年間1万本以上のタイトルを制作してきた私が、ユーザーの記憶に残るタイトルのルールを9つにまとめました。

私は、ニューメディアの運営に携わって1年以上になります。タイトルを考えることに関しては、決して大きな成果をあげたとは言えませんが、この1年間で、1万タイトル以上のタイトルを考え出しました。そこで、良いタイトルに必要な9つの要素と、ゼロからタイトルを作成する思考プロセスを大胆にまとめてみました。

まず、私が日々の仕事でタイトル作成に費やす時間についてお話しします。

これは人によって異なります。私たちの新しいメディアチームは常にタイトルを非常に重視しているため、多くの重要な記事やコースには事前に 5 ～ 10 個のタイトルがあり、全員が投票して最適なものを選択します。これには約 30 分から 1 時間かかります。結局のところ、人の力には限界があり、ルーチンにも限界があります。

ほとんどのパブリックアカウントでは、他のパブリックアカウントから記事を転載する必要があります。この時点で、元のタイトルの方が良いかどうかを検討する必要があります。単にコピーして貼り付け、画像を追加するだけであれば、私たちはポーターと何ら変わりません。新しいメディア編集者にとって、衰退を魔法に変える能力を持つことは必須です。

同じ記事でも、あなたがタイトルを変えた記事は彼がタイトルを変えた記事より10倍も発行部数が多い。これがあなたの優れた点です。

他の人が書いた記事を読んで、その記事の内容、何について語られているのか、核心は何かを理解したいと思ったとき、ほとんどの人はまず初めから終わりまで読みます。理解しにくい記事がある場合は、何度か読み返す必要があるかもしれません。この方法は悪くはないですが、時間の無駄です。新しいメディアで働く人にとっては時間はお金であり、記事の概要を理解するにはもっと早い方法があるはずです。

どうやってやったの？

記事のタイトルと主要な見出し、冒頭と末尾を見てください。記事の概要を説明するのに 2 ～ 3 分しかかかりません。一般的に、記事の冒頭には、読者に記事でどのようなストーリーを伝えようとしているのかを伝える導入部が置かれます。結末は最後の仕上げとなり、記事全体を要約します。メインタイトルは、始まりと終わりをつなぐ糸の役割を果たします。

記事の内容がわかったら、元のタイトルに戻って、最適化できる点がないか確認する必要があります。ほとんどの場合、タイトルは著者が基本的に一人で考えており、考えが十分に広範ではないため、より良いものになる可能性があります。部外者である私たちは、より良いインスピレーションとアイデアを持っています。

作成したタイトルが元のタイトルよりも優れていることをどのように確認すればよいでしょうか?

このとき、記事を最後まで読む必要があります。ここでの最後まで読むとは、1～2 回注意深く読むことを意味します。記事内の重要な文章を見つけてマークします。記事の目立たない隅に、重要な文章が隠れていることがあります。また、キーセンテンス自体が人の心を動かすのに十分であるため、キーセンテンスをタイトルとして使用できる場合が多くあります。

これによって、以下に述べる良いタイトルの 9 つの要素が浮かび上がります。詳細は後で説明するので、ここでは詳しく説明しません。

オリジナルの記事の場合、ここでの考え方は他の人のタイトルを変更することとは少し異なります。

記事の著者としては、自分は読者のことを一番よく知っている、タイトルはユーザーが最も読みたいものであるに違いない、と考えて、必然的に自己満足に陥ってしまいます。

実際はそうではありません。諺にあるように、関係者は混乱することが多いですが、関係者でない人は物事をはっきりと見ることができます。素晴らしい著者が書いた記事は内容が本当に素晴らしく、感動的であるのに、著者自身のアカウントで拡散されても誰も興味を示さないのを何度も見てきました。他の有名アカウントによって再投稿され、より伝染力のあるタイトルが付けられて初めて、著者の努力は埋もれずに済みます。

私が特に好んで使っている、そして非常に効果的な方法は次のとおりです。

問題点を見つけます。

タイトルがあなたの悩みの種になっている場合、現象を説明しているか解決策を提供しているかのどちらかであれば、どちらにしてもクリックしたくなるでしょう。

例えば、孟美孟の「100年来の疑問：なぜあなたの愛する人は私を愛してくれないのか」や「正しいか間違っているかなんて誰が気にするんだ、私はただあなたに私を応援してほしいだけ」などのタイトルは、どれもユーザーの心を打った。

