DouyinやKuaishouなどの短い動画広告はどのように配置すればよいですか？

1. 総合的な視点からデータを活用してショートビデオ業界の発展傾向を理解する

今日のショート動画は、初期の頃のように「穏やか」ではありません。大手企業が「突進」し、ショート動画の領域で「地位」を奪おうとしています。トラフィックをめぐる戦いはすでに始まっており、2018年上半期のショートビデオ業界の発展傾向を見れば、そのすべてが明らかになります。

1. 短い動画がトラフィックを独占し、デジタルマーケティングの新たなリーダーとなる

短い動画は昔から「時間つぶしツール」と呼ばれてきましたが、これはまさにその通りです。 4億1000万人の独立ユーザーをカバーし、1日あたりの平均使用時間は87分、1日あたりの平均使用頻度は最大20回であり、これらのデータ値から、ユーザーの注目が短い動画に移行していることがわかります。

同時に、Douyinの世界の月間アクティブユーザー数は5億人を突破し、Kuaishouは世界7億人の月間アクティブユーザー数で大きくリードし、短編動画プラットフォームのリーダーとなった。

データによると、インターネットユーザーの 88% がソーシャル ネットワーキングにショート ビデオを使用し、インターネットユーザーの 79% がショート ビデオを通じてニュースや情報を入手し、インターネットユーザーの 41% がオンライン ショッピングの際にショート ビデオ プレゼンテーションを視聴しています。ショート ビデオは基本的なソーシャル要素になっています。

2017年と2018年のブランドマーケティング動向を比較すると、程度の差はあるものの増減が見られました。その中でも、ショートビデオ/ライブ放送の増加は2.8倍と非常に目立ち、2018年に最も投資成長が著しいマーケティングタイプとなりました。

2. ショートビデオユーザーのポートレート: ショートビデオプラットフォームで活動しているのは誰ですか?

あらゆる面でショート動画に関するデータは実に「驚くべき」ものです。ショート動画に夢中になっているのはどのような人たちでしょうか?これらのユーザーの特徴は何ですか?

2. トップ10のショートビデオプラットフォームの勝者は誰か？ 全体的なパフォーマンスを見るための3つの分析

短編動画が新たな勢力として登場し、ユーザーの時間の大部分を占めています。大手企業がしのぎを削った2018年上半期、どのショート動画プラットフォームが「頭角を現し」、見事TOP10入りを果たしたのだろうか。

1. 2つの主要な階層、トップ10の短編動画アプリケーションプラットフォームがすべて一目でわかるリスト

表からわかるように、KuaishouとDouyinは中国の短編動画業界をリードする2大プラットフォームです。ショート動画のトップ層では、快手が1位、今日頭条が3席を占め、抖音（ドウイン）が成長をリードしている。

2. ショートビデオ市場のパフォーマンスパターンを数秒で把握するためのデータセグメンテーション

（1）ショートビデオの取引量は増加し続けており、年間のリリース傾向はソーシャル消費ノードの傾向と一致しており、年間のピークは11月〜12月と6月に発生します。

（2）あらゆる業界の広告主がショートビデオマーケティングの時代に突入しており、美容・日用化学品と3Cデジタル業界がショートビデオ広告市場シェアの68％を占めている。

（３）Tik Tok、小紅書、美牌、ビリビリは、ブランドが競い合う人気のプラットフォームとなっている。Tik Tokはショートビデオ取引市場をリードしており、小紅書と美牌は「She Economy」の力を借りてトップ3に躍進した。

（4）短編動画は、さまざまなマーケティングシナリオで広く使用されています。製品/ブランドの配置やブランドインタラクション活動は、短編動画アプリケーションにとって高頻度のシナリオです。

製品/ブランド プレースメントとは、広告とコンテンツの両方の利点を備えた、オリジナルのエンターテイメント コンテンツを通じてブランド/製品を宣伝するプロセスです。プロダクト プレイスメントの一般的な形式としては、マイクロ ムービー、ジョーク、寸劇、フィンガー ダンス、ダンス、音楽などがあります。

ブランドインタラクティブ活動は、行動模倣とトピック参加を主な表現形式とし、ユーザーの興味を積極的に喚起し、強い分裂特性を持っています。一般的な表現形式としては、ジョーク、寸劇、フィンガーダンス、ダンス、音楽などがあります。

ショートビデオのインフルエンサーによる推奨や共有を通じて、製品/ブランドのプロモーションをユーザーに簡単に宣伝できます。このようなマーケティング シナリオはユーザーの視点に近いため、信頼が高まります。専門家は通常、リストの推奨事項、レビュー、体験を通じて製品を宣伝します。

オンラインイベントコミュニケーションは、通常、プロモーション割引などのアクティビティで見られ、短期間で大規模な露出を実現し、短編ドラマ、賞品授与、音楽などの形式を通じて広めることができます。

