集める！マーケターが知っておくべき Google 広告用語

次の一般的な Google 広告用語は、Google 広告の設定、管理、最適化に役立ちます。これらの用語の一部は Google 広告に固有のものです。この情報を知ることで、キャンペーンをより効果的に実行できるようになります。

1. 広告ランク

広告ランクによって広告の掲載位置が決まります。 AdRank の値が高いほどランキングが高くなり、ユーザーが広告をクリックする可能性が高くなります。広告ランクは、最高入札額と品質スコアを掛け合わせて計算されます。

2. 入札

Google 広告はオークション システムに基づいており、広告主は広告のクリックに対して支払う最大金額を選択します。入札額が高ければ高いほど、掲載順位は上がります。入札方法は、CPC、CPM、CPE の 3 つを使用できます。

CPC:クリック単価は、広告のクリックごとに支払われる料金を指します。

CPM:コスト・パー・ミル。広告が 1,000 人のユーザーに表示される場合の、1,000 インプレッションあたりのコストです。

CPE:エンゲージメント単価はインタラクションあたりのコストであり、ユーザーが広告に対して所定のアクションを実行したときに支払われる料金です。

3. キャンペーンの種類

Google 広告で有料広告キャンペーンを開始する前に、検索、ディスプレイ、動画の 3 つのキャンペーン タイプから選択できます。

検索広告は、Google 検索結果ページに表示されるテキスト広告です。

ディスプレイ広告は通常、画像ベースで、Google ディスプレイ ネットワークのページに表示されます。

動画広告は通常 6 秒から 15 秒の長さで、YouTube に表示されます。

4. クリックスルー率（CTR）

CTR は、広告が受けるクリック数と広告が受ける表示数の比率を指します。 CTR が高いほど、検索意図に一致し、関連キーワードをターゲットにした高品質の広告であることを示します。

5. コンバージョン率（CVR）

CVR は、ランディング ページへの総訪問数に対するフォーム送信数の比率を指します。 CVR が高いということは、ランディング ページが広告の約束に一致するシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供していることを意味します。

6. ディスプレイ ネットワーク

Google 広告は、検索結果ページまたは Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) 内のウェブページに表示されます。 GDN (Google ディスプレイ ネットワーク) は、ウェブページに Google 広告を掲載できるウェブサイトのネットワークです。これらの広告はテキストベースまたは画像ベースで、ターゲット キーワードに関連するコンテンツを表示します。より人気のあるディスプレイ広告オプションは、Google ショッピング キャンペーンとアプリ キャンペーンです。

7. 拡張機能

広告拡張機能を使用すると、追加費用なしで広告に追加情報を追加できます。広告表示オプションには、サイトリンク、通話、場所、オファー、アプリの 5 種類があります。

8. キーワード

Google ユーザーが検索ボックスにキーワードクエリを入力すると、Google は検索者の意図に一致する結果のリストを表示します。キーワードとは、検索者のニーズに一致し、検索クエリを満たす単語またはフレーズです。広告が表示されるクエリに基づいてキーワードを選択できます。たとえば、「靴についたチューインガムの落とし方」と入力すると、「靴についたチューインガム」や「靴の掃除」などの検索結果が表示されます。

除外キーワードは、ランク付けしたくないキーワードのリストです。 Google はこれらのキーワードを入札から削除します。多くの場合、これらのキーワードは、必要なキーワードと多少関連していますが、提供できる範囲やランク付けしたい範囲外です。

9. ペイパル

クリック課金（PPC）は、広告主がクリックごとに支払うタイプの広告です。 PPC は Google 広告に特有のものではなく、より一般的な有料広告キャンペーンです。最初の Google 広告キャンペーンを開始する前に、PPC の詳細を理解することが重要です。

10. 品質スコア（QS）

品質スコアは、クリックスルー率 (CTR)、キーワードの関連性、ランディング ページの品質、過去の SERP パフォーマンスの組み合わせによって測定されます。 QS は AdRank の決定的な要素です。

Google 広告はどのように機能しますか?