たとえば、私たちはインターネットの専門家をターゲットにしているので、次のようなタイトルがよくあります。

「 WeChatの開封率が低く、ユーザー数の増加が難しいというジレンマに直面している中、新しいメディア運営はどのように打開できるのか？」 》問題点を特定し、解決策を提供します。

「 WeChatミニプログラムが登場しました。製品開発者や運営者は、まだプログラマーに助けを求める必要があるのでしょうか？」 》これは痛いところを突いており、日常業務では非常によく見られる現象です。

このようなタイトルは多くのクリックを獲得する傾向があります。

この方法は常に有効です。自己満足を避けるために、傍観者になることを選択できます。独自の記事の場合、このタイトルの付け方が最適です。

タイトルを考えるためのアイデアについて話した後、今日私が話したい主なポイント、つまり良いタイトルに必要な 8 つの要素に移りましょう。

あなたもそのうちのいくつかについて聞いたことがあるかもしれません。それは当然です。なぜなら、素晴らしいコピーライティングの達人が大勢いるし、彼らがまとめた手法は時代を超えたものだからです。

要因1: ユーザーを理解し、そのニーズに応える

ユーザーがどのようなタイトルを好むかを把握します。

友人間で熱狂的に転送されるいわゆる良いタイトルがすべて当てはまるわけではありません。

もしあなたが感情的な公開アカウントで、タイトルに初恋、女性、クズ、結婚、浮気などのキーワードが含まれていれば、タイトルの開封率は絶対に低くないでしょう。あなたの視聴者はこのような記事を読むのが好きです。これらのキーワードの出現は彼らに感情を与えます。まあ、彼らはタイトルを見るとクリックしたくなります。彼らは通常、このような記事を最も読みたいと思っています〜

メディアやベンチャーキャピタルの公開アカウントの場合、タイトルに起業、資金調達、 BAT 、評価、トレンドなどのキーワードが含まれていると、ユーザーは記事の内容に非常に興味を持つでしょう。このタイプの公開アカウントをフォローしている視聴者は、サークルの最新の動向に細心の注意を払っており、直接の情報を得ることに熱心です。

電子商取引の公開アカウントの場合、タイトルに「割引額」、「プロモーション」、「割引」などのキーワードが含まれていると、ユーザーはすぐにクリックします。彼らにとって、値下げや割引ほど重要なものはありません。

つまり、すべての公開アカウントには独自のキーワード ライブラリが必要であり、タイトルにどのようなキーワードがあればユーザーがクリックしやすくなるかを把握しておく必要があります。そうでないと、タイトルがどれだけ優れていても、読者が理解しなかったり、購入しなかったり、気に入らなかったりすれば、良い効果は生まれません。

要素2: シンプルでわかりやすい

まず、公式アカウントで公開する記事のタイトルは、携帯電話に表示される2行を超えず、多くても3行以内にする必要があります。3行を超えると、単に非人道的です。

例えば、下のスクリーンショットで、赤くマークされたタイトルを読んでクリックし、転送する人は真のファンであるに違いありません。

タイトルを読むのに 5 秒以上かける人はいません。30 語や 40 語の長いタイトルを読む忍耐力がありますか?

ユーザーがコンテンツをとても気に入って、友人サークルに転送したとしても、タイトルが不完全なまま表示されます。これでは、良いコンテンツを無駄にしているのではないでしょうか。

例えば、以下のスクリーンショットでは、タイトルが完全に表示されていないため、記事が何を表現しようとしているのかがまったくわかりません。

では、携帯電話で表示できないほど長くならずに、作者の意図を十分に表現するには、何語が適切でしょうか?

iPhone 6を例に挙げてみましょう。

見出し記事のタイトルを2行で表示する場合は、タイトルの文字数を34文字以内に抑える必要があります。

次の記事などのタイトルを2行で表示する場合は、タイトルの文字数を31文字以内に抑える必要があります。

モーメントに転送された記事のタイトル全体を表示したい場合は、タイトルの単語数を 36 文字に制限する必要があります。

タイトルは簡潔であるだけでなく、ユーザーが考えなくても一目で理解できるようなわかりやすいものでなければなりません。

例えば、次の2つの記事のタイトル

第1回は「異なる時期の製品と向き合うとき、オペレーションはどうやってリズムをつかむのか？」 》

リズム感？ ? ?多くの人は混乱し、操作とリズム感の関係を理解し​​ていないため、一見するとこの問題について長い間考えなければなりません。理解するのが非常に難しく、私の時間は非常に貴重なので、理解できない記事をクリックして時間を無駄にする必要があるのでしょうか。

