マーケティングプロモーション: H5 を使用して 520 マーケティングを活用する方法!

「愛している」という意味の520が近づき、人々の間で広まった「愛の告白の日」は、企業の新たなマーケティングの焦点となっている。

商人たちは、愛をテーマにしたゲーム、カップルのライブ放送、クリエイティブなポスター、心のこもったコピーライティング、オフラインの告白の壁など、さまざまな形式を使用して、520の限定戦場で火薬の煙のない戦争を開始しました。

フェスティバルではクリエイティブな H5 が頻繁に登場します。今年の「犬虐待」デーでは、H5 は「愛の名の下に」どのような新しい方法を使うことができるでしょうか?インスピレーションを得るために、過去の厳選された事例を振り返ってみましょう。

1.パーソナライズされたテスト

（１）デュレックス：デュレックス恋愛告白研究所

Durex のテスト H5 のデザインは、未来的で技術的な雰囲気があります。画面には、実際の実験室と同じように、機械、器具、その他の要素が含まれています。

バックグラウンドミュージックもリズミカルな機械音で、「研究所」のシーンにぴったりです。真剣さと威厳があり、ユーザーはより早く集中し、意識的に役に入り込むことができます。

H5のテーマは「告白」なので、この研究所では、デュレックスがユーザーに告白の練習を手伝い、話す勇気のないユーザーに学ぶ機会を与えます。

さまざまな性格やデートの習慣を持つユーザーが選択した回答は、パーソナライズされたカスタマイズされたラベルの生成に影響します。

H5には、地下鉄で一目惚れしたり、年齢差の悩みに直面したり、ネットで知り合った人と実際に会うのを楽しみにしたり、遠距離恋愛を乗り越えようとしたりするなど、さまざまなシナリオの質問が10個あります。複数のシナリオが、ユーザーの高頻度の告白シナリオをシミュレートし、ユーザーにさらなる関与を感じさせます。

テスト後、ユーザーの実際の身元に対応する「善玉カードの上級コレクター」や「明確に独身の人口」などのラベルなどの調査結果が生成されます。満足できない場合は、再度テストすることができます。

最後のページで、赤いボタン「スキルを向上させるために研究所に行く」をクリックします。ページを切り替えた後、先に進むか、「武器の研究」を続けて販売入口に行くかを選択できます。

デュレックス告白研究所

（２）37インタラクティブエンターテインメント：「ストレートマンズサバイバルロード」

これは、ビデオと質問回答ゲームプレイを使用するビデオインタラクティブ H5 です。

テーマは、多くの男子を困惑させる「女子は太ったか？」という質問に焦点を当て、男子の視点から回答するが、3つの選択肢はすべて不正解。1つずつクリックしていくと、ストーリーが続き、正解が明らかになる。

H5にはキング・オブ・ファイターズの要素が取り入れられており、質問に不正解するとカップルファイティングコーナーに突入する。バトルフィールドは、ヘルスバー、カウントダウン、究極の動きなどの要素を含む古典的なキング・オブ・ファイターズゲームをシミュレートし、ユーザーに懐かしさを感じさせます。

カップルのQ&Aコーナーはテンポが速く、「あなたとお母さんが水に落ちたら、どちらを先に助けますか？」「一生お導きください」など、面白いジョークが飛び交い、目を引く内容で、ユーザーが再度視聴する可能性が高い。

「ストレートマンのサバイバルロード」

2.シミュレーションシーン

（１）タオ・ピャオピャオ「リトル・ハート・シークレット」

このH5のテーマは愛の「秘密」であり、愛のパートナーを「捕らえる」ための「技術的サポート」を提供します。

オープニング画面には鍵が差し込まれた金庫が映し出され、この「秘密の本」に神秘的な雰囲気が加わります。金庫を開けると、ユーザー自身を表すカラフルなハートが見えます。

「チートコード」とは文字通りの意味であり、本をめくる形で表現されます。右側のページめくりインタラクションに加え、プログレスバーをドラッグすることもできます。ゲームプレイはシンプルで、操作は柔軟です。

さらに興味深いのは、攻略が5つの章に分かれていることです。第3章と第4章では、カップルがデートしながら映画を観る場面を選び、ストーリーがチケットの購入と受け取りの段階に進むとブランドを組み込んでいます。ソフト埋め込みが巧妙に設定されており、ユーザーの受容度が高いです。

最終的なコンバージョン段階では、最後のページで H5 が、アプリに入るとカスタマイズされた「ロマンチックなサプライズ」が提供され、イベントページにリダイレクトされることを示します。

H5は「秘密」を使ってデートや告白シーンを本格的にパロディ化し、ユーザーがデートの思い出に浸りながらブランドに対する好感度を高めることができるようにしている。

「心の秘密に気をつけて」

（２）セクー：別の視点から見ると、愛は…

この H5 は「視点」に重点を置いており、水平モードで視聴する必要があります。「リバース」は画面を下にスワイプして視点を変えます（横画面のH5はほとんどが上にスワイプ）。初めてだと慣れないかもしれませんし、プレイの敷居が比較的高いです。

