マーケティングプロモーション: NetEase のヒット作 H5 のアイデアはどこから生まれたのですか?

創造的であることは必ずしもバイラルになることを意味するわけではありませんが、創造性のないコンテンツがバイラルになることは基本的に不可能です。

まず創造性とは何かを理解しなければなりません。ほとんどの人が思いつくのは「創造性」ではなく、もはや空想ではない客観的な存在です。

ジェームズ・ウェブ・ヤングが著書『アイデアを生み出す方法』で創造性について述べた「創造性とは、さまざまな要素の完全な組み合わせである」という説明は、広告業界で広く認識されています。

「広告における創造性は、多くの場合、人生や出来事についての『一般的な知識』を持つ人々が、製品からの『特定の知識』を新たに組み合わせることによって生まれます。」

これは広告の世界にも当てはまります。

01. 創造性とは何かを理解する

スクリーンスイープが成功した場合、H5 の創造性が作品の読みやすさをもたらします。スクリーンスイープの要素の 1 つは、優れた創造性を持つことです。

では創造性とは何でしょうか?この問題に関して、例を挙げます。

人間はどのように動くのでしょうか？車輪が 2 つあれば自転車に乗ることができ、車輪が 3 つあればより安定した三輪車に乗ることができ、車輪が 4 つあればより速く快適な車にアップグレードすることができます。

人間の移動ツールは、要素ごとに徐々に追加され、アップグレードされます。

思考レベルでの創造性についても同様です。

創造性とは、要素の革新的な組み合わせです。これは、創造性が単にさまざまな要素を寄せ集めたもの、あるいは単純に足し合わせたものに過ぎないという意味ではありません。むしろ、新しい遊び方を追加し、既存の計画に新たな突破口を開くことを意味します。これが創造性です。

人気のある H5 の事例をコンテンツとインタラクションの 2 つの側面に分けると、H5 はビジュアル コンテンツの創造性と H5 全体の創造性の両方に同等の重点を置いていることがわかります。

NetEase DaDa の「Sliding Towards Childhood」では、5 つの古典的なアニメーションを使用して、人気の H5 を作成しました。

アニメキャラクターがゆっくりとスライドスクリーンに登場します。エキサイティングな音楽とダイナミックな代表的な動きが、この H5 の最も目を引く部分です。

コンテンツの創造性の面では、アニメーション + 子供時代が使用され、全体的な創造的な組み合わせの面では、懐かしい子供時代のアニメーション + ワンショット形式 + クールな視差が使用されます。

幼少期への滑り込み

何かを主観的に説明するときは、形容詞や副詞を追加することがよくあります。文章で説明する場合は、時間や場所を表す副詞が加わります。ニュースはもっと複雑です。ニュースは、いつ、どこで、何を、誰が、なぜという 5 つの要素で構成されています。これら 5 つの要素が組み合わさって、完全なニュースリリースが構成されます。 H5 を作成するときは、画像、テキスト、サウンド効果、インタラクティブ デザイン、ストーリーラインなど、さまざまな要素も必要になります。

これら 5 つの要素をさらに操作して、いくつかの側面で新しいゲームプレイを追加することができます。これが H5 を他と異なるものにするものであり、あなたの創造性です。

イノベーションに使う要素は、適切に選択され、相互にマッチし、密接に結びつき、積極的に推進されなければなりません。そのためには、幅広い興味や趣味、そして人生を観察する愛が必要です。

NetEase Dadaの「寝相コンテスト」は新しい遊び方です。ユーザーは小さなキャラクターの手足をドラッグして自分の寝相をDIYしたり、小さなキャラクターの服装や部屋のスタイルに合わせたりすることができます。

この H5 により、ユーザーは自分の部屋と簡単に関連付けることができ、親密感が得られます。

この H5 がリリースされたとき、ほとんどの DIY H5 ゲームはパズル モードでプレイされていました。このゲームプレイは、これまでのブラウジングやインタラクティブタイプとは異なり、ユーザーがゲームプレイを決定します。これがこのH5の特別な機能です。さらに、パズルDIYモードに加えて、スケルトンアニメーションを使用してキャラクターの姿勢のDIYを実現し、創造的な重ね合わせを表現しています。

寝相コンテスト

02. クリエイティブなタッチポイントがどこにあるかを考える

コンテンツクリエイティビティの観点から、参考にできるポイントがいくつかあります。

比喩的なシンボルは客観的なものを置き換えることができます。

隠喩や擬人法は文学作品でよく使われる修辞技法です。

当事者 A の特徴を当事者 B にマッピングし、元の個人を新しいイメージで覆い、当事者 B に新しい意味を与えます。比喩や擬人化についても同様ですが、人物や物に与えられる意味が異なり、説明も異なります。

NetEase Dadaの動物保護をテーマにしたH5「告白」は、擬人化技術を使用して作成されました。

物語は「ラン」という名の少女の一人称視点で展開します。彼女は自分の平和な生活が悪魔によって破壊され、親族が残酷に殺害されるのを目撃します。彼女は助けを求めますが、誰も応えません。彼女は無力感、絶望感、悲しみを感じます。シーンの最後まで、「ラン」はクジラであり、その目にある血に飢えた怪物は実は捕鯨者であることが分かります。