実はこの記事は知乎の偉人張良氏のオリジナル記事です。内容は非常に良いのですが、タイトルのせいで読者数は平均的です。

2 番目の記事「新しいメディアの専門家に必須の画像検索スキル 3 つ」

キーワード: 新しいメディアの人々、必須、画像検索スキル。タイトルはごく普通で、派手な形容詞は使われていませんが、一目で記事の内容がわかります。

そのため、どちらの記事も運用上の実践的な知識について語っているにもかかわらず、読む量は 10 倍近くも異なります。

タイトルが十分に理解可能かどうかをどうやって判断するのでしょうか?社内グループや設定したユーザーグループに送信します。タイトルの品質を評価してもらう必要はありません。一目で理解できるか、考える時間が必要かどうかを伝えるだけで十分です。

難解なタイトルとわかりやすいタイトルの開封率は10倍も違うかもしれないことを知っておくべきです～

要素3: 対比と比較

つまり、前と後の間には強い対比があり、比較があります。この要素を含むタイトルは、多くの場合、ユーザーにインパクトを与えることができます。

たとえば、次の 2 つのトピック:

《5ステップで数百万人のユーザーを魅了するH5プランの作り方をお教えします》

新人オペレーターが習得すべき10の効率的な方法

実際、これら 2 つのトピック自体は合格点を獲得できます。「百万」、「5 つのステップ」、「10 の効率的な方法」などのキーワードは、一部のユーザーをクリックして引き付けることができますが、それだけでは十分ではありません。

以下のように変更したらどうなるでしょうか？

「初心者からエキスパートまで学ぶ H5マーケティング: 数百万人のユーザーを対象とした H5 計画スキームの作成方法を教える 5 つのステップ」

ゼロからプロになるまで、新人オペレーターが習得すべき10の効率的な方法

最初のトピックには「初心者からエキスパートまで」が追加され、2 番目のトピックには「ゼロからエキスパートまで」が追加されました。これにより、ユーザーはすぐに関与していると感じるようになります。この記事は、初心者から専門家になり、よりプロフェッショナルな人になるために役立つことがわかります。じゃあ見てみるか。

ここでは、初心者と専門家、ゼロサムとプロフェッショナルといった対比と比較が使われています。

たとえば、次の質問:

「WeChat が「Moments の注目記事」という新機能を更新しました。ぜひご覧ください!」 》

タイトルは簡潔で分かりやすく、WeChatのアップデートは毎回注目を集めています。この点から見ると、このタイトルはすでにかなり良いです。しかし、もっと良くなる可能性はある。

「WeChatの新機能に百度と今日頭条は冷や汗をかいた」

WeChatが、BaiduとToutiaoを汗だくにさせる新機能をアップデートした。ここで、WeChat、Baidu、Toutiao には大きな対照がありませんか? WeChatの新機能は大したことないと思っていたが、BaiduやToutiaoに衝撃を与えたので、チェックしてみるしかなかった。

コントラストと違いを巧みに使用すると、優れたタイトルがさらに良くなることがわかります。100,000 を超えるとは言いませんが、記事の開封率は間違いなく飛躍的に向上します。

もちろん、私の意見では、対比を極端に利用したトピックは、少し前にWeChatで話題になった「月給3万のコピーライターと月給3千のコピーライターの違い」です。

要因4: 好奇心を喚起するために消去法を使う

好奇心を喚起する方法はたくさんあります。ここでは、私がよく使う、消去法を巧みに利用する方法について取り上げます。

このトピックを見てください:

「コミュニケーションは優れたオペレーターにとって最も重要なスキルです」

観終わった後、ほとんどの人が「あぁ」と思うかもしれません。タイトルは記事が伝えようとしていることを要約しています。さらに詳しく説明する必要はありますか?

「創造性、実行力、方法論の他に、優れた運営に不可欠なスキルは何でしょうか？」 》

これを変更したらどうなるでしょうか？一般的な現象をリストアップし、それらを 1 つずつ排除します。優れたオペレーターには、創造性、実行力、方法論だけでなく、... も必要です。これは多くの人の好奇心を刺激します。ほとんどのオペレーターの心の中では、創造性、実行力、方法論があれば十分です。優れたオペレーターには、他のスキルも必要ですか?好奇心から、これらの人々はクリックして見てみるでしょう。

確かにルーチンではありますが、うまく機能しています。誰でも好奇心を持っています。タイトルにベールをかぶせて、ユーザーが思わずクリックするようにすれば、目標は達成されます。

要素5: 問題点をリストアップし、共感を呼ぶ

問題点については以前にも触れましたが、ここで詳しく説明します。

まずこのトピックを見てみましょう:

「BATのような一流インターネット企業に参入して業務を行うにはどうすればいいでしょうか？ 》

一見すると、このテーマは確かに非常に魅力的です。BAT 企業に入社してオペレーション業務に携わることは、多くの人の夢です。確かに多くの人の共感を呼び、クリックしたくなるかもしれませんが、もう少し問題点を追加すれば、さらに良いものになると思います。

「経験ゼロ、基礎も乏しく、コネもないのに、どうやってBATのような一流インターネット企業に入って業務を行うことができるのか？」 》

上記のように変更した場合はどうなりますか？私は、多くの人々が現在抱えている問題点であるいくつかの前提を設定しました。経験ゼロ、基礎が貧弱、コネ無し。一気に多くの人の心を動かしました。運営ビジネス自体が普及して間もないため、ほとんどの人がまだ基礎が弱く、人脈もない段階です。その痛みをここに直接列挙しました。

ユーザーの中にはコミュニティ運営に携わっている人もいますので、次のようなトピックを使用して彼らと同期を図ります。「ユーザーがいない、アクティビティがない、管理が難しい、収益化がない、コミュニティ運営でこれらの落とし穴を回避するにはどうすればいいか？」 》

弊社のユーザーの中には、新しいメディアの運営に携わっている方もいらっしゃいます。そこで、新しいメディアの運営者が抱える最も一般的な問題点をリストアップし、そのような方々に記事を読んでもらうよう呼びかけました。「新しいメディアでフォロワーを急速に増やし、高い読者数と大量の転送を獲得するにはどうすればよいでしょうか?」 》

このタイプの質問は開封率が高くなります。

あなたの一般視聴者がどのようなユーザー グループをターゲットにしているかに関係なく、あなたの存在は彼らの悩みを解決するためになければなりません。さらに、ユーザーは解決策を切望しているため、自分の問題点に敏感です。そうでなければ、なぜあなたに注目するのでしょうか?そのため、タイトルにペインポイントがあれば、開封率は確実に大幅に向上します。

要因6: 数字を使ってイメージを向上させる

数字は他の漢字よりも直感的です。数字を上手に使うと、質問の質が瞬時に数倍向上します。

たとえば、このトピック:

コンテンツマーケティングのやり方を教える20の効率的な方法

それ自体は十分魅力的です。1 つのことをうまくこなし、20 の方法を提供します。十分に説得力があり魅力的ですが、印象が足りず、改善の余地があります。

《36ページのPPT、 6,000語、コンテンツマーケティングを説明する20の効率的な方法》

もしそうならどうなるでしょうか？これに 36 ページの PPT と 6,000 語を加えると、よりインパクトがあるように思えませんか?

さらに 2 つのトピックがあります。

「Xiaomi の元シニアオペレーションマネージャー:ユーザーオペレーションをうまく行うための私の経験は何ですか? 》

「Xiaomiの元上級オペレーター：Xiaomiで3年間働いた後、ユーザー操作の最も重要な4つのヒントをまとめました」

2 番目のタイトルはより具体的で、「Xiaomi 3 年、4 つの経験」です。この 2 つのキーワードはユーザーに期待感を与えます。これにより、トピックがさらに高いレベルに引き上げられます。

要因7: 影響力を利用して説得力を高める

タイトルによく知られたブランドや著名人が登場すると、記事自体の信頼性が高まることがよくあります。ユーザーがあなたを信頼すると、自然と記事を開きたくなるでしょう。

たとえば、このトピック:

《2016年最も感動したマーケティング事例9選》

ユーザーとしては、このタイトルを見ると好奇心からクリックしますが、その動機は強くなく、これらのマーケティング事例は自分にはあまり関係がないと感じます。

「故宮博物院、タオバオ、デュレックス…2016 年の最も思慮深いマーケティング事例 9 件を振り返る」

タイトルをこれに変更したらどうなるでしょうか？記事で言及されているいくつかの古典的なマーケティング事例を取り上げました。Durexと故宮タオバオはいずれもマーケティング担当者にとってよく知られたブランドであり、そのマーケティング事例はWeChatモーメンツでよく見られます。したがって、タイトルにこれら 2 つの「大きな足」があれば、ユーザーはこれら 9 つの最も心のこもったマーケティング事例をより確信し、クリックする意欲が高まります。

次のような類似トピックがあります:

マントウの最近の10万件以上の見出し：「ルーハンの4000万人のファンは全員、月給3万元のスーパーオペレーターだ」（ここをクリックしてご覧ください）

ルーハンの勢いに乗って、ルーハンが交際を発表した初日、マントウの新メディアチームは2日目にこのような記事を掲載した。24時間以内に読者数は10万人を超えた。これは大物の勢いに乗って話題を掲載した典型的な例と言えるだろう。

一昨日、天文学者らが発表した重力波が話題となり、マントウはすぐに記事を掲載した。「かつて雷軍と李延紅に重力波について説明した北京大学の学生はどうなったのか？」 》

話題には、独自のトラフィックを持つ雷軍やロビン・リーのようなインターネット界の巨人だけでなく、「重力波」という超ホットな話題も含まれています。こういう記事が人気にならないのは困ったものだ。

要素8: 内部情報、希少性を強調

たとえば、次のトピック:

「最も専門的なユーザー調査と需要分析の手法を6000語で説明する」

6,000 語が収録されており、非常に専門的です。実際、非常に魅力的で、読みたくなりますが、説得力が足りず、希少性もあまりありません。

「NetEase 内部情報: 最も専門的なユーザー調査と需要分析の方法を 6000 語で解説」

この話題だったらどうでしょう？ NetEase の内部情報は決して簡単に入手できるものではありませんが、私たちがそれをあなたに提供した場合、その希少性は十分に高いでしょうか?ユーザーはクリックして NetEase の内部情報を見ることに非常に興味を持っていますか?

要素9: 読者に共感を抱かせるストーリーを伝える

誰もが物語が大好きです。良い物語は、ユーザーに辛抱強く耳を傾けさせ、特定の感情を呼び起こし、広めるきっかけとなります。

では、タイトルでストーリーを伝えて、ユーザーの好奇心と共感を呼び起こし、クリックしたくなるようにすることはできるでしょうか?

「チャン・ハンユーはいかにして無名から中国映画界のトップに上り詰めたのか？」 》

このタイトルは、前述のチャン・ハンユーが主演で、無名から中国語映画界の頂点に立つまでの対比もあり、実はかなり魅力的だが、何かが欠けているような気がする。

「彼は25年間吹き替えをしており、7年間脇役を演じ、初めての主演で最優秀男優賞を受賞し、中国映画界の頂点に立った」

上記のように変更した場合はどうなりますか？ 「彼は25年間吹き替えをし、7年間脇役を演じ、主演として初めての役で最優秀男優賞を受賞した。」この文章は実際に物語を語り、チャン・ハンユーのこれまでの経験を完璧に要約している。明らかに、前のトピックよりもトピックを開く方がエキサイティングです。

ストーリーテリングのトピックの例は無数にあります。

「7回も転校し、卒業後は失業し、3回辞職し、会社を売却...彼女はどのようにして田舎者から成功したキャリアへと変貌したのか？」 》

「彼は16歳で浙江大学に入学し、28歳で工場長となり、今では小米、華為、レノボを上回り、世界トップ5の携帯電話会社のうち2社を支配している...」

「6年前、6人が借金をして起業しました。そして6年後、彼らはたった4つの製品で150億ドルを稼ぎ、なんと40億ドルでテンセントに買収されました。」

タイトルを思いつく能力は、新しいメディア編集者の多くの中核スキルの 1 つにすぎません。早く前進したい、フォロワーを増やしたい、トピックを選びたい、オリジナルコンテンツを書きたいなら、すべてにおいて熟達している必要があります。