Google 広告は、商品やサービスに関心のある潜在的な顧客に広告を表示します。広告主は検索用語やキーワードに基づいて入札し、入札に成功した広告主の広告は、キャンペーンの種類に応じて、検索結果ページの上部、YouTube 動画内、または関連 Web サイトに表示されます。

効果的でパフォーマンスの高い Google 広告を運用できるかどうかは、さまざまな要因によって左右されます。たとえば、次の要因:

広告ランクと品質スコア

広告ランクは広告の掲載順位を決定し、品質スコアは広告ランクを決定する重要な要素の 1 つです (もう 1 つは入札額です)。品質スコアは広告の品質と関連性に基づいており、Google は広告が表示されたときに生成されるクリック数 (CTR) を測定します。 CTR は、広告が検索者の意図にどれだけ合致しているかによって決まります。次の 3 つのことから判断できます。

（１）キーワードの関連性

（２）広告コピーとCTAは検索者の期待に応えているか？

（３）ランディングページのユーザーエクスペリエンス

Google 広告キャンペーンを設定するときは、QS に重点を置く必要があります。 QS が高ければ高いほど、入札コストが低くなり、より良い掲載順位を獲得できます。

キャンペーンの種類: 検索、ディスプレイ、動画

Google 広告では、検索、ディスプレイ、動画の 3 つのキャンペーン タイプから選択できます。それぞれのタイプの用途を見てみましょう。

検索広告

検索広告は、Google 検索結果ページに表示されるテキスト広告です。たとえば、「ポケットスクエア」を検索すると、Google は次のようなスポンサー付きの結果または広告を表示します。

検索広告の利点は、ほとんどのユーザーが情報を探している場所に広告を表示できることです。 Google は検索結果と関連性の高い広告を表示するため、ユーザーが広告を閲覧してクリックする可能性が高くなります。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告では、見出しと広告コピーの複数のバージョン（それぞれ 15 と 4）を入力できるため、Google は最もパフォーマンスの高い広告を選択してユーザーに表示できます。従来の広告では、毎回同じ見出しと説明を使用して広告の静的バージョンを作成します。レスポンシブ広告を使用すると、ターゲット ユーザーに適したバージョンが見つかるまで、ダイナミック広告を自動的にテストできます。

ディスプレイ広告

Google には、さまざまな業界にわたるウェブサイトのネットワークである Google ディスプレイ ネットワークがあり、大規模な Google 広告の視聴者を抱えています。ウェブサイトの所有者は、広告のクリックや表示ごとに料金を請求できます。広告主にとっては、視聴者の前に広告コンテンツを表示し、イメージ広告を通じて視聴者の注目を集めることができます。

ディスプレイ広告のその他のオプションには、ショッピング キャンペーンとアプリ キャンペーンがあり、どちらも検索エンジンの結果ページに表示されます。

動画広告

動画広告は、YouTube 動画の前または後（場合によっては動画の途中）に表示されます。覚えておいてください、YouTube は検索エンジンとも考えられます。適切なキーワードを使用すると、動画内に広告が表示され、ユーザーの注目を集めることができます。

位置

Google 広告を初めて設定するときに、広告を表示する地域を選択します。店舗がある場合は、店舗の物理的な場所から妥当な半径内に設定する必要があります。電子商取引ストアと物理的な製品がある場合は、発送元に基づいて広告の配置を設定する必要があります。世界中で利用できるサービスや製品を提供すれば、可能性は無限大です。

広告の位置設定は配置に影響します。たとえば、サンフランシスコでヨガスタジオを経営している場合、広告ランクに関係なく、ニューヨークで「ヨガスタジオ」を検索したユーザーには広告が表示されません。これは、Google の主な目標が、有料であっても、ローカル検索ユーザーに最も関連性の高い結果を表示することだからです。

キーワード

キーワード調査は、有料広告とオーガニック検索の両方にとって同様に重要です。キーワードは検索者の意図にできるだけ一致する必要があります。これは、Google が選択したキーワードに基づいて検索クエリに広告を一致させるためです。キャンペーン内で作成する各広告グループは、少数のキーワード（1～5 個のキーワード）をターゲットとし、Google はそれらの選択に基づいて広告を表示します。

マッチタイプ

マッチタイプにより、キーワードの選択に多少の余裕が生まれます。マッチタイプにより、広告を正確な検索クエリと一致させるか、または任意のクエリを検索するユーザーに広告を表示するかを Google に指示します。

