新たなメディア運営で爆発的な記事を生み出す３つの鍵！

ホットな記事には実は決まったテンプレートがあります。少なくとも、次の3つの側面の基礎知識を習得する必要があります。1. プラットフォームの仕組み 2. コピーライティングコンテンツの作成 3. 視聴者の獲得

1. プラットフォームの仕組み

Toutiaoを例に挙げると、Toutiaoの最大の特徴は、コンテンツのインテリジェントアルゴリズム推奨です。いわゆるインテリジェントアルゴリズム推奨は、適切なコンテンツを適切な人にプッシュすることです。このプラットフォームは、正確なトラフィック分配マシンに相当します。次に、書き込んだコンテンツにラベルを付け、コンテンツラベルの背後にある文字属性と一致させてインテリジェントにプッシュします。これが Toutiao の推奨インテリジェンスです。したがって、記事を書く前に、記事の内容の質やレベルに関係なく、読者が誰なのかを判断する必要があります。言い換えれば、読者が広ければ広いほど、より多くの推薦を得ることができます。

2. 内容:

1. ホットスポットの追跡

ホットな話題に関する記事は、タイムリーなため、簡単に爆発的な記事になり得ます。基本的に、何かが出たばかりで、大衆がまだそれについて半分理解しているとき、それは皆の好奇心と注目を集める可能性が最も高くなります。たとえば、先週の「薛志謙」関連の出来事は批判され、さまざまな大手アカウントが狂ったように記事を投稿し、できるだけ早く爆発的なニュースの形で大衆の注目を集めようと努めていました。では、このタイプの記事の形式は何でしょうか?基本的には「事実＋証拠＋予測」です。事実は報道されたものですが、証拠はどこにあるのでしょうか？証拠を得るには、編集者が何らかの情報を掘り起こす必要がありますが、通常は関連するWeiboやソーシャルメディアを掘り起こすことになります。では、予測についてはどうでしょうか?予測とは、次に何が起こるかを推測することです。もちろん、この推測は収集された事実や証拠に関連している必要があります。もちろん、この種の記事では以下の点にも注意を払う必要があります。

（１）信憑性、できれば権威あるメディアによって確認されたニュースであること

（２）情勢の進展を把握し、国民が関心を持つ発展の方向性を見出すよう努める。

（３）流れに身を任せる。何千人もの人から批判されることは名声や注目の一形態ではあるが、ブランドや公式アカウント自体にとっても有害である。

2. 共鳴感

羅刹手は多くの有名なパブリックアカウントをフォローし、運用の理論的知識を習得し、パブリックアカウントの運用スキルを探求および分析し、業界のいくつかの優れた大規模アカウントの比較研究を通じて、感情的な記事はユーザーの共感を呼びやすく、爆発的なポイントを引き起こし、広く共有されるという法則をまとめました。

記事を人々の心に響かせるにはどうすればいいでしょうか?これについては、前回の記事「ユーザーの共感を得る方法」でもお話ししました。読者が関与していると感じさせるためには、一般的な原則を説くだけでなく、詳細が決定的な役割を果たすことがよくあります。エッセイを書くのと同じように、表現をできるだけリアルなもの、できれば誰もが遭遇するようなものにするようにしてください。例えば、「席を譲らされた」「友達がお金を借りて返さなかった」「クズ男に恋をした」「変な人に出会った」などの道徳的な脅迫です。

3. 感情 + ストーリー

ストーリー性のある人気記事はユーザーを夢中にさせます。ソーシャルメディアの人気記事には感情が必要です。感情の上に感情があり、感情の上に価値観があります。これはコンテンツのさまざまなレベルを表しています。たとえば、Mimi Mengの記事のほとんどはこのようなものです。このタイプの記事のベストは、途中または最後に逆転があり、ユーザーに合理的でありながら意外性を感じさせます。プロットが十分に強力である限り、最後に適切に広告を追加しても読者は気にしません。 （ホライゾンマーケティング教室公式アカウント）

3. 聴衆を集める

読者を惹きつけるかどうかは記事の内容に直結します。マーケティングで最も大切なことは、人間の本質を理解することです。ユーザーの口調を完全に理解し、視聴者がインタラクションに深く参加できるようにする必要があります。これにより、記事の推奨量も増加します。

著者:ホライゾンマーケティング教室

出典:ホライゾンマーケティング教室