医療入札プロモーションのための 16 のクリエイティブなアイデアとキーワード意図分析!

各キーワードには独自の品詞があることがわかっています。一般的に、業種によって語数、長さ、索引は異なりますが、品詞をまとめると価格調整の参考にすることができます。創造性についても同じことが言えます。品詞に基づいて創造性をどのように書くかは、クリック率や訪問数に影響します。

メディカルビディングはクリニックへの来院を増やします。ビディングプロモーションの段階でできることはたくさんあります。今日は、キーワードとクリエイティブから来院動機を分析することについてお話しします。

1.キーワード分割

医療キーワードは、病院語、費用語、治療語などの従来の品詞による分類に加え、複数の次元に分けることもできます。ここでは、次の 4 つのカテゴリに分類できます。

1. モチベーションレベル別

A: 強い - 近視を治療する病院など

B: 中 - 近視の治療

C: 弱い - 近視に効く食べ物

この区分は変換意図に基づいています。

2. コンバージョンレベル別

A: 高額です。近視の治療にはどれくらいの費用がかかりますか?

B: 一般 - 治療は安全ですか?

C: 弱い - 近視を治療しないとどうなるのでしょうか?

コンバージョン分類によると、一般的なコンバージョン指標には、コンバージョン率と予約訪問率があり、その中で予約訪問率が中心的な指標です。このタイプの分類は、主にどの単語が訪問をもたらすことができるかを知ることができます。

3. 種類数別（品詞による分類）

A: ほとんどは治療です

B: 一般 - 価格

C: 少ない - 何をすべきか

この区分は質問の種類の数に基づいており、キーワードを拡張することを目的としています。例えば、治療語の下には多くのカテゴリがあり、それを細分化してさらに多くの語を拡張することができます。

4. 交通量別

A: 近視の原因は多数あります

B: 中 - 近視治療にはいくらかかりますか?

C: レス——xx眼科病院

この区分は主に検索ボリュームのトラフィックに基づいており、どの単語がトラフィックをもたらす可能性があるかを示します。これにより、後の段階でアカウントの位置付けと言葉の調整を適切に行うことができます。

要約：これらの分類を通じて、我々は明確に

1)消費の優先順位: どの単語をもっと消費すべきか、どの単語を消費すべきでないか、あるいは消費を減らすべきか。当然のことながら、コンバージョン率が高くモチベーションが高いものには、より多くのクリックと消費が必要ですが、トラフィック関連のものについては、消費割合を制御し、コストに基づいて単語タイプの消費を最適化する必要があります。

2)アカウント構造の分割、カテゴリ数など。アカウント構造を明確にするために、処理の単語を複数のユニットに分割する必要がある場合があります。

3)提供戦略の調整。例えば、白内障計画のユニッ​​トには病院、治療、費用、症状、原因などが含まれるため、意図の高いユニットの提供に重点を置く必要があります。

4)対応ページの調整。これらのキーワードはそれぞれ異なる属性を持っています。コンバージョン率が高いものもあれば、トラフィックが多いものもあれば、コンバージョン率が低いものもあります。そのため、記事ページと特集ページのどちらが良いかを順番にテストすることができます。たとえば、トラフィックレベルが比較的高い「緑内障の原因」という単語を使用します。まず、記事ページで3〜4日間テストしてコンバージョン状況を確認し、次に特集ページでテストします。比較して最適なページを選択します。トラフィックによってテスト時間が異なり、調整速度も異なります。モチベーションレベルを使用してテストします。たとえば、鄭州眼科病院は病院紹介ページを使用する方が良いですか、それとも特集ページを使用する方が良いですか？この単語のモチベーションは比較的強いので、真剣に受け止めなければなりません。

注: Baidu 百科事典は、病気に関する情報を分類して理解するのに最適な方法です。

経験：近視を例にとると、意図動機の強さの順序は次のようになります。

ブランド語>病院登録語>手術費用語>治療費用語>手術語{[術前語（検査>種類>条件>その他）]>[術中語（安全性>プロセス>その他）]>[術後語（回復>後遺症>その他>注意事項}>治療語>検査語（費用>項目）>対処法>概念名詞>具体的な症状>危険条件付け。

