国境を越えたマーケティングの50のコツ

市場環境がどのように変化しても、越境マーケティングは常にブランドが一般的に使用するマーケティング戦略です。

ブランド間、ブランドと人気IP間、ブランドと有名俳優や歌手間…国境を越えた協力、新しい共同製品の発売、斬新なコンセプトの創出、ユーザーにユニークな体験をもたらすことを通じて、これらすべてが瞬時に化学反応を引き起こし、非常に高い話題性と良好なコミュニケーション効果をもたらします。

Morketingは、越境マーケティングの事例分析を通じて、マーケティング担当者の参考となる50の越境マーケティングのルーチンをまとめました。

01 越境商品

① 同じトラック内で、異なるセグメントの2つのブランドが統合ポイントを見つけ、協力して新製品を発売することができます。

少し前にWeChat Momentsで話題になったLuckin CoffeeとCoco Treeのコラボレーションもその例です。両者とも食品分野に属していますが、前者は飲料で後者はスナック食品です。この2社がコラボレーションして「ココナッツクラウドラテ」を発売しました。

② 国内外の異なるブランド、一方は中国の古典文化のスタイルを持ち、もう一方は西洋文化を代表する。両者の共通点に基づき、国境を越えた協力を通じて新製品を発売する。

風情あるRongbaozhaiと西洋のファストフードバーガーキングはEle.meの協力を得て、Qi Baishiの絵画「花と植物と昆虫のアルバム」を使用し、絵画の中の小動物をプロデューサーとして消費者に提供しました。

③ 海外ブランドが国内の映画スタジオやアーティストと提携し、よりローカライズされたスタイルの新製品を発売し、中国の消費者の心にさらに影響を与えます。

新年が近づく中、マクドナルドは上海アニメ映画スタジオと提携し、伝統的な中国の水墨画の大ヒット作を発表した。伝統的な中国の水墨画と古典音楽を組み合わせて、マクドナルドの2つの新商品「漬け野菜バーガー」と「フレッシュシュリンプバーガー」を巧みに表現した。

④ブランドは有名な俳優や有名人を招き、バーチャルキャラクターを演じてもらい、リアルとバーチャルを組み合わせた新商品を発売します。

虎年の春節期間中、Honor of Kings は Shen Teng と提携して、5 人のヒーローの限定スキンをリリースしました。他の人が助けを必要としているときに立ち上がれば、あなたもヒーローになれます。シェン・テンは6番目の英雄を演じ、仮想ゲーム世界で虎神の力を召喚します。

⑤ 有名ミュージシャン、著名人、俳優などとコラボレーションし、クリエイティブなコンテンツを通じて商品を宣伝し、商品の深い価値を伝えます。

OPPOは久石譲氏を特別チューナーとして招き、シンプルで没入感のある「Revisiting the Classics」を制作しました。ヘッドホン製品自体が主役として拡大され画面の中心に現れるのではなく、クラシック音楽を楽しむ際にヘッドホンが冷たい楽器ではなく感情を運ぶ音楽の担い手であることを体験してもらいました。

⑥ブランドは有名IPとコラボレーションして共同ブランド商品を発売し、数量限定で販売することで商品の希少性を演出します。

『バットマン』公開前夜、オレオと『バットマン』は映画とコラボした限定クッキーを発売した。商品パッケージは『バットマン』シリーズのダークでクールなスタイルと一致しており、クッキーにはバットマンの肖像画がプリントされているだけでなく、背景には物語の舞台となる街の様子も垣間見える。

⑦ ブランドは、歴史や文化遺産を持つIPや他のブランドと協力して共同製品を発売し、より多くの若者に文化遺産を認識させることで、ブランド価値の沈殿にさらに大きな社会的意義をもたらします。