選択できるマッチタイプは 4 つあります。

（1）部分一致はデフォルトの設定であり、キーワードフレーズ内の単語を任意の順序で使用します。たとえば、「オークランドのヤギヨガ」は、「オークランドのヤギヨガ」または「オークランドのヨガ」と一致します。

（2）修正部分一致では、キーワードフレーズ内の特定の単語を「+」記号で指定してターゲットに設定できます。一致には少なくともロックされた単語が含まれている必要があります。たとえば、「オークランド + ヤギ ヨガ」と入力すると、「ヤギ」、「ヤギが好きな食べ物」、「ヤギとヨガ」などの検索結果が返されることがあります。

（3）フレーズマッチは、クエリをキーワードフレーズと正確な順序で一致させますが、フレーズの前後に他の単語が含まれる場合があります。たとえば、「ヤギ ヨガ」は「斑点のあるヤギ ヨガ」または「子犬とのヤギ ヨガ」になります。

（4）完全一致では、キーワードフレーズが正しい順序で維持されます。たとえば、「ヤギ ヨガ クラス」と入力しても、「ヤギ ヨガ」は表示されません。

始めたばかりで、広告検索の仕組みを完全に理解していない場合は、部分一致から他の方法に切り替えて、どのクエリが最適な検索結果をもたらすかをテストすることをお勧めします。ただし、さまざまなクエリに対して広告がランク付けされる場合は、広告を注意深く監視し、新しい情報が利用可能になったら広告を変更する必要があります。

見出しと説明

広告コピーはクリック率を高める鍵となります。広告コピーは、検索者の意図と一致し、ターゲット キーワードと整合し、明確な解決策で問題点に対処する必要があります。

「ベビースイミングレッスン」を検索すると、上記のような結果が表示されます。広告コピーは簡潔で、限られたスペースでメッセージを明確に伝え、ターゲット層とつながります。

この広告主である Swim Revolution は、タイトルにキーワードを重点的に盛り込んで、ユーザーが必要な重要な情報をすぐに見つけられるようにしています。次に、説明では、Swim Revolution の水泳レッスンを選ぶべき理由をユーザーに伝えます。

広告の説明では、「スキル」、「楽しさ」、「自信」、「水の中で快適」などの言葉を使用して、赤ちゃんに水泳を教えることに対するユーザーの不安を軽減し、このレッスンで赤ちゃんが水泳を学ぶことをユーザーに示しています。

広告表示オプション

Google 広告を運用している場合、広告表示オプションを使用する理由は 2 つあります。無料であること、ユーザーに詳細な情報を提供できること、ユーザーが広告に関心を持てるようになることです。

広告拡張機能には 5 つの種類があります。

（1）サイトリンク拡張機能を使用すると、サイトにコンテンツを追加して目立つようにしたり、サイトへの追加リンクを提供したりできます。

（2）電話番号表示オプションを使用すると、広告に電話番号を含めることができ、ユーザーは別の（即時の）方法で連絡を取ることができます。カスタマー サービス チームの準備が整っている場合は、この拡張機能を使用して、より多くのオーディエンスにリーチし、コンバージョンを実現できます。

（3）住所表示オプションを使用すると、広告に位置情報と電話番号を表示でき、Google は検索ユーザーが簡単に見つけられるように地図を提供できます。このオプションは、店舗を持つビジネスに最適で、「近くの」という検索クエリに適しています。

（4）プロモーションを実施している場合、オファーの延長が大きな役割を果たします。価格拡張により、価格に敏感な視聴者を引き付けることができます。

（5）アプリ拡張機能は、モバイルユーザーにアプリをダウンロードするためのリンクを提供します。これにより、AppStore でアプリを見つけてダウンロードするために新たな検索を実行する手間が軽減されます。

Google 広告リターゲティング

Google 広告のリターゲティング（リマーケティングとも呼ばれます）は、オンラインでやり取りしたもののまだコンバージョンに至っていないユーザーに対して広告を表示するプロセスです。 Cookie はウェブ上でユーザーを追跡し、そのユーザーを広告のターゲットにします。リマーケティングは非常に効果的で、調査によると、潜在顧客が顧客になるまでには少なくとも 7 回のリマーケティング セッションが必要です。

著者: Hugo.com Lv Xiaolin

出典: Hugo.com Lv Xiaolin