Douyinでヒット曲を作るにはどうすればいいですか?

今年7月、TikTok公式は驚くべき統計を発表しました。TikTokのDAUが3億2000万人を超え、これは少なくとも3億のアカウントが毎日TikTok上でアクティブになっていることを意味します。

これは何を示しているのでしょうか?

これは時代のチャンスです。TikTokのショートビデオを誰が掴み、誰が最初にTikTokマーケティングをマスターするかが、主導権を握り、時代の最前線に立つことができるでしょう。

では、ヒットするDouyinビデオを作成するにはどうすればいいのでしょうか?

運営哲学

1. 自信

昨年、XiaomiやAudiなどの有名ブランドがDouyinに参入したことや、Liziqi、Black Face V、Daigula Kなど数千万人のファンを持つネットセレブが増えたことなど、すべてが私たちに大きな自信を与えてくれました。

Tik Tokはまだ新しいものです。多くのネットセレブを生み出し、成功の道を切り開いてきましたが、もちろん、まだまだ開拓する価値のある道は何千とあり、私たちはその運営に自信を持たなければなりません。

2. 注意してください

現在、TikTokには数多くの人気アカウントが存在し、ほぼあらゆる分野でビッグVが登場しており、多くのユーザーの注目もこれらのビッグVに集中しています。

したがって、Douyin に参入し、その膨大なトラフィックサポートを獲得したい場合、独自のユニークな機能を見つけて、自らの位置付けを確立する必要があります。Douyinの開発方向を定める際には、ユーザーグループのニーズを発見し、競合他社のすべてのコメントとすべての人気ビデオを深く掘り下げることに特に注意する必要があります。

3. 忍耐

正直に言うと、企業が何千万人ものフォロワーを持つDouyinアカウントを作成したい場合、それは確かに簡単ではありませんが、100万人のフォロワーを持つアカウントを作成することは、実際には想像するほど難しくはありません。

重要なのは粘り強さです。初期段階で結果が出なくても諦めないでください。その代わり、少なくとも半年は粘り強く、質の高いコンテンツを出し続けてください。公開プロセスでは、常に考え、要約し、常に反復して更新してください。半年後には、必ず驚きの成果が見られると思います。

コンテンツ戦略

私はかつて、TikTok を使っている友人たちにアンケートを実施し、彼らがどんな種類のコンテンツを最も好んで視聴しているかを調べました。ほとんどの人が、面白いコンテンツ、かわいい男の子や女の子のコンテンツ、ネットセレブのダンスコンテンツなど、娯楽コンテンツに注目していることがわかりました。

それで私たちは何をすべきでしょうか?

1. コンテンツはリズミカルでなければならない

Douyin の録画コストは現在比較的低くなっています。Douyin 自体に多くの特殊効果が付属しており、クイック編集、ビデオ撮影、美化ツールの VUE、Chuangketie などのさまざまなソフトウェアにより、簡単なコンテンツ制作の問題を解決できます。

ただし、コンテンツを音楽に合わせてリズム感を持たせたい場合は、カットショットの使用、モンタージュ効果、さまざまな特殊効果、音楽のカットなどのビデオ編集スキルも習得する必要があります。音楽を使用する際に注意すべき点の 1 つは、音楽の著作権の問題に注意する必要があることです。

2. コンテンツはわかりやすいものでなければならない

私たちが目にするDouyinアカウントの多くは、あまりプロフェッショナルには見えないかもしれませんが、巨大なファン層を持っています。その理由は、ユーザーフレンドリーな短い動画はユーザーの内なるニーズをよりよく満たすことができ、ユーザーが気づいていないニーズを発見して活性化させることもできるからです。ユーザーが動画をより興味深く、自分の生活に近いと感じれば、参加意識が生まれ、動画を共有したり「いいね！」したりするようになります。

例えば、この短い動画では、モデルは確かに美しく、ユーザーの注目を集めています。また、内容は比較的親しみやすく、若者が一般的に利用する友人関係について語っており、一般大衆のニーズにもっと合っています。

3. コンテンツは視覚的に魅力的でなければならない

コンテンツがユーザーにシーンを設定し、そのシーンに没入感や既視感を与えることができれば、ユーザーはより強い参加意識を持つようになります。

例えば、TikTokで大人気の「ボウル割りワイン」は、ユーザーのボウル割り欲求を刺激し、数え切れないほどの人が殺到するきっかけとなりました。また、「ディルラバ・ディルムラトのダンス」は、ダイナミックな音楽と簡単に真似できるダンスにより、まったくダンスをしない人でもTikTokで夢中になって「披露」するようになりました。

操作手順

1. 創造的思考

正式に運用を開始する前に、Douyin 上のコンテンツの制約から抜け出し、もう一度消費者の視点で考えなければなりません。つまり、どのようなコンテンツがあなたのブランドに適しているのかということです。ユーザーを引き付けるためにどのような調整をすればよいでしょうか? Douyinを運営する最終的な目標は何ですか?創造的思考の遺伝子があれば、その後の運用はより効果的になります。

創造的思考法を 2 つ紹介します。

1) 誇張仮説法

多くの場合、私たちは考える勇気がないため、創造力が欠如しています。アイデアがない場合は、まず競合他社の作品を見て、彼らの創造的なアイデアが何であるかを確認します。次に、自分の創造性を 10 倍誇張して別の方法で表現できるかどうかを考えてみましょう。