華北は「国宝」および「Novan Chocolate」と提携し、「敦煌古書」チョコレートを共同で発売し、より多くの若者に文化遺産を体験してもらえるようにした。

⑧ブランドは、国内外の主要イベントと協力し、特別な季節に関連商品を発売します。

北京冬季オリンピック期間中、KFCは北京2022冬季オリンピックの公式ケータリングサービススポンサーとして、セットメニューを発売しました。ユーザーはKFCで新年の集まりバケットを購入するだけで、ランダムにビン・ドゥエン・ドゥエンスタンプオーナメントを獲得できます。

⑨ブランドは国境を越えてバーチャルゲームと協力し、バーチャルと現実を交互に繰り返すストーリーラインを通じて、ユーザーにブランドの今後の新製品を認識させることができます。

2021 QQ Speed Mobile Asia Cupの前夜、ランボルギーニとQQ Speedが協力してバーチャルと現実を融合し、実際のガレージで優れたスーパーカーの車体デザインに焦点を当て、バーチャルのレトロトラックでランボルギーニのワイルドなレーシング魂を際立たせました。ランボルギーニのクラシックなレトロモデルであるカウンタックLP400から派生したランボルギーニRACが発売されました。

⑩メタバースの爆発的な成長により、デジタルコレクションの越境ブランド立ち上げも越境マーケティングの一形態となりました。

2022年北京冬季オリンピック前夜、ANTAは天猫スーパーブランドデーと提携して現実と仮想のつながりを実現し、氷と雪の名のもと、国家交流仮想デジタル空間「ANTA氷雪精霊界」を構築し、中国国家氷雪チームの初のデジタルコレクションを制作した。

02 越境コンテンツ

① ブランドは、人気のあるIPを利用して新製品パッケージを発売し、製品の機能的ポジショニングを強化することができます。

例えば、スクリームとウルトラマンは、ウルトラマンの「光の守護者」としてのイメージを利用して自社のスポーツドリンクの機能的位置付けをさらに強化し、いつでもどこでもエネルギーを補給できる製品の役割を強調することを目指して、共同ブランドのボトルを 10 本発売しました。

②ブランドは人気IPと提携し、深刻な説教コンテンツを興味深い方法で伝え、よりリラックスして楽しめるようにします。

現在、わが国における高尿酸血症患者の数は1億8千万人にのぼり、男女比は15:1と明らかに若年化傾向にあります。この点、世界的な慢性疾患管理に注力するシノケアは、「すべての男は心の中に武術の夢を持っている」ことを認識し、痛風になりやすい現代の若者の生活シーンを再現し、古典的な武術のキャラクターを活用して、魔法のような創造的なビデオを公開しました。

③ ブランドはバーチャルアイドルを活用して、アニメーションや映画などを通じてブランドストーリーを伝え、ターゲットユーザー層の間でブランドイメージを深めます。

4月末、統一青梅緑茶とバーチャルアイドル凌が「夢の中で梅を探す」というストーリーを創作した。映画の中で、統一青梅緑茶は「千里の江山」をモデルにしており、画家であり、探検家であり、夢想家でもある凌のイメージを通して、長年の青梅文化を体現し、観客を千里の江山を巡り、美しい緑の夢へと導きます。

④ブランドの共同プロモーション大使やスポークスマンが、仕事、生活、娯楽などのシーンを組み合わせ、感情の共鳴を誘発しやすいショートストーリーを通じて商品のセールスポイントを宣伝します。

リビーとそのブランドアンバサダーである彭玉昌は、職場の日常業務に関する短編映画3本を発表しました。払い戻しやコミュニケーションなどの職場の場面では、リビーの3つの効果を持つWi-Fi洗濯洗剤ビーズが職場のWi-Fiヒーローに変身し、彭玉昌が職場の問題を解決し、職場の人々の間に感情的な共鳴を引き起こすのを支援すると同時に、Wi-Fi洗濯洗剤ビーズの主な機能的なセールスポイントも伝えました。

⑤ ブランドは、ブランドスポークスパーソンや有名な監督と協力して、ブランドトーンの映画を発表し、人生に対する不可欠な姿勢を説明することで、ブランドと製品の深い意味を反映しています。

