Tik Tok情報フロー広告フォーマット！

1. 情報フロー広告のソース

2016年、バイトダンスのToutiaoアプリが広告の商用化を開始し、市場で初めて「情報フロー広告」を開始した。これは情報フロー広告元年と言える。長年の発展を経て、今日頭条や抖音だけでなく、騰訊快手、百度、捜狗なども次々と標準化された情報フロー広告を立ち上げました。その中核は、ビッグデータを分析し、的確に広告をプッシュすることで「興味関心に基づく広告」を実現することです。情報フロー広告でより良い成果を上げるにはどうすればよいでしょうか?どの企業もこのような問題に直面すると思います。今日は、Douyin 情報フロー広告の紹介と、情報フロー広告の効果を高める方法に焦点を当てます。

まず、Douyinのエコシステムを十分に理解する必要があります。Douyinのショートビデオを作成するための敷居は低く、携帯電話で大量の情報を公開できます。ユーザーがビデオを閲覧しているときに、情報フロー広告が表示されます。ビデオの左下隅に2つの「広告」があります。Douyinの情報フロー広告は、写真、写真とテキストの組み合わせ、またはビデオの形式で存在し、人々が閲覧しているビデオに混ざっています。このタイプの広告は、カジュアルで下品なものではありません。Douyinの担当者は監査メカニズムを持っています。これらの広告のほとんどは、慎重に作成され、独創的です。注意を払わないと広告だとわからない場合があり、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えません。顧客の意識に無意識に影響を与え、広告受注を成立させます。

2.ティックトック情報フロー広告フォーマット

Douyin 情報フロー広告には、スプラッシュ スクリーン広告、シングル ページ広告、ネイティブ情報フロー広告の 3 つの形式があります。

1. スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュ スクリーン広告とは、ユーザーが Douyin アプリをクリックする前に表示される広告のことです。非常に強い露出があり、強力なエントリー ポイントとなります。静的広告でも動的広告でも、ユーザーに強い視覚的インパクトを与えることができます。広告主は広告を掲載する期間を自由に選択でき、ユーザーはその期間内にDouyinを開いている限り広告を見ることができます。

2. シングルページ広告

Douyin のシングルページ情報フロー広告は、アバターをクリックした後に入るページがマーケティング ランディング ページであることを意味し、ユーザーに直接リーチし、ユーザーの離脱を減らし、ユーザーのブランド認知度を高め、ブランド好感度を高めることができます。ただし、シングルページ広告には TikTok アカウントがないため、フォローできず、いいね、コメント、リポストもサポートされません。

3. ネイティブ情報フロー広告

ネイティブ情報フロー広告内のアバターをクリックすると、ブランドのホームページにジャンプしてブランドのDouyinアカウントに接続できるため、ブランドのDouyinアカウントがファンを引き付け、アカウントの人気を高めるのに役立ちます。ネイティブ情報フロー広告は、全画面広告の形で推奨ページに表示され、ユーザーにプッシュされます。ユーザーはビデオに「いいね！」、コメント、転送することができ、これは推奨フローに完全に統合されており、ブランドの製品マーケティングに役立ちます。

3. Douyin情報ストリーム広告のメリット

1. 質の高いユーザーグループ

Douyinショートビデオアプリの主なユーザーグループは1995年以降に生まれた人々です。このグループはインターネット環境で育ち、新しいものに対する受容性が高く、情報フロー広告の露出率が高くなり、ある程度の効果があります。

2. Tik Tokプラットフォームは大量のトラフィックを保有している

Douyinの公式データによると、Douyinの毎日のアクティブユーザー数は6億人を超えています。毎日Douyinの動画を視聴している人は多く、広告の到達率はさらに高くなります。多くのネット有名人のアトラクションやネット有名人の食べ物がDouyinを通じて人気を博しています。

3. ユーザーの定着率が高い

情報フロー広告は、バックエンドによって設定されたターゲット グループと行動の関心に基づいて配信されます。より正確な潜在ユーザーをターゲットとし、ユーザー エクスペリエンスに重点を置いています。

4. パーソナライズされたマーケティングはより目を引く

Tik Tok 動画の作成と表現は、ユーザーにさまざまな体験を提供します。マーケティング、エンターテイメント、ストレス解消など、さまざまな種類の動画は、明らかにパーソナライズされた特徴を持つさまざまな体験をもたらします。

4. 情報フロー広告を配信して最大の効果を得るにはどうすればいいですか?

