2015年最新アプリプロモーションASO最適化体験談

モバイルインターネットの時代において、 ASO はSEOと同様に重要な戦略的地位にまで上昇しています。まだ ASO を始めていないなら、取り残されるのは必至です。ASO の中心的な目的は、特にモバイルアプリケーション市場において、モバイル端末のどこでも製品を検索できるようにして、より多くのユーザーを開拓することです。統計によると、ダウンロードの 63% はアプリストアでの検索から発生しているため、開発者はキーワードに十分な力を入れるようにする必要があります。

1. キーワードライブラリを構築する

ただし、キーワードライブラリを構築する前に、いくつかの基本的な ASO 用語を理解しておく必要があります。

1. 関連性:特定のキーワードとアプリおよびターゲットユーザーとの関連性。関連性のないキーワードでは、効果的なコンバージョン率が生成されない可能性があります。

2. 難易度: 特定のキーワードの競争の度合い。値が高いほど、上位にランクインするのが難しくなります。

3. トラフィック: 特定のキーワードの人気度。検索回数が多いほど、この値は高くなります。

競合キーワードを分析する

競合他社を分析することで、どのキーワードが関連しているかを判断できます。

まず、潜在的なユーザーと競合相手が誰であるかを理解する必要があります。競合相手は、Appstore のランキングで見つけることができます。もちろん、ちょっとしたコツがあります。さまざまな人気アプリを 1 つずつ閲覧する必要はありません。App Figures のトップアプリツールを使用するだけで、最大 3 つのカテゴリで人気ランキングアプリを簡単に表示できます。これに加えて、Appnique の「推奨競合他社」リストや Sensor Tower の「競合他社を追跡」ツールもチェックできます。

さて、競合他社を見つけたら、Sensor Tower の Keywod Spy を使用して競合他社のキーワードを見つけます。競合他社のキーワードを見つけられるだけでなく、このツールを使用すると、自社製品のキーワードと競合他社のキーワードの重複を確認することもできます。

この段階での主な目標は、関連性の高いキーワードの幅広いライブラリを作成することです。さまざまなASO ツールによって提供されるキーワードは異なるため、最終的に使用できるキーワードを手動でフィルタリングすることがあなたの仕事です。

キーワードを識別する他の方法

1. ソフトウェア名

実際、多くのアプリケーションの名前には重要なキーワードが含まれているため、名前は良いエントリポイントになります。一般的に、トラフィックが多く難易度の高いキーワードをアプリケーションに追加する必要があります。

2. ソフトウェアの説明

競合他社のアプリの説明を詳しく見てみましょう。一部のアプリでは説明に潜在的なキーワードが含まれている可能性がありますが、Appstore のアルゴリズムではアプリの説明のテキストがランキング要素として考慮されない場合があることに注意してください。

3. ソフトウェア評価

競合他社の製品の高得点レビューに潜在的なキーワードが含まれている場合があります。5 つ星のレビューはプレイヤーのニーズを最も直感的に把握できるため、5 つ星のレビューから探し始めます。

4. Googleトレンド

特定のキーワードの検索ボリュームを知りたい場合は、Google トレンドが実は良い選択です。引き続き数学ゲームを例にとると、「数学ゲーム」を基本キーワードとして使用し、「数学スポーツ」と「数学トレーニング」を検索して比較します。「数学スポーツ」に関心のある検索はほとんどなく、これはコールドキーワードである可能性が高いことを示しています。さらに、Google トレンドではいくつかのキーワードの提案も提供されます。

2. App Store関連キーワード

Appleは現在、検索を開始すると関連するキーワードがユーザーの目の前に直接表示される新しいApp Store機能をテストしています。

キーワードデータを取得する

キーワード語彙が揃ったら、次は特定のアプリストアデータを取得する必要があります。多くの ASO ツールでは、キーワードトラフィックとキーワードの難易度が表示されます。このステップは非常に重要です。その後、各キーワードのトラフィックと難易度を取得する必要があります。これは非常に重要です。なぜなら、2 番目のステップに入る前に、キーワードライブラリでトラフィックがゼロのキーワードをすべてクリアする必要があるためです (または、一部のキーワードは将来再びトラフィックを獲得する可能性があるため、保留領域に配置する必要があります。Flappy Bird が突然人気になるとは誰が想像したでしょうか?)。ゲームの種類と、ASO ツールを使用して収集した情報に応じて、iPhone と iPad のスコアの平均を計算し、総合的な難易度/トラフィック数を取得します。