瀘州老娜は、ブランドスポークスマンの段一紅と有名な監督の呂川とともに、ブランド姿勢フィルム「真実を求めて」を発表しました。仕事、社交、孤独の3つのシーンで段一紅の自己を表現することで、人生に対するプロフェッショナルで実践的な姿勢を示し、「自分に忠実で、自分の欲望を変えない限り、すべての努力は最高の味を生み出す」という瀘州老娜の粘り強さを反映しています。

⑥ブランドはスポークスマンを起用して仮想世界のキャラクターやイメージを演じ、現実とフィクションを融合させたストーリー展開を通じて、観客の共感を呼び起こし、ブランドの価値コンセプトを伝えます。

春節期間中、ピースエリートはスポークスマンの王宝強氏をゲームプレイヤーに扮するよう招待し、現実とフィクションの融合を通して家族全員の多様な役割を演じ、ゲームは若者の幸福の源であるだけでなく、家族が集まってゲームを共有する幸福の源でもあることを表現しました。

⑦ ブランドはアーティストと協力して、仮想と現実が融合した世界を創造し、ブランドや製品の背後にある独特の雰囲気を伝えることができます。

バーバリーはiWeeklyおよび現代美術家の劉佳宇と提携し、青い空と白い雲、山の霧と荒野、そよ風と太陽の光など、自然からの本物で純粋なものをすべて取り入れ、現実と仮想が融合した「自然のワンダーランド」のイメージを作り上げました。バーバリーはこれを使って、「人間と自然が一体となり、同じ周波数で共鳴する」というブランドの理念を表現しました。

⑧ブランドは歌手や楽曲とコラボレーションし、伝えたいブランドのストーリーやコンセプトを歌詞やMVに盛り込み、名曲を通じてブランドと消費者の距離を縮めていきます。

ハイセンスとマオブイは共同で「An Ordinary Day」を制作しました。これは花火のような感覚で生活シーンを描写し、スマートホームの概念を取り入れ、視聴者に自分自身をこの平凡な生活の中の単なる粒子として連想させ、決して人生に屈して妥協することを選ばないようにします。同時に、「愛があれば、テクノロジーも感情的になる」というブランドコンセプトを伝えます。

⑨ 製品の技術的セールスポイントを宣伝するために、ブランドは研究室と協力して国境を越えた実験的なプロモーションを開始し、ユーザーに製品の技術的要素を見せることができます。

ユーザーに車の遮音性を体感してもらうため、東風日産と知湖小説研究室は共同で「目に見える自然の音」という短編映画を発表した。太鼓、電動のこぎり、掃除機、鉄樽などの音を使って都市の騒音を再現し、塩粒、水槽、金魚などの演出を通して、ユーザーは音と自然の静けさを目にすることができる。

⑩ ブランドは業界を超えて協力し、ストーリー性のある短編映画を共同で発表します。普通の人々の生活を描写することで、人々の心に響き、華やかなスポットライトの下だけでなく、日常生活の中でもブランドの声が聞こえるようになります。

WeiboはVIVOと提携し、人生を照らす3つのストーリーを伝えました。両者はブランド提案や製品から直接スタートしたわけではなく、ストーリーもブランドをあまり取り入れていません。その代わりに、テクノロジーと人文科学の交差点に立って、見る価値のあるものをもっと照らし、ブランドの声に新たな可能性を生み出しました。

03 国境を越えたコンセプト

①越境ブランドは、双方のターゲットユーザー、サービスコンセプト等の共通点をもとに、革新的なコンセプトを創出します。

ロレアル・パリとNEIWAIは「ヌードが似合う、勇気から生まれる」というクリエイティブコミュニケーションを創り上げました。両者は多様な美しさと女性のパワーを探求し続け、肌の本当の色を引き出し、アジアの肌の人々のために独占的なヌード製品をカスタマイズし、それぞれヌードリップスティックとヌード快適な綿フリーサイズ下着を発売しました。