情報フロー広告は短い動画の中に散りばめられ、ユーザーに推奨されます。この推奨モデルでは、企業はより良い結果を得るためにどのように広告を配置すればよいのでしょうか。主に以下の点を把握します。

1. ターゲット層を特定する

広告を掲載する前に、まずターゲット ユーザーを特定し、ユーザーの視点、ニーズ、どのようなコンテンツがユーザーにとって魅力的かを考える必要があります。ユーザー中心のアプローチにより、広告のコンバージョン率をある程度向上させることができます。たとえば、美容業界の場合、ターゲット ユーザーは主に 1 級、2 級、3 級、4 級都市に住む 19 ～ 35 歳の女性と 19 ～ 24 歳の男性になります。ターゲット層から始めて、この視聴者層をさらに学生と会社員に分けることができます。学生には比較的手頃な価格で経済的な製品をいくつか推奨し、会社員には小規模なブランドの製品をいくつか推奨することができます。それらを別々にリリースして、どのビデオがより効果的かを確認し、改善を加えます。

2. 製品のメリットを特定する

情報フロー広告は広告ではありますが、商品の品質や口コミイメージにも注意を払い、商品の独自の利点や価格の優位性などを活用してハイライトを演出し、視聴者の信頼を獲得し、商品やブランドに対するユーザーの好感度を高めて二次顧客の獲得を容易にします。三無ブランドを使ってユーザーを騙すのはブランドにとって良くないことなので、避けることが重要です。

3. 高品質のビデオを作成する

情報フロー広告の有効性と配信される動画の品質は相互に補完し合います。ユーザーが動画を見るとき、最初の数秒で興味を引かなければ、ユーザーはスワイプして次の動画を直接見に行きます。そのため、動画の最初の 3 秒と 5 秒は非常に重要です。動画の冒頭では、ハイライト コピーを使用してユーザーの注意を引き付けます。現代の若者の生活における儀式の感覚...、ハゲの女の子に欠かせないアイテム...、少しふっくらとした女の子のための着こなしのヒント... など、特定のグループの人々に向けた文章を使用できます。

注意: 製品のコピーはビデオの内容と一致している必要があります。私たちの主な目的は製品マーケティングを行うことであり、焦点は製品自体にあります。ユーザーが製品自体に注目するように、コピーは製品から始まる必要があります。

4. 動画コンテンツの入り口は斬新なものでなければならない

どのような広告が最も効果的でしょうか?これらは、ユーザーに興味を抱かせ、もっと知りたいと思わせ、視聴を楽しんでもらうための広告です。予想外でありながらも期待通りの体験を提供し、クリエイティブな動画は目を引くものであり、斬新な入り口となっています。

なぜ短い動画は私たちを魅了して次々と見させてくれるのでしょうか?ただただ楽しくて面白くてストーリーもあるので、ついついスクロールしてしまいます。もちろん、広告だと気づかないほど没入感のある動画もあり、広告効果はそこまで悪くありません。特典や割引から入るのも入り口のひとつです。

5. 高品質のランディングページを作成する

プッシュ動画がユーザーに商品についてもっと知りたいと思わせると、2番目のステップはランディングページをクリックして詳細を表示することです。このステップもユーザーロスの重要なポイントです。ユーザーがもっと知りたいという気持ちでランディングページをクリックすると、コピーライティングやレイアウトスタイルなどを活用してユーザーの消費行動をさらに刺激し、顧客獲得を実現します。逆にランディングページが雑に作られていて心理的なギャップがあると、ユーザーは商品についてもっと知りたいと思わなくなり、ユーザーロスにつながります。

まず、ランディングページはできるだけ早くジャンプする必要があります。ジャンプの待ち時間が長いためにユーザーを失うのは価値がないので、広告を出すときは、まずランディングページジャンプの体験をプレビューする必要があります。次に、ランディングページのコピーも非常に重要です。ユーザーはランディングページに入る前にビデオに惹かれます。このステップの焦点は消費を刺激することであるため、コピーライティングでは、価格面から考え、ユーザーのニーズを把握し、期間限定で50％割引を提供したり、先着100人に福利厚生クーポンを配布したりして、購入に関心のあるユーザーの消費を刺激することができます。

5. 動画の露出を高めるためのヒント

1. 4つの指標に注目する

情報フロー広告の効果は、主にコメント数、いいね数、リポスト数、完了率の 4 つのデータによって決まります。この 4 つのデータが優れているほど、より多くの推奨が得られます。したがって、広告動画やコピーで、ユーザーにいいねやコメントを誘導して、この 4 つの指標を向上させることができます。

2. 配達時間をテストして調整する

視聴者の視聴時間は、グループや商品によって異なります。ほとんどの人は食事の前や就寝前にスマホをチェックします。また、仕事の行き帰りや帰宅途中など、断片的な時間にスマホをチェックする人も多くいます。そのため、広告を配信するのに最適な時間は、一般的に平日の正午、午後18時、夕方22時頃、金曜の夜、週末です。

ただし、具体的な問題については、まだ具体的に分析する必要があります。たとえば、ターゲット層が母親である場合、このタイプのユーザーは午前 0 時頃に携帯電話をチェックする時間が多くなる可能性があるため、広告の効果に基づいて配信時間を調整できます。

3. メンテナンスをしっかり行う

高品質なプランの中には、毎日一定量の出力を生成できるものもあります。予算を追加してプランを毎日実行し、メンテナンスを適切に行うことができます。プランが劣化して出力を生成できなくなったら、すぐにプランをシャットダウンして、新しい高品質なプランを開発できます。

Douyin 情報フロー広告をより効果的に配置するにはどうすればよいですか? 広告を配置する際、企業は自社の製品機能とユーザー グループをターゲットにし、適切なものを選択し、ブランド認知度を高め、製品の宣伝を促進する必要があります。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロード賞賛