復が速く、人員と時間、コストを削減することです。

重要なのは適切な人を見つけることです!

新しいメディア企業では、Tik Tokをプレイするための黄金構成は3人です。

1つ目は、脚本の企画、キャラクターの創作、ジョーク、台本を担当します。この人は、創造力に富み、頭脳が活発で、想像力が豊かで、Douyinを見るのが好きで、特に流行の話題に敏感で、文章力に優れている必要があります。公式アカウント時代の編集者に相当します。

この人材は、強いユーザーマインドセットを持ち、自己満足せず、ユーザーのニーズや問題点の観点からコンテンツを企画でき、どのようなタイプの動画が人気が出るかを判断し、自分のユーザーが誰であるかを知り、どのようなコンテンツが自分のターゲットユーザーグループに応えられるかを知る必要があります。また、動画ツールに精通し、ストーリーボードを作成でき、スクリプトを記述でき、マーケティングやブランドを理解し、新しいメディアのプロモーション能力を持っている必要があります。この人材は非常に重要です。

2 人目は撮影と編集を担当します。撮影と編集は複雑だと思わないでください。実際、 1 人で行うことができます。現在ではツール ソフトウェアが多数あり、一眼レフを使用して撮影するだけで済みます。これらに触れたことがない編集者は、これらのスキルを習得することを検討できます。通常、15 日で開始できます。

ただし、カメラに対するセンス、インターネットに対するセンス、そしてレンズ構成に対する一定の美的感覚が必要です。撮影、編集、字幕、音楽の実行を担当する技術パートナーに相当します。携帯電話と一眼レフカメラで完了するのが最適です。この点に関しては、携帯電話に多くのアプリツールもあります。

伝統的な映画やテレビ会社で撮影や編集を行う人々と比べると、考え方が違うため、Douyin をうまく活用できないかもしれません。Douyin はより自然で、現実的で、ドラマチックで、現実的ですが、映画やテレビ会社の方法はあまりにも「堅苦しい」です。

3人目は、カメラの前で演技ができ、優れた演技力は求められない俳優です。見た目が美しいか、菜の花を見せるか、とても面白いか、役に立つ情報を持っているかのいずれかが必要です。Douyinで実際のシーンを撮影する必要がある場合は、メイクアップアーティスト、照明技師、音響技師、パッケージング技師などの外部スタッフの協力も必要になります。

5. 配送

現在、クライアントは短編動画プラットフォームでの広告を積極的に提案しています。確かに、トラフィックが多い場所にはどこにでも広告を配置する必要があります。

ブランドは皆、主流で強力かつポジティブなインフルエンサー効果を活用して、自社製品の最も効率的なコンバージョンを実現したいと考えています。

現在、Douyinプラットフォーム上ではインフルエンサー間の競争が激しく、価格が上昇しています。短い動画広告をより効率的に配信するにはどうすればよいでしょうか?次の 5 つのステップを明確にする必要があります。

1) まずニーズを伝え、キャンペーンの目的を理解する

私はクライアントに、このキャンペーンの主な目的はブランドの宣伝なのか、それとも販売促進なのかを尋ねました。

Douyinでバイラルになる商品を宣伝したい場合、価格は50元以内で、70元が限界で、手数料は70％以上である必要があります。これは真実であり、多くのクライアントは投資を敢えてしません。詳細はご存知でしょう。

ブランドの露出を主に求めているクライアントは、TikTok プラットフォームのビデオ、ソーシャル、ライフ ファンのニーズに基づいて、高品質のコンテンツが依然として重要な原動力となることを考慮する必要があります。まず、どのような主題を公開するか、どのインフルエンサー アカウントで公開するか、公開のルールと要件は何かを明確に考える必要があります。

2) ホットな話題を常に把握し、コンテンツの選択を計画する

コンテンツの選択と計画は非常に重要です。ユーザーが関心を持ち、よく議論されているトピックに焦点を当てる必要があります。最も基本的なことは、ユーザーに対する深い洞察に戻ることです。

