高いコンバージョン率の広告を実現するクリエイティブなソリューション！

情報流通プロモーションを行う際、ページコンテンツの設定が完全​​で、コンバージョン誘導が効果的でなければなりません。決まり文句ですが、同じ問題が依然として発生します。今日は、Toutiaoで見られる3つの広告を比較分析し、分解して説明します。

事例1: ラクダミルクの広告

クリエイティブ + ランディング ページの表示:

（クリックすると高解像度画像が表示されます）

外側のクリエイティブからランディング ページまで、コンテンツは論理的に一貫しており、情報は十分で、コンバージョン ウィンドウが目立っています。

誘引ギミックの設定：外側のクリエイティブレイヤーでは、ラクダミルクの実物写真を使用してユーザーの注目を集め、タイトルでは高価値商品「ラクダミルク-デザートプラチナ」をアピールしています。ランディングページでは、ラクダミルクの人気、希少性、栄養価の高さ、品質の良さ、摂取方法、購入者の称賛などの情報をすぐに紹介し、ファンやコンバージョンを増やすためのガイダンスを散りばめ、優遇情報を誘引ギミックとして使用しています。レイアウトデザインの一部は少し乱雑ですが、コンテンツは十分に充実しており、効果的です。

事例2: ハンセンの四つ臼スープ

クリエイティブ + ランディング ページの表示:

（外側のビデオのクリエイティブスクリーンショット）

創造性の外側の層では、唐僧とその3人の弟子の間の状況的な対話を使用して、漢方薬シモ煎じ薬の主な治療効果を説明しています。鮮明で興味深く、創造的です。

ランディングページのコンテンツモジュールは、製品の説明 + プロセスの説明 + 成分の効能 + 適用の説明など、すべて揃っていますが、情報フロー広告と一致しておらず、コンバージョンガイダンスが設定されていないという 2 つの重要な問題が残っています。

① 不適切：ページ上の文字が多すぎたり小さすぎたりして、ユーザーが読みにくく、理解しにくい。情報を簡素化し、重要なポイントを強調する必要があります。レイアウトは、携帯電話で閲覧および読み取りやすくする必要があります。主要なテキスト情報をメインコンテンツとし、資料の表示を補完する必要があります。大衆のイメージに合った資料を使用すると、ユーザーの参加感を高めることができます。

② コンバージョン誘導：情報フロー広告は、ブランドプロモーションやユーザーのブランド印象の深化、ユーザーの需要選択の強化などに活用できますが、せっかく情報フロー広告を活用したのに、コンバージョン誘導に活用しないと広告費用が無駄になってしまう気がします。例えば、ハンセンシモ煎じ薬を宣伝する場合、購入チャネルや提携薬局などの情報を説明できます。

ケース3: エジャオ

クリエイティブ + ランディング ページの表示:

外側のクリエイティブには「良質のロバ皮ゼラチン」という 1 つの焦点しかなく、クリックの魅力に欠けています。クリック率を高めるために、質問を使用したり、誘導情報を盛り込んだりしてみてください。

ランディング ページには、ロバ皮ゼラチンの風味 + 差別化方法 + 購入リマインダー、そして黒い疑問符の顔という 3 つの情報モジュールしかありません。 ? ?

ユーザーにこのためだけに WeChat を追加してもらいたいですか?言葉が明確に表現されていなかったり、ロバ皮ゼラチンの説明が明確でなかったり… 今はシンプルなランディングページが主流ですが、ユーザーに印象に残るコンテンツを届けなければなりません！

ロバ皮ゼラチンの利点は何ですか?摂取前と摂取後の比較です。当社のロバ皮ゼラチンは他社製品と比べてどう優れているのでしょうか?材料、プロセス、チャネルなどを説明し、肯定的なユーザーレビューを構築しましょう。群集心理は電子商取引の鍵であり、コンバージョン誘導はコンテンツが十分に魅力的になって初めて効果を発揮します。

まとめると、広告のコンバージョンが良くない場合は、まずクリエイティブプラン、コンテンツが魅力的で充実しているかどうか、コンバージョンウィンドウが目立つかどうか、優れた誘導ギミックがあるかどうかを検討する必要があります。結局のところ、情報フロー広告はコンテンツマーケティングであり、短期間でユーザーの注目を集め、潜在的なニーズを刺激し、コンバージョンを誘導する必要があります。

上記の共有は最適化された参照用です。

著者：大腸菌

出典：愛知SEM（ CMOcollege ）