②ブランドは有名作家などと国境を越えた協力関係を築き、型破りな方法でユーザーが自分らしく情熱を持って生きることを奨励します。

JD.comは、従来の「本を売る」という役割を「本を買う」という常識に反する方向に転換し、有名作家の余華氏と余秀華氏と手を組んで「買っても読まなかった本をリサイクル」キャンペーンを展開し、「合理的な本の購入」という書籍購入のコンセプトと「読むために本を買う」という読書のコンセプトを伝え、すべての読者とすべての作家のニーズに応えることを目指している。

③商品購入者と実際の消費者が同じユーザーグループではない場合、例えば子供が両親のために中高年向けの関連商品を購入する場合、ブランドは若者向けの越境マーケティングを利用して、直接購入者に関連商品についてより詳しく知らせることができます。

若者が両親のためにカルシウムサプリメントを購入する際、両親の世界を理解させようとするのではなく、両親の関節の問題を自分の好きなゲームの世界に持ち込み、若者が数秒で関節の健康の重要性を「理解」できるようにしたほうがよいでしょう。 Move Free と Knives Out は、「親をアクションの MVP にしよう」というマーケティング提案を作成し、3 億 5000 万人の若いプレイヤーに対して強力な攻勢を開始しました。

④ ブランドは、著名人や俳優などのパーソナルレーベルを活用して、自社ブランドや商品の新しい提案を宣伝します。

UGGはトークショー俳優のヤン・リーとヤン・イーヤン・ユエとチームを組み、彼らの大胆な姿勢を利用して、UGGの新しい「宗栄」シリーズ製品のマーケティング命題「大胆になることをあえて、違いをあえて」を宣伝した。

⑤ ブランドは俳優や有名人の長所を活用し、これを自社のブランドトーンと組み合わせ、若者が好む方法を選択し、若者が伝統的な習慣を忘れないように奨励する新しいコンセプトを打ち出し、それによってブランド提案を推進します。

毎年春節になると、お祭りの雰囲気が薄れてしまったと嘆く人が必ずいます。実際、家族と一緒に新年のさまざまな準備に参加することがほとんどない若者が増えています。これに対し、王衛は若者が好きなトーク番組を選び、「ジョーク」の形で楊迪と協力し、楊迪に複数の役を演じてもらい、「春の大掃除はジョーク」を解釈して、年末の大掃除という伝統的な民間の祭りに対する人々の記憶を呼び起こした。

⑥ブランドが俳優や著名人などと連携してアドボカシーコンセプトを発案し、コンテスト形式でより多くの人に参加を呼び掛ける。

OPPO Reno 7シリーズの発売を記念して、OPPOとHan Hanは「輝くあなたへ」をテーマにした全国的な画像作成コンテストを開催し、より多くの一般ユーザーが携帯電話を手に取り、イベントに参加して、生活の中の素敵な人々を記録するよう呼びかけました。

⑦ Eコマースプラットフォームは俳優や有名人とコラボレーションし、クリエイティブな短編映画の形で新しいブランド表現を伝えます。

NetEase YanxuanとLuo Yonghaoが撮影した動画広告では、状況対話形式の広告が多く使われていることに「不満」を述べ、プラットフォーム上で「製品がしっかり作られている限り、何が良いのかをユーザーに直接伝えてほしい」と呼びかけた。

⑧ゲームや他業界とコラボレーションし、共同商品を発売し、より良い生活を追求するというコンセプトを伝えています。

王者栄耀6周年を記念して、バナナインと王者栄耀は協力して、カップルのホームウェア、パジャマ、靴下、お昼寝用ブランケット、バスタオルなど「冬にゲームをするのに欠かせない家庭用品」を含む一連の暖かい冬物製品を作り、「バナナはあなたをリラックスさせ、血気盛んに攻撃する」という生活コンセプトを打ち出しました。