男女の対比で人気を博したTikTokの多くは、まだ模索段階で、どこに違いがあるのかがわかっていませんでした。多くのユーザーは好奇心旺盛で新しいものを見るのが好きだと考えたため、現在数千万人のファンがいるアビーのように、多くの女装者が登場しました。

2) 感覚葛藤法

最近は、視覚的な要素が強い動画が多く人気を集めています。以前のテキストから現在の短い動画まで、人気があるのは視覚的な要素も理由の 1 つです。

そのため、コンテンツをデザインする際には、Douyin コンテンツをより美しい視覚感覚にできるか、ピエロのように独特な視覚感覚を持たせるか、それとも安っぽくするか、Douyin モデルが大きな東北地方の花柄のジャケットなどを着て、対照的な可愛らしさを演出するかを考える必要があります。

2. ポジショニング

コンテンツの創造性を基盤として、独自のDouyinアカウントを位置付けることができます。

TikTokはインテリジェントな推奨メカニズムであるため、コンテンツが垂直的であるほど、機械によって推奨される可能性が高くなるため、単一の方向に進み、その後に多様なコンテンツを開発する必要があります。一度方向性を見失えば、結局はファンを失うことしか起きない。

ポジショニングを行う際には、3 つの側面を考慮する必要があります。一方では、ターゲットファンの共通ニーズとターゲットグループの人数を明確に把握する必要があります。これは、長期的な発展に有益です。

もう 1 つの側面は、コンテンツの持続可能性を考慮し、当社の強みがどこにあるのか、長期的に出力できるコンテンツは何かを把握することです。

最後に、実際の収益化の方法も考慮する必要があります。これら 3 つを組み合わせることで、優れたポジショニングモデルが形成されます。

どうやってやるんですか？

1. ターゲットファンのユーザーポートレートを作成し、明確に分類する必要があります。たとえば、ファンがダイエットを希望している場合、30 歳、母親、一級都市と二級都市、午後 7 時以降は無料などのキーワードをリストする必要があります。

2. 自分の職業や興味から始めて、自分の強みを考えてみましょう。例えば、朝食を作るのが好きなら、朝食から始めて体重を減らすことができます。

3. 収益化を考えると、後期はダイエット食で実現することになるのでしょうか？それとも、知識に対して報酬を支払うことで、教えることで収益を得ることができるのでしょうか?これらはすべて慎重に検討する必要があるものです。

3. 出力コンテンツ

価値の高いコンテンツは常に不足しています。

例えば、Papi Jiang はわずか 7 つの作品で Douyin で数百万人のファンを獲得し、小さな僧侶 Yichan のアニメーション短編小説は簡単に数千万人のファンを魅了しました。

では、特定のコンテンツの優位性を獲得するために、自社のブランドをどのように組み合わせればよいのでしょうか?

1) 創造性を考慮する

前述のように、誇張仮説法と感覚的葛藤法を使用して創造的なアイデアを見つけることができます。創造的なビデオは人気が出る可能性が高くなります。

2) 性格を考慮する

Douyin では、個人のイメージの作成も Douyin コンテンツが非常に人気がある理由の 1 つです。

見た目や体型の良さで多くのユーザーの支持を瞬時に得ることができます。また、特に「おどけた」面白いキャラクターでユーザーの注目を集めることもできます。ペットやかわいい小動物の写真を撮って読者の愛を集めることもできます。最後に、専門家の写真を撮って、専門知識の説明を通じてユーザーの向上を助けることもできます。

4. コメントエリアの操作

コンテンツが公開された後も、ファンと積極的に交流する必要があります。コメント欄では、率先して面白くて現実的なコメントを書くことができます。現在、Douyinを視聴している多くの人がコメントをクリックして見ています。同時に、初期の運用段階では、アカウントの推奨重みを高めるために、すべてのコメントに興味深い返信をする必要があります。

5. コミュニティのエンパワーメント

運営の初期段階では、コミュニティに力を与えることも非常に重要です。Douyinアカウントをファンコミュニティに入れ、ファンにいいねやコメントをしてもらい、アカウントの重みを高めることができます。もちろん、特別なDouyin相互評価チームを立ち上げ、お互いにいいねやコメントをし合い、初期段階でアカウントのフォロワーを増やすという問題を克服することもできます。

6. 広告

Douyin の企業アカウントの成長を加速させるために、Douyin は企業の有料プロモーションを支援できる「Dou+」を立ち上げました。提示された価格はまだ比較的手頃です。投資額は5段階に分かれており、100元に対応する予想再生数は5,000以上、200元は10,000以上、500元は25,000以上、1,000元は50,000以上、2,000元は100,000以上です。さらに、広告主は金額をカスタマイズすることもできますが、金額は100,000人民元を超えず、10の倍数でなければなりません。

「Dou+」を起動する際は、以下の2点に注意してください。

（１）ショートビデオの品質を確保する必要があります。品質が悪いと、ユーザーを引き付けることができず、ユーザーは当然注目しなくなるため、プロモーション効果を得ることが難しくなります。

（２）動画コンテンツには、連絡先番号、WeChat、WeChat公開アカウントなどの広告を含めることはできません。

Douyin で成功するのは難しいことではありませんし、フォロワーを増やすのも難しくありません。重要なのは、地に足をつけ、良いコンテンツを作り、自信と気配りと忍耐を示すことです。Douyin のビッグ V になるための道をどんどん速く進んでいくと信じています。

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