キーワードを賢く選ぶ

Appstore では、キーワードリストの長さが 100 文字に制限されています。この制限された長さの範囲内で、使用するキーワードを決定する必要があります。これらすべてのアクションの最終的な目標は、効果的なダウンロードをもたらす適切なキーワードをキーワードライブラリから選択することです。まず、次のことを覚えておかなければなりません。

高い関連性 + 適切な難易度 + 平均的なトラフィック = ダウンロード数の増加

適切な難易度:私たちの製品自体は Appstore ではほとんど知られていないため、ランク付けが難しすぎないキーワードが必要です。私たちは Angry Birds ではありません。

ある程度のトラフィック:ある程度の検索ボリュームを持つキーワードが必要です。そうでないと、100 文字のスペースが無駄になり、トラフィックがなければダウンロードも発生しません。

この段階では、通常、トラフィックが多いキーワードを選択するか、難しいキーワードを選択するかの 2 つの選択肢があります。どれを選べばいいでしょうか？おそらく、トラフィック量の多いキーワードを選択することが答えになるかもしれません。

キーワード選択の難しさ

これが最初のアプリであると仮定すると、今からキーワードのスコアリング、トラフィックによるすべてのキーワードのランク付け、および難易度の等級付けについて考え始めることをお勧めします。次のアルゴリズムがソフトウェアのランキングに影響します。

1. 合計ダウンロード数（現在のバージョンと以前のバージョン）
2. ダウンロードの勢い（ダウンロードの加速）
3. コメント数（肯定的、否定的、過去のコメント）
4. プレイヤーのアクティビティ（アプリが開かれる頻度）
5. 放棄率（削除されたアプリの割合）
6. クリックからダウンロードまでの率（検索からのダウンロード数）

一般的に、アプリで最もトラフィックの多いキーワード上位 10 位に到達するには、多くのテストと評価が必要です。そのため、必要なキーワードを 1 回で確実に取得できるとは思わないでください。ASOの最適化には時間がかかり、継続的な監視と調整が必要です。これは進化し続けるプロセスです。

さらに、Appstore はアルゴリズムを頻繁に変更するため、迅速に対応して修正できる必要があります。関連性が高く、難易度が低く、少なくともある程度の検索ボリュームがあるキーワードを選択するのが最善策です。キーワードリストを更新するたびに、より多くの結果が得られるので、最初の送信後に諦めてフィルタリングを続けます。

難易度

ソフトウェアがすでにオンラインになっている場合は、今こそキーワードランキングリストを細分化するタイミングです。理想的には、キーワードがダウンロードに与える影響に注目する必要があります。この情報は、その後の意思決定に役立つため、貴重です。キーワードのランキングを知ることは、後で難易度を判断するためにも重要です。以下に難易度をランク付けしました。難易度を分類すると、潜在的なキーワードのリストを素早く絞り込むことができます。

1. ターゲットキーワード: (難易度 2 未満、ランキング 10 未満)、これが最初の選択肢です。このキーワードにより、検索結果の上位 10 位に表示される可能性が高まります。

2. 代替キーワード: (難易度 2 ～ 4、ランキング 10 ～ 30) これらは代替キーワードです。十分なターゲット難易度のキーワードを特定できない場合は、これらのキーワードでリストを埋めることができます。

3. 除外するキーワード: (難易度 4 以上、ランキング 30 以上): これらは除外する必要があるキーワードです。これらのキーワードではダウンロードを獲得できる可能性はほとんどありません。

理想的には、選択できるターゲットキーワードが十分にある必要があります。代替キーワードが十分でない場合は、最初の記事をもう一度読み直すことをお勧めします。本当の始まりは、ゲームが店頭に並ぶときです。ゲームが店頭に並ぶ瞬間から、キーワードのランキングを常に追跡して注意を払い、コメント、ランキング、ダウンロードなどの要素に注意を払い、本当に必要なキーワードを決定する必要があります。

交通は王様

これまで、私たちは主に難易度と関連性について話してきました。実際、トラフィックは間違いなく非常に重要です。トラフィックがなければ、何もありません。ある程度のトラフィックがある場合、難易度と関連性にもっと注意を払うことになります。たとえば、入力するキーワードは 1 つだけですが、選択できる潜在的なキーワードは 3 つあります。それらすべてが関連性が高く、難易度が同じであれば、当然、トラフィックが多いキーワードを選択する必要があります。