⑨プラットフォームは共同ブランド化しており、若者が好む新しいトレンドのゲームプレイを組み合わせ、革新的なアイデアをユーザーに伝えるツアーガイドとして機能します。

国際観光デーに、小紅書とナショナルジオグラフィック中国は共同で、国慶節旅行ブランド映画「新しい方法で中国を見る」を発表しました。この映画は、中国のさまざまな省や都市の若者のリアルで新鮮な遊び方を入り口として、人々に中国を新しい視点から見てもらうことを目的としています。

⑩ 現在の市場環境の変化に対応して、ブランドは国境を越えて人々の心に触れるポジティブなエネルギーコンセプトを打ち出し、ユーザーを元気づけることができます。

「退化」「疫病」「解雇」などの言葉が小紅書で人気の検索語となっている。これを受けて、小紅書とOne Way Spaceは「パニックにならないで郵便受け」というテーマのイベントを立ち上げ、「不安に直面したら、自分を船にして心の平穏な境地に到達しよう」という価値観を大衆に伝えた。

04 国境を越えた経験

①世界図書デーなどの重要な祝日には、世界中の政府や社会のあらゆる部門がさまざまな活動を企画し、誰もが社会問題の解決に努力するよう奨励します。

MINISO名創優品は世界笑顔デーを機に、人生の隙間でも笑顔を保つよう皆を励ます独創的なイベント「隙間の中の笑顔」を企画した。重荷を背負っている普通の人全員を癒すと同時に、ブランド独自の笑顔のシンボルも強化した。

②特別な祝日には、著名人、俳優、KOLとコラボレーションし、オンラインとオフラインの連携を通じて幅広い参加を促す記念活動を展開します。

国際女性デーに、ビュイックはミュージカル俳優の鄭雲龍とタッグを組んで短編映画「ワイパーラブレター」を発表し、オフラインアートインスタレーション「ワイパーラブレター」を制作しました。全体のデザインはビュイック車のフロントガラスを使用しており、ワイパーが通るフロントガラスに温かい言葉が現れ、成長しても夢を貫く自立した女性を励まします。

③ブランドはKOLと手を組んで、まったく異なるスタイルの「ムーブメント」を立ち上げ、若々しい雰囲気を伝えるだけでなく、ターゲット層の参加を呼びかけます。

今年の5月4日青年デーに、Peakは大多数の若者とコミュニケーションを取りながら、ビリビリのテクノロジーUP司会者He Tongxue氏と協力し、猫を撫でたり、犬を散歩させたり、化粧をしたり、髪をブローしたりするなど、日常生活のシーンに新しい脳の開放を組み込んだ、とてもクールな脳の開放「運動」を立ち上げ、全員に参加を呼び掛け、脳を活性化させた。

④ ブランドは演劇チームとコラボレーションし、舞台劇の形式で記者会見を開催し、ストーリーを伝えながら心構えを確立し、ユーザーに深い印象を残しました。

波司登は中国国家劇場と協力し、舞台劇風の記者会見を演出。芸術的なストーリーテリングを通じて臨場感あふれる視覚効果を演出し、国産ダウンジャケットブランド波司登が「グローバルリーダーシップ」に向けて発展する過程を披露した。

⑤ブランドは有名IPと協力して「ファンサークル感」サポート活動を展開し、ファンに活動への参加を呼びかけ、活動が瞬時に化学反応を起こし人気を博すようにする。

Big Ear Dogのデビュー20周年を記念して、MINISO名創優品とBig Ear Dogは「どんなに大きくても、まだ小さなかわいい子」をテーマにした共同マーケティングキャンペーンを立ち上げ、応援広告を通じてBig Ear Dogのファンに「Big Ear Dogを大空まで甘やかす」キャンペーンへの参加を呼びかけました。

⑥ 異なる分野の2つのブランドが、それぞれのブランドや製品の共通点を組み合わせることで、興味深いアクティビティを通じてユーザーに特別な体験をもたらすことができます。

世界読書デーを前に、マックカフェとCITIC書店は共同で「本には黄色いカップがある」キャンペーンを立ち上げました。北京、杭州、深センなどの中信書店では、店内で一般貸出可能な本の中に、マックカフェの小さな黄色いカップのしおりをランダムに隠している。見つけた読者は、しおりを使って特典を受けることができる。

