オンラインゲーム広告について | 情報フロー広告データの洞察

ゲーム広告市場は規模が大きく、ユーザーリーチ率も高いです。

オンラインゲームの継続的な発展、特に近年のモバイルゲーム市場の力強い成長に伴い、ゲーム広告の人気も高まっています。データによると、2016年にモバイルインターネットユーザーを対象に実施されたモバイル広告露出に関する調査では、ゲーム広告のユーザーリーチ率が40.0%と高く、 eコマース広告に次いで業界第2位にランクされました。

テンセントニュースと天天快報を主要プラットフォームとする情報フロー広告では、オンラインゲームが他の業界を上回り、1位となり、3分の1を占めました。情報フロー広告では、オンラインゲーム広告がかなりの量を占めており、特にパフォーマンス広告でそれが顕著であることがわかります。

オンラインゲーム業界の広告支出は総じて増加しており、今年後半には成長率が鈍化したものの、依然として市場全体と比較すると高い水準にある。

2016 年を振り返ると、オンライン ゲーム業界の広告量は全体的に増加傾向にあります。下半期以降、業界全体の前月比成長率は低下していますが、オンラインゲーム広告の成長率は依然として市場全体よりも高く、比較的安定した成長傾向を維持しています。

特にオンラインゲーム業界では、3小画面広告の成長勢いが顕著です。

異なる形式の情報フロー広告の観点から見ると、ネイティブ広告が主流のアパレル業界とは異なり、オンラインゲーム業界では、3つの小さな絵の広告が明らかな利点を示しています。 2016年5月以降、小型画像広告の数が急増し、大型画像広告、ネイティブ広告、ダウンロード広告をはるかに上回るようになりました。

オンラインゲーム業界の情報フロー広告は成果報酬型広告が主流で、ゲームの種類が多岐にわたり、広告効果にばらつきが生じています。その中で、テンセントニュースと天天快報の異なるニュースアプリプラットフォームにおける広告パフォーマンスには明らかな違いがあります。

したがって、まず 2 つのアプリのユーザー ポートレートから始めて、オンライン ゲーム パフォーマンス広告の具体的なパフォーマンスを分析します。

天天快報と比較すると、テンセントニュースのユーザーは年齢が高く、より教育水準が高い。

テンセントニュースと天天快報のユーザーベースから判断すると、両プラットフォームとも男性ユーザーが大多数を占めており（テンセントニュースユーザーの66％が男性、天天快報ユーザーの62％が男性）、そのほとんどは20〜30歳の若者です。

ユーザーの年齢で見ると、テンセントニュースは25歳以上のユーザーの割合が高く、全体の平均年齢は26歳に達している一方、天天快報のユーザーの平均年齢は23歳である。

教育レベルに関して言えば、テンセントニュースのユーザーは天天快報よりも教育水準が高く、大多数が学士号を取得しています。学士号以上の学位を持つ人は49%にも達しますが、天天快報では27%に過ぎず、ほとんどが高校卒業で、46%を占めています。

オンラインゲームのパフォーマンス広告の中で、大規模マルチプレイヤーオンラインゲームとカジュアルゲームが最大のシェアを占めています。

ゲームの種類別に見ると、テンセントニュースと天天快報の広告状況はほぼ同じで、広告シェアは主に多人数参加型オンラインゲームとカジュアルゲームに集中しており、ほぼ半分が多人数参加型オンラインゲームに集中しています（テンセントニュースは46％、天天快報は44％）。

大規模マルチプレイヤーオンラインゲームの広告はTencent Newsでよりよいパフォーマンスを示し、カジュアルゲームの広告はTiantian Kuaibaoでより人気がありました。

異なるゲームタイプの広告パフォーマンスに関しては、Tencent News と Tiantian Kuaibao のパフォーマンスは異なっていました。

Tencent News の優れた結果は、Web ゲーム、大規模マルチプレイヤー オンライン ゲーム、スタンドアロン ゲームに集中しています。天天快宝の最高の効果は、企業イメージ、カジュアルゲーム、ウェブゲームに反映されています。