視点が変わる前と後では物語の展開が異なり、どちらも良い方向に展開し、良い結果をもたらします。

H5 は 3D シーンを構築し、視差アニメーションを統合し、スムーズな画面遷移と優れた視覚体験を提供します。

《別の視点から見ると、愛は...》

3.楽しいゲーム

（1）NetEase Games：「34のNetEaseゲームが520ゲーム愛の日を祝います！」》

5月20日は「インターネットバレンタインデー」であるだけでなく、NetEaseの「ゲームラブデー」でもあります。

この H5 画像は主に赤と黒で、NetEase Games のロゴの配色にインスピレーションを得ています。

舞台はゲームギフトパック生産工場で、画面にはギア、トランスミッショントラック、警告記号、「警告」アイコンなどが配置され、テクノロジー感がたっぷりです。

H5 はインタラクティブな要素が少ないですが、非常に実用的です。一つは、「工場」に入るときに、NetEaseゲーム愛の日に対応するパスワード「520」を入力する必要があることです。もう 1 つは、ユーザーが「機器」を送信トラックにドラッグする必要があることです。

ユーザーはゲーム特典を獲得するためにゲームをプレイする必要があり、受動的な受容から能動的な追求へと変化し、ユーザーの儀式感覚と利益感が高まり、ユーザーがギフトパッケージを大切にし、ゲームに参加する可能性が高まります。

《NetEaseのゲーム34本が520ゲーム愛の日を祝う！》》

（２）WeChat Pay×COSTA：コーヒーストーリー

「一杯のコーヒーには、言葉にできない告白が込められている。」心温まるこのコピーは、商品とフェスティバルを結び付け、要点を突いている。

この H5 は一人称視点でストーリーに入り、コーヒーを作るシーンを構築し、ユーザーが「自分の手で」コーヒーを淹れることを可能にします。

コーヒーを作るときは、コピーライティングのガイドがあります。エスプレッソを半分カップに、伝えたいことを半分カップに入れて、ミルクフォームを作るときは、一緒に過ごした時間を思い出してください...

コーヒーが淹れられた後、H5はラテアートの形に基づいてさまざまなテキストが書かれた便箋を生成し、コーヒーを飲んでいる恋人にそれを書き送り、恋をしていたときにコーヒーを飲んだというユーザーの記憶を呼び起こし、購買意欲を刺激します。

店舗住所は最終ページで確認でき、地図上に実店舗を表示することで空間的な距離感を軽減しています。明確な地理情報は、ユーザーの行動を促し、ユーザーにコーヒーを飲む動機を与え、ユーザーが店舗に行って購入する可能性を高めるのに役立ちます。

コーヒーストーリー

（３）ニューバランス：「ワンステップフォワード520」

H5は人気ゲーム「ジャンプジャンプ」の形式を模倣しており、インタラクティブなジェスチャーは画面を長押しすることです。

靴を履くと、歩く、走る、ジャンプするなど、様々なことができます。H5は「ジャンプ」をクリエイティブなポイントとして捉えています。

いくつか巧妙な詳細があります:

商品の靴の絵画スタイルは繊細で、前面の「四角」は靴の形をしており、最後のページのコピーの背景グラフィックは靴で、商品のイメージと一致しています。
小さな男がジャンプすると、テキストが変わり、「良き仲間」が「恋人」に、「愛する勇気がない」が「勇敢に追求する」に変わります。ジャンプが成功すれば告白も成功し、関係は新たな段階に入ります。このコピーは、恋に落ちる前と恋に落ちた後のさまざまな状態を比較しており、その変化は巧妙で、ユーザーの悩みの種に直接的に影響を与えています。

しかし、H5の操作は少し遅く、長押しジャンプ機能の制御が難しいため、プレイするのが楽しくなく、操作体験に影響を与えます。

「一歩前進520」

（4）ティファニー：520·愛の旅

この H5 には 2 つのプレイモードがあり、ユーザーはシングルマシンモードまたはデュアルマシンモードを選択できます。デュアルスクリーンインタラクティブモードはスタンドアロンモードに似ていますが、よりインタラクティブであり、両方が同時に操作できます。

小清新なスタイルの絵は色がシンプルで、ジュエリーは実際の写真から選択されており、絵画のスタイルは明らかに対照的で、ユーザーの記憶を深めるのに役立ちます。

H5 インタラクションには、ユーザーの操作をガイドする明確なプロンプトがあります。インタラクティブセッション終了後は、商品展示ページにアクセスして登場したジュエリー4点を確認し、公式アカウントをフォローして詳細をご確認ください。

唯一の欠点は、画面上のキャラクターが小さく動きがはっきりせず、俯瞰視点でのユーザーの没入感が強くなく、ペースが遅いため疲れやすいことです。

《520・愛の旅路》

4. DIYインタラクティブ

（１）第六空間：「520告白ポスタージェネレーター」

DIY H5 は自由度が非常に高いです。H5 はコピーライティングとスタイルを提供し、クリックするだけで変更できます。ユーザーはさまざまな要素のサイズと形状を変更して、カスタマイズされたポスターを生成できます。

この H5 は一般的な画像生成 H5 ですが、以前の DIY H5 では一般的ではなかった、ユーザーが同時に 2 枚の写真のアップロードをサポートしています。