⑦ ブランドAとブランドBは、それぞれのブランドプロモーションの共通点をもとに、美術展などのオフライン展示会を共同で開催し、オフラインの消費者にブランドを体験する機会を提供することができます。

今年の初め、中国郵政と小都スマートは、今年の正月に帰省しなかった人々のために、小都スマート体験ストアを共同で設立しました。両者はユーザーから寄せられた実話を集め、有名な絵本作家のジディ氏と協力し、オフラインのアート展を通じて人々に温かさと思いやりを届けた。また、小度を使って家族に電話をかけたり、家族にポストカードを書いたり、家族にプレゼントを送ったりする一連のサービスを提供した。

⑧ブランドはブラインドボックスブランドとコラボレーションして限定版フィギュアシリーズを発売し、消費者に商品購入時にブラインドボックスフィギュアを開けるという新鮮な体験を提供します。

KFC中国35周年を記念して、KFCはPop Martと協力し、KFC x DIMOOフィギュアの限定版シリーズをリリースしました。KFCでDIMOOファミリーバケットミールを購入した消費者は、7つのフィギュアのうちランダムに1つを受け取ることができます。

⑨ ブランドAとブランドBは国境を越えた協力を通じて既存のパッケージングスタイルを変え、革新的なパッケージングでユーザーに新しい体験をもたらします。

黒松山砂と誠品書店は業界を超えて協力し、台湾のデザイン会社Houthに花や花瓶を含む4つの限定版の新パッケージのデザインを依頼し、花や花瓶を使ってより良い生活を紹介し、消費者に素晴らしい体験をもたらしました。

⑩ブランドは電子商取引プラットフォームと協力し、ブランドが属するカテゴリに基づいて電子商取引プラットフォーム上で独占的な垂直カテゴリデーを作成し、消費者が垂直カテゴリの発展動向を理解できるようにします。

デトールはJDスーパーマーケットと提携して「殺菌の日」電子商取引IPプロジェクトを立ち上げ、さまざまな地域、年齢、層の消費者が消毒と殺菌に関する包括的な知識と専門的なソリューションを得られるよう努めています。

05 同音異義語のクロスオーバー

① ブランドAとブランドBの商品名、セールスポイント、スローガンなどが同音異義語またはほぼ同音異義語であるため、この機能を利用して、興味深く独創的な短編動画を共同で公開することができます。

昌益100%と五菱宏光は「ゼロ糖の世界」というクリエイティブアニメーションを発表しました。このアニメーションでは、五菱宏光のMINIEVが甘い世界の扉を突破し、50の仮想トンネルを全速力で通過する様子が描かれており、昌益100%のブランド認知度を高め、脂肪0、ショ糖0、果糖0、麦芽糖0、ブドウ糖0の「真の50」の精神を表現しています。

② 異なる路線を進む2つのブランドが、ブランドと製品の類似性に基づいて同音異義語または近似語を探し、記者会見を開催して2つのブランドの革新性を若者に紹介する。

AmulとSoul Appは国境を越えて協力し、前者の0スクロース処方は身体をストレスフリーにし、後者の圧力フリーの表現は心をストレスフリーにします。両者は心と体の二重のフィットを実現し、「0圧力」をコンセプトにした宇宙打ち上げ会議を作り上げました。

③ブランドは国境を越えて有名IPと協力し、オフライン広告を通じて同音異義語のテーマを共同で展開し、ブランド認知度を高めます。

2021年から2022年の変わり目に、QuarkとIP@小蓝と他们的朋友站は上海徐匯区地下鉄駅で1号線を共同で請け負い、「2022年ブルー不落列車」に変えました。「困難」の代わりに「青」を使用し、2022年に全員が定時に仕事を終え、昇進して昇給し、貧しい学生が再起するなど、すべてが青不落であることを願っていました。

