oCPC 2 次コンバージョンを安定させるためにアカウントを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

oCPCの普及により、中小企業のアカウントでも oCPC を使用できるようになりました。第 2 段階に入った後、変動は大きくなく、効果は依然として非常に良好です。ただし、良好で安定した結果を得るのは困難です。昨日は良かったのに、次の日には同じではありませんでした。これは本当に最適化担当者を困惑させます。では、第 2 段階のコンバージョンを数日間より安定させるにはどうすればよいでしょうか。

oCPC の 2 次コンバージョンは 1 次データの蓄積と密接に関係していることは誰もが知っています。2 次効果を安定させるには、1 次データの精度を可能な限り確保する必要があります。

今年に入ってから、oCPC の実行はそれほど簡単ではないようです。そのため、アカウントの安定性を確保するには、より多くの側面から最適化するしかありません。

1. 単語追加精度

以前は、業界用語をいくつか追加するのが普通で、制御できました。しかし、現在、業界用語、特に広範な業界用語を追加しすぎると、第2段階に入った後に自動的に追加される単語を想像できず、CPCがかなり高くなります。予算が少ない場合は、数回クリックしただけで予算がなくなります。

例えば、ライスヌードルフランチャイズをやっている場合、「投資とフランチャイズ」のような単語を追加しないでください。この単語をアカウントに追加すると、完全一致であっても、住宅リフォームフランチャイズ、ウェディングフォトフランチャイズなど、他の業界の単語がいくつか表示されます。ボリュームを拡大するには、この単語がもたらしたリードが売上に変換できればよいと言います。そうでない場合、システムは、この単語がもたらしたトラフィックを受け入れて、このボリュームをもたらすことが多いと判断し、全体的な変換の方向に偏りが生じます。

2. インテリジェンスは今でも広く応用できるのでしょうか?

oCPCの第2段階に入った後、マッチングは管理されますが、第1段階でスマートマッチングを使用し、第2段階に入る期間中に雑多なボリュームが大量に流入し、時間内に単語を拒否せず、一部の単語にまだコンバージョンがある場合、これらのシステムはそれらを記録します。第2段階に入った後、第1段階で変換された単語がコンバージョンを生成するための基本ルートとして使用されます。第2段階の拡張強度は時々想像を超えるので、第1段階では正確なボリュームをできるだけ拡張するのが最善です。製品が人気がなく、ボリュームが少ない場合は、他に方法がなく、使用する必要のあるマッチングを使用するだけです。

oCPC パッケージを構築する際には、各種データの設定に注意する必要があります。一度設定すると、モデルが第 2 段階に入った後に変更すると、アカウントに変動が生じやすくなります。

拡張方法:

3つのモードに分かれており、一般的には、正確なキーワード、短いキーワード、スマートなキーワードに例えることができます。最初は狭い範囲から広い範囲に設定することをお勧めします。最初に広い範囲を設定すると、後で元に戻すのが難しくなります。

プランまたはアカウントにバインドしますか?

これは、アカウント全体の変換状況によって異なります。 1 つのプランでパッケージの高度な変換をサポートできる場合は、プランに従って構築することをお勧めします。 ボリュームが小さい場合は、アカウントを直接バインドしてもかまいません。2 段階目の安定した変換に入るだけで十分です。

ターゲットコンバージョン入札:

これは、製品のコンバージョンに許容できるコストに基づいて設定できます。昨年は、実際のコンバージョンの 60% 未満に設定しても問題ありませんでした。現在はあまり受け入れられません。60% よりも高く設定する必要があります。さらに、指定された期間内にコンバージョン量を達成し、システムによって指定された目標コンバージョン入札に達する必要があります。少なくともこれより低くすることはできません。一般的には、これよりも高くする必要があります。

現時点では、この目標コンバージョン入札額は、システムによって指定された目標コンバージョン入札額よりも高く設定することしかできず、後で徐々に下方調整されます。

これは最も一般的に使用される方法であり、必ず使用する必要があります。否定語については 2 つの提案があります。

1) たとえ消費量が多くなくても、無関係な単語は一度現れたら拒否される

多くの人は、一部の単語は一度しか表示されず、消費量も高くないので気にする必要はないと考えています。この考えは危険です。アカウントを常に監視できますか?あなたは本当に優れた計算能力を持っているのでしょうか?あなたは本当に数字に敏感ですか?

この単語が何回出てくるかは関係ありませんが、異なる単語が異なる時期に出てくると、小さな金額の積み重ねが大きな金額になります。そのコストを計算したことがありますか？千里のダムは蟻の穴によって破壊されます。こうしてコストが上昇します。コンバージョン率の低下は、完璧を目指さないという考えによっても引き起こされます。きっぱりと拒否することをお勧めします。否定的な言葉の容量を心配しないでください。多くの人のアカウントは完全に使い果たされておらず、いっぱいになったら再びクリアできます。

2) 製品計画に競合する単語はありますか?

一般的に、人々は、それが変換できるのであれば、それを否定しない、あるいは、変換があったらどうなるのかと考えるでしょう。製品プランやブランドプランに競合相手の単語が含まれている場合は、製品/ブランドプランでは高精度のコンバージョンが求められるため、それらを拒否することをお勧めします。競合相手の単語を混在させると、コストが増加し、コンバージョンモデルが歪んでしまいます。これらのプランで競合相手の単語を拒否する場合は、競合相手の単語プランにそれらを配置することができます。

著者: 李公子

出典: 公子随毓 (gzsuibilu)