ブランドストーリーは、ブランドストーリーの声とコミュニケーションを通じて注目度が高まり、ユーザーの心に影響を与えます。

オフラインクリップ編集、企業の記者会見などのオフライン活動のフォローアップ撮影、特定の視点からのハイライトの表示、オフラインリソースの完全な統合、効率的なコミュニケーションを実現します。主に幽霊動物と編集の2つの形式が含まれます。

電子商取引プラットフォームでは、主に商品ディスプレイ、商品ビデオ、3Dディスプレイが使用され、実際の人物や商品が画面上に表示され、よりリアルなマーケティング効果が得られます。

（５）美容やメイク、美貌、面白いジョークは、ブランドオーナーが短い動画を公開するのに好まれるアカウントである。

3. 8つの主要なショートビデオプラットフォームの特徴と競争力は？

ブランドがショート動画マーケティングで成功したい場合は、各ショート動画プラットフォームの独自の特徴を明確に理解し、ユーザーの好みに応えてターゲットを絞った広告を掲載するために、どのチャネルとプラットフォームを使用してユーザーをターゲットにするかを把握する必要があります。

1. 主要なショートビデオプラットフォームのコンテンツのトーン、特徴、ターゲットオーディエンス、運用モードは異なり、さまざまなマーケティングシナリオに適しています。

分析の結果、編集者は次のルールを導き出しました。

属性の観点から見ると、火山、美牌、快手はいずれもP+Uプラットフォームであり、自社メディア連携の度合いは比較的制御可能です。一方、抖音と小紅書はUプラットフォームであり、露出を促進し、口コミを獲得する可能性が高くなります。

製品の位置付けの観点から見ると、快手と抖音は生活を常に記録することに重点を置いており、小紅書はユーザー共有コミュニティの傾向があり、ビリビリは2次元の文化コミュニケーションプラットフォームのようなもので、苗牌は新浪微博のコンテンツ搬送ツールとして位置付けられています。

コンテンツの観点から見ると、快手は好奇心の路線を取り、頭条は大衆的でかわいい、二次元を好み、美牌はかわいいペットや服装など主流の消費産業コンテンツの探求に焦点を当て、小紅書は女性の良いものを共有するための垂直プラットフォームを開拓しました。

視聴者の観点から見ると、快手、抖音、火山などのプラットフォームは人気が高く、カバー範囲も広く、小紅書、美牌は女性層をターゲットにしている傾向があり、ビリビリは2次元アニメやゲームの視聴者層への浸透に重点を置いています。

3. ブランドは短い動画をどのように活用すべきでしょうか?ショートビデオの4つの主なマーケティング上の利点

テンセント、アリババ、百度などの大手企業や新興企業がショート動画市場に参入し、並外れた盛り上がりを見せています。同時に、ユーザーの注目がショート動画分野に移り、多くのブランドオーナーがショート動画に重点を移すようになりました。

しかし、実際のマーケティングでは、ブランドオーナーは「自社メディアアカウントの選び方が分からない」「どのプラットフォームを立ち上げれば良いのか分からない」「短い動画コンテンツをどのように作成するのか」「ターゲットユーザーに素早くリーチするにはどうしたら良いのか」など、一連のマーケティング上の戸惑いに直面します。この目的のために、編集部は、ショートビデオのオリジナリティ、ショートビデオの配信、ショートビデオの埋め込み/チャンピオンシップ、eコマースのライブストリーミングなどのマーケティング手法を分析およびまとめ、ブランドオーナーが「露出、口コミ、コンバージョン、トラフィックの転換」などのマーケティング目標を達成できるように支援しています。

オリジナルショートビデオ：ブランドオーナーの具体的なマーケティングニーズとインフルエンサーのオリジナルトーンに基づいて、ターゲットを絞ったビデオコンテンツとスクリプトの作成を行い、完成後にビデオを公開します。

ショート動画配信：ブランドや商品のトーンに基づいて、広告主に既存の TVC 向けのショート動画配信戦略を提供し、最適なリソースを組み合わせて、配信プラットフォームとノードを推奨することで、TVC がショート動画プラットフォームで一夜にして有名になり、ヒットできるようにします。

短い動画の配置: ソーシャル メディアの動画コンテンツでは、デモンストレーションや口頭での放送などを通じて、製品やブランドが自然に表示されます。

短いビデオの命名: 既存の列にブランド名の名前を付けて、製品の露出を高めます。

電子商取引のライブ ストリーミング: 電子商取引プラットフォームやその他のビデオ プラットフォームでのライブ ストリーミングや短いビデオを通じて、ブランドの電子商取引企業が購入を誘導し、ブランドのセールス ポイントを伝え、最終的にコンバージョンを達成できるように支援します。

ショートビデオは、新たな情報伝達手段およびマーケティングチャネルとして、今後爆発的に普及する余地がさらに大きくなり、より完全なショートビデオマーケティングエコシステムが形成されつつあります。

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