④食品ブランドが有名俳優や著名人などとコラボし、食品関連の同音異義語や同音異義語を使った越境マーケティングキャンペーンを展開する。

Ele.meは「有名人」の馬冬と提携し、「中国人の胃袋に合う中華の味」を立ち上げました。馬冬がさまざまな時代を旅し、さまざまな有名人と出会うことで、Ele.meで「旬の食べ物」を食べる独特の象徴的な意味が番組に取り入れられ、「二十四節気の食べ物」という伝統的な食文化をすべての人に伝えています。

⑤製品が食品や生活の他の物と同じ名前、類似の発音、または同音異義語を持っている場合、ブランドはこれらの特徴を組み合わせて、スポークスマンと協力して宣伝することができます。

バナナインが猛暑対策に開発したクールミスト糸は、ひんやり感が特徴で、日焼け防止効果と涼しさ効果の両方を兼ね備えています。そこで、Bananainとその広報担当者である王一博氏は「梁皮」ストーリーを立ち上げ、涼しい生地や多様なカテゴリーなど梁皮シリーズの特徴を紹介した。

⑥ 特別な休日には、その時のシーンや生活に合わせて、ブランドは従来の考え方に反し、俳優やeスポーツ選手などとコラボレーションして革新的なマーケティング手法を生み出し、ブランドが推進したいトーンを同音に融合させます。

春節の間、誰も親戚の世話から逃れることはできませんが、その背後には実は隠し切れない競争心があります。 eスポーツ携帯電話iQOOは、これまでの見方を覆し、比較を競争に変え、「比較」を恥ずかしいものではなく、家族関係の潤滑油に変えました。また、KPL2回優勝した選手の武威と手を携えて「新年はもっと競争しよう」と呼びかけ、新年には誰もが「もっと頑張れる」ことを願っています。

⑦特定の祭り期間中、特定のシーンと組み合わせることで、ブランドは商品のセールスポイントから特定のシーンにおける同音異義語や類似同音異義語を見つけることができ、ユーザーの心の中での印象を深めることができます。

食器洗い洗剤ブランドのFinishは、春節期間中、より多くの中国消費者に食器洗い洗剤の重要性を認識させたいと考え、中国人が最も注目するイベントである春節祝賀会を利用して、Finishのために「春節合同ボウルパーティー」をテーマにした食器洗いに関する祝賀会を企画しました。

⑧旧正月期間中、ブランドは新年の干支の同音異義語やそれに近い語句を探し、洗脳ヒット曲を作り、楽しいメロディーでブランド提案を伝えることができます。

寅年旧正月前夜、思年食品はTVCを発表し、幸運の虎の素直で可愛いイメージと「フフフフフフフフフフフフフフフ…」のメロディーをフィーチャーし、寅年の臨場感あふれる新しい表情を演出し、「美味しいものが恋しい、寅年は幸運」というスローガンを消費者の心に刻み込んだ。

⑨ブランド越境スポーツマーケティング、商品をスポーツ用具と比較したり、スポーツスタジアムでの広告を通して露出したり、アスリートの力を借りて商品のセールスポイントを伝えたりします。

2022年冬季オリンピックを前に、ボシュロムのブランド「Aucé」コンタクトレンズは、「16時間持続する保湿力」を製品特長とし、アスリートにとって目に見えない「スポーツ用具」のような存在となり、近視のアスリートやスポーツ愛好家が長時間トレーニングできるようサポートします。

⑩ブランドと童話が連携し、ブランドや商品、サービスのセールスポイントから同音異義語や準同音異義語を探し出し、誰もが知っている童話を活用してユーザーの心の中に印象を深めます。

新年を迎えると、多くの人が年初に決意を固めて、それを翌年に延期します。 2022年もみんなが旗を掲げ続けられるよう、美団バイクは特別にスーパーアシストを招き、「アラジンマジックランプ」を「アラジンマジックペダル」として、ユーザーに願いを叶えるスーパーパワーを提供し、ユーザーに深い印象を残しました。