商業ポスターをデザインするには？ 4つのヒントを共有しましょう！

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カテゴリー別に独自のポスターリポジトリを構築する

どうやって分けるの？時間、業種分類など、さまざまな次元で分類できます。すべてはあなた自身の使用習慣に依存し、すべてはあなた自身の使用に便利にすることを目的としています。

以下は私の仕事の習慣に従って分類したものです。ポスターデザインの目的に応じて、イベントポスター、製品ポスター、ブランドポスターの3つの第一レベルのカテゴリに分かれています。これらの3つのカテゴリは重複する部分が多く、柔軟に使用できます。

いいなと思ったポスターを見つけるたびに、それを集めて分類していきます。まずは気持ち。長い時間をかけて、自分なりの判断基準をいくつかまとめてみました。

イベントポスターには一般的に時間的なメリットがあります。効果的な時間、場所、方法の要素がポスターに強調表示され、ユーザーがポスターを読んでイベントに参加するように誘導します。

西安地下鉄駅で撮影されたポスター

製品ポスターの最も重要な要素は、製品のセールスポイントを強調することです。たとえば、Xiaomi 6の場合、「人物の写真をもっと美しく撮ろう」というスローガンと高品質の写真が組み合わされています。ミニマリストスタイルがこの携帯電話の特徴を明確に表現しています。このタイプのポスターは通常、新製品の最も魅力的な特徴を視聴者に示すために、新製品が発売される前に宣伝されます。

ブランド広告はやや漠然としており、洗練された内容はより抽象的です。全体像はユーザーに人生の価値を伝え、それは通常、ブランドの個性と強く結びついた、より深く強い感情です。

コレクションについて?

いつでもどこでも、道路、地下鉄、空港、テレビなど、注意を払っていれば、さまざまな広告ポスターをいつでも見ることができます。公共の場でのこれらの広告には多額の資金が投入されています。すべての写真とすべてのコピーの文章は、出かける前に磨き上げられ、何度も検討されているため、全体的なレベルと品質は比較的高くなります。これらのポスターを自分の参考資料や学習教材として収集することは、良い先生を見つけるようなものです。

積み重ねていくと、それぞれのポスターの特徴が何なのか、どのポスター会社がうまくやっているのか、どのポスター会社がうまくやっていないのかがだんだんわかってきます。次に自分でポスターを企画する時には、自然ともっとイメージが湧いてくるはずです。

背後にあるロジックを研究し、モデルライブラリを構築する

なぜ一部の投稿者は感傷的なアプローチを取る一方で、他の投稿者は非常に合理的でユーザーにデータをリストアップするのでしょうか?判断基準は何ですか？以下はポスターデザインのコミュニケーション戦略を決定するためのモデルです。アメリカの学者ロシターとパーシーは、かつて、さまざまな製品に直面したユーザーの心理的動機と意思決定プロセスへの参加度に基づいて、製品を 4 つの象限に分類しました。

右上隅に第 1 象限、左上隅に第 2 象限、左下隅に第 3 象限、右下隅に第 4 象限

自動車、旅行、ファッションなど、第 1 象限の製品の場合、ユーザーは購入の意思決定プロセスに多くの精神的時間を費やす傾向があり、製品の調査と情報の分析に多くの時間を費やします。この投資の動機は肯定的であり、プロセスは比較的楽しいものです。

ビールやアイスクリームなど、第2象限の商品は単価が低く、ユーザーは購入の意思決定に多くの時間を費やすことはありません。しかし、これらの商品自体がユーザーに楽しみを与えるため、購入の動機はプラスになります。

同様に、第 3 象限の製品は、必要な精神的投資が少なく、動機付けが否定的です。

冷蔵庫や保険など、第 4 象限の製品の場合、ユーザーは購入の決定により多くの思考を注ぎますが、その動機は否定的です。意思決定プロセスは通常合理的であり、そこから喜びを得ることは問題になりません。

第 1 象限と第 2 象限の製品の場合、ユーザーは通常、多くの感情的な訴えに基づいて決定を下しますが、負の動機象限である下位 3 象限の製品の場合、合理的な分析が意思決定の主な要素となります。

製品が「高関与・受動的動機」に近いほど、合理的な要素が多くなり、効果が高まります。一方、製品が「低関与・積極的動機」に近いほど、感情に訴える要素が多くなり、効果が高まります。

それを知り、なぜそうなるのかを知ってください。

モデルを適用し、テンプレートを選択する

製品を入手したら、上記のモデルに基づいて、どの象限に該当するか、どのコミュニケーション戦略を使用するか、合理的なルートを取るか、感情的なカードを切るかをすばやく決定し、素材ライブラリで検索して、どの画像がアイデアを表現するのに最も適しているかを見つけてから、実行を開始できます。コピーを書き、デザインスタイルを決めます。ポスターでよく使われるコピーライティングの文章とデザインスタイルは、以下のようにまとめられます。

ポスターのコピーライティングの一般的な文型

ポスターデザインフォーム、表現ニーズに応じて選択