トピックを計画する際には、一定期間にわたってユーザーの注目がどこに集中するかを事前に予測します。たとえば、1. 春節休暇、電子商取引フェスティバル、さまざまな休日などの伝統的なマーケティングノード、2. 感情生活、職場の仕事、人気のトピックなど、世論の伝統的なホットトピック、3. 現在のホットトピックについては、Douyin と Weibo のホット検索リストを観察することに焦点を当てることができます。

広告主が「TikTok ホット検索リスト」を人気のマーケティングトピックの参考として使用する場合、ランキングが高いということは、TikTok 上の多数のユーザーがホットトピックと関連コンテンツを見たということを意味し、これはプラットフォームの推奨メカニズムによって決定されます。

ショートビデオ制作にコンテンツインサイトとして埋め込まれた場合、多くのユーザーはすでにそれを見て心理的な期待を持っているため、コンテンツにお金を払うことは難しくなります。したがって、通常はリストの 10 ～ 15 個程度から始めます。

3) リソースを統合し、一致する人材マトリックスを選択する

次に、どのインフルエンサー アカウントをターゲットにするかを決定するには、ブランド属性に一致する高品質のインフルエンサーを選択するためのリソースと機能が必要です。

現在、Douyinのインフルエンサーや動画コンテンツの位置づけも垂直化、洗練化、深化の方向に発展しており、各界に垂直なKOLが存在し、コンテンツは精神的なレベルにまで高まっています。

この部分も、今後Douyinの主流コンテンツになります。単に「面白い」だけでは十分ではありません。コンテンツは「役に立つ」ものでなければなりません。「役に立つ」コンテンツだけが活力を持っています。いわゆるネット有名人、面白い人、ジョークは、すでに2年間人気を博していますが、コンバージョン率とユーザーの粘着性は強くありません。

当社のリソース優位性の大部分は、甲が垂直分野の新興KOLとコアKOLを迅速に見つけることを支援し、垂直KOLライフサイクルの初期段階と中期段階で協力することで、Douyin広告のコストを効果的に削減できることです。

質の高いインフルエンサーを選ぶには、インフルエンサーのアカウントデータを分析して判断する方法を学ぶ必要があります。通常、従うべき判断原則は3つあります。1.インフルエンサーのアカウントデータのパフォーマンスが高品質かどうか。2.インフルエンサーのファンが重複しているかどうか。2つのアカウントのファンの重複が50％を超える場合は、2つのうちの1つを選択して予算を無駄にしないのが最善です。3.インフルエンサーのコンテンツ作成が安定しているかどうか。

この点では、公式アカウントと同様に、水は非常に複雑です。プロフェッショナルな新しいメディア会社を見つけることで、多くの回り道を回避し、コストを節約できます。

「アカウントデータのパフォーマンス分析」「重複排除」「コンテンツ作成」の3つの原則に基づいて判断します。特に、「アカウントデータパフォーマンスの分析」では、ファンのいいね数、再生オーバーフロー、ファン増加速度、Douyin広告の関連コストなどのデータの観察に重点を置きます。

これらの戦略に基づいて、基本的に、プロジェクトのニーズを満たし、高品質のアカウントを持ち、ファンの重複が少ない専門家アカウントを選別できます。最終的には、インフルエンサーとMCNの協力度合い、スケジュールの調整、dou+の購入意思の有無などに基づいて、詳細な調整を行う必要があります。

4) コンテンツ作成、黄金律を参照

さらに、「ショート ビデオ コンテンツの作成」には、どのようなコンテンツをリリースするかについての黄金律があります。サスペンスに満ちた目を引く冒頭、人気があり、よく議論されるトピック、ドラマチックな構成、逆転と対立のある中間コンテンツ、ガイドとなるコピーライティングです。

具体的なコンテンツ企画は、ブランドラベル、伝えたいメッセージ、具体的な事例の分析などを組み合わせて行う必要があり、技術的な仕事です。

5) マーケティングツールを活用したデータ分析

もちろん、マーケティングツールも不可欠です。 Douyin には、ストアプロモーション、ランディングページプロモーション、dou+、Doudian など、高品質のビデオのプロモーションに役立つ広告用の幅広いマーケティングツールがあります。

Tik Tok には独自のソーシャル リレーションシップがあるため、類似のインフルエンサーが互いの動画に「いいね！」やリポストできるようにすることで、広告主のマーケティング動画も拡大し、双方の同じタグのファンが互いにトラフィックを誘導できるようになります。

動画コンテンツの品質は、UVとPVの変換、ページに入るユーザーの割合と視聴回数、変換効果、ランディングページのクリック数とインタラクション率などのデータディメンションを通じて判断できますが、これは主にブランドが監視できるデータの範囲によって異なります。

そのため、マーケティングレベルでは、広告主がDouyin動画を制作する際には、商品のセールスポイントとインフルエンサーの相性に重点を置くとともに、Doudian、dou+、Douyin独自のソーシャル関係を通じて、より多くのトラフィックを拡大し、ファンの転換を実現する必要があります。

インフルエンサーの垂直分類からコンテンツの昇華まで、Tik Tok マーケティングの未来は、ブランド広告主に時代の変化に対応し、最先端のトレンドを追う必要があることを思い出させます。

6. 収益化

企業向けブルーV認定アカウント「Douyin」は、ブランドコンバージョンと収益化をサポートします。また、一昨日リリースされた Doudian ツールなど、実店舗のトラフィックとコンバージョンの獲得に役立つ多くのチャネルも提供しています。

物理的な製品の場合は、販売者の住所を直接追加して、ユーザーが地図検索ページにジャンプできるようにすることで、ユーザーが実店舗に行って消費しやすくなります。ライフスタイルやエンターテインメントの分野でインターネットセレブを育成したい場合は、Douyin のトラフィックを活用して、WeChat、Weibo、Xiaohongshu のトラフィックを増やすことができます。

ここで話題になっているのは大量のプライベートドメイントラフィックですが、Douyin は比較的高速です。たとえば、プライベートメッセージや署名、プライベート WeChat アカウント、コミュニティを通じてトラフィックを誘導できます。

同社のDouyin IPが人気を博せば、ライブ放送を開始し、ライブ放送中にファンと交流したり、ギフトを受け取ったりすることもできる。広告や電子商取引のショッピングカートを導入するのは比較的非現実的であり、多くの企業は独自の成熟した製品と収益モデルを持っています。

インターネットはビジネスモデルを変え、セルフメディアは情報発信の形態を変えました。Douyin を筆頭とするショートビデオは、コンテンツの配信ロジックとコンテンツ消費モデルを変え、世代の読書習慣さえも変える可能性があります。

没入感、強力なコミュニケーション力、ファンの急速な増加などの特徴を持つTik Tokのショートビデオは、写真やテキストに取って代わり、シーンマーケティングの最も重要な戦場になりつつあります。

最後に、短い動画の本当のメリットは何でしょうか?

ショートビデオが本当に私たちにもたらすのは、「怠惰な」ユーザーの増加、「短期的な満足」に貪欲なユーザー、そして「感覚刺激」に貪欲なユーザーの増加です。Douyinが獲得したのは、WeChatとWeiboの時代に乗り遅れた新たなグループです。 Tik Tok のアルゴリズムの仕組みであれ、コンテンツの表示方法であれ、それは「怠け者」が短い動画コンテンツをよりよく消費するのに役立ちます。 これは私たちにとってのチャンスであり、短い動画がもたらす本当のメリットです。

企業ブランドのショートビデオ運用を理解するには、この図を理解するだけで十分です。

著者:シャオハン・タン

出典: 唐暁漢