あなたはまだ「ビューを破壊する」コピーライティングルーチンを使用していますか?

今日は、「世界観を破壊する」悲しいコピーライティングについてお話ししましょう。
もし上司が突然あなたにこう言ったら:

「この商品は良いし、市場も大きいので、真似をしてみましょう。」
この時点で、あなたは自分の会社が彼らと競争できるほど強力ではないことをはっきりと認識していたため、躊躇しました。
それをコピーしたら、生き残る望みはまったくありません。
市場に参入する唯一の方法は、ニッチ市場に参入することであり、そうすれば、パイの小さな部分を獲得するチャンスがまだあるようです。
しかし、問題は、市場セグメントが非常に多いため、どれを選択すべきかということです。
よく考えてみると、次の 3 つの方法が思い浮かぶかもしれません。
ニッチなグループの人々から始めて、彼らの特別なニーズを特定し、小さいながらも美しいバージョンを作成します。

機能から始めて、80% の人を満足させる 20% の機能を選択し、簡略化されたバージョンを作成します。

まずは機能から始めて、特定の機能を強化し、特徴的な機能を備えた単機能バージョンを作成します。
しかし、もっと創造的なアプローチがあります。私はそれを次のように呼んでいます。
それはあなたの世界観を破壊します。
1.

事例から始めましょう。
2001年にはすでに海外に出会い系サイトが数多く存在していました。
たとえば、OKCupid、eHarmony、LavaLife などです。
何百万人もの訪問者を惹きつけており、アメリカ人の10％以上がオンラインで出会った人と実際に会ったことがあると答えています。
市場規模も巨大で、資産額が10億ドルに達するウェブサイトも数多くあります。
この市場に参入したい場合、十分な資金を持つ大規模なウェブサイトとどのように競争できるでしょうか?
この時、ロバート・ヒンツという若者が一つのアイデアを思いつきました。
彼は「醜い人お断り」の出会い系サイトを設立し、奇妙なルールを作りました。
私たちは見た目と体型だけを見ています。

新規登録メンバーが写真を提出すると、既存メンバーによる投票が行われ、約4/5の「ブス」がその場で拒否される。
彼らは何百万人もの応募者を拒否したと言われている。
そして、ウェブサイトの名前も非常に直接的で、「Beautiful People」と呼ばれています。

言うまでもなく、このサイトは多くの論争を巻き起こし、多くのブログや新聞が批判した。
しかしロバートはまだ、その問題はそれほど大きなものではないと考えていた。
ある日、彼らは「悪意」を持ってウェブサイトの投票データを公開し、英国のデイリー・テレグラフ紙が直ちにそれを報じた。
「『ビューティーピープル』ウェブサイトの調査によると、イギリス人は世界で最も醜い人々だ。」
またまた騒動を起こしました。
その後、広告主も「美しい群衆」に注目し、新製品やクラブを宣伝するための理想的なプラットフォームであるとみなしました。
さらに、この「3つの視点を破壊する」戦略は、75万人の有料会員を集め、会員に仕事の機会を提供するという新しいビジネスも生み出した。すでにいくつかのタレント事務所がリアリティ番組の俳優探しを「ビューティフル・ピープル」に依頼している。
ロバートが成功したことは疑いの余地がない。これは「3 つのビューを破壊する」ルーチンです。
2.

この方法を使って成功した企業も数多くあります。例えば、モモ。
多くの人が「見知らぬ人との交流」のためではなく「出会い」のためにそこに行くのだと思います。
もう一つの例は、Mimi Mengです。
公アカウントのボーナス期間が「過ぎた」とき、孟孟姐さんは「3つの誤った値」を持つ記事で目立つことができます、あるいは芙蓉姉妹と馮姉妹です。
有名になった後に自分を美化することは、アマチュアが有名になるための効果的な方法であると考えられる。

この「3 つのビューを破壊する」ルーチンの利点は非常に明白です。
マーケティングトピックが不足する心配はありません。
したがって、市場にすでに類似製品が多数存在する場合、この方法を使用すると、より多くのメディア露出を得ることができます。
露出度が高ければ高いほど、生存の可能性が高くなります。
3.
ただし、このアプローチはすべての製品に適用されるわけではありません。
前提条件があります:
この製品はナンバーワンになるという野心はなく、1000年間2位、3位、4位のままで満足するつもりです。
なぜ？
武術界のリーダーは常に偉大で栄光に満ちているため、岳不群でさえ紳士を装わなければなりません。
偉大で栄光ある人物というイメージが一度破壊されれば、このリーダーが退任することは困難になるだろう。
そのため、下の写真の「有毒チキンスープ」のコピーはひどく批判されました。

正直に言うと、コピーには何の問題もありません。

今年流行した葬式茶など、有毒なチキンスープのコピーライティングは数多く人気があります。

4.

幸いなことに、まだ「そのまま」置いておく製品はたくさんあります。
ボスの座を争わず、変な弟でいるのもいいです。
本当にそうするつもりなら、どうすれば「自分の世界観を破壊する」ことができるのでしょうか?
いくつかの「悪質な」検索キーワードをお教えします。

3つの誤った見解

軽蔑的な言葉

今年最高の有毒チキンスープと悲しいコピーライティング

人間の弱さ、人間の暗い側面

クマの子供ってどんな感じ？

仏教の戒律と八戒とは何ですか？

あなたのルーチンが洗練されている限り、あなたは疲れることなく人々を破滅させることができると信じています。
5.
才能は少数の人のものだが、習慣はすべての人のものだ。
今日の記事を要約すると、
十分な実力がないのに、他社と市場で競争したい場合はどうすればよいでしょうか? 「3 つのビューを破棄する」ルーチンを試すことができます。
最大の利点は、マーケティングトピックがないことを心配する必要がなくなることです。
最大のデメリットは、最初になる可能性が基本的になくなることです。