ユーザーグループの違いにより、Tencent News は教育レベルと年齢層が高いため、大規模マルチプレイヤーオンラインゲームの広告のパフォーマンスが向上し、一方、カジュアルゲームの広告は Tiantian Kuaibao でより人気があります。

パフォーマンス広告における3つの小さな画像の全体的な利点は顕著であり、ネイティブ広告は天天快報でより効果的です。

異なる広告フォーマットのシェアで見ると、パフォーマンス広告では3つの小さな絵が絶対的な優位性を持ち、71％を占めています。大きな画像とネイティブ広告は2位と3位にランクされており、ダウンロード広告はわずか4％で最小の量を占めています。

広告効果の点では、2 つのクライアントのパフォーマンスはわずかに異なりました。テンセントニュースの3枚写真広告には明らかな利点がありますが、天天快報のネイティブ情報フロー広告は3枚写真広告よりも優れています。

理由を調べてみると、2 つのクライアントにおけるネイティブ広告と 3 画像広告の違いは、リリースされるゲームの種類に関係していることがわかります。

全体的に見ると、3つの小画像は主に「大規模多人数参加型オンラインゲーム」に集中しているのに対し、ネイティブ広告形式は主に「カジュアルゲーム」に集中しており、テンセントニュースでの「大規模多人数参加型オンラインゲーム」の広告効果はより優れており、天天快報での「カジュアルゲーム」の広告効果はより優れている。

最終的な結果は、テンセントニュースの3つの小さな写真が最も優れており、天天快報のネイティブ広告の方が効果的であるということです。

さまざまなサブ産業や広告形式におけるオンラインゲームブランド広告の具体的なパフォーマンスと効果には明らかな違いがあります。オンラインゲームブランドの広告はセールスポイントの面でより多くの側面と特徴を持っているため、さらに細かく分析していきます。

RPG ゲーム広告は、掲載シェアと広告効果の両方の点で最も優れたパフォーマンスを発揮しました。

ブランド広告をゲーム分類別に見ると、ロールプレイングゲーム（RPG）と戦略型タワーディフェンスの広告が広告シェアの80％を占めました（RPG 53％、戦略型タワーディフェンス 29％）。

広告シェアが最も大きい 2 つのゲーム カテゴリのうち、RPG の広告クリックスルー率がより高くなっています。したがって、RPG ゲームはブランド広告において最も大きな効果を発揮します。

オンラインゲームブランドの広告では、大きな画像が全体的なパフォーマンスが最も優れているのに対し、ダウンロード関連の広告は効果が最も弱いです。

成果報酬型広告とは異なり、オンラインゲームブランド広告では大きな画像が約60％を占め、クリックスルー効果も良好で、ネイティブ広告に次ぐ、総合的なパフォーマンスが最も優れています。

また、情報フロー型ダウンロード広告のシェアは2位ですが、クリック効果はネイティブ広告に比べて大幅に低く、オンラインゲームダウンロード広告に優位性がないことがわかります。

5つの主要な広告セールスポイントの中で、有名人の支持や活動を強調したゲームブランドの広告にはより多くの利点があります

掲載目的に基づいて、オンラインゲームブランド広告を5つの主要なセールスポイントに分類します。

要素（ゲームキャラクター、小道具など）

アクティビティ（期間限定オファー、休日特典など）

シーン（HD画質、壮大なシーン）

IP（有名人の宣伝、テレビシリーズや映画の公式ゲーム）

遊び方（特別なゲームプレイ）

そのうち、60％の広告はゲーム要素やアクティビティに集中しています。しかし、クリックスルー効果の観点から見ると、IPやゲームアクティビティをセールスポイントとする広告の方がCTRが高くなります。そのため、ゲームブランドの広告主は、広告効果を高めるために、有名人の推薦やイベント特典を強調することをお勧めします。