捕鯨のシーンは血みどろで残酷ですが、役割を逆転させて擬人化することで、ユーザーの感情に共感しやすくなり、動物愛護のテーマを際立たせ、H5の奥深さを感じさせます。

ユーザーに関与を感じさせ、やる気を起こさせる特別なシーンを作成します。

ユーザーがすでに架空の世界観に慣れている場合は、特別な現実のシーンを直接構築する方がよいでしょう。

告白

NetEase Cloud MusicのH5「あなたのユング心理学的原型」は、WeChatチャットインターフェースをシミュレートして質疑応答テストを実施し、心理カウンセラーとのチャットの実際のシナリオを作成します。

ユーザーは、非常に関与していると感じるだけでなく、テストが非常にプロフェッショナルであるとも感じます。

あなたのユング派の原型

コントラストを作り出して物事の特徴を強調します。

対比とは、物事の既存の認識を打ち破り、反対のタイトルを与えることです。

真面目さとユーモアの混合、そして古典主義と現代主義の正面衝突により、さまざまな要素が元のステレオタイプを覆すことができます。

テンセントイノベーションコンペティションが制作したH5「故宮を旅してあなたに会おう」では、この対照的なイメージを使ってユーザーの注目を集めています。

朱元璋がラップを歌っている自撮り写真を投稿すると、後宮の妾たちがモーメントでコメントやいいねをし、古代と現代の対比を生み出した。 H5全体では、皇帝の本来の認識を覆し、この珍しいミックスアンドマッチスタイルが印象的なポイントです。

《あなたに会うために紫禁城を旅する》

03. 創造性を考えるときに注意すべきことは何ですか?

創造性は考えるだけでは得られず、大量の物質的蓄積も必要です。

ここで必要な資料には、テキストのサポートを提供する文献、現在社会で話題になっているトピック、業界の最先端のインタラクティブ デザインなどがあります。

H5企画では、創作内容の徹底的な理解が必要です。チーム内に幅広い趣味を持つメンバーがいると、趣味の少ないメンバーよりも思考が確実にオープンになります。

全体的な計画の観点からは、コンテンツの創造性とゲームプレイのインタラクションの創造性に同等の重要性を与える必要があります。

完成した作品には、目を引く始まり、豊かで充実したストーリー内容、そして簡潔で適切な結末が必要です。

H5 の完全性とスムーズさはユーザーを維持する理由の 1 つなので、ここには注目する必要があります。

上記では、H5 の創造性をコンテンツ創造性と H5 の全体的な創造性の 2 つの部分に分けました。つまり、企画面では、画面コンテンツとインタラクティブデザインを無理なくマッチングさせる必要があるのです。

インタラクティブな物語、楽しいゲーム、ワンショット、インタラクティブなビデオ、質疑応答テストなどは、一般的な H5 ゲームプレイ方法です。

これら 5 つのシナリオの適用は、軽量と重量の 2 つの開発方法に分けられます。 H5 インタラクティブ デザインの複雑さは、創造性の深さ、予算の範囲、制作サイクルの長さに関係します。

インタラクションの創造性は、H5 に表示されるコンテンツと一致する必要があります。または、最初に興味深いゲームプレイを設計し、次にシナリオに従ってストーリー コンテンツを設計して画面を埋め込むこともできます。

NetEaseが制作した「360°首相記者会見」H5はこのように制作されました。年間2回の会議の手順は固定されています。複雑な会議内容ではユーザーの注目を集められない場合は、ゲームプレイから始めなければなりません。

コンテンツの制限が厳しいトピックの場合、H5 を作成するときは、コンテンツよりも形式に注意を払うことが重要です。

360°首相記者会見

創造的なアイデアを完成させるには、優れたコンテンツと優れたプレゼンテーションが必要です。

しかし、成功したアイデアと見なされるためには、それが優れたものでなければなりません。

自己満足に陥り、同じことを繰り返していると、それは創造性ではなく、単なるオウム返しとなり、新たな進歩は生まれません。

NetEase DaDaでは毎日テーマ選択会議を開催しており、これは一般に「ブレーンストーミング」と呼ばれています。ブレーンストーミング会議中、いつでも友人同士が口論を始める可能性があります。ブレインストーミング会議で最も恐ろしいのは、人々がお互いを褒め合うことです。あなたは A の計画を 98 点で褒め、A は B の計画を 100 点で褒めます。それでは会議を開く意味は何でしょうか? 会議を中断して仕事に戻りましょう。

創造的な成果を生み出す初期段階では、さらに学び、さらに読み、知識の範囲を広げ、複数のアイデアを並行して開発する必要があります。これはトピックのブレーンストーミング セッションの 2 番目の必須要件です。全員が宿題をこなし、計画を立てなければなりません。

スクリーンスイープイベントの計画は、良いアイデアから始まります。あなたの創造性は本当に創造性と呼べるでしょうか？

さあ、考えてみましょう。

出典: NetEase H5 (ID: wangyih5)