手術後や治療後の言葉選びには注意が必要です。ブルーオーシャンワードも多数ある一方で、危険ワードも多数あるからです（一般的にはブルーオーシャンワードの方が疑わしいものが多いです）。

2. 16のキーワード意図と動機の分析とその重要度順位

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意図語の最適化と要約:

1. 最初に短い単語、後に長い単語

短い単語の一致量と検索量は、長い単語のそれらをはるかに上回ります。長い単語は、一般的に地域語またはロングテール語です。

2. 最初に述べ、その後に質問する

たとえば、男性科病院と男性科病院のどちらかを選択しなければならない場合、まずは男性科病院に焦点を絞るべきです。なぜなら、疑問詞を使用しなくても、誰かが疑問詞を検索したときに宣言詞がトリガーされる可能性があるからです。宣言詞を使用しない場合、誰かが宣言詞を検索したときに一致する可能性は非常に低くなります。

3. 最初は高速、次に流れ

4. 最初にホットワード、次にロングテール

例えば、治療ワードの場合、まず「早漏の治療方法」「早漏の治療」「早漏の治療方法」などのホットワードを調べ、次に「手術前」「手術中」「手術後」などのロングテールワードまで拡張します。

5. まず統一し、次に群衆

まず、人口区分、地域区分、身体部位を持たない単語を扱います。次に、具体的な次元の単語を扱います。早漏を例にとると、まず、早漏を治療する方法と早漏の治療費はいくらか、次に、鄭州で早漏を治療するにはいくらかかるか、彼氏と早漏を治療するにはどうすればよいかなどを扱います。

3.治療キーワードの3つの主要カテゴリーの動機の分析

医療入札プロモーションでは、訪問者は通常、術前、術中、術後の3 つのカテゴリのキーワードを検索します。これら 3 種類の単語も、ターゲットを絞って宣伝する必要があります。

1. 術前

例えば、中絶にはどのような準備が必要か、早漏手術には麻酔が必要か、中絶に適した時期はいつか、中絶前に食事をしてもよいか、中絶のやり方、早漏手術の前にどのような検査をすべきか、早漏手術には入院が必要か、中絶は当日にできるか、中絶には予約が必要か、中絶には手術が必要かなどです。

【解釈】

通常、この人は手術前に何を準備する必要があるか、または関連する注意事項について心配しています。たとえば、患者が検査について心配している場合は、クリエイティブまたはランディングページで検査の内容を明確に記載し、術中および術後の情報を補足します。

2. 手術中

例えば、中絶にはどのくらいの時間がかかるのか、早漏手術のプロセスはどのようなものか、早漏手術は痛いのか、中絶は安全か、中絶手術のビデオ、中絶中に服を脱ぐ必要があるのか​​などです。

【解釈】

1) 手術の期間に焦点を当てます。たとえば、手術の長さになると、誰もが心配します。手術が長引くほど、危険が増します。したがって、手術の長さについて尋ねられた場合、クリエイティブとランディングページに時間の短さを直接反映して、患者の不安を払拭することができます。

2) 痛いかどうかという質問に関しては、痛みがないなど、具体的な痛みの割合を伝えることができます。

3) セキュリティの問題に関しては、高度な設備、優秀な専門家、成功事例をクリエイティブやランディングページに反映する必要があります。これらの単語はロングテールワードであり、検索トラフィックは高くありませんが、これらの単語を尋ねる人は詳細に尋ねており、その意図が非常に高いことがわかります。

3. 術後

例えば、中絶後の注意事項、中絶後の検査期間、手術後のシャワー時間、早漏手術後の抜糸期間、包茎手術からの回復期間、中絶後の食事、中絶手術に対する反応、近視手術からの回復期間など。

【解釈】

術後という言葉の変換率は最も低く、通常は手術を受けた人を指します。もちろん、網をすり抜ける人もいます。これらの人々は、手術後に回復するのにどれくらいの時間がかかるかを事前に知りたいのです。彼らは、手術前に、シャワーを浴びたり、運動したり、自転車に乗るのにどれくらい時間がかかるかなど、手術後に何が起こるかを知りたいのです。このような言葉をする人はほとんどいませんので、私たちはそれらのうちのいくつかを行うことを検討し、低価格で漏れを拾う能力を誇示することができます。

重要なポイント:手術前と手術中の単語にもっと重点を置く必要があります。これらのロングテール単語の競争はそれほど激しくありません。これらのロングテール単語の量が比較的多い場合、コストは比較的低くなります。

治療に関連するキーワードは、コンバージョン率が高く、検索ボリュームも大きく、その医療属性は治療です。患者による病気の治療はそれ自体がプロセスであるため、分析する必要があります。ここでは手術を例に挙げますが、原理は治療の場合と同じです。治療に関連する単語には、薬物療法、マッサージ療法、外科的治療、心理療法などがあります。手術を 3 つの段階に分けるのは、3 つの段階の人々の心理的動機、ニーズ、懸念が異なるためです。

補足：近視の場合、効果よりも安全性を気にする人が多いかもしれませんが、安全性は術中および術後の治療に属します。近視を矯正する方法は数多くあり、その1つは手術です。そのため、「治療」のレベルから「手術」のレベルに絞り込まれ、意図がより明確になりました。そのため、ある品詞を分析する際には、タマネギの皮をむくような方法で患者の心理を徐々に絞り込み、意図や動機の強さを見分ける必要があります。

4. 16種類の創造意図分析

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クリエイティブ分析の概要:

1. 効果が良く、価格が安い。

2. テクノロジーは日常的であり、古典には医師が必要である。

3. 優れた専門家は低価格では提供されません。

優れたクリエイティブなアイデアは、そのマッチングの流暢さによって決まります。1 語、2 語、または 20 語のマッチングが可能で、クリックスルー率は高くなければなりません。

創意工夫がネットユーザーに与える第一印象は、自慢話が説得力があるということであり、第一に効果、第二に病院の評判、第三に価格である。

1) 患者の心理的経過に基づいて創造的なアイデアを書く

一般的に言えば、患者は自分の体調が悪いことに気づいた後、心理的なプロセスを経ます。患者の心理的プロセスの観点から創造的なアイデアを書くことを検討することができます。主に、手術前、手術中、手術後にターゲットを絞った創造的なアイデアを書くことに焦点を当てています。できるだけ患者の立場に立って、患者の心理的思考に沿った創造的なアイデアを書くようにしてください。

2) 患者の真のニーズに基づいた創造的なアイデアを書く

患者が必要としているのは、病気を治すこと、費用を抑えること、トラブルを回避し、痛みをなくすことだけです。異なるキーワードは異なる訪問者グループを表します。たとえば、「費用」という単語の場合、創造性によって通常価格と有利な価格を強調できます。「治療」という単語の場合、創造性によって専門医と高度な機器を強調できます。他の品詞についても同様です。患者の心理的プロセスを組み合わせて患者の真のニーズを理解し、そのニーズを満たすことに重点を置いています。

3) 患者のさらなる痛みのポイントに基づいて創造的なアイデアを書き出す

患者は身体的な不快感や費用以外にも多くのニーズを抱えています。たとえば、中絶した患者はプライバシーを希望する可能性があるため、創造性によって患者のプライバシーの保護を強調することができます。たとえば、割礼を受けた患者は迅速な回復を望む可能性があるため、創造性によって回復の速さを強調することができます。つまり、患者の追加の痛みの点について考え、患者の問題を解決する能力を強調する必要があります。問題点について考える必要があります。

4) 自分を信じる（信頼を築く）

重要なのは、信頼を築くために、自分自身の利点、自分自身のサービス、自分自身の資格、自分自身の評判、自分自身の強みなどを示すことです。顧客に良い印象を与え、さらに事例や写真で補足することで、説得力が増します。

上記は医療業界における今回の共有と推進の参考となります。

著者: 軽